В'єтнамські національні брендові підприємства поступово наздоганяють світові тенденції

За підтримки Національної програми брендування багато в'єтнамських підприємств усвідомили важливу роль брендів та серйозно інвестували у створення та розвиток продуктових брендів та бізнес-брендів.

Các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia Việt Nam dần bắt kịp với xu thế toàn cầu

Viettel Vietnam – це приклад виведення національного бренду В'єтнаму з «зони комфорту» та досягнення міжнародних стандартів. (Джерело: Viettel Telecom)

Згідно зі звітом Brand Finance, вартість національного бренду В'єтнаму у 2020 році зросла на 29,1% порівняно з 2019 роком, досягнувши 319 мільярдів доларів США; у 2021 році вона зросла на 21,6% порівняно з 2020 роком (388 мільярдів доларів США); у 2022 році вона зросла на 11,1% порівняно з 2021 роком (431 мільярд доларів США).

В результаті, серед 50 найцінніших бізнес-брендів В'єтнаму у 2022 році є багато підприємств, продукти яких досягли статусу національних брендів В'єтнаму.

Якщо у 2018 році у топ-50 було лише 14 в'єтнамських підприємств з національним брендом, що становило 28%, то через 5 років ця кількість зросла до 21 підприємства, що становить 42%.

Примітно, що серед 10 найцінніших брендів В'єтнаму відсоток підприємств, продукти яких досягли рівня національного бренду В'єтнаму, різко зріс з 20% у 2018 році до 60% у 2022 році.

Заступник міністра промисловості і торгівлі Чан Куок Кхань заявив, що В'єтнам – це країна, яка високо цінується у створенні та розвитку національних брендів, і є національним брендом із найшвидшими темпами зростання вартості у світі у період 2020-2022 років.

Пан Тран Куок Хань сказав: «Згідно із зафіксованими результатами, провідні бренди В’єтнаму продемонстрували значне зростання як вартості бренду, так і індексу сили бренду, тим самим покращивши свої міцні позиції в рейтингу».

В'єтнамські підприємства, що займаються національними брендами, поступово наздоганяють світову тенденцію інвестування у вартість бренду, що значною мірою сприяє підвищенню вартості національного бренду В'єтнаму.

Почесний професор Каліфорнійського державного університету у Фуллертоні Ненсі Елізабет Сноу також оцінила, що репутація В'єтнаму на міжнародному ринку зростає. В'єтнам має багато хороших національних брендів, але потребує розвитку своїх продуктових брендів на світовому рівні.

Професор Ненсі Елізабет Сноу, ділячись своїм міжнародним досвідом у створенні та розвитку брендів, зазначила, що всі «найкращі світові бренди» мають два елементи: репутацію та довіру.

«Успішний бренд, незалежно від того, чи це країна, чи продукт, — це не що інше, як репутація та ім’я окремої особи чи організації. Довіра споживачів до презентації продукту та гарантії обслуговування є ключем до сильного бренду», — сказала вона.

Пан Алекс Хейг, генеральний директор Brand Finance Asia- Pacific , бачить, що В'єтнам відрізняється від інших країн своїм великим потенціалом економічного розвитку. Опитування економічних експертів по всьому світу показують, що В'єтнам має дуже високий підприємницький дух.

Розбудова бренду – це розбудова м’якої сили для В’єтнаму. Основні стовпи розбудови м’якої сили у В’єтнамі включають: бізнес, торгівлю; адміністрування; міжнародні відносини; культурну спадщину; комунікацію; людей та освіту; стале майбутнє...

Генеральний директор Brand Finance Asia-Pacific наголосив: «Ми повинні знайти спосіб зробити В'єтнам відомим, щоб усі знали про В'єтнам, створивши хвилю поширення… Viettel Vietnam — це приклад виведення в'єтнамського бренду з «безпечної зони» та виходу на міжнародний рівень».

Через Viettel світ пізнає В'єтнам. Країні потрібно створити багато брендів, які відповідають міжнародним стандартам, щоб, говорячи про ці бренди, усі знали В'єтнам. Ця робота — робота не лише уряду, а й людей, митців, медіа-агентств… щоб світ міг краще зрозуміти В'єтнам».

Джерело