"التقط، ضع" اختر اسم العلامة التجارية للأزياء

لم يعد الكثير من المصممين يستخدمون أسماءهم الخاصة كعلامات تجارية بسبب المخاطر. يعكس التوجه الحالي لتسمية العلامات التجارية في صناعة الأزياء الفيتنامية رؤية المؤسس.

للأزياء الفيتنامية العديد من العلامات التجارية الشهيرة المرتبطة بأسماء حقيقية لمصممين مثل ثوي نجوين، وفونغ مي، وتروونغ ثانه هاي، ولي لام، ولي ثانه هوا، ودو مانه كوونغ، ولام جيا خانغ... إلا أن هذا التوجه آخذ في التراجع تدريجيًا بسبب العديد من الجوانب السلبية الخفية. أوضح مثال على ذلك هو "الصدمة" التي حدثت في يوليو، عندما تورط مصمم في مشكلة قانونية، وتعرضت علامته التجارية أيضًا لأضرار جسيمة.

يتسوق العملاء في متجر The Blue Tshirt الجديد في مدينة هوشي منه

الصورة: NVCC

من منظور آخر، تقدّم العديد من المؤسسين خطوةً للأمام في تسمية علاماتهم التجارية. صرّح المصمم ها ثانه فيت بأنه استغرق وقتًا طويلًا، "رفعًا وخفضًا" مراتٍ عديدة لاختيار اسم "وايت بلان" لأولى علاماته التجارية في عالم الأزياء. خلال السنوات الست منذ تأسيسها، حافظت العلامة التجارية على طابعها التصميمي، واعتمدت اللون الأبيض كلون رئيسي. يُساعد فصل اسم العلامة التجارية عن الاسم الشخصي المؤسس على تطوير العلامة التجارية بالتوازي في قطاعات أخرى. يمتلك ها ثانه فيت علامة تجارية للشباب تُدعى "أر موس"، وعلامة تجارية أخرى تحمل اسمه، متخصصة في الملابس المتقنة، المصنوعة يدويًا في الغالب.

في عام ٢٠١٨، اعتُبر لام جيا خانج متهورًا عندما تخلى عن علامته التجارية المتنامية "لام جيا خانج" لتأسيس استوديوهات جيا. وأوضح المصمم أن نجاح علامته التجارية جاء على حساب حياته الشخصية. دفعته رحلة تطوير "فكرته" إلى تغيير منظوره والعودة بشجاعة إلى خط البداية. يُجسد الاسم الجديد تطور ونضج المؤسس نفسه، وفلسفته الإبداعية، ومنتجاته. لم يُرد أن تشيخ علامته التجارية معه، لذا وضع "غروره" جانبًا ليتمكن في مرحلة ما من تسليم مسؤولية التصميم لشخص آخر.

حاليًا، تُعد جيا ستوديوز من الأسماء الرائدة في عالم الموضة الفيتنامية محليًا ودوليًا. وقد توسعت العلامة التجارية لتتمكن من افتتاح متاجر مؤقتة في باريس (فرنسا)، وشنغهاي (الصين)، وتحظى بإعجاب العملاء في اليابان وكوريا والشرق الأوسط. بعد افتتاح متجرها الواسع في هانوي ، تستعد العلامة التجارية لافتتاح صالة عرض كبيرة في مدينة هو تشي منه.

في هذه الأثناء، تُعد مصممة الأزياء كيم توين واحدة من المؤسسين الذين اختاروا اتجاهًا مختلفًا منذ البداية. في عام 2013، اختارت اسم The Blue Tshirt لعلامتها التجارية للأزياء، مستوحى من القميص الأزرق - وهو عنصر أساسي يستخدمه الجميع كل يوم. وبمناسبة الذكرى السنوية الثانية عشرة لتأسيسها مؤخرًا، جددت العلامة التجارية هويتها من خلال افتتاح متجر بمساحة خضراء، ونشر رسالة الاستدامة من خلال منتجاتها الرئيسية مثل الجينز والقمصان ... والتي يتم إنتاجها بشفافية وجودة عالية ... قالت كيم توين إنها جربت العديد من المنعطفات لكنها أدركت أخيرًا أن الاتجاه الصحيح هو الهدف الأصلي - وهو اسم العلامة التجارية. قررت التركيز على خطوط الملابس الأساسية وتحسين الجودة والإبداع بناءً على نقاط قوتها الخاصة فقط.

المصدر: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm