Що має зробити В'єтнам, щоб залучити десятки мільйонів доларів США від культурної індустрії?

(Ден Трі) - Такі країни, як Таїланд і Сінгапур, дуже добре поєднують культурну індустрію з туризмом, приносячи десятки мільйонів доларів доходу. Що має робити В'єтнам з огляду на наявні переваги?

Сталий туризм швидко стане ключовим сектором економіки .

Під час круглого столу на семінарі « Культурна індустрія зі сталим розвитком туризму у В'єтнамі в контексті міжнародної інтеграції », що відбувся 30 жовтня, вітчизняні та іноземні експерти розглянули низку тем.

Поняття «культурна індустрія» можна розуміти як термін, що використовується для позначення галузей, що поєднують створення, виробництво та комерціалізацію креативного контенту.

Поєднання культурної індустрії з туризмом допомагає створювати унікальні туристичні продукти, пронизані національною культурною ідентичністю, підвищуючи конкурентоспроможність туристичних напрямків. Навпаки, туризм є потужним каналом, що наближає культурні продукти до громадськості вдома та за кордоном.

Сцена конференції (Фото: Ле Фу).

Аналізуючи це питання, професор, доктор Дао Мань Хунг, голова В'єтнамської асоціації підготовки фахівців з туризму, наголосив, що культурна індустрія та туризм – це два стовпи, які разом створюють цінності сталого розвитку.

«Туризм є найефективнішим каналом просування культурної індустрії, і водночас культурна індустрія надає туризму унікальні продукти, пронизані національною ідентичністю, сприяючи підвищенню конкурентоспроможності туристичних напрямків».

В'єтнам прагне досягти 7% внеску культурних індустрій до ВВП до 2030 року, і культурний туризм визначено як важливий елемент цього напрямку», – проаналізував професор Дао Мань Хунг.

Фактично, у цьому контексті культурна індустрія активно сприяє економічній реструктуризації, створенню робочих місць та збільшенню доходів людей. У період 2018-2022 років кількість економічних установ, що працюють у культурній індустрії, збільшувалася на 7,2% на рік.

У 2022 році в країні буде понад 70 300 закладів з 2,3 мільйонами працівників. У 2018 році культурна індустрія мала профіцит торговельного балансу в розмірі 37 мільярдів доларів США, який зріс до 41,9 мільярда доларів США у 2022 році. Культурні індустрії також роблять важливий внесок у глибоку інтеграцію в'єтнамської культури зі світом , просування іміджу та ідентичності, підвищення привабливості та «м'якої сили» національної культури.

Наприклад, приєднання Ханоя, Далата та Хойана до мережі креативних міст ЮНЕСКО є міцною основою для того, щоб В'єтнам визначив свою мету в найближчий період стати культурним промисловим центром, який приваблює та об'єднує креативність у Південно-Східній Азії.

В'єтнам чотири рази був відзначений як провідний світовий туристичний напрямок, що демонструє його видатну глобальну цінність та привабливість культурного туризму.

Культурні індустрії мають вищий коефіцієнт доданої вартості, ніж виробничі витрати, що сприяє економії ресурсів, просуванню культури та національної ідентичності, досягненню мети сталого розвитку. Якщо ми знатимемо, як використовувати інтелектуальну власність, різноманітну культуру, багату на ідентичність, це буде нескінченним ресурсом для країни.

З місцевої точки зору, доктор Буй Ван Манх, директор Департаменту туризму Нінь Бінь, також поділився своїм досвідом розвитку культурного туризму, пов'язаного зі спадщиною. Він зазначив, що просування місцевих цінностей має починатися з відповідних інвестиційних рішень, які матимуть довгостроковий побічний ефект.

За словами пана Маня, «чи може розвиватися культурний туризм, чи ні, залежить від місцевості, а звідти створюється резонанс для розвитку культурної індустрії всієї країни».

Вітчизняні та іноземні експерти «дають поради»

Якщо поглянути на сусідні країни, такі як Корея, Таїланд і Сінгапур, то всі вони розвинули культурні галузі, пов'язані з туризмом, для стимулювання економіки.

Або ж у Сінгапурі ця країна останніми роками організувала міжнародні концерти для залучення туристів. Ця країна розглядає це як важливу стратегію для стимулювання економіки, особливо сфери послуг, такої як готелі, ресторани та транспорт.

Наприклад, успіх таких подій, як тур Тейлор Свіфт (2024), продемонстрував привабливість музичного туризму, водночас утвердивши Сінгапур як ідеальне місце для проведення великих культурних та спортивних заходів.

Щоб зберегти свою конкурентну перевагу, Сінгапур значно інвестує в інфраструктуру та диверсифікує свої заходи, заробивши приблизно 333 мільйони доларів від концертів за участю міжнародних зірок.

Тим часом Таїланд також розвинув концертну індустрію для залучення туризму шляхом організації великих музичних заходів (особливо K-pop та EDM), використання унікальних культурних елементів для просування та створення більшої кількості туристичних продуктів, а також державної підтримки.

Концерти допомагають залучити велику кількість міжнародних та внутрішніх туристів, збільшуючи витрати на такі послуги, як проживання, харчування, шопінг та інші розважальні заходи. Завдяки цьому кроку, до 2024 року, завдяки успіху міжнародних концертів, Таїланд отримає 86 мільярдів доларів США від культурних та розважальних заходів.

Нещодавно великі музичні фестивалі у В'єтнамі зібрали красивих чоловіків і жінок, що принесло величезний дохід для туризму (Фото: Організаційний комітет).

Останні дані Booking.com показують, що для багатьох мандрівників саме музичні події, а не місце призначення, мотивують їх подорожувати.

Після того, як G-Dragon анонсував свій концерт у Ханої, кількість пошуків житла в столиці під час концерту (6–9 листопада) зросла більш ніж на 250% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Згідно зі звітом Booking.com «Тенденції подорожей за 2025 рік», 68% в'єтнамських мандрівників надихаються на подорожі соціальними мережами, тоді як 33% – фільмами чи телешоу.

Це показує, що культурний контент має прямий та сильний вплив на туристичні наміри. Популярна культура, яка колись була лише формою розваги, тепер стала потужним каталізатором, що викликає ажіотаж навколо подорожей.

Згідно з даними опитування, 62% в'єтнамських туристів заявили, що подорожували у 2024 році, щоб відвідати захід, такий як концерт, тоді як 38% вважали музику та фестивалі важливими факторами при виборі місця призначення.

Професор Кім Джун-хо з Сеульського національного університету (Корея) поділився своїм досвідом розвитку туризму, пов'язаного з культурною індустрією, за моделлю «хвиля Халлю», спираючись на проаналізовані дані.

Він вважає, що В'єтнам має великий потенціал для створення хвилі в'єтнамської культури з музикою, кухнею, кіно та місцевою спадщиною, якщо це правильно стратегічно спрямувати та належним чином інвестувати.

Нінь Бінь – це місце, яке відповідає багатьом критеріям розвитку сталого туризму (Фото: Тай Ба).

Тим часом, директор Інституту досліджень культурної індустрії Пекінського університету та голова Програми ЮНЕСКО з розвитку сільської творчості та сталого розвитку, професор доктор Хьонг Зунг, запропонував три короткострокові, середньострокові та довгострокові бачення для В'єтнаму.

У короткостроковій перспективі, на думку професора Хьонг Зунга, необхідно організувати культурні ресурси корінних народів, створити сховища даних та використовувати невеликі місцеві історії.

У середньостроковій перспективі необхідно побудувати механізм розробки продуктів, що підлягають вторинній переробці. У довгостроковій перспективі, за його словами, В'єтнам повинен побудувати цілісну екосистему культурної індустрії, сприяючи інтеграції в регіональне культурне коло.

Поряд з цим, представник В'єтнамської туристичної асоціації, пан Нгуєн Хонг Хай, віцепрезидент Асоціації, також запропонував багато рішень для реалізації мети «поєднання культурної індустрії та сталого туризму як неминучого напрямку розвитку економіки знань, зеленого зростання та збереження спадщини».

Зокрема, В'єтнаму необхідно побудувати культурно-індустріальну екосистему, пов'язану з ланцюжком створення вартості туризму кожного населеного пункту; розробити унікальні продукти культурного туризму; та сприяти цифровій трансформації у просуванні туризму та культури.

Крім того, ми також зміцнюємо міжнародну співпрацю, вивчаємо досвід Кореї, Японії, Великої Британії та Франції; водночас зосереджуємося на навчанні креативних людських ресурсів та підтримці стартапів у сфері культурного туризму.

Джерело: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm