يجني مستخدمو تيك توك الشباب أموالاً طائلة، لكنهم عرضة لضغوط وسائل التواصل الاجتماعي

لقد تمت دراسة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة العقلية للمراهقين على نطاق واسع، لكن تأثير شهرة TikTok أقل شهرة.

Các TikToker trẻ tuổi kiếm nhiều tiền, nhưng dễ bị tổn thương vì áp lực từ mạng xã hội - Ảnh 1. — الكثير من الشباب مشهورين على تيك توك ويكسبون أموال كثيرة، لكنهم يتعرضون لضغوطات الشهرة منذ الصغر - صورة توضيحية

كان جزء من قرار مورغان ماكغواير بشأن اختيارها للجامعة مرتبطًا بما شاهدته على تيك توك. أرادت التأكد من أن الحرم الجامعي يبدو جميلًا ويضم فعاليات شيقة، مثل مباريات كرة القدم، لتصويرها في فيديوهات قصيرة.

اشتهرت مورغان، البالغة من العمر ١٧ عامًا، خلال صيف عامها الدراسي الثاني في المدرسة الثانوية بفيديو لها وهي تتشمس. ومن هذا المنشور، بدأت البحث عن صفحة "لك".

بعد عامين من انتشار أول فيديو لها، تقول الآن - في عام 2024 - إنها ربحت 81 ألف دولار من مزيج من الصفقات مع العلامات التجارية وصندوق TikTok Creator Fund.

تكمن جاذبية المراهقين المبدعين في كونهم جمهورًا كبيرًا على المنصة. ووفقًا لبيانات مركز بيو للأبحاث لعام ٢٠٢٣، كان تيك توك ثاني أكثر تطبيقات التواصل الاجتماعي شيوعًا بين المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين ١٣ و١٧ عامًا (بعد أن احتل يوتيوب المركز الأول).

يقول واحد من كل خمسة مراهقين إنه يستخدم تيك توك "بشكل شبه دائم". عند فتح التطبيق، يرى أقرانًا مثل مورغان، الذين يحلمون بأن يصبحوا مشاهير على الإنترنت.

ينعكس واقع جديد غريب عليهم عبر الإنترنت، حيث يقوم المبدعون المراهقون المشهورون بتوثيق اللحظات اليومية في حياتهم.

كم من المال يجنيه المشاهير على تيك توك؟

قد يكون من الصعب التوفيق بين متطلبات الدراسة الثانوية وشهرة تيك توك في نفس اليوم. يستيقظ مورغان باكرًا لتصوير فيديوهات "الاستعداد للمدرسة"، ويسهر لوقت متأخر للتخطيط وتحرير المحتوى.

قالت: "أعطيتُه الأولوية على النوم. أثر ذلك سلبًا على اليوم الدراسي التالي، لكنني شعرتُ أن دراسة المحتوى أهم لأنني أهتم به أكثر".

تمت دراسة تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الصحة العقلية للمراهقين على نطاق واسع، لكن تأثير شهرة TikTok على المراهقين لا يزال أقل شهرة.

يشعر العديد من مستخدمي تيك توك الشباب بالضغط نتيجة الانتقادات اللاذعة، والخوف من ارتكاب الأخطاء على تيك توك. ويواجه المشاهير الشباب الغيرة، بل وحتى السخرية من أقرانهم.

قال مستخدم آخر على تيك توك إنه قام بطلاء موقف سيارته واستعد لحفل التخرج في فيديوهات حصدت ملايين المشاهدات. لكن الواقع كان مختلفًا تمامًا، إذ سخر منه زملاؤه في دردشة جماعية.

"كوني من المشاهير على الإنترنت جعل سنوات دراستي الثانوية صعبة، كنت أجعل كل شيء مثاليًا للهروب من الواقع"، قالت.

وبحلول الوقت الذي وصلت فيه هذه الفتاة على TikTok إلى الصف الثاني عشر، كانت تحصل على ما يصل إلى 7000 دولار مقابل منشور واحد برعاية.

يقول ماكس إلك، مدير المواهب الأول في شركة "جرايل تالنت"، إن حجم الأموال التي يجنيها طلاب المدارس الثانوية على تيك توك "مذهل". لأنهم يمتلكون ما تريده هذه العلامات التجارية: منصة تجذب آلافًا، وأحيانًا ملايين المشاهدين.

Các TikToker trẻ tuổi kiếm nhiều tiền, nhưng dễ bị tổn thương vì áp lực từ mạng xã hội - Ảnh 2. — يقضي المراهقون وقتًا طويلاً في مشاهدة مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok - صورة توضيحية

وفقًا لموقع ZipRecruiter، يتجاوز متوسط الدخل السنوي لمؤثري تيك توك 130 ألف دولار أمريكي، مع اختلاف التقديرات. أما SocialBook (فيُقدّر متوسط الدخل السنوي بـ 121 ألف دولار أمريكي)، فلاحظ أن الأرباح تعتمد على عدد متابعيك، ويمكن تحقيقها بطرق متنوعة.

يتمتع بعض المشاهير على الإنترنت بصفقات تجارية مربحة، ويكسبون المال من العلامات التجارية مقابل النشر عن منتجاتهم، بينما يظهر آخرون في متاجر TikTok أو من خلال التسويق بالعمولة.

يمكنهم أيضًا ربح المال من صندوق تيك توك للمبدعين، الذي يُقدّم مدفوعاتٍ للمبدعين الذين يستوفون معايير مُحددة. مع ذلك، ليس من الواضح حجم الأرباح التي يمكن أن يجنيها المراهقون، وما إذا كان ذلك يختلف عن أرباح البالغين.

الشهرة غالبًا ما تكون مصحوبة بالفضيحة، يجب أن يكون المشاهير "أقوياء بما يكفي للتغلب عليها"

بدأ Elk العمل مع المراهقين على TikTok في عام 2023، بعد أن لاحظ أن العلامات التجارية تبحث عن منشئي محتوى يمكنهم جذب جمهور أصغر سنًا.

ويرى أن العمل مع المبدعين الأصغر سنا يكون في بعض الأحيان أسهل من العمل مع البالغين، لأنهم معتادون على استخدام هواتفهم وإنشاء المحتوى طوال الوقت؛ كما أن سرعة إنتاج المحتوى لديهم أسرع من سرعة إنتاج المبدعين الأكبر سنا.

ومع استمرار زيادة متوسط الوقت الذي يقضيه المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك TikTok، واستمرار العلامات التجارية في البحث عن المبدعين الذين يستغلون اتجاهات الشباب، فمن المتوقع أن يزداد أيضًا عدد المبدعين المراهقين الذين يصبحون مشهورين.

بيتون - قالت إحدى مستخدمات تيك توك إنها تتلقى العديد من الأسئلة من أقرانها الذين يريدون معرفة كيفية أن تصبح مشهورة على تيك توك؟

تنصح قائلةً: "كونوا على دراية بما تفعلونه. على الشباب الاستعداد لمواجهة الانتقادات اللاذعة التي قد تنجم عن الشهرة. عليكم الاستعداد لما سيقوله الناس، والتحلي بالصلابة الشديدة".

[إعلان 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm