รางวัล Tuoi Tre Start-up Award 2024: สร้างแบรนด์ที่คนทั่วโลกต้องการใช้

รายการทอล์คโชว์ "สร้างแบรนด์ให้ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการรางวัล Youth Start-up Award 2024 ได้นำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่ใช้งานได้จริงและสร้างแรงบันดาลใจสำหรับสตาร์ทอัพรุ่นใหม่และผู้ประกอบการที่ใฝ่ฝัน

วิทยากรในงานเสวนา "สร้างแบรนด์จากจุดเริ่มต้น" คือผู้ประกอบการที่มีประสบการณ์จริงมากมายในการเริ่มต้นธุรกิจและสร้างระบบนิเวศเพื่อสนับสนุนสตาร์ทอัพ - ภาพ: QUANG DINH

ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพจากโครงการ Youth Start-up Award เข้าร่วมรายการทอล์คโชว์ในครั้งนี้ ซึ่งเป็นคนหนุ่มสาวที่กำลังพยายามสร้างแบรนด์ของตนเองและเอาชนะความท้าทายมากมาย

บริษัทสตาร์ทอัพต้องมีความมุ่งมั่น ทุ่มเท และพยายามอย่างเต็มที่

คำถามสำคัญที่นายเหงียน กว็อก กี ประธานกรรมการบริหาร ของ Vietravel ตั้งขึ้นและเป็นสิ่งที่ทำให้เขากังวลใจก็คือ "เราได้คิดค้นนวัตกรรมมาตั้งแต่ปี 1986 แต่หลังจากผ่านไป 38 ปี เราก็ยังไม่มีแบรนด์ที่คนทั่วโลกใช้กันเลย"

นายคีกล่าวว่า "เกาหลีใต้ใช้เวลา 30 ปี และจีนใช้เวลา 18 ปี หลังจากการปฏิรูปจึงจะมีสินค้าที่วางจำหน่ายทั่วโลก ระยะเวลาในการสร้างสินค้าข้ามชาติกำลังสั้นลงเรื่อยๆ แต่หลังจาก 38 ปี เราก็ยังไม่มีสินค้าแบบนั้น"

นักธุรกิจ เหงียน กว็อก กี ประธานกรรมการบริหารของ Vietravel แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับสตาร์ทอัพรุ่นใหม่ - ภาพ: กวาง ดินห์

ในฐานะผู้ประกอบการที่ร่วมสร้างแบรนด์ Viettravel มานานถึง 30 ปี ซึ่งถือได้ว่าเป็นชื่อชั้นนำในอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว และการเดินทาง เขาเชื่อว่าการสร้างแบรนด์ที่มีตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่งนั้นเป็นงานที่ยากมาก

"อาจารย์ท่านหนึ่งที่ผมเคยเรียนด้วยเคยกล่าวว่า หากมีนักเรียนจบการศึกษาระดับมัธยมปลายมากกว่าหนึ่งล้านคนในหนึ่งปี ก็จะมีหลายแสนคนเข้าเรียนต่อในมหาวิทยาลัย"

หลังจาก 10 ปี จำนวนศาสตราจารย์อาจเพิ่มขึ้นเป็นหลายพันคน แต่อาจไม่มีผู้ประกอบการแม้แต่คนเดียว

"นั่นหมายความว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องอาศัยความทุ่มเท ความมุ่งมั่น และความพยายามอย่างเต็มที่จึงจะบรรลุเป้าหมาย" คุณคายกล่าว

จากเรื่องราวการสร้างแบรนด์ของ Viettravel นาย Ky แนะนำว่าคนหนุ่มสาวควรเลือกปรัชญาทางธุรกิจและมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในทิศทางธุรกิจของตนเพื่อหลีกเลี่ยงการหลงทาง

ในขณะเดียวกัน จำเป็นต้องประเมินและระบุแนวโน้มและช่องว่างของตลาด ตลอดจนความต้องการของสังคมอย่างรอบคอบ เพื่อกำหนดทิศทางของธุรกิจ

เขายังยกตัวอย่างโครงการรางวัลสตาร์ทอัพสำหรับเยาวชน (Youth Start-up Award) ว่าเป็นตัวอย่างของการค้นหาแนวโน้มทางสังคมใหม่ๆ อีกด้วย

"รายการของหนังสือพิมพ์ต้วยเตรได้เจาะลึกประเด็นร้อนที่มีความสำคัญระดับโลก เช่น การรีไซเคิล การลดการปล่อยมลพิษ และการสร้างสังคมสีเขียว นี่คือการปฏิวัติที่แท้จริงที่คนหนุ่มสาวสามารถใช้ประโยชน์ในการเริ่มต้นธุรกิจได้ แต่พวกเขาจำเป็นต้องเลือกและประเมินอย่างถูกต้องโดยพิจารณาจากความสามารถของตนเอง"

รายการทอล์คโชว์ "สร้างแบรนด์จากจุดเริ่มต้น" เป็นโอกาสสำหรับสตาร์ทอัพรุ่นใหม่ในการเชื่อมต่อและเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญและกองทุนลงทุน - ภาพ: QUANG DINH

เราจำเป็นต้องสร้างคู่มือการสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมตั้งแต่เริ่มต้นเลย

ด้วยประสบการณ์การทำงานร่วมกับธุรกิจขนาดใหญ่ในเวียดนามและการสนับสนุนการสร้างแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพ นายเหงียน เทียน ฮุย กรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Pencil Group และกรรมการผู้จัดการใหญ่ของ Vietnam Legacy Branding Center เชื่อว่าการสร้างแบรนด์เปรียบเสมือนการปลูกต้นไม้ มันต้องการรากฐานที่แข็งแกร่ง (สร้างจากราก) และวิสัยทัศน์ระยะยาว

นายฮุยกล่าวว่า เมื่อเริ่มต้นธุรกิจ สตาร์ทอัพจะพบว่าการสร้างแบรนด์เป็นเครื่องมือสื่อสารกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย ไม่ใช่แค่ผู้บริโภคหรือหุ้นส่วนเท่านั้น

เรื่องราวของการสร้างแบรนด์นั้นเริ่มต้นจากการสื่อสารภายในองค์กร การปฏิสัมพันธ์ในชีวิตประจำวัน เนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย และเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยผู้ก่อตั้งเอง

คุณฮุยกล่าวว่าธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องสร้างคู่มือการสร้างแบรนด์ที่ครอบคลุมตั้งแต่เริ่มต้น

ธุรกิจจำนวนมากทุ่มเงินจำนวนมากไปกับการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์แบรนด์ จนในที่สุดก็ต้องรื้อถอนและสร้างใหม่ทั้งหมด และหากโมเดลธุรกิจเกี่ยวข้องกับการผลิต การรื้อถอนและสร้างใหม่ก็จะกลายเป็นเรื่องที่สิ้นเปลืองและยากลำบากมาก

คุณเหงียน เทียน ฮุย - กรรมการผู้จัดการใหญ่ กลุ่มบริษัทเพนซิล และกรรมการผู้จัดการใหญ่ ศูนย์สร้างแบรนด์ระดับตำนานแห่งเวียดนาม

คุณเหงียน เทียน ฮุย - กรรมการผู้จัดการใหญ่กลุ่มบริษัทเพนซิล และกรรมการผู้จัดการใหญ่ศูนย์สร้างแบรนด์ระดับตำนานของเวียดนาม แบ่งปันประสบการณ์ด้านการสร้างแบรนด์ - ภาพ: กวาง ดินห์

ในงานดังกล่าว คุณฮุยได้นำเสนอโมเดลต้นไม้แบรนด์ ซึ่งประกอบด้วยราก ลำต้น และเรือนยอด โมเดลนี้ถือเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่สร้างมูลค่าให้กับธุรกิจ

เขากล่าวว่าการสร้างแบรนด์เริ่มต้นจากศูนย์ แต่ต้องมีความยั่งยืนด้วย

แต่เพื่อให้เติบโตได้อย่างยั่งยืนเหมือนต้นไม้ รากของมันต้องหยั่งลึกลงไปในดินเพื่อต้านทานพายุ

นายเหงียน ง็อก ถัง รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ของสหกรณ์การค้าเมืองโฮจิมินห์ ( สหกรณ์ไซง่อน ) ได้กล่าวถึงมุมมองของเขาในฐานะผู้ประกอบธุรกิจค้าปลีกว่า ด้วยเป้าหมายในการรับใช้ประชาชนชาวเวียดนามและร่วมมือกับธุรกิจเวียดนามเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับตลาด องค์กรจึงยินดีต้อนรับและสนับสนุนผลิตภัณฑ์จากธุรกิจสตาร์ทอัพเสมอ

นายถังกล่าวว่า "สิ่งสำคัญคือผลิตภัณฑ์ของสตาร์ทอัพต้องโดดเด่นในตลาด มีนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ มุ่งเน้นชุมชน และสร้างความประทับใจให้ผู้บริโภคผ่านคุณภาพ ภาพลักษณ์ คุณค่า และบุคลิกภาพของผู้ประกอบการที่แตกต่าง"

เขากล่าวว่าการนำสินค้าเข้ามาจำหน่ายที่ไซง่อนโคออปเป็นเพียงจุดเริ่มต้น แต่การที่จะประสบความสำเร็จได้นั้น ธุรกิจจำเป็นต้องพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่องทุกวัน “เราสนับสนุนสตาร์ทอัพรุ่นใหม่เสมอในการนำสินค้าของพวกเขาเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้น”

ด้วยประสบการณ์เกือบ 15 ปีในการสนับสนุนผู้ประกอบการรุ่นเยาว์และมีปฏิสัมพันธ์กับสตาร์ทอัพหลายพันแห่ง นางเลอ ถิ ตวง วี รองผู้อำนวยการศูนย์สนับสนุนธุรกิจสำหรับผู้ประกอบการรุ่นเยาว์ (BSSC) กล่าวว่า นับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง BSSC ได้กำหนดรูปแบบธุรกิจและสร้างแบรนด์ของตนเองไว้อย่างชัดเจนเมื่อกว่า 14 ปีที่แล้ว ในขณะที่ยังเป็นเพียงวิสาหกิจสตาร์ทอัพ

คุณวิกล่าวว่า การสร้างแบรนด์ให้ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้นจะช่วยให้ธุรกิจดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้องและรักษาความสม่ำเสมอและต่อเนื่องไปข้างหน้าได้

ด้วยความเข้าใจว่าสตาร์ทอัพรุ่นใหม่จำนวนมากต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายและต้องการการสนับสนุนในช่วงเริ่มต้น BSSC จึงได้จัดโครงการต่างๆ เพื่อเชื่อมโยงสตาร์ทอัพเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในระยะเริ่มต้น ซึ่งจะช่วยให้ผู้ประกอบการรุ่นใหม่สามารถสร้างแบรนด์ของตนเองควบคู่ไปกับธุรกิจที่ก่อตั้งมาแล้วในตลาด

คุณไว ยังกล่าวอีกว่า ปัจจุบันสตาร์ทอัพต่าง ๆ เริ่มปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การวางตำแหน่งและการสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นแล้ว

ให้ความสำคัญกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน

ตลอดระยะเวลาสองเดือนของการแข่งขันรางวัล Tuổi Trẻ Start-up Award 2024 คุณ Phạm Phú Ngọc Trai ประธานของ PRO Vietnam Packaging Recycling Alliance ได้เดินทางไปพบกับเหล่าสตาร์ทอัพและให้กำลังใจอย่างมากมาย

เขากล่าวว่าสตาร์ทอัพแต่ละแห่งนำเสนอไอเดียที่เป็นเอกลักษณ์และสร้างแรงบันดาลใจ ตั้งแต่โซลูชันด้านการผลิตและการขนส่งที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลิตภัณฑ์รีไซเคิลที่เป็นนวัตกรรม ไปจนถึงแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ยั่งยืน

คุณฟาม ฟู ง็อก ตรัย ประธานสมาคมรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ PRO Vietnam เป็นพันธมิตรของโครงการ Tuoi Tre Start-up Award ครบทั้ง 5 ฤดูกาล - ภาพ: QUANG DINH

ในระหว่างกระบวนการตัดสิน คณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญได้เห็นอย่างชัดเจนถึงความพยายามอย่างไม่หยุดยั้งของเยาวชน ตั้งแต่โครงการเกษตรกรรมยั่งยืนอย่าง SATY Rice Farms และแพลตฟอร์มการเกษตร HUB ไปจนถึงเทคโนโลยีอย่าง EcoTruck และ VOXCool และผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่ทำจากวัสดุรีไซเคิลโดย Plastic Brick และ AirX Carbon

"แต่ละโครงการริเริ่มล้วนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สะท้อนให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกและวิสัยทัศน์ของผู้ก่อตั้ง เราขอขอบคุณอย่างยิ่งสำหรับความทุ่มเทและความมุ่งมั่นของสตาร์ทอัพแต่ละแห่ง"

คุณได้แสดงให้เห็นแล้วว่าความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่มูลค่าทางเศรษฐกิจเพียงอย่างเดียว แต่ยังอยู่ที่มูลค่าที่ยั่งยืนและผลกระทบเชิงบวกที่คุณนำมาสู่ชุมชนและสิ่งแวดล้อมด้วย

นายไตรกล่าวว่า "การปรากฏตัวของคุณเป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าคนรุ่นใหม่ของเวียดนามกำลังมีส่วนร่วมอย่างเป็นรูปธรรมในภารกิจการสร้างอนาคตที่ยั่งยืนและสงบสุขให้กับประเทศ"

รายการทอล์คโชว์ "สร้างแบรนด์ให้ถูกต้องตั้งแต่เริ่มต้น" ดึงดูดคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่สนใจในด้านการเป็นผู้ประกอบการ - ภาพ: QUANG DINH

ในขณะเดียวกัน เขายังแสดงความเชื่อมั่นว่า ด้วยการสนับสนุนจากชุมชน โครงการริเริ่มด้านสิ่งแวดล้อมจะก้าวหน้าไปได้ไกลยิ่งขึ้น และมีส่วนช่วยเปลี่ยนแปลงสังคมไปในทิศทางที่ยั่งยืนมากขึ้น ตลอดจนสร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้เยาวชนจำนวนมากก้าวเข้าสู่เส้นทางของการเป็นผู้ประกอบการ ด้วยจิตสำนึกแห่งความรับผิดชอบ ความคิดสร้างสรรค์ และความทุ่มเทเพื่ออนาคตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

กิจกรรมหลักในงานเทศกาลเวียดนามสีเขียว

เวียดนามสีเขียว

ที่มา: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm