لا تقتصر نجاحات العلامات التجارية الفيتنامية على خلق انتشار قوي في الداخل فحسب، بل تستجيب العديد منها بسرعة للاتجاهات الجديدة، وتنمو بقوة، وتؤكد مكانتها في السوق العالمية تدريجيًا.
ارفع مكانتك
بمناسبة الذكرى الثمانين لثورة أغسطس الناجحة واليوم الوطني الثاني من سبتمبر، تشرفت شركة فيناميلك بتصنيفها كأكثر علامة تجارية للحليب إمكانات على مستوى العالم من قبل شركة براند فاينانس - شركة الاستشارات المستقلة الرائدة في العالم لتقييم العلامات التجارية (وفقًا لتقرير "الأطعمة والمشروبات 2025").
لا تعد Vinamilk العلامة التجارية الوحيدة في جنوب شرق آسيا ضمن أفضل 10 علامات تجارية للحليب الأكثر قيمة في العالم فحسب، بل إنها تضع فيتنام أيضًا بين الدول الخمس الأولى ذات أعلى مساهمة في قيمة العلامة التجارية لصناعة الحليب، متجاوزة الولايات المتحدة وفنلندا - الدول التي لها تاريخ طويل في صناعة الأغذية.
هذه هي السنة الأولى التي تحصل فيها فيناميلك على تصنيف AAA+، وهو أعلى مستوى في مقياس قوة العلامة التجارية. وهذا ليس مجرد إنجاز للشركة، بل هو أيضًا شهادة على مسيرة فيناميلك في البلاد، مساهمةً في تعزيز مكانة فيتنام على خريطة صناعة الألبان العالمية.
في الواقع، لم يعد لدى العديد من الشركات فكرة أن سلع التصدير أعلى جودةً وأفضل من السلع الاستهلاكية المحلية. فبحسب رئيس مجلس إدارة شركة فيت تيب لوك المساهمة، نجوين فان توان، يُعدّ المستهلكون المحليون أفضل "اختبار" للمصنعين الراغبين في النمو وطرح منتجاتهم في العديد من الأسواق الكبرى الأخرى. لذلك، يجب أن تكون السلع المباعة في الخارج مماثلةً، بل وأفضل، محليًا. ومن ناحية أخرى، يجب علينا الابتكار باستمرار والتكيف مع عادات المستهلكين.
إنشاء منتجات مختلفة
إن السوق المحلية التي يبلغ حجمها نحو 180 مليار دولار أمريكي، والتي من المتوقع أن تستمر في النمو بقوة في السنوات القادمة، ليست فرصة لتجار التجزئة فحسب، بل هي أيضًا فرصة للسلع الفيتنامية لتحسين مكانتها في الوطن.
من منظور تجاري، صرّح فو فان ثانه، المدير العام لمجموعة هوا سين، بأن المجموعة تبذل جهودًا حثيثة للبحث وتطبيق التقنيات المتقدمة لضمان معايير الجودة العالمية، بالإضافة إلى معايير السلامة والاستدامة والجماليات في أعمال البناء. ومن خلال استراتيجية توسيع السوق المحلية، وانطلاقًا من دور ومسؤولية العلامة التجارية الوطنية، ستواصل المجموعة الاستثمار في تحسين الإنتاج والقدرة التجارية للحفاظ على مكانتها الرائدة في صناعة الصلب المجلفن في فيتنام.
بالإضافة إلى المنتجات التقليدية، تعمل مجموعة هوا سين بنشاط على تطوير مواد البناء المنزلية وأنظمة السوبر ماركت الداخلية في جميع أنحاء البلاد. وفي الوقت نفسه، يُعد توسيع الصادرات إلى أسواق جديدة وتنويع المنتجات من الاستراتيجيات المهمة للمجموعة للحفاظ على نمو مستدام في الإيرادات والأرباح، وفقًا للسيد فو فان ثانه.
وفقاً لنائبة الرئيس والأمينة العامة لجمعية تجار التجزئة الفيتنامية، تران ثي فونغ لان، وللتمكن من منافسة السلع المستوردة وكسب ثقة المستهلكين، كثّفت الشركات الفيتنامية مؤخراً استثماراتها في خطوط الإنتاج، مما أحدث نقلة نوعية في تحسين جودة المنتجات وتصميمها وتنوعها... والأهم من ذلك، أن أسعار البيع أصبحت أكثر تنافسية مع السلع الأجنبية. وتزداد مزايا السلع الفيتنامية بشكل خاص بفضل استيفائها للعوامل الثلاثة: السعر التنافسي، والجودة المُحسّنة، والتصميم المناسب. وتتمتع العديد من المنتجات "المصنوعة في فيتنام" بقوة كافية للهيمنة على السوق المحلية وترسيخ مكانتها في السوق العالمية.
لتحسين وضع المنتجات الفيتنامية في الفترة المقبلة، أكدت السيدة تران ثي فونغ لان على ضرورة بناء الثقة بين المستهلكين. وبناءً على ذلك، تحتاج الشركات الفيتنامية إلى زيادة استثماراتها في البحث والتطوير والابتكار التكنولوجي، وتحسين عمليات الإنتاج بما يتماشى مع توجه الاقتصاد الأخضر والدائري، والتركيز على بناء العلامات التجارية وحمايتها، وتحسين القدرات الإدارية، وتطوير قنوات توزيع فعّالة، وفي الوقت نفسه، التركيز على تطوير أنظمة البيع بالتجزئة المحلية لخلق فرص وصول المنتجات الفيتنامية إلى المزيد من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، يحتاج مجتمع الأعمال إلى السعي الدائم للابتكار والبحث، والاطلاع الفوري على اتجاهات الاستهلاك الجديدة للشعب الفيتنامي، وبالتالي وضع خطط واستراتيجيات فعّالة، والتركيز على تحسين جودة المنتج، وإنتاج منتجات متميزة وذات قيمة.
وأوصت السيدة تران ثي فونج لان قائلة: "من جانب السلطات، من الضروري مواصلة تحسين آليات الإدارة والسياسات لخلق بيئة مفتوحة وإنتاج وأعمال تجارية عادلة وصحية، وضمان لوائح اتفاقيات التجارة الحرة المتعددة الأطراف والثنائية التي شاركت فيها فيتنام حتى تتمكن السلع والخدمات من الوصول بشكل متزايد إلى المستهلكين، وكذلك الأصدقاء في البلدان حول العالم".
ومن الواضح أنه بفضل دعم الحكومة ووزارة الصناعة والتجارة والوزارات والفروع والمحليات وجهود الشركات نفسها، فإن العلامات التجارية الرائدة في فيتنام لا تشهد تحسينات ملحوظة في كل من قيمة العلامة التجارية ومؤشر قوة العلامة التجارية فحسب، بل تلاحق أيضًا تدريجيًا الاتجاهات العالمية، وتستثمر في القيم غير الملموسة في الشركات، وبالتالي تساهم بشكل كبير في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام.
إن النتائج التي تم تحقيقها لا تؤكد فقط نضج الشركات المحلية وقدرتها التنافسية، بل توضح أيضًا جهود وإبداع وابتكار مستمر وقدرة رائدة لمجتمع الأعمال الفيتنامي، مما يساهم في دخول البلاد بأكملها إلى عصر جديد - عصر النمو الوطني.
المصدر: https://hanoimoi.vn/hang-viet-nhanh-nhay-truoc-xu-huong-moi-714677.html
تعليق (0)