شبكة التواصل الاجتماعي X على وشك "جني ثروة" حيث يريد المعلنون إرضاء إيلون ماسك

من المتوقع أن يساعد دعم الملياردير إيلون ماسك لدونالد ترامب شبكة التواصل الاجتماعي إكس (تويتر سابقًا) على استعادة أعمالها، حيث بدأت بعض العلامات التجارية في العودة إلى الإعلان على هذه المنصة للحصول على دعم من الإدارة الجديدة.

تستعد بعض العلامات التجارية لإعادة الاستثمار في X، وفقًا لمسؤولين تنفيذيين في وسائل الإعلام تحدثوا لصحيفة فاينانشال تايمز، إذ من المتوقع أن يلعب الملياردير إيلون ماسك دورًا رئيسيًا في إدارة ترامب القادمة، لا سيما بعد تعيينه رئيسًا مشاركًا للجنة الحكومة الفعالة. ويأمل المسوقون أن يساعدهم هذا في اكتساب "نفوذ سياسي "، خاصةً إذا كانوا بحاجة إلى الوصول إلى عقود الحكومة الفيدرالية.

دعم الملياردير إيلون ماسك بحماس الحملة الانتخابية لدونالد ترامب عبر منصة X. الصورة: FT

انخفضت إيرادات X بشكل حاد منذ أن اشترى ماسك المنصة مقابل 44 مليار دولار قبل عامين، حيث تُقدر قيمتها الآن بأقل من 10 مليارات دولار. انسحبت علامات تجارية كبرى، منها ديزني وآي بي إم وآبل، بسبب مخاوف من أن ماسك سيخفف من رقابة المحتوى.

تعود العلامات التجارية إلى X، جزئيًا بسبب السياسة

قال لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory، إن بعض العلامات التجارية ستعود للإعلان على منصة X لإظهار الدعم السياسي. قد يساعدها ذلك في الحفاظ على علاقات جيدة مع ماسك، الذي يلعب دورًا محوريًا في إدارة ترامب. حتى أن بعض الخبراء يعتقدون أن منصة X قد تصبح القناة الإعلامية الرسمية للبيت الأبيض.

يتوقع إيلون ماسك أن دعم ترامب سيساعد X على جذب المعلنين مجددًا. وفي مقابلة مع جو روغان، صرّح ماسك بأنه "في حال فوز ترامب، ستُرفع معظم المقاطعة". ونشر ماسك مؤخرًا رسمًا بيانيًا يُظهر وصول عدد المستخدمين العالميين إلى مستوى قياسي جديد، مدعيًا أن المنصة تشهد "أعلى استخدام على الإطلاق".

أيدت ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية لشركة X، هذا الرأي، مشيرةً إلى أن X ستصبح قناة تواصل مهمة للمرشحين السياسيين. وأعرب بعض المستثمرين، مثل شون ماجواير من سيكويا كابيتال، عن تفاؤلهم بأن الاستثمار في X سيؤتي ثماره، رغم التشكيك الأولي.

لا يزال X يواجه العديد من التحديات

كان للانتخابات الأمريكية تأثير متباين على قاعدة مستخدمي X. تُظهر بيانات Similarweb أن موقع X سجّل أعلى نسبة زيارات له هذا العام في الولايات المتحدة في اليوم التالي للانتخابات، ولكن في الوقت نفسه، حذف 115,000 مستخدم أمريكي حساباتهم على X في ذلك اليوم، وهو أعلى رقم منذ أن بدأت المنصة في التتبع.

علاوةً على ذلك، من المرجح أن يندمج موقع X مع منصة "تروث سوشيال"، منصة التواصل الاجتماعي التابعة لترامب، وفقًا لعدة مصادر. وهذا من شأنه أن يُتيح مساحةً جديدةً للمحافظين ومؤيدي ترامب لتبادل المعلومات.

عانت شركة X أيضًا من صعوبات مالية. من المتوقع أن تحتفظ مورغان ستانلي وشركاؤها بديون بقيمة 13 مليار دولار من استحواذ ماسك على X حتى عام 2025. حتى في ظل هذه الصعوبات، ستواصل X سداد فوائدها. في سبتمبر، تخلت البنوك عن آمالها في أن يستخدم ماسك أسهم تيسلا أو سبيس إكس كضمان لسداد بعض الديون.

تُظهِر البيانات أن الإعلان على X قد انخفض بشكل حاد، مع عودة 7 فقط من أفضل 200 مُعلن في عام 2024. ومع ذلك، تقول X إن ما يقرب من 90% من كبار المعلنين اعتبارًا من عام 2023 ما زالوا يعلنون على المنصة، مع زيادة نصف إنفاقهم على أساس سنوي.

وبدعم من إدارة ترامب، يمكن للملياردير ماسك أن يأمل في أن تستعيد شركة X مكانتها في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق، على الرغم من أن العديد من التحديات لا تزال تنتظرنا.

كاو فونج (وفقا لـ FT)

المصدر: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html