Bankacılık eskiden 'yüksek duvarların arkasında kapalı' bir şeydi, yaşam tarzı ekonomisi kullanıcıların bağlantı kurma biçimini değiştiriyor

Daha önceleri insanlar bankaları çok kapalı, sadece zenginlere hizmet veren, üst düzey hizmetler sunan yerler olarak hayal ediyordu; ancak yaşam tarzı ekonomisinde bankalar kullanıcıları sanatçılarla, KOL'larla... buluşturuyor.

Bay Le Tri Thong, Ho Chi Minh şehrinin hizmet ve yaratıcı endüstrileri geliştirmek için nadir avantajlara sahip olduğuna inanıyor - Fotoğraf: QUANG DINH

Tuoi Tre gazetesinin Ho Chi Minh Şehri Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ile işbirliği içinde 5 Aralık öğleden sonra düzenlediği "Yaşam Tarzı Ekonomisi - Ho Chi Minh Şehri'nin Yeni Büyüme Motoru" çalıştayında, Techcombank'ı örnek alarak, Ho Chi Minh Şehri Genç Girişimciler Derneği Başkanı, Phu Nhuan Mücevherat Anonim Şirketi (PNJ) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Bay Le Tri Thong, bunun yaşam tarzı ekonomisinin tipik bir başarı öyküsü olduğunu söyledi.

"Sadece bankanın ürünlerini tanıtmakla kalmıyorlar, aynı zamanda çok büyük ve ünlü bir müzik programının organizasyonunu da koordine ediyorlar. Daha önce sahne ile banka arasında bir bağ görmemiş olabiliriz, ancak bugün durum tamamen farklı.

Thong, "Tüketiciler daha önce bankacılığın sadece zenginlere yönelik, çok kapalı, üst düzey hizmetler sunan bir şey olduğunu düşünüyordu. Ancak bunu yaşam tarzı ekonomisinde, sanatçıların, KOL'lerin bir araya gelmesinde... finans ve medya hikayeleriyle birleştiğinde görebiliyoruz" dedi.

Çalıştaya Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) ve Masterise Homes Real Estate Development Company Limited eşlik etti.

"Yeterli"den "deneyim ve duygusal değere"

Bu yeni bir durum çünkü 1980'ler ve 1990'ların tüketici kuşağı esas olarak temel ihtiyaçlara odaklanıyordu ancak artık deneyimlere, marka kimliğine, duygusal değere ve yaşam tarzı uyumuna öncelik veriyorlar.

"Ancak yaşam tarzı ekonomisi her zaman mevcuttur, ancak farklı evrim seviyelerinde," diye itiraf etti Bay Thong.

1980'li yıllarda doğan nesil hala yoksulluk yıllarının izlerini taşıdığından tasarruf bilinci her zaman bilinçaltındadır, 2000'li yıllarda doğan nesil ise ekonomik kalkınmanın olduğu yıllarda büyüdüğü için deneyimlere ve maddi olmayan değerlere para harcamaya isteklidir.

Ofis, sosyal medya, dışarı çıkma, kafelere gitme gibi kendini ifade etmek ve sergilemek için çok fazla "sahne" olması bağlamında, geçmişten tamamen farklı, özel günleri veya düğünleri beklemek zorunda olmak... dolayısıyla tüketim ihtiyaçları da farklı, kendilerini topluma ifade etme ihtiyacı duyuyorlar. Ayrıca, dünya düz olduğu için, Vietnam halkının tüketim seviyesi dünyayla çok hızlı bir şekilde yakınlaşıyor, hatta neredeyse hiç fark yok.

Thong, "Sosyal ağların patlaması, her bireye kendini ifade edebileceği "özel bir sahne" sunuyor. Bu durum, mutfaktan modaya, turizmden kültürel ve sanatsal faaliyetlere kadar kişisel izler taşıyan ürün ve hizmetlere büyük bir talep yaratıyor. Bu aynı zamanda Ho Chi Minh City gibi büyük şehirlerde yaratıcı ekonominin gelişmesinin de ön koşulu," diye değerlendirdi.

Yaşam tarzı ekonomik kalkınma potansiyeli açısından, talep perspektifinden bakıldığında, nesiller arası geçiş dönemindeyiz, orta sınıf müşteri sayısı ve genç müşterilerin satın alma davranışları önceki nesillere göre çok farklı.

Uygun koşullar altında yüksek büyüme hızını sürdüren ve çift haneli büyümeyle yeni bir döneme giren Vietnam ekonomisi, tüketicilerin tüketime olan güvenini ve harcama isteğini artırıyor.

Günümüz kullanıcıları yalnızca ürünün temel özelliklerine değil, aynı zamanda ürünün alanına ve kalitesine de para ödüyor. 10 yıl, 15 yıl önce kullanıcılar Dimsum yemek için geleneksel restoranlara gidiyordu, şimdi ise yeni deneyimler için Haidilao, Dim Tu Tac... gibi yerlere gidiyorlar. Orta sınıfın büyüme hızı çok hızlı, alım gücü daha belirgin, bu yüzden yaşam tarzı ekonomisine girme konusunda kendimize güveniyoruz.

Tedarik tarafında da tüketicilerin olgunluğuyla birlikte işletmeler yükselişe geçti. OMO'nun önceki yıllarda imajını "lekeleri çıkaran", "yeni gibi temiz ve hoş kokulu", "parlak beyaz" olarak tanıttığı görülüyor... ancak bugün OMO, ağaç dikmenin, yeşil değerlerin ve iyi işler yapmanın hikayesinden bahsediyor. Böylece şirketler, temel işlevlerinin çok ötesine geçerek evrim geçirdi.

Yaşam tarzı ekonomisini benimsemeden Ho Chi Minh şehrinin büyüme atılımı yapması zor olacaktır.

Alışveriş deneyimi yalnızca ürünün değerine değil, aynı zamanda tüketicinin duygusal hikayesine ve kişiliğine de odaklanır - Fotoğraf: QUANG DINH

Güney Kore, K-pop - sinema - kozmetik - teknoloji ekosistemini geliştirerek sinerjik bir etki yarattı ve kültürel ihracatın değerini artırdı. Bu arada Singapur, eğitim, finans ve yaratıcı teknolojiyi bir araya getirerek Asya'nın üst düzey hizmet merkezi haline geldi. Tayland bile turizmden misafirperverliğe, yemekten sağlığa kadar deneyim ekonomisini destekledi.

Le Tri Thong'a göre bu ülkelerin ortak noktası ekosistem zihniyeti; gerçekte hiçbir işletme veya sektör bağımsız olarak gelişemez. Başarı, bağlantıdan gelir - moda turizmle, mutfak medyayla, sanat teknolojiyle buluştuğunda.

Bu akışta Vietnam, özellikle Ho Chi Minh şehri, bilgi, sermaye ve yeni yaratıcı standartları çekme konusunda büyük bir avantaja sahip.

Ho Chi Minh Şehri Genç Girişimciler Derneği Başkanı, Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı ve Phu Nhuan Mücevherat Anonim Şirketi (PNJ) Genel Müdürü Bay Le Tri Thong, ister günümüzde ister 1980'lerde ve 1990'larda olsun, farklı evrim seviyelerine rağmen yaşam tarzı ekonomisinin her zaman var olduğuna inanıyor - Fotoğraf: QUANG DINH

Ho Chi Minh Şehri, bir üretim merkezinden bölgesel bir inovasyon merkezine dönüşmek için eşsiz bir fırsatla karşı karşıya. Tüketici davranışlarındaki değişimler, genç ve yetenekli bir iş gücü ve küresel değer zincirlerindeki değişimler, olumlu faktörler.

Geleneksiz bir ülkeden, lüks ürünler ihraç eden ve uluslararası markalar yaratan bir ülkeye dönüşen Vietnam çikolata endüstrisini örnek gösterdi. Bu, Vietnam halkının yaratıcılığının ve yenilikçiliğinin bir kanıtıdır.

"Ancak, şehrin net bir stratejisi, işletmelerin desteği ve hükümetin öncü rolü olduğunda, yaratıcı ekonomi Ho Chi Minh Şehri için gerçek anlamda yeni bir büyüme itici gücü haline gelebilir" dedi.

Konuya geri dön

ANH HONG - CONG TRİEU - NGHI VU

Kaynak: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm