المنافسة في صناعة كعك القمر بين شركتي كيدو ومونديليز كينه دو

بعد مرور ما يقرب من عقد من الزمان على توحيد الجهود في صفقة اندماج واستحواذ بارزة، تقف الآن شركتا Mondelez Kinh Do وKIDO على جانبين متقابلين في المنافسة الشرسة داخل صناعة كعكة القمر.

في فيتنام، يستعد المستهلكون لثاني أكبر مهرجان في السنة - مهرجان منتصف الخريف.

إن اللحظات التي يقضونها معًا في التركيز على القيم العائلية، والتعبير عن المودة للأحباء، وإعادة توحيد وتقوية روابط الصداقة، وإظهار الامتنان للأصدقاء والزملاء والشركاء هي الكلمات الرئيسية والقيم الأساسية لمهرجان منتصف الخريف، وكذلك القيم الروحية الجميلة التي تشكل الهوية الثقافية لهذا المهرجان.

هذا هو الوقت الذي يدخل فيه مصنعو كعك القمر في سباق لإنشاء خطوط إنتاج كعك القمر ذات مغزى وجذابة لجذب المستهلكين.

بعد نجاحها في موسم 2023، واصلت KIDO في عام 2024 علامتها التجارية المألوفة KIDO's Bakery، وقدمت لأول مرة علامة Tho Phat التجارية إلى سوق مهرجان منتصف الخريف بنكهات كعكة القمر التقليدية.

تهدف جهود شركة KIDO إلى تأمين المركز الثاني في السوق، وفي الوقت نفسه تحمل طموحات لقيادة قطاع سوق كعك القمر التقليدي.

بالعودة إلى احتفالات عيد منتصف الخريف لهذا العام، صرّح السيد تران لي نغوين، المدير العام لمجموعة كيدو، بأنه بعد استطلاع آراء العديد من الأجيال المختلفة، أفاد 50% منهم بأنهم يفضلون كعك القمر التقليدي لأنه يستحضر ذكريات جذورهم ولحظات لمّ شمل العائلة. أما النسبة المتبقية البالغة 50%، فقد فضّلت كعك القمر الحديث المستورد من شركات أجنبية.

ومع ذلك، فإن الرئيس التنفيذي لشركة KIDO واثق للغاية، كونه رائداً في قطاع الحلويات وشركة صنعت لنفسها اسماً من خلال تقديم أول كعكات القمر للمستهلكين الفيتناميين.

"نحن نتفهم احتياجات عملائنا. هذا العام، تواصل كيدو جهودها لإعادة إحياء أجواء مهرجان منتصف الخريف التقليدية. إن إحياء القيم التقليدية المتجذرة بعمق في الهوية الفيتنامية والتي بدأت تتلاشى تدريجياً... هذا ما نسعى إليه دائماً"، هذا ما صرّح به السيد نغوين.

تتوقع شركة KIDO أن تقود سوق مهرجان منتصف الخريف في القطاع التقليدي (بهدف الحصول على 50% من حصة السوق)، لتصبح ثاني أكبر علامة تجارية لكعك القمر في فيتنام.

على الرغم من عدم تحديد أي أهداف للإيرادات لهذا العام، إلا أن الرئيس التنفيذي لشركة KIDO يعتقد أن عام 2024 سيكون عامًا لتحقيق طفرات قوية في الإيرادات لعلامتي مهرجان منتصف الخريف، وهما مخبز KIDO و Tho Phat.

أصبح هذان الخطان من المنتجات متاحين رسمياً في السوق منذ بداية شهر أغسطس من خلال قنوات التوزيع الحديثة والتقليدية.

إلى جانب قنوات التجارة الإلكترونية/تطبيقات التوصيل السريع مثل Shopee و Lazada و Tiki و Grab...، أصبح مخبز KIDO وكعكات القمر Tho Phat متاحين الآن أيضًا على متجر TikTokshop الخاص بقنوات التسوق الترفيهية والترويجية التجارية: E2E Official و E2E F&B و E2E Lifestyle.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل KIDO أيضًا على تعزيز مبيعات المنتجات من خلال سلاسل مراكز التسوق الرائدة: Van Hanh Mall و Hung Vuong Plaza و AEON Mall... والجدير بالذكر أن سلسلة متاجر miniBAO (Tho Phat) المنتشرة في جميع أنحاء البلاد والتي تضم مئات المنافذ ستكون قناة التوزيع الحصرية والمميزة للمجموعة خلال مهرجان منتصف الخريف لعام 2024.

إن الاتفاقية بين شركة مونديليز كينه دو فيتنام ومركز فيتنام للمعارض الثقافية والفنية ستعزز تقدير القيم الثقافية التقليدية للبلاد وتشجع الجميع على العمل معًا للحفاظ على هذه الإرث الثمين للأجيال القادمة.

وفي الوقت نفسه، تعمل شركة KIDO أيضاً على خلق أجواء احتفالية بمناسبة عيد منتصف الخريف جنباً إلى جنب مع منافستها، شركة Mondelez Kinh Do Vietnam.

دخلت شركة Mondelez Kinh Đô في شراكة مع مركز فيتنام للمعارض الثقافية والفنية، التابع لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة، للإعلان عن اتفاقية تهدف إلى الحفاظ على القيم الثقافية التقليدية وتعزيزها، ورعاية المهرجانات ذات الهوية الوطنية القوية.

يسري هذا الاتفاق لمدة ثلاث سنوات. وسيقوم الطرفان بتنفيذ برامج فعاليات، وتعزيز التغطية الإعلامية، والاحتفاء بالخصائص الفريدة للثقافة الفيتنامية وعرضها من خلال المهرجانات الموسمية.

ستتولى شركة موندليز كين دو فيتنام رعاية فعالية "مهرجان منتصف الخريف 2024" في مقاطعة نينه بينه . وإلى جانب الرعاية، ستساهم الشركة في إضفاء أجواء احتفالية مميزة على المهرجان من خلال فعاليات ترفيهية متنوعة.

ومن المتوقع أن تشكل هذه الأنشطة التعاونية أساساً للتعاون المستقبلي بين الجانبين، مع تعزيز تقدير القيم الثقافية التقليدية للأمة وتشجيع الجميع على العمل معاً للحفاظ على هذه الإرث الثمين للأجيال القادمة.

بحسب السيد أنيل فيسواناثان، الرئيس التنفيذي لشركة مونديليز كين دو فيتنام، فإن كعكات القمر من كين دو مرتبطة بمهرجان منتصف الخريف التقليدي منذ أكثر من 25 عامًا. فهي ليست مجرد كعكة، بل هي أيضًا هدية تحمل القيم الثقافية التقليدية للأمة.

على وجه الخصوص، منذ عام 2023، قدمت شركة Mondelez Kinh Do مفهوم "يوم لم الشمل في عيد منتصف الخريف" من خلال منح جميع الموظفين يوم عطلة بمناسبة عيد منتصف الخريف حتى يتمكنوا من لم شملهم بالكامل مع أحبائهم.

المصدر: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html