รางวัล Tuoi Tre Start-up Award 2024: สร้างแบรนด์ที่คนทั่วโลกต้องการใช้

รายการทอล์คโชว์ “สร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น” ภายใต้กรอบรางวัล Tuoi Tre Start-up Award 2024 นำเสนอทั้งการแบ่งปันเชิงปฏิบัติและสร้างแรงบันดาลใจเกี่ยวกับการเริ่มต้นธุรกิจสำหรับสตาร์ทอัพรุ่นใหม่และคนรุ่นใหม่ที่ต้องการเริ่มต้นธุรกิจ

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 1. — วิทยากรของรายการทอล์คโชว์เรื่องการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นคือผู้ประกอบการ ผู้ที่มีประสบการณ์จริงมากมายในการเริ่มต้นธุรกิจ รวมถึงการสร้างระบบนิเวศสนับสนุนสตาร์ทอัพ - ภาพโดย: QUANG DINH

ผู้ที่เข้าร่วมรายการทอล์คโชว์นี้คือกลุ่มสตาร์ทอัพจากโครงการ Tuoi Tre Start-up Award ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่กำลังมองหาพื้นที่ให้กับแบรนด์ของตน โดยมีอุปสรรคต่างๆ มากมายที่ต้องเอาชนะ

การเริ่มต้นธุรกิจต้องมีความทุ่มเท มุ่งมั่น และทุ่มเท

คำถามใหญ่ที่นายเหงียน ก๊วก กี ประธานกรรมการ บริษัท Vietravel ยกขึ้นมา ก็เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้เขาเป็นกังวล “เราคิดค้นนวัตกรรมมาตั้งแต่ปี 1986 แต่หลังจากผ่านไป 38 ปี ก็ยังไม่มีแบรนด์ใดที่คนทั่วโลกเลือกใช้”

เกาหลีใต้ใช้เวลา 30 ปี และจีนใช้เวลา 18 ปีหลังจากมีนวัตกรรม จึงจะมีผลิตภัณฑ์ระดับโลก เวลาในการสร้างผลิตภัณฑ์ข้ามชาติกำลังสั้นลงเรื่อยๆ แต่หลังจาก 38 ปี เรายังคงไม่มีผลิตภัณฑ์ดังกล่าว" คุณ Ky กล่าว

Tuổi Trẻ Start-up Award 2024: Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới muốn dùng - Ảnh 2. — นักธุรกิจเหงียน ก๊วก กี - ประธานกรรมการบริษัท Vietravel แบ่งปันประสบการณ์กับสตาร์ทอัพรุ่นใหม่ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

ในฐานะนักธุรกิจที่ใช้เวลา 30 ปีในการสร้างแบรนด์ Viettravel ซึ่งถือเป็นชื่อชั้นนำในอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว และการเดินทาง เขาเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ที่มีฐานที่มั่นในตลาดเป็นงานที่ยาก

“อาจารย์ท่านหนึ่งที่ผมเคยเรียนด้วยบอกว่า ถ้าในหนึ่งปีมีนักเรียนจบมัธยมปลายมากกว่า 1 ล้านคน ก็จะมีนักเรียนหลายแสนคนเข้าเรียนต่อในระดับมหาวิทยาลัย

เมื่อเวลาผ่านไป 10 ปี จำนวนศาสตราจารย์อาจเพิ่มขึ้นถึงหลายพันคน แต่การมีผู้ประกอบการเพียงคนเดียวอาจไม่มีเลย

นั่นหมายความว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องใช้ความทุ่มเท ทุ่มเท และความพยายามอย่างมากจึงจะไปถึงเป้าหมายได้” คุณไคกล่าว

จากการเล่าเรื่องราวการสร้างแบรนด์เวียดทราเวล คุณกี้มองว่าคนรุ่นใหม่ควรเลือกมีปรัชญาในการดำเนินธุรกิจ มีแนวทางการดำเนินธุรกิจที่ชัดเจน เพื่อไม่ให้หลงทาง

ในเวลาเดียวกัน เราจะต้องประเมินอย่างรอบคอบ ดูแนวโน้ม ช่องว่างในตลาด และความต้องการทางสังคม เพื่อกำหนดตำแหน่งเส้นทางธุรกิจ

เขายังใช้โครงการ Tuoi Tre Start-up Award เป็นตัวอย่างของการค้นพบแนวโน้มใหม่ๆ ในสังคมอีกด้วย

โครงการของหนังสือพิมพ์เตยเต๋อได้ขยายขอบเขตไปสู่ประเด็นระดับโลกที่ร้อนแรง เช่น การรีไซเคิล การลดการปล่อยมลพิษ และการสร้างสังคมสีเขียว นี่คือการปฏิวัติที่แท้จริงที่คนรุ่นใหม่สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในการเริ่มต้นธุรกิจได้ แต่พวกเขาจำเป็นต้องเลือกและประเมินผลอย่างถูกต้องตามความสามารถของตนเอง

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 3. — ทอล์คโชว์ การสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นเป็นโอกาสให้สตาร์ทอัพรุ่นใหม่ได้เชื่อมต่อและเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญและกองทุนการลงทุน - ภาพ: QUANG DINH

จำเป็นต้องสร้างคู่มือการสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมตั้งแต่เริ่มต้น

หลังจากได้เดินทางไปกับบริษัทขนาดใหญ่ในเวียดนามและสนับสนุนการสร้างแบรนด์ให้กับบริษัทสตาร์ทอัพ คุณ Nguyen Tien Huy ผู้อำนวยการทั่วไปของ Pencil Group และผู้อำนวยการทั่วไปของ Vietnam Legacy Branding Center ได้ให้ความเห็นว่าการสร้างแบรนด์ก็เหมือนกับการปลูกต้นไม้ ต้องมีรากฐานที่มั่นคง (สร้างจากราก) และวิสัยทัศน์ในระยะยาว

คุณฮุย กล่าวว่า เมื่อเริ่มต้นธุรกิจ สตาร์ทอัพจะพบว่าการสร้างแบรนด์เป็นเครื่องมือสื่อสารกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย ไม่ใช่แค่กับผู้บริโภคหรือพันธมิตรเท่านั้น

เรื่องราวของการสร้างแบรนด์นั้นอยู่ที่การสื่อสารภายใน การสื่อสารรายวัน เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย และเนื้อหาส่วนตัวของผู้ก่อตั้ง

คุณฮุย กล่าวว่า ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องสร้างคู่มือการสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบตั้งแต่เริ่มต้น

ธุรกิจหลายแห่งทุ่มเงินมหาศาลไปกับการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ จนในที่สุดก็ต้องรื้อถอนและสร้างใหม่ ณ จุดนั้น หากโมเดลธุรกิจเกี่ยวข้องกับการผลิต การรื้อถอนและสร้างใหม่จะมีค่าใช้จ่ายสูงและยากลำบากมาก

คุณเหงียน เตี๊ยน ฮุย - ผู้อำนวยการทั่วไปของ Pencil Group, ผู้อำนวยการทั่วไปของ Vietnam Legacy Branding Center

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 4. — คุณเหงียน เตี๊ยน ฮุย ผู้อำนวยการทั่วไปของ Pencil Group และผู้อำนวยการทั่วไปของ Vietnam Legacy Branding Center เล่าถึงประสบการณ์ในการสร้างแบรนด์ - ภาพโดย: กวาง ดินห์

ในงานนี้ คุณฮุยได้แนะนำโมเดลต้นไม้แบรนด์ ซึ่งประกอบด้วยฐาน ลำต้น และเรือนยอด ซึ่งถือเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจ

เขาบอกว่าการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นต้องพัฒนาอย่างยั่งยืน

แต่การที่จะเติบโตอย่างยั่งยืนได้เหมือนต้นไม้ รากจะต้องหยั่งลึกลงในดินจึงจะต้านทานพายุได้

นายเหงียน หง็อก ถัง รองกรรมการผู้จัดการใหญ่สหภาพการค้านครโฮจิมินห์ ( Saigon Co.op ) เปิดเผยมุมมองจากธุรกิจค้าปลีกว่า ด้วยเป้าหมายในการให้บริการชาวเวียดนามและสร้างความแข็งแกร่งให้กับตลาดด้วยธุรกิจของชาวเวียดนาม หน่วยงานนี้จึงยินดีต้อนรับและยินดีรับผลิตภัณฑ์สตาร์ทอัพอยู่เสมอ

“สิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์สำหรับสตาร์ทอัพจะต้องมีความแตกต่างในตลาด มีความคิดสร้างสรรค์ มีนวัตกรรม มุ่งเน้นชุมชน เข้าถึงผู้บริโภคด้วยคุณภาพและภาพลักษณ์ เพิ่มมูลค่าและเอกลักษณ์เฉพาะให้กับสตาร์ทอัพ” มร. ทัง กล่าว

เขากล่าวว่าการนำสินค้ามาสู่ Saigon Co.op เป็นจุดเริ่มต้น แต่การที่จะยืนหยัดมั่นคงได้นั้น ธุรกิจจะต้องพัฒนาอย่างต่อเนื่องในทุกๆ วัน “เราสนับสนุนสตาร์ทอัพรุ่นใหม่ให้นำสินค้าเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้นเสมอ”

ด้วยประสบการณ์เกือบ 15 ปีในการสนับสนุนธุรกิจสตาร์ทอัพสำหรับเยาวชน และเคยทำงานร่วมกับธุรกิจสตาร์ทอัพหลายพันแห่ง คุณเล ทิ ทัง วี รองผู้อำนวยการศูนย์สนับสนุนธุรกิจสตาร์ทอัพสำหรับเยาวชน (BSSC) กล่าวว่าตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง BSSC ได้กำหนดและกำหนดรูปแบบของตนเองอย่างชัดเจน รวมถึงสร้างแบรนด์ของตนเองขึ้นมาเมื่อกว่า 14 ปีที่แล้ว ตอนที่ยังเป็นเพียงธุรกิจสตาร์ทอัพเท่านั้น

คุณวี กล่าวว่า การสร้างแบรนด์ให้ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยให้ธุรกิจเดินไปในทิศทางที่ถูกต้อง อีกทั้งยังสามารถยืนหยัดและมุ่งมั่นเดินตามทิศทางที่วางไว้ได้

ด้วยความเข้าใจว่าสตาร์ทอัพรุ่นใหม่จำนวนมากจะมีความกังวลและต้องการการสนับสนุนมากมายในระหว่างกระบวนการดำเนินการ นอกจากการให้แบรนด์แก่สตาร์ทอัพรุ่นใหม่เพื่อสร้างชื่อเสียงแล้ว BSSC จึงได้จัดโปรแกรมต่างๆ มากมายเพื่อเชื่อมโยงสตาร์ทอัพเข้าด้วยกันเพื่อสร้างแบรนด์ในขั้นตอนเริ่มต้น เพื่อให้ผู้ประกอบการรุ่นใหม่มีโอกาสสร้างแบรนด์กับธุรกิจที่มีชื่อเสียงในตลาดอยู่แล้ว

คุณวี ยังให้ความเห็นว่า ปัจจุบันสตาร์ทอัพเริ่มมีการปรับเปลี่ยนการวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น

การกำหนดเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนเป็นอันดับแรก

ตลอดการแข่งขัน 2 เดือน คุณ Pham Phu Ngoc Trai ประธาน PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance ได้ร่วมให้กำลังใจสตาร์ทอัพในงาน Tuoi Tre Start-up Award 2024 ให้กับสตาร์ทอัพ โดยคุณ Pham Phu Ngoc Trai ได้กล่าวให้กำลังใจสตาร์ทอัพเหล่านี้มากมาย

เขากล่าวว่าสตาร์ทอัพแต่ละแห่งนำเสนอแนวคิดที่เป็นเอกลักษณ์และสร้างแรงบันดาลใจจากโซลูชันการผลิตและการขนส่งสีเขียว ผลิตภัณฑ์รีไซเคิลที่เป็นนวัตกรรม ไปจนถึงแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ยั่งยืน

Để có một thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 5. — คุณ Pham Phu Ngoc Trai ประธานของ PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance ได้ร่วมสนับสนุนรางวัล Tuoi Tre Start-up Award ตลอด 5 ฤดูกาลของโครงการนี้ - ภาพโดย: QUANG DINH

ในระหว่างกระบวนการตัดสิน สมาชิกสภาวิชาชีพได้มองเห็นความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นโครงการเกษตรกรรมที่ยั่งยืน เช่น SATY Rice Farms แพลตฟอร์มเกษตรกรรม HUB ไปจนถึงเทคโนโลยี เช่น EcoTruck และ VOXCool หรือผลิตภัณฑ์นวัตกรรมจากวัสดุรีไซเคิลอย่าง Plastic Brick และ AirX Carbon

"แต่ละโครงการริเริ่มมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณบุกเบิกและวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้ง เราซาบซึ้งอย่างยิ่งต่อความทุ่มเทและความมุ่งมั่นของสตาร์ทอัพแต่ละแห่ง"

คุณได้พิสูจน์แล้วว่าความสำเร็จไม่ได้ขึ้นอยู่กับมูลค่าทางเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับมูลค่าที่ยั่งยืนและผลกระทบเชิงบวกที่คุณนำมาสู่ชุมชนและสิ่งแวดล้อมด้วย

การมีอยู่ของคุณเป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าคนรุ่นใหม่ของเวียดนามมีส่วนสนับสนุนภารกิจในการสร้างอนาคตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสันติให้กับประเทศอย่างจริงจัง” นาย Trai กล่าว

Để xây dựng thương hiệu mà cả thế giới đều dùng - Ảnh 6. — ทอล์คโชว์ การสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น มีเยาวชนจำนวนมากที่สนใจในธุรกิจสตาร์ทอัพเข้าร่วม - ภาพโดย: QUANG DINH

ในเวลาเดียวกัน เขายังแสดงความเชื่อมั่นว่าด้วยการสนับสนุนจากชุมชน โครงการริเริ่มสีเขียวจะยังคงขยายวงกว้างต่อไปและมีส่วนสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทิศทางที่ยั่งยืนมากขึ้น ตลอดจนสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้คนรุ่นเยาว์อีกมากมายก้าวเดินบนเส้นทางของการเป็นผู้ประกอบการ ด้วยสำนึกแห่งความรับผิดชอบ ความคิดสร้างสรรค์ และความทุ่มเทเพื่ออนาคตสีเขียว