هل استراتيجية الاستثمار في الأفلام الأصلية لشركة Netflix خاطئة؟

في السنوات الأخيرة، اتبعت شركة Netflix استراتيجية تطوير أفلام أصلية لجذب حصة سوقية من الجمهور المحلي. وقد نجحت هذه الاستراتيجية في البداية عند الاستفادة من العديد من المحتوى الفريد في سوق آسيا والمحيط الهادئ، وخاصة في كوريا وجنوب شرق آسيا، مما ساعد Netflix على أن تصبح المنصة الرائدة عبر الإنترنت من حيث عدد المستخدمين. ومع ذلك، فإن هذا العدد يتراجع بشكل حاد.

تظهر بيانات الأبحاث من Parrot Analytics أنه بين عامي 2020 و2024، زادت Netflix حصتها من الأفلام الأصلية في مكتبة أفلامها من 15.5% إلى 19.8%. ومع ذلك، انخفض الطلب الجماهيري على هذه الأفلام بشكل حاد من 28.3% إلى 12.3%. وفي الوقت نفسه، ارتفع الطلب على محتوى الامتياز من 71.7% إلى 87.7%.

من المتوقع أن يشهد كتالوج الأفلام الأصلي لـ Netflix انفجارًا في عام 2023. اعتبارًا من يوليو 2023، شكلت الأعمال الأصلية 55% من إجمالي 6600 فيلم لـ Netflix في السوق الأمريكية وحدها. تحتوي مكتبة Netflix العالمية على 18 ألف فيلم، ويقال إن المحتوى الأصلي يشكل نصفها. في عام 2024، ستنفق Netflix 17 مليار دولار للاستثمار في إنتاج المحتوى الأصلي لأنها تعتقد أن المحتوى الأصلي يلعب دورًا مهمًا في خلق جاذبيتها الخاصة. ومن خلال هذه الاستراتيجية، تريد نتفليكس تقليل اعتمادها على المحتوى المرخص من الاستوديوهات التقليدية، والتي أطلق العديد منها خدمات بث منافسة وجربت إزالة المحتوى من نتفليكس.

ومن خلال المحتوى الأصلي، حددت Netflix أيضًا المحتوى في منطقة آسيا والمحيط الهادئ باعتباره مهمًا للغاية. وبحسب المحللين، فإن جنوب شرق آسيا يعد حاليا سوقا محتملا في العديد من الجوانب، حيث تخلق الثقافة المحلية جاذبية للمحتوى الأصلي. في الواقع، ليس فقط Netflix، بل إن شركة Prime Video المملوكة لشركة Amazon أيضًا لديها استراتيجية محتوى في جنوب شرق آسيا.

في عام 2025، قامت Netflix بجدولة 6 أفلام تايلاندية، بما في ذلك: "Frozen Hot Boys" (الصورة)، "Tee Yai Rerk Dao Jone"، "Khao Chum Thong"، "Everybody Loves Me When I'm Dead"...؛ أو 7 أفلام إندونيسية، بما في ذلك "أجمل فتاة في العالم"، و"القلوب الموعودة"... قال المحلل تيم ويستكوت إنه على الرغم من أن نتفليكس أبدت اهتمامًا بالمحتوى الأصلي واستثمرت بشكل مستمر مبالغ كبيرة من المال في هذه الاستراتيجية. ومع ذلك، فإن عدد المشاهدين ليس كما هو متوقع. يتجه الجمهور نحو الامتيازات التجارية، وخاصة تلك التي تحمل علامات تجارية راسخة، مثل "هاري بوتر". في الواقع، هناك سبب آخر وراء هذا التحول في الجمهور، حيث قامت Netflix بزيادة سعر حزم المحتوى الأصلي، في حين أن المستخدمين لا يريدون إنفاق الكثير.

قال سبنسر نيومان، المدير المالي لشركة نتفليكس: "سنقوم دائمًا بإضافة محتوى مرخص لمنح مستخدمينا التنوع والجودة، ولكن المحتوى الأصلي هو مستقبلنا". في الواقع، لدى Netflix العديد من الأفلام الأصلية الجذابة، مثل "The Lego Movie"، و"It"، و"The Glory"…

باو لام (مُركَّب من Screen Daily، Fortune)

المصدر: https://baocantho.com.vn/chien-luoc-dau-tu-phim-nguyen-tac-cua-netflix-lieu-co-sai-lam-a185233.html