Tam ilginç kısma geldiğimiz sırada çok kaba bir şekilde araya bir reklam girdi.

Ulusal Meclis delegesi Pham Van Hoa, bir film veya başka ilgi çekici bir içerik izlerken aniden bir reklamla karşılaşmanın "müşterilere karşı son derece kaba ve saygısızca" olduğunu söyledi.

Reklamın aynı zamanda okuyucunun ihtiyaçlarını da dikkate alması gerekir.

Bugün öğleden sonra (25 Kasım), Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan yasa tasarısı hakkında Ulusal Meclis salonunda yapılan görüşmelere katılan Ulusal Meclis delegesi Pham Van Hoa ( Dong Thap delegasyonu), basılı gazetelerde reklamcılık konusunda görüşlerini bildirdi.

Günümüzde çevrimiçi reklamcılığın gelişmesiyle birlikte basılı gazetelerdeki reklam pazar payının keskin bir şekilde azaldığını, basılı gazetelerdeki reklam alanlarının düzenlenmesinin, basın ajanslarının finansal özerklik uygulamalarındaki zorlukları temelde çözmediğini belirtti.

Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapan kanunun görüşüldüğü toplantıda Ulusal Meclis Delegesi Pham Van Hoa konuşma yaptı.

Delege, "Bu nedenle, geleneksel gazete ve dergilerde reklam alanı oranına ilişkin sınırlamanın kaldırılması seçeneğinin incelenmesi, basın ajanslarının okuyucuların ve pazarın reklam ihtiyaçlarına göre kendilerinin karar vermesinin sağlanması önerilmektedir" önerisinde bulundu.

"Reklam basın ajansının sorumluluğundadır" önerisine rağmen delege Hoa, okuyucuların çok fazla reklam görmesi durumunda gazeteyi boykot edebileceklerine, bunun da gazetenin gelişmesini engelleyip gelir elde edememesine yol açabileceğine inanıyor.

Gazete ve televizyonlarda reklam verilmesine ilişkin olarak ise katılımcılar, son dönemde film veya başka içerikler izlerken ilgi çekici kısmın aniden kesilerek reklam gösterilmesi gibi durumların yaşandığını dile getirdiler.

Ulusal Meclis Milletvekili Pham Van Hoa (Dong Thap heyeti).

Bu durumun "müşterilere karşı son derece kaba ve saygısızca" olduğunu düşünen delegeler, reklam için uygun zamanın düzenlenmesi gerektiğini ileri sürdüler.

Aynı zamanda delege Hoa, reklam verenin reklam içeriğinden ve reklamını yaptığı ürünlerden sorumlu olması gerektiğinin belirlenmesi gerektiğini ileri sürdü.

Çünkü reklam veren, MC gibi çok prestijli, ünlü bir sanatçı olduğunda, insanları ürünün iyi olduğuna inandırır. Ancak gerçekte, reklamı yapılan ürün kalitesizdir, sahte, taklit, taklit bir ürünün reklamından hiçbir farkı yoktur, reklam veren sadece parayı nasıl cebe indireceğini bilir.

Ayrıca heyet, reklam çalışmalarının ruhsatlandırılmasının, inşaat ve yol trafik güvenliğine ilişkin yasal düzenlemelerle koordineli olması gerektiğini söyledi.

"Elektrik direklerine basılı broşürler yapıştırılarak yapılan reklamcılık günümüzde çok yaygın olduğundan, net ve kesin düzenlemeler olmalı. Elektrik direklerine reklam yapmanın da uygun olduğunu ve ruhsatlıysa herhangi bir sorun yaratmayacağını düşünüyorum," dedi delege.

Yer darlığı değil, reklam darlığı.

Basılı gazetelerde reklam alanıyla ilgili tartışmada, Ulusal Meclis üyesi Do Chi Nghia (Phu Yen heyeti), Ulusal Meclis üyelerinin tümünün görüşlerinin, basılı gazetelerde reklam alanının genişletilmesinin basın ajanslarının mali özerklik mekanizmasını daha iyi uygulamalarına ve operasyonlarını daha iyi yapmalarına yardımcı olacağı yönünde olduğunu söyledi.

Ancak gerçek şu ki basın ajanslarının yaşadığı sıkıntı reklam alanı yetersizliğinden değil, en büyük sıkıntı reklam eksikliğinden kaynaklanıyor.

İşletmelerin ve reklam verenlerin basılı reklamlardan daha etkili birçok başka reklam yöntemi vardır.

Ulusal Meclis Delegesi Do Chi Nghia (Phu Yen heyeti).

Piyasa dalgalanabildiğinden delege Do Chi Nghia, basın ajanslarına bu reklam alanı üzerinde özerklik verilmesi yöntemini destekliyor.

Ancak delege Nghia, reklam alanına bu özerklik ve kendi kendini belirleme hakkının verilmesi halinde, istikrarlı bir okuyucu kitlesine, istikrarlı bir tiraja sahip bazı basın kuruluşlarının veya devlet bütçesiyle garanti altına alınan gazetelerin reklam alanını artırabileceğinden endişe duyduğunu belirtti ki bu çok rahatsız edici. Gazete ve dergilerin kaderini piyasa ve okuyucular belirler.

"Gazete ve dergiler, özel basın ajansları, devlet bütçesinden yararlanan basın ajansları, sipariş veren basın ajansları, ürünlerinin yer aldığı gazeteler hariç, basılı yayınlarda reklam alanlarına karar vermeli..." diye önerdi Bay Nghia.

Delege aynı zamanda, Hükümetin devlet bütçesi tarafından güvence altına alınan belirli basın kuruluşları ve gazeteleri ayrıntılı olarak düzenlemekle görevlendirilmesini söyledi. Geri kalanların ise etkili, mevcut piyasa ekonomik koşullarına uygun, okuyucuların çok seçici, ciddi, dürüst ve halka ve topluma karşı sorumlu ürünler seçeceği şekilde açık bir şekilde düzenlenmesi gerektiğini belirtti.

Vietnam, çevrimiçi reklamlardan 1.000 milyar VND'den fazla para kaybetti

Ulusal Meclis Milletvekili Thach Phuoc Binh (Tra Vinh heyeti), yasa tasarısına getirilen değişiklik ve eklemelerin bu kez reklam faaliyetlerindeki ihlallerin yönetimi ve ele alınmasına ilişkin düzenlemelere dikkat çekmesini umduğunu ifade etti.

Delege, 2012 Reklamcılık Kanunu Taslağı'nın esas olarak geleneksel reklam biçimlerini düzenlediğini ve çevrimiçi reklamcılıkla ilgili özel düzenlemeler içermediğini belirtti. Şu anda, çevrimiçi reklam ihlallerinin %70'inden fazlası, tek tip düzenlemelerin olmaması nedeniyle yavaş bir şekilde ele alınıyor.

Bu nedenle delegeler, yasa tasarısına çevrimiçi reklamcılıkla ilgili özel bir hüküm eklenmesini önerdiler.

Ulusal Meclis Delegesi Thach Phuoc Binh (Tra Vinh heyeti).

Buna göre, sosyal ağlarda reklam, yapay zekâ uygulamaları kullanılarak yapılan reklamlar vb. yeni reklam biçimlerinin yönetimine ilişkin düzenlemeler yapılacak; reklam verenlerin (reklam verenler, çevrimiçi platformlar) sorumluluk ve yükümlülükleri konusunda net yönlendirmeler yapılacak.

İhlallerin daha etkin bir şekilde ele alınması amacıyla Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı, Bilgi ve İletişim Bakanlığı ve Kamu Güvenliği Bakanlığı arasında sektörler arası koordinasyon mekanizması ve işbirliğinin kurulması.

Temsilcilere göre, Vietnam'daki reklam pazar payı şu anda ağırlıklı olarak Facebook, Google, Tiktok gibi sınır ötesi platformların elinde. 2023 yılında bu platformlar reklam gelirlerinin yüzde 75'ini oluştururken, geleneksel gazetelerin payı yüzde 10'un altında kalacak.

Bu platformların Vietnam'daki faaliyetlerini genellikle tam olarak kaydetmemesi veya yalnızca kısmen kaydetmesi dikkat çekicidir ve bu da etkisiz bir vergi yönetimine yol açmaktadır. 2023 yılında Vietnam, çevrimiçi reklamlardan 1.000 milyar VND'den fazla zarar ederek ulusal bütçe gelirlerine baskı yapmıştır.

Çevrimiçi reklam içeriğinin kontrol altına alınması konusunda endişe duyan delegeler, platformların reklam içeriğini yayınlamadan önce incelemesini ve sansürlemesini gerektiren düzenlemelerin eklenmesini önerdi.

İhlal eden içeriğin 24 saat içinde kaldırılmasını gerektiren güçlü yaptırımlar uygulayın. Özellikle, yanıltıcı reklamcılık için idari para cezasını elde edilen faydanın 2-3 katına çıkarın; caydırıcı olması için ihlal eden işletmelerin listesini kamuoyuna duyurun.

Çevrimiçi reklamcılıkta tüketici haklarının korunması için delege Thach Phuoc Binh, reklamlarda ürün ve hizmet bilgilerinin, sorumlu birimin ve satış sonrası destek mekanizmasının açıkça belirtilmesini talep etti.

Müşterilerin kişisel verilerinin izinsiz kullanımına karşı sıkı yaptırımlar uygulayın; propagandayı güçlendirin ve insanların gizlilik ve kişisel bilgilerin korunması konusunda bilinçlendirilmesini sağlayın.

Kaynak: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm