Національна політика розвитку бренду, спрямована на експорт знань та лікарських засобів

SKĐS - В'єтнамська традиційна медицина має великий потенціал стати національним брендом.

Незважаючи на тисячолітню історію та великий потенціал, в'єтнамська традиційна медицина ще не досягла відповідного становища в регіоні та не має чіткого міжнародного бренду, як китайська медицина (Китай), аюрведа (Індія) чи ханьбан (Корея).

Створення «Національного бренду в'єтнамської традиційної медицини» є терміновим кроком для стандартизації знань, удосконалення продукції, розширення експорту лікарських трав та медичних знань, тим самим доносячи цінність в'єтнамської культури та медицини до світу .

1. Основи національної політики та стратегії

Зміст

• 1. Основи національної політики та стратегії
• 2. Поточний стан традиційної медицини В'єтнаму
• 3. Напрямок розвитку національного бренду «В'єтнамська традиційна медицина»
• 4. Експорт знань – новий напрямок традиційної в'єтнамської медицини
• 5. Пропонування механізмів та політик розвитку

Політика розвитку народної медицини була чітко визначена партією та державою в багатьох стратегічних документах:

- Резолюція Політбюро від 9 вересня 2025 року № 72-NQ/TW «Про низку проривних рішень щодо посилення охорони, догляду та покращення здоров’я людей»;

- Рішення Прем'єр -міністра від 25 грудня 2019 року № 1893/QD-TTg про запровадження Програми розвитку традиційної медицини, поєднання традиційної медицини із сучасною медициною до 2030 року;

- Розпорядження Прем'єр-міністра № 25/CT-TTg від 15 вересня 2025 року про сприяння розвитку традиційної в'єтнамської медицини в новий період...

Усі ці документи наголошують на стандартизації, комерціалізації та інтернаціоналізації продуктів і послуг традиційної медицини В'єтнаму, спрямованих на створення національного бренду «Традиційна медицина В'єтнаму (VTM)» – подібного до бренду «K-Medicine» Кореї або «AYUSH» Індії.

У 2013 році Хай Тхуонг Лан Онг Ле Хю Трак був удостоєний звання Всесвітньої культурної знаменитості ЮНЕСКО.

2. Поточний стан традиційної медицини В'єтнаму

Щодо потенціалу: В'єтнам має багаті лікувальні ресурси, понад 5100 видів лікарських рослин та 408 видів лікарських тварин. Асоціація східної медицини, Інститут лікарських матеріалів та вчені зареєстрували понад 10 000 рецептів традиційної медицини та народного досвіду. Було створено сотні підприємств, що виробляють традиційні ліки та продукти для здоров'я з в'єтнамських лікарських трав, що створює вартість у тисячі мільярдів донгів щороку.

Обмеження : Відсутність єдиного національного бренду призводить до фрагментації та відсутності однаковості в просуванні та експорті. Брак продуктів, що відповідають міжнародним стандартам (GMP-WHO, ISO, FDA, EMA), тому неможливо глибоко проникнути на ринки ЄС, США та Японії. Традиційні знання не були захищені та передані легально, що призводить до ризику втрат та недобросовісної комерційної експлуатації. Ланцюг створення вартості лікарських засобів все ще слабкий, від посадки – збору – переробки – розповсюдження все ще фрагментований.

3. Напрямок розвитку національного бренду «В'єтнамська традиційна медицина»

Побудова позиціонування бренду

Необхідно чітко визначити основні цінності національного бренду «В'єтнамська традиційна медицина», включаючи три стовпи:

• Унікальні традиційні знання, успадковані від відомих лікарів, таких як Туе Тінь, Хай Тхуонг Лан Онг, Хоанг Нгуєн Кат...
• Ендемічні місцеві лікувальні ресурси – пов’язані з різноманітними екосистемами та спеціалізованими лікувальними регіонами (Шапа, Куангнам, Центральне нагір’я, Донгтхап Муой...).
• Сучасні технології та міжнародні стандарти – поєднання традицій та науки, створення ефективних, безпечних та чітко відстежуваних продуктів.

Позиціонування національного бренду має підкреслювати меседж: «В’єтнамська традиційна медицина – східні знання, глобальна цінність».

В'єтнам має багаті лікувальні ресурси, налічуючи понад 5100 видів лікарських рослин.

Стандартизувати продукти та процеси управління:

Щоб бути визнаними «національним продуктом», в'єтнамська традиційна медицина та лікарські трави повинні мати стандартизований весь ланцюжок створення вартості, включаючи: зони вирощування лікарських трав, що відповідають стандартам GACP-ВООЗ; виробничі потужності, що відповідають стандартам GMP-ВООЗ або GMP-ЄС; системи тестування GLP та ISO 17025; наукові записи щодо безпеки, ефективності та клінічного застосування; упаковку, брендинг та QR-коди для відстеження в'єтнамською та англійською мовами.

Крім того, державі необхідно розробити набір критеріїв для «Національного бренду традиційної в'єтнамської медицини», подібних до існуючих критеріїв «В'єтнамської цінності» для промислових товарів.

Розробка ключових експортних продуктів:

Для розвитку стратегічних експортних продуктів можна обрати п'ять типових груп продуктів:

• Лікувальні екстракти та натуральні есенції (агарове дерево, гіностема пятіфілум, женьшень Panax notoginseng, куркума, горець багатоквітковий, чайна лоза...).
• Сучасно приготований засіб традиційної медицини (женьшень Нгок Лінь, капсули, рідкий екстракт, розчинний чай, висушена розпиленням форма).
• Засоби охорони здоров'я, лікувальна косметика (агарове дерево, ефірні олії, сироватки, масажні олії, трав'яні креми).
• Послуги традиційної терапії (акупунктура, масаж, медичне обслуговування, спа-процедури східної в'єтнамської медицини).
• Знання та технології традиційної медицини – передача формул, рецептів, процесів екстракції та навчання лікарів.

Розвиток фабрик традиційної медицини, що відповідають стандартам GMP-ВООЗ, для задоволення внутрішніх потреб та експорту у світ.

4. Експорт знань – новий напрямок традиційної в'єтнамської медицини

На відміну від експорту фізичних товарів, експорт знань у галузі традиційної медицини спрямований на: передачу формул, рецептів та моделей лікування, захищених авторським правом; міжнародне навчання з питань традиційної в'єтнамської медицини (через курси, навчальні інститути та програми двостороннього співробітництва); експорт послуг традиційної терапії, створення «В'єтнамських спа-центрів східної медицини» за кордоном; ліцензування виробництва та міжнародну співпрацю з виробниками оригінального обладнання (OEM) на основі в'єтнамських медичних знань.

В'єтнам може повчитися в успішної моделі Індії (AYUSH) – вони не лише експортують рослинні ліки, а й експортують аюрведичні знання через дослідницькі інститути, університети та лікувальні центри у понад 30 країнах.

• 

5. Пропонування механізмів та політик розвитку

Національна політика щодо брендів традиційної медицини: Міністерство охорони здоров'я координує роботу з Міністерством науки і технологій та Міністерством промисловості і торгівлі щодо розробки проекту «Національний бренд в'єтнамської традиційної медицини»; видає логотипи, сертифікати та набір критеріїв для національної ідентифікації бренду для кваліфікованих продуктів, підприємств та організацій традиційної медицини; формує Раду з питань брендів традиційної медицини В'єтнаму під головуванням Міністерства охорони здоров'я за участю Асоціації східної медицини та Асоціації лікарських матеріалів.

Фінансова політика та підтримка бізнесу: Підтримка підприємств традиційної медицини у дотриманні міжнародних стандартів GMP та ISO; зниження імпортного мита на обладнання для екстракції та технології приготування лікарських засобів; пріоритетне фінансування кредитів та інноваційних інвестицій для підприємств традиційної медицини.

Захист знань та інтелектуальної власності: створити базу даних знань про традиційну в'єтнамську медицину для забезпечення міжнародного захисту; зареєструвати географічні зазначення та колективні торговельні марки для відомих лікувальних регіонів (женшень Нгок Лінь, Ба Кіч Куанг Нінь, Ха Тху О Ха Зіанг...); захистити права власності на формули традиційної медицини під час комерціалізації.

Стратегія міжнародної комунікації та просування: Організація щорічного «Тижня традиційної медицини В'єтнаму» в країнах АСЕАН, Кореї, Японії, Франції; створення міжнародного електронного інформаційного порталу (багатомовного порталу) для ознайомлення з традиційною медициною, продуктами та послугами В'єтнаму; включення контенту «Традиційна медицина В'єтнаму» до національної культурної та туристичної програми.

Розробка національного бренду «В'єтнамська традиційна медицина» є стратегічним кроком до підвищення статусу традиційної медицини, перетворення традиційних знань на джерело знань – зелену економіку країни. Завдяки синхронному механізму захисту, стандартизації та просування, В'єтнам може повністю стати провідним центром традиційної медицини в Південно-Східній Азії, не лише експортуючи лікарські засоби, але й експортуючи знання, технології та в'єтнамську медичну культуру у світ.

Дивіться більше популярних статей:

Джерело: https://suckhoedoisong.vn/phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-huong-toi-xuat-khau-tri-thuc-va-san-pham-duoc-lieu-169251103142447934.htm