Надбагаті відмовляються від предметів розкоші

Світовий ринок предметів розкоші має тенденцію до стагнації.

Предмети розкоші, такі як вінтажні вина, твори мистецтва, яхти та приватні літаки, колись були пристрастю надбагатих. Однак у сучасному контексті, схоже, це хобі зазнає разючих змін.

«Чому надбагаті відмовляються від предметів розкоші» – саме таку назву нещодавно опублікувала стаття журналу The Economist. Звучить досить суперечливо, але останнім часом це гаряча тема в бізнесі предметів розкоші .

У статті наводяться визначні дані: Індекс інвестицій у розкіш, складений британською консалтинговою компанією з нерухомості Knight Frank, який з початку року впав приблизно на 6% за останні два роки, порівняно зі зростанням понад 70% за попередній період. Це пояснюється тим, що заможні інвестори стають більш вибірковими у своїх портфелях розкішних об'єктів, що призводить до зниження цін на багато з них.

У статті також згадано кілька предметів розкоші, які нещодавно зазнали сильного тиску, такі як приватні літаки та яхти в США, ціни на які впали на 6%, вина Бордо - на 20%, а також вживані годинники Rolex для перепродажу - понад 30%.

Надбагаті відмовляються від предметів розкоші - Фото 1.

Надбагаті відмовляються від предметів розкоші – Фото 2.

Світовий ринок предметів розкоші має тенденцію до стагнації.

Прибутки індустрії розкоші під тиском

В умовах різкого падіння цін на товари розкоші, їх виробники – відомі корпорації, що виробляють товари розкоші, також стикаються з непередбачуваними коливаннями, що впливають на результати бізнесу цього року.

LVMH та Kering, дві провідні групи в індустрії предметів розкоші, переживають бурхливий 2025 рік через тарифний тиск та зміни у споживчих звичках. LVMH зафіксувала зниження доходу на 4% у першому півріччі та зниження чистого прибутку на 22%, при цьому помітно скоротився сегмент моди та шкіряних виробів. Тим часом Kering, власник бренду Gucci, зафіксував зниження доходу на 16% у першому півріччі порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Відновлення китайського ринку допомогло індустрії предметів розкоші покращити ситуацію у третьому кварталі, в якому виручка LVMH вперше цього року зростала. Однак бізнес все ще перебуватиме під великим тиском.

Консалтингова фірма Bain & Co прогнозує, що загальна ринкова вартість предметів особистої розкоші може впасти на 2-5% цього року, що стане другим поспіль роком зниження після досягнення піку в 2023 році.

Чому змінюються світові тенденції споживання предметів розкоші?

Питання полягає в тому, що є рушійною силою зміни світових тенденцій витрат на предмети розкоші? Багато хто називає поширеною причиною те, що економічні коливання призвели до того, що люди витрачають менше грошей на предмети розкоші.

Однак реальність така, що багаті не сильно потерпають від економічних труднощів. За даними журналу Forbes, у світі наразі налічується близько 3000 доларових мільярдерів, що є значним збільшенням порівняно з 2800 особами минулого року. А за даними Moody's Analytics, з 2022 року група з 3,3% найбагатших людей у США постійно збільшує витрати, всупереч тенденції затягування пасок для нижчих класів.

Проблема полягає в тому, що ці витрати більше не спрямовуються на товари розкоші, які все ще дорогі, але вже не такі рідкісні. Постійне розширення ринку товарів розкоші в останні роки сприяло збільшенню продажів, забезпечуючи доступ до продукції більшої кількості покупців, але водночас втратило відчуття «ексклюзивності», яке відчувають заможні покупці, володіючи брендовими речами.

В результаті, ця група клієнтів демонструє важливий зсув: пріоритет надають розкішним враженням, таким як дорогі подорожі або VIP-квитки на провідні спортивні турніри – фактори, які можуть допомогти їм отримати незабутні емоції, покращити якість життя та принести глибше задоволення, ніж володіння матеріальними предметами розкоші.

Надбагаті відмовляються від предметів розкоші – Фото 3.

Уподобання щодо покупок предметів розкоші змінюються, заможні люди переходять до унікального досвіду, а не матеріальних благ.

Зростання розкішних вражаючих заходів

Можна сказати, що «враження» останнім часом є головним ключовим словом на ринку предметів розкоші. І бізнеси також поступово інтегруються з цією тенденцією, пропонуючи туристичні продукти або унікальні послуги, щоб вразити психологію багатьох заможних клієнтів.

Сьогодні заможні відвідувачі Італії, а також Європи, мають можливість подорожувати туристичним поїздом, подібним до відомого колишнього «Східного експресу» під назвою «La Dolce Vita» – «Прекрасне життя».

Від прослуховування живих фортепіанних виступів у концертному залі до насолоди вином та їжею, приготованими шеф-кухарем із 3-зірковим мішленівським рейтингом, у вагоні-ресторані, цей поїзд дозволяє пасажирам знову пережити враження подорожі поїздом, яка колись була розвагою високого класу на початку 20-го століття.

Пан Девід Ре, пасажир рейсу La Dolce Vita Orient Express, поділився: «Я купив квиток на цю поїздку як подарунок для своєї дружини. Поки що все чудово».

Пан Хайнц Бек, головний шеф-кухар поїзда «Східний експрес» La Dolce Vita, сказав: «Коли я був дитиною, багато людей читали романи Агати Крісті та хотіли хоча б раз покататися на «Східному експресі». А тепер ви можете сісти на такий поїзд прямо в Італії, що забезпечить вам чудову та емоційну подорож».

Зрозуміло, що ця п’ятизіркова поїздка на поїзді коштує недешево – 3500 євро за квиток на одну ніч на короткі відстані, тоді як квитки на далекі відстані можуть коштувати до 12 000 євро.

У Дубаї – одному з найкращих місць на Близькому Сході для заможних людей, яхти всіх розмірів вже давно стали унікальним та комфортним засобом для багатьох туристів, від огляду визначних пам'яток, вечірок до занять фітнесом.

Пан Ронн Ренкус, клієнт, який вже відвідав цю яхту, сказав: «Це лише мій другий раз у Дубаї та перший раз, коли я користуюся послугою оренди яхт. Це божевілля, але це був неймовірний досвід».

Дані Bain & Co. показують, що сектор розкішного досвіду може досягти вартості до 200 мільярдів доларів цього року, зі зростанням на 4-8%, що значно вище, ніж у бізнесі предметів розкоші. Сектор висококласних готелів також має яскраві перспективи, прогнозоване зростання прибутку становить майже 5%, згідно з Allied Market Research.

Подорожі або заходи, що пропонують унікальний, неповторний досвід, поступово стають головною проблемою для багатьох заможних людей, особливо для молоді покоління міленіалів та Z. Очікується, що задоволення цієї потреби створить новий імпульс для ринку предметів розкоші в найближчі роки.

Джерело: https://vtv.vn/gioi-sieu-giau-tu-bo-tai-san-xa-xi-100251114102739992.htm