تشديد مسؤولية المشاهير عند الإعلان

وفي صباح يوم 16 يونيو/حزيران، أقر مجلس الأمة رسميا قانون تعديل وتكملة عدد من مواد قانون الإعلان بأغلبية 94.77% من أصوات النواب.

بموجب القانون الجديد، يُلزم القانون مُقدّمي المنتجات الإعلانية - بمن فيهم المشاهير والخبراء وأصحاب الحسابات الكبيرة على مواقع التواصل الاجتماعي - بالتحقق من مصداقية المُعلن والتحقق من الوثائق المتعلقة بالمنتج أو السلعة أو الخدمة. في حال عدم استخدامهم للمنتج أو السلعة أو الخدمة أو عدم فهمهم التام لها، لا يُسمح لهم بتقديمها أو الإعلان عنها. كما يجب عليهم الإعلان بوضوح قبل وأثناء بث المحتوى.

وفقًا لتقرير اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية (NASC) حول الشرح والقبول والتعديل، اقترح بعض نواب الجمعية تشديد اللوائح على مُقدّمي المنتجات الإعلانية، كالمشاهير والمؤثرين، بحيث يقتصر دورهم على ذوي الخبرة في مجال المنتج. إلا أن اللجنة لم توافق على هذه الخطة.

ترى اللجنة الدائمة للمجلس الوطني أن مشاركة المشاهير والمؤثرين في الإعلانات، في إطار آليات السوق، نشاط تجاري مشروع، يُسهم في تعزيز الإنتاج والأعمال، وتشجيع الإبداع والتنمية الاقتصادية . وبدلاً من تقييدها، اختار مشروع القانون زيادة مسؤولية هذه الجهات من خلال إضافة التزامات قانونية محددة.

ويشدد مشروع قانون الإعلان مسؤوليات المشاهير والمؤثرين من خلال إضافة التزامات قانونية محددة.

يُشار إلى أن اللائحة تُلزم المؤثرين بالتحقق من مصداقية المُعلن قبل الترويج للمنتج. وقد أكدت اللجنة الدائمة للمجلس الوطني أن هذا الإجراء ضروري للحد من ظاهرة الإعلانات الكاذبة، والترويج للسلع المقلدة والمزيفة، التي انتشرت على منصات التواصل الاجتماعي في الآونة الأخيرة.

في الوقت نفسه، يُبقي مشروع القانون على الأحكام المتعلقة بإلزام جهات الإعلان بتقديم الوثائق اللازمة عند طلبها من الجهات المختصة. وفي حال وجود مخالفات في أنشطة الإعلان، وحسب درجة المخالفة، تُعامل الجهات المعنية وفقًا لأحكام القانون، دون تطبيق مبدأ المسؤولية التضامنية بشكل صارم.

فيما يتعلق بأنشطة الإعلان على المنصات الرقمية، هناك مقترح يشترط على المنصات العابرة للحدود أن يكون لها ممثل قانوني في فيتنام. إلا أن اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية أشارت إلى أن هذا البند لا يتوافق مع التزامات فيتنام الدولية، وخاصةً عند انضمامها إلى منظمة التجارة العالمية. لذلك، يقتصر مشروع القانون على تطبيق عدد من المتطلبات الإلزامية على المعلنين الأجانب، مثل التعاقد مع مقدمي خدمات إعلانية محليين، وتخزين البيانات، وتطبيق نظام الإبلاغ الدوري، والامتثال للقانون الفيتنامي.

بالإضافة إلى ذلك، يتم الحفاظ على تنظيم "عدم الإعلان على المنصات غير القانونية" لحماية العلامات التجارية الفيتنامية وبيئة إعلانية رقمية صحية.

الخميس آن

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418