هل ستؤتي الإعلانات التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات في الانتخابات الرئاسية الأمريكية ثمارها فعلاً؟

استأجرت اللجنة الوطنية الديمقراطية لوحة إعلانية في فيلادلفيا، بنسلفانيا، في 9 سبتمبر لانتقاد المرشح الرئاسي الجمهوري دونالد ترامب.

أفادت وكالة فرانس برس اليوم، 16 سبتمبر، نقلاً عن معلومات من شركة تحليل الإعلانات MediaRadar CMAG، أنه سيتم إنفاق ما يقدر بنحو 1.2 مليار دولار على السباق الرئاسي لهذا العام.

يمثل هذا الرقم جزءًا صغيرًا فقط من إجمالي مبلغ 12 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني الذي تم ضخه في انتخابات الكونجرس الأمريكي وغيرها من السباقات التي سيتم حسمها في 5 نوفمبر.

كما أن مبلغ الـ 12 مليار دولار أعلى بثلاث مرات من انتخابات عام 2016. ومع ذلك، فإن اتجاه زيادة الإنفاق على الإعلانات السياسية ليس جديداً، بل هو اتجاه قائم منذ فترة طويلة.

ونقلت وكالة فرانس برس عن مايك فرانز، المدير المشارك لمشروع ويسليان الإعلامي، الذي يدرس الإعلانات السياسية، قوله: "حدث التغيير الأكبر عندما ترشح باراك أوباما للرئاسة في عام 2008".

قبل عام 2008، كان المرشحون الرئاسيون يستخدمون عادة الأموال التي توفرها الحكومة لإدارة حملاتهم الانتخابية، مع مراعاة حدود الإنفاق الصارمة.

لكن أوباما أدرك أنه يستطيع جمع المزيد من الأموال من خلال الفرص التي يوفرها الإنترنت.

"لقد سهّل الإنترنت بشكل لا يصدق التبرع بالمال لدعم المرشحين السياسيين"، مقارنة بما كان عليه الوضع قبل 20 أو 30 عامًا، وفقًا لما ذكره البروفيسور زاكاري بيسكويتز من جامعة إيموري (الولايات المتحدة الأمريكية).

ثم في عام 2010، رفعت المحكمة العليا القيود المفروضة على الإنفاق على المنظمات غير الحزبية. وقد مهد هذا الطريق لظهور "لجان العمل السياسي الخارقة"، وهي منظمات قادرة على جمع مئات الملايين من الدولارات للمرشحين، مما يعزز الإعلانات السياسية.

ومع ذلك، أشار فرانز إلى أن علماء السياسة دائمًا ما يكونون فضوليين بشأن مدى تأثير هذا النوع من الإنفاق الإعلاني.

"نظراً لتقارب الحملات الانتخابية في الولايات المتأرجحة الرئيسية، فإن إنفاق الأموال (على الإعلانات) قد يكون له بعض التأثير، لكن لا أحد يعرف حقاً مدى هذا التأثير (على بطاقات اقتراع الناخبين)"، وفقاً لفرانز.

قال فرانز: "أعتقد أن أفضل رهان هو إنفاق أكبر قدر ممكن من المال"، وكانت النتيجة سباقاً إعلانياً سياسياً من الحزبين.

تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن أوباما أحدث ثورة في جمع التبرعات عبر الإنترنت، إلا أن شبكات التلفزيون لا تزال تجذب الغالبية العظمى من عائدات الإعلانات، حيث تمثل أكثر من نصف إجمالي الميزانية المخصصة لهذا النشاط.

المصدر: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm