تحديد موقع العلامة التجارية السياحية في دانانج بعد الاندماج

إن إعادة تموضع العلامة التجارية السياحية لمدينة دا نانغ بعد الاندماج هي قضية تستحق أن تكون جديرة بنظام القيم الذي تمتلكه صناعة السياحة في المدينة.

تتميز دا نانغ بكونها مدينةً صالحةً للعيش، ببنية تحتية حديثة تُلبي احتياجات السياحة البحرية. تصوير: تريو فام

علامتان تجاريتان كبيرتان للسياحة الفيتنامية

قبل الاندماج، حقق قطاع السياحة في مدينتي دا نانغ وكوانغ نام القديمتين نجاحًا باهرًا، مما رسّخ مكانتهما على خريطة السياحة الفيتنامية، حتى على المستوى الدولي. لكن السؤال المطروح هو كيف بُنيت العلامات السياحية في هاتين الوجهتين في اتجاهات مختلفة. تتميز دا نانغ بهوية مدينة صالحة للعيش، وبنية تحتية حديثة تخدم السياحة البحرية، وسياحة الاجتماعات والحوافز والمؤتمرات والمعارض... بينما اشتهرت كوانغ نام منذ زمن طويل كوجهة سياحية رائدة للتراث الثقافي، ورائدة في مجال السياحة الخضراء في الآونة الأخيرة.

ومن المتوقع أن تدمج صناعة السياحة في مدينة دا نانغ بعد الاندماج هذين العنصرين لإكمال العلامة التجارية السياحية الجديدة في دا نانغ.

وبحسب الأستاذ المشارك الدكتور فام ترونج لونج، نائب المدير السابق لمعهد أبحاث السياحة وعضو المجموعة الاستشارية للتخطيط الوطني، فإن دا نانج قبل الاندماج لم تكن تؤدي سوى وظيفة "بوابة" ومركز توزيع سياحي للمنطقة الوسطى، ولكنها لم تكن تعمل حقًا كمركز سياحي للمنطقة الوسطى، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الإمكانات السياحية المتاحة لم تكن وفيرة للغاية.

بفضل منظومة القيم الطبيعية والثقافية العظيمة التي اكتسبتها من كوانغ نام، تتمتع دا نانغ بأساس متين لتصبح مركزًا سياحيًا رائدًا في البلاد. الصورة: كووك توان

قال الأستاذ المشارك، الدكتور فام ترونغ لونغ: "أصبح وضع السياحة في دا نانغ مختلفًا تمامًا بعد الاندماج. فمع منظومة القيم الطبيعية والثقافية العظيمة (التي اعترفت اليونسكو بالعديد منها)، أصبحت دا نانغ على ثقة بأن تصبح مركزًا سياحيًا رائدًا في البلاد، وتتمتع بهوية مميزة".

أضاف الأستاذ المشارك، الدكتور فام ترونغ لونغ، أنه وفقًا للخطة الوطنية للفترة 2021-2030، ورؤية 2050 التي تم تعديلها مؤخرًا، ستُطور منطقة دا نانغ-هوي الحضرية لتصبح مركزًا للعديد من المجالات، بما في ذلك السياحة، ومركزًا لتنظيم الفعاليات الإقليمية والدولية. وهذا يُرسي أساسًا متينًا لنمو صناعة السياحة في دا نانغ.

بحاجة إلى علامة تجارية مشتركة

لسنوات عديدة، روجت صناعة السياحة في دا نانغ لشعار "مدينة دانانغ الرائعة"، والذي يعني تقريبًا "مدينة دا نانغ الرائعة". وبعد الاندماج، لا تزال صناعة السياحة في دا نانغ تروج لعلامتها التجارية بهذا الشعار في بعض الأنشطة الترويجية.

لسنوات عديدة، روجت صناعة السياحة في دا نانغ لشعار "مدينة دانانغ الرائعة". الصورة: كووك توان

يرى العديد من خبراء قطاع السياحة أن دا نانغ بحاجة إلى تعزيز بناء علامة سياحية جديدة قريبًا، تجمع بين هوية سياحة دا نانغ وكوانغ نام. وبالتالي، الارتقاء بعلامة دا نانغ السياحية إلى مستوى أعلى، بدلًا من السعي لأن تصبح مركزًا سياحيًا دوليًا رائدًا في جنوب شرق آسيا بحلول عام 2030.

وقال السيد كاو تري دونج، رئيس جمعية السياحة في دا نانغ، عندما لم نقم بعد ببناء وتعديل الخطة الرئيسية لتطوير السياحة بالإضافة إلى استراتيجية تطوير السياحة في دا نانغ في الفترة الجديدة، نحتاج إلى تحديد موضع العلامة التجارية على الفور لتنفيذ أعمال الترويج، وتركيز الموارد، وبناء المنتجات المرتبطة بجذب أسواق العملاء المستهدفة.

في ورشة العمل "التوجيه لتطوير السياحة في دا نانغ في الفترة الجديدة" التي أقيمت للتو، اقترح السيد كاو تري دونج البحث في العلامة التجارية "جوهر فيتنام" - والتي تسمى مؤقتًا "جوهر فيتنام" أو "جوهر السياحة الفيتنامية" أو لا حاجة إلى ترجمتها إلى الفيتنامية.

أعتقد أن لدينا أساسًا قويًا لتحقيق هذا التوجه الجديد لدا نانغ. إنها علامة تجارية شاملة وموجزة، لا تُركز على أي ركن سياحي مُحدد. قبل نحو عشر سنوات، أجرت مجموعة الخبراء الدولية التابعة لمشروع الاتحاد الأوروبي - ESRT دراسةً اقترحت استخدام هذه العلامة التجارية في ثوا ثين هوي، ودا نانغ، وكوانغ نام. وقد هيأ الاندماج المحلي الوقت المناسب لاستخدام هذه العلامة التجارية، كما قال السيد كاو تري دونغ.

ومن الواضح أن تحديد علامة تجارية أكثر شمولاً للسياحة الجديدة في دا نانغ أمر ضروري للغاية لتتناسب مع مكانة واستراتيجية تطوير السياحة في المدينة في العصر الجديد.

وقالت السيدة ترونغ ثي هونغ هانه، مديرة إدارة الثقافة والرياضة والسياحة في دا نانغ، إن الإدارة ستستقبل قريبًا وتنظم الآراء والاقتراحات القيمة من ورشة العمل لتقديم المشورة لقادة المدينة لتعديل التوجه التخطيطي لتطوير السياحة في دا نانغ في الفترة المقبلة، وفي الوقت نفسه إصدار سياسات وخطط عمل محددة.

وفقًا لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة، من المتوقع أن تستقبل دا نانغ 17.3 مليون زائر لليلة واحدة في عام 2025، منهم حوالي 7.6 مليون زائر دولي. ومن المتوقع أن تبلغ إيرادات السياحة في دا نانغ حوالي 59 تريليون دونج فيتنامي في عام 2025.

المصدر: https://baodanang.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-da-nang-sau-hop-nhat-3308164.html