El sanatları köyü ürünleri 'piyasaya çıktı': E-ticaretten çığır açan fırsat

"Halka açılma" trendinden çıkma eğilimi

Son yıllarda e-ticaretin hızla büyümesi, Vietnam el sanatları ürünlerinin pazara ulaşması için büyük fırsatlar yarattı. Bazı değerlendirmelere göre, Vietnam e-ticaret pazarı şu anda Güneydoğu Asya'nın en hızlı büyüyen pazarlarından biri ve 2024 yılında 20 milyar ABD dolarını aşacak. Zengin kültürel, el sanatları ve çevre dostu özellikleriyle Vietnam el sanatları ürünleri, yeni müşteriler kazanmada nadir bir avantaja sahip.

Van Phuc İpek Dokuma Köyü Derneği'nden Hoang Thi Phuong, tüketicilerin kültürel hikâyeleri olan el yapımı ürünleri giderek daha fazla tercih ettiğini belirtti. Van Phuc İpek bu avantaja sahip, ancak dijital ortamda bundan tam olarak nasıl yararlanacaklarını bilmiyorlar. Phuong'a göre, ürünleri e-ticaret platformlarına koymak sadece satış yapmak için değil, aynı zamanda markayı güçlendirmek ve kültürel değerleri korumak için de önemli.

*E-ticaret yalnızca bir tüketim kanalı değil, aynı zamanda zanaat köylerinin geleneksel kültürünü korumanın da bir yoludur. Fotoğraf: Can Dung*

Bat Trang, e-ticaretin önemli bir tüketim kanalı haline geldiğine dair açık bir örnektir. Giang Cao - Bat Trang Çömlek Köyü Temsilciler Kurulu Üyesi Bay Dang Dinh Tuc şunları söyledi: " İşletmelerin yaklaşık %60'ı mal satmak için sosyal ağları kullandı, %20'si Shopee, Tiki, Alibaba, Amazon gibi e-ticaret platformlarına katıldı. Bazı birimler sınır ötesi canlı yayın bile yapıyor."

Dijital ekonomide ayakta kalmak isteyen zanaat köyleri için çevrimiçi satışların doğru bir tercih olduğu görülüyor. Dahası, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı'nın "100.000 Küçük ve Orta Ölçekli İşletme Dijital Dönüşüm" programı gibi yönetim ajanslarının destek programları veya çevrimiçi beceri eğitim kursları, üretim hanelerinin büyük pazara güvenle adım atmaları için bir "kaldıraç" olarak görülüyor.

E-ticaret üzerinden satış yapmanın zanaat köyleri için doğru bir trend olduğu doğrulanmış olsa da, gerçek şu ki "dijital kanallar" üzerinden satış yapmak hâlâ büyük bir zorluk. Bayan Phuong, Tayland, Çin ve Hint ipeğiyle rekabetin çok şiddetli olduğunu kabul etti. Güçlü bir marka olmadan, ucuz ürünlere müşteri kaybetmek kolaydır.

Bu arada ürün görsellerinin oluşturulması profesyonel dijital teknikler gerektirir: Fotoğrafçılık, tasarım, ürün verisi optimizasyonu, canlı yayın, sipariş işleme...

Bat Trang da benzer sorunlarla karşı karşıya. Bay Tuc, küçük ölçekli üretim yapan çoğu hanenin e-ticaret alanında uzmanlaşmış insan kaynağından yoksun olduğu gerçeğine dikkat çekti. Zayıf dijital beceriler, senkronize olmayan ağ bağlantıları ve gevşek iç bağlantılar, çevrimiçi bir değer zinciri oluşturmamızı zorlaştırıyor.

Üstelik lojistik ve uluslararası ödemeler hâlâ büyük darboğazlar oluşturuyor. El sanatları ürünleri genellikle hacimli ve kırılgan olduğundan, nakliye maliyetleri de keskin bir şekilde artmış ve ihracat fiyatlarının rekabet gücü azalmıştır.

Vietnam El Sanatları Köyü Ürünlerinin Çevresel Uygulamaları Araştırma Enstitüsü Müdür Yardımcısı Bay Pham Nhu Thanh, şunları söyledi: " E-ticaret kaçınılmaz bir trend. Ancak destekleyici bir ekosistem olmadan, el sanatları köyleri deneyim seviyesinde sonsuza dek zorlanacak ve bu alanda ilerleyemeyecek ."

Marka stratejisi ve dijital ekosisteme ihtiyaç var

E-ticaretin kalkınma için gerçek bir itici güç haline gelmesi için, zanaat köylerinin "önce yap, sonra düşün" anlayışından daha sistematik bir yaklaşıma geçmesi gerekiyor. Van Phuc İpek Köyü için Bayan Phuong, kökeni ve eşlik eden kültürel hikayeleri izlemek için QR kodlarıyla dijital bir platformda ortak bir "Van Phuc İpek" markası oluşturmanın; entegre stantlar, sanal turizm haritaları ve prodüksiyon videoları içeren bir "Zanaat Köyü Dijital Alanı" oluşturmanın; eksiksiz bir dijital değer zinciri oluşturmak için teknoloji girişimleriyle bağlantı kurmanın gerekli olduğunu öne sürdü.

Bat Trang, marka kimliği standartlarına sahip ortak bir e-ticaret portalı oluştururken, zanaat köylerinin dijital dönüşümünü destekleyecek bir merkez kurarken, her ürüne QR kod ve OCOP standartları eklerken ve her yıl çevrimiçi seramik fuarı düzenlerken de benzer bir modeli değerlendiriyor.

Teknoloji işletmeleri açısından bakıldığında, Seapics International Joint Stock Company Direktörü Sayın Le Anh Xuan, bağlantının rolünü vurguladı: " Derneğin koordine ettiği, devletin politikalarla desteklediği ve teknoloji işletmelerinin altyapı ve e-ticaret çözümleriyle ilgilendiği Vietnam zanaat köyleri için dijital bir ekosistem inşa etmeliyiz ." Ayrıca, Vietnam el sanatlarını dünyaya tanıtmak için sanal fuarları, video pazarlamayı ve Amazon Handmade ile Alibaba'yı birbirine bağlamayı önerdi.

E-ticaretin geleneksel değerlerin yerini almadığı, aksine onları koruyup tanıtmanın yeni bir yolu olduğu görülüyor. Vietnam El Sanatları Köyü Ürünleri Çevresel Araştırma ve Uygulama Enstitüsü Müdür Yardımcısı'nın da belirttiği gibi, 4.0 teknolojisinin uygulanması geleneksel kimliği yok etmiyor, aksine Vietnam ürünlerinin gerçek değerleriyle parlamasına yardımcı oluyor.

Dolayısıyla e-ticaretin, satılan her ürünün kültürel bir hikâyenin parçası olduğu, ihraç edilen her siparişin Vietnam halkının yaratıcılığı ve hüneri hakkında bir mesaj olduğu sürdürülebilir bir kalkınma stratejisi olarak görülmesi gerekiyor.

Yorum (0)