يجني مستخدمو تيك توك الشباب أموالاً طائلة، لكنهم عرضة لضغوط وسائل التواصل الاجتماعي

لقد تمت دراسة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة العقلية للمراهقين على نطاق واسع، لكن تأثير الشهرة على تطبيق TikTok ليس مفهوماً جيداً.

يحقق العديد من الشباب شهرة واسعة على منصة تيك توك ويكسبون أموالاً طائلة، لكنهم يواجهون ضغوطاً نتيجة لشهرتهم المبكرة - صورة توضيحية

استند جزء من قرار مورغان ماكغواير بشأن اختيار الجامعة إلى ما شاهدته على تطبيق تيك توك. أرادت التأكد من أن الحرم الجامعي جميل ويضم فعاليات شيقة مثل مباريات كرة القدم لتسجيلها في مقاطع فيديو قصيرة.

اشتهرت مورغان، البالغة من العمر 17 عامًا، خلال صيف سنتها الدراسية الثانية في الجامعة، بعد نشرها فيديو لنفسها وهي تستخدم تقنية تسمير البشرة الذاتي. وقد ألهمها هذا المنشور لإجراء بحثها على صفحتها "لك".

بعد عامين من انتشار أول فيديو لها على نطاق واسع، أي في عام 2024، تقول إنها ربحت 81 ألف دولار من مزيج من صفقات الرعاية وصندوق دعم المبدعين على تيك توك.

يجذب تطبيق تيك توك صناع المحتوى المراهقين لأن المراهقين يشكلون جمهورًا كبيرًا على المنصة. ووفقًا لبيانات مركز بيو للأبحاث لعام 2023، كان تيك توك ثاني أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شعبية بين المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا (بعد يوتيوب الذي تصدر القائمة).

يقول واحد من كل خمسة مراهقين إنهم يستخدمون تطبيق TikTok "بشكل شبه دائم". عندما يفتحون التطبيق، يمكنهم رؤية أقرانهم مثل مورغان، التي تحلم بأن تصبح مشهورة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تنعكس أمامهم واقع جديد على الإنترنت، حيث يقوم المبدعون المراهقون المشهورون بتوثيق اللحظات اليومية من حياتهم.

كم يكسب مشاهير تطبيق تيك توك من المال؟

قد يكون التوفيق بين متطلبات الدراسة في المدرسة الثانوية وشهرة تطبيق تيك توك في نفس اليوم أمرًا صعبًا. تضطر مورغان للاستيقاظ مبكرًا لتصوير فيديوهات "الاستعداد للمدرسة" والسهر لوقت متأخر للتخطيط للمحتوى وتحريره.

"أعطي الأولوية لذلك على النوم"، قالت. "يؤثر ذلك سلبًا على أدائي في المدرسة في اليوم التالي، لكنني أشعر أن إنشاء المحتوى أكثر أهمية لأنني أهتم به أكثر."

لقد تمت دراسة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة العقلية للمراهقين على نطاق واسع، لكن آثار الشهرة على تطبيق تيك توك على المراهقين لا تزال غير معروفة نسبياً.

يشعر العديد من مستخدمي تيك توك الشباب بضغط الانتقادات اللاذعة، خوفاً من ارتكاب أي خطأ على المنصة. ويواجه المشاهير الشباب الغيرة والسخرية من أقرانهم.

ادّعى أحد مستخدمي تطبيق تيك توك أنه قام بطلاء موقف سيارته واستعد لحفل تخرجه، وذلك في مقاطع فيديو حصدت ملايين المشاهدات. إلا أن الحقيقة كانت مختلفة تماماً، إذ سخر زملاء الدراسة من الفيديو في دردشة جماعية.

وقالت: "لقد جعلتني الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي أعيش سنوات دراستي الثانوية صعبة؛ لقد كنت أبالغ في كل شيء للهروب من الواقع".

وعندما كانت هذه المستخدمة على تطبيق تيك توك في الصف الثاني عشر، تلقت ما يصل إلى 7000 دولار مقابل منشور دعائي واحد.

قال ماكس إلك، مدير المواهب الأول في شركة غريل تالنت، إن المبلغ الذي يمكن أن يكسبه طلاب المدارس الثانوية على تيك توك "مذهل". وهذا لأن لديهم ما تريده هذه العلامات التجارية: منصة تضم آلاف أو أحيانًا ملايين المشاهدين.

يقضي المراهقون الكثير من الوقت في مشاهدة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك تطبيق تيك توك - رسم توضيحي.

بحسب موقع ZipRecruiter، يتجاوز متوسط ​​الدخل السنوي لمؤثري تيك توك 130 ألف دولار، مع العلم أن التقديرات تختلف. ويشير موقع SocialBook إلى أن متوسط ​​الدخل السنوي يبلغ 121 ألف دولار، لكنه يوضح أن الدخل يعتمد على عدد المتابعين ويمكن تحقيقه عبر وسائل متعددة.

بعض المشاهير على الإنترنت لديهم صفقات مربحة مع العلامات التجارية، حيث يكسبون المال من العلامات التجارية من خلال نشر منشورات عن منتجاتها، بينما يزدهر آخرون من خلال متاجر TikTok أو من خلال التسويق بالعمولة.

بإمكانهم أيضاً كسب المال من صندوق تيك توك للمبدعين، الذي يقدم مدفوعات للمبدعين الذين يستوفون معايير محددة. مع ذلك، لا يزال من غير الواضح مقدار ما يمكن أن يكسبه المبدعون المراهقون، وما إذا كان ذلك يختلف عن المبدعين البالغين.

غالباً ما تأتي الشهرة مصحوبة بسمعة سيئة، ويجب أن يكون المشاهير أقوياء بما يكفي للتغلب عليها.

بدأ إلك العمل مع المراهقين على منصة تيك توك في عام 2023، بعد أن لاحظ أن العلامات التجارية كانت تبحث عن مبدعين يمكنهم جذب جمهور أصغر سناً.

وجد أن العمل مع المبدعين الأصغر سناً كان أسهل في بعض الأحيان من العمل مع البالغين، لأنهم كانوا معتادين بالفعل على استخدام الهواتف وإنشاء المحتوى طوال الوقت؛ وكانت سرعة إنتاج المحتوى لديهم أسرع من سرعة المبدعين الأكبر سناً.

مع استمرار ارتفاع متوسط ​​الوقت الذي يقضيه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok، واستمرار العلامات التجارية في البحث عن مبدعين يستغلون توجهات الشباب، فمن المتوقع أن يزداد عدد المبدعين المراهقين الذين يصبحون مشهورين.

تقول بيتون، وهي شابة من مستخدمي تطبيق تيك توك، إنها تتلقى العديد من الأسئلة من أقرانها الذين يرغبون في معرفة كيفية تحقيق الشهرة على تيك توك.

ونصحت قائلة: "كونوا على دراية تامة بما تفعلونه. يجب على الشباب أن يستعدوا للنقد اللاذع الذي قد تجلبه الشهرة. عليكم أن تكونوا مستعدين لما سيقوله الناس؛ عليكم أن تكونوا أقوياء حقاً."

المصدر: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm