اختر اسم ماركة أزياء "التقط، ضع".

يتجه عدد أقل من المصممين إلى استخدام أسمائهم الشخصية كعلامات تجارية بسبب المخاوف من المخاطر. ويعكس التوجه الحالي في تسمية العلامات التجارية للأزياء في فيتنام رؤية المؤسس.

تزخر الموضة الفيتنامية بالعديد من العلامات التجارية الشهيرة المرتبطة بأسماء المصممين الحقيقية، مثل ثوي نغوين، وفونغ ماي، وترونغ ثانه هاي، ولي لام، ولي ثانه هوا، ودو مان كوونغ، ولام جيا خانغ... إلا أن هذا التوجه آخذ في التراجع تدريجياً بسبب جوانبه السلبية العديدة. ولعل أبرز مثال على ذلك هو "الصدمة" التي حدثت في يوليو/تموز، عندما واجه أحد المصممين مشاكل قانونية، مما ألحق ضرراً بالغاً بعلامته التجارية.

يتسوق الزبائن في متجر "ذا بلو تيشيرت" الجديد في مدينة هو تشي منه.

الصورة: مقدمة من الشخص الذي أجريت معه المقابلة

من منظور آخر، اتخذ العديد من المؤسسين نهجًا استباقيًا في اختيار أسماء علاماتهم التجارية. يقول المصمم ها ثانه فييت إنه أمضى وقتًا طويلًا، وفكّر مليًا، قبل أن يختار اسم "وايت بلان" لعلامته التجارية الأولى في عالم الأزياء. على مدار السنوات الست التي تلت تأسيسها، حافظت العلامة التجارية على أسلوبها التصميمي المميز، حيث يطغى اللون الأبيض. يتيح فصل اسم العلامة التجارية عن الاسم الشخصي للمؤسس تطوير العلامة في قطاعات سوقية مختلفة في آن واحد. يمتلك ها ثانه فييت علامة تجارية موجهة للشباب تُدعى "آر موس"، وعلامة تجارية أخرى تحمل اسمه متخصصة في الملابس الفاخرة، المصنوعة يدويًا في الغالب.

في عام ٢٠١٨، اعتُبر لام جيا خانغ متهورًا عندما تخلى عن علامته التجارية سريعة النمو، لام جيا خانغ، ليؤسس استوديوهات جيا. صرّح المصمم بأن نجاح العلامة التجارية جاء على حساب حياته الشخصية. غيّرت رحلة تطوير مشروعه المبتكر نظرته للأمور ومنحته الشجاعة للعودة إلى نقطة البداية. يُمثل الاسم الجديد تطورًا ونضجًا للمؤسس نفسه، وفلسفته الإبداعية، ومنتجاته. لم يرغب في أن تشيخ العلامة التجارية معه، لذا تنحى جانبًا عن غروره ليتمكن في مرحلة ما من تفويض مسؤوليات التصميم إلى آخرين.

تُعدّ "جيا ستوديوز" حاليًا من أبرز الأسماء الجديدة في عالم الأزياء الفيتنامية محليًا وعالميًا. وقد توسّعت العلامة التجارية لتشمل افتتاح متاجر مؤقتة في باريس (فرنسا) وشنغهاي (الصين)، وغيرها، وتحظى بشعبية واسعة لدى العملاء في اليابان وكوريا الجنوبية والشرق الأوسط. وبعد افتتاح متجرها الفسيح في هانوي ، تستعد العلامة التجارية لافتتاح صالة عرض كبيرة في مدينة هو تشي منه.

في غضون ذلك، تُعدّ مصممة الأزياء كيم توين إحدى المؤسسات اللواتي اخترن مسارًا مختلفًا منذ البداية. ففي عام ٢٠١٣، اختارت اسم "ذا بلو تيشيرت" لعلامتها التجارية للأزياء، مستوحيةً الاسم من التيشيرت الأزرق - وهو قطعة أساسية يرتديها الجميع يوميًا. ومؤخرًا، احتفالًا بالذكرى السنوية الثانية عشرة لتأسيسها، جددت العلامة التجارية هويتها بافتتاح متجر ذي مساحة خضراء، ناشرةً رسالة الاستدامة من خلال منتجاتها الرئيسية - كالجينز والقمصان وغيرها - التي تُنتج بشفافية وجودة عالية. وقالت كيم توين إنها جربت مسارات عديدة، لكنها أدركت في النهاية أن الاتجاه الصحيح هو الهدف الأصلي - اسم العلامة التجارية. وقررت التركيز على خطوط الملابس الأساسية، وتحسين الجودة، والابتكار فقط بناءً على نقاط قوتها.

المصدر: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-thoi-trang-185250908225936663.htm