تحسن القدرة الشرائية، ماسان يسرع توسع التجزئة

(دان تري) - يشهد سوق المستهلكين في فيتنام تعافيًا قويًا مع نمو تجارة التجزئة بنسبة مزدوجة الرقم في أغسطس، مما يعكس تحسن القدرة الشرائية المحلية، مما يخلق الأساس للشركات الرائدة مثل مجموعة ماسان (MSN) لتسريع استراتيجيات التوسع الخاصة بها.

ازدهرت سوق الاستهلاك، والطلب المحلي يحافظ على زخم النمو

استُهلت الصورة الاقتصادية لفيتنام في الربع الثالث بإشارات تفاؤلية من الطلب المحلي. فبعد ركود السنوات السابقة، انتعش الاستهلاك بشكل واضح، ليصبح محركًا رئيسيًا للنمو.

وفقًا لمكتب الإحصاء العام، يُقدَّر إجمالي مبيعات التجزئة للسلع وخدمات المستهلك في أغسطس بنحو 588,200 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 10.6% عن نفس الفترة من العام الماضي. وفي الأشهر الثمانية الأولى من العام، بلغ هذا الرقم ما يقرب من 4.6 مليون مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 9.4%، وهو أعلى من الزيادة البالغة 8.9% في نفس الفترة من عام 2024.

في هيكل الإنفاق، لا تزال السلع الاستهلاكية الأساسية، كالأغذية والمشروبات، تُشكّل نسبةً كبيرةً وتلعب دورًا رائدًا. كما يُسهم انتعاش قطاع السياحة في تعزيز الاستهلاك.

بفضل سياسات التأشيرات المواتية وبرامج الترويج السياحي والعديد من الأنشطة للاحتفال بالأعياد الكبرى، اجتذبت فيتنام 1.68 مليون زائر دولي في أغسطس، بزيادة 16.5% عن نفس الفترة؛ وبلغ العدد التراكمي في الأشهر الثمانية الأولى 13.9 مليون، بزيادة 21.7% عن العام الماضي.

وأدى ارتفاع عدد الزوار إلى زيادة الإنفاق على خدمات الأغذية والمشروبات والسلع الاستهلاكية، مما خلق المزيد من الزخم لصناعة التجزئة خلال موسم نهاية العام.

تُظهر هذه الأرقام أن الاستهلاك أصبح نقطةً مضيئةً في الاقتصاد، بينما لا تزال قطاعاتٌ أخرى، كالصادرات والاستثمار الأجنبي، تواجه تحدياتٍ عديدة. ولا يقتصر الطلب على الإنفاق على المدن الكبرى فحسب، بل يمتدّ إلى المناطق، خاصةً مع التوسع المتزايد للبنية التحتية التجارية الحديثة.

لا تقتصر قنوات البيع بالتجزئة الحديثة على متاجر السوبر ماركت الحضرية، بل تتوسع لتشمل المناطق الريفية والمدن التابعة. ويولي المستهلكون أهمية متزايدة للسلامة والراحة ومراقبة الجودة، وهي عوامل تجعل نموذج البيع بالتجزئة الحديث خيارًا لا مفر منه. وهذا يتيح أيضًا مجالًا واسعًا للشركات المحلية، التي تدرك احتياجاتها وتستطيع الانتشار بسرعة على نطاق واسع.

المستهلكون يتسوقون لشراء الخضروات والفواكه في سوبر ماركت وين مارت (تصوير: ماسان ).

تسارع وتيرة الشركات المحلية

في ظل هذه الصورة العامة للسوق، تُعدّ مجموعة ماسان (MSN) من الشركات الرائدة في قطاع تجارة التجزئة الاستهلاكية، مما يعكس هذا التوجه. على سبيل المثال، افتتحت شركة وينكومرس (WCM)، وهي نظام تجزئة حديث تابع لشركة ماسان، 415 متجرًا جديدًا خلال الأشهر الثمانية الأولى من هذا العام، ويقع حوالي 75% منها في المناطق الريفية، حيث يتزايد طلب المستهلكين بسرعة ويقترب بشكل متزايد من المناطق الحضرية.

في شهر أغسطس وحده، حققت السلسلة إيرادات بلغت 3,573 مليار دونج، بزيادة قدرها 24.2% عن نفس الفترة من العام الماضي، ليصل إجمالي الإيرادات خلال ثمانية أشهر إلى 25,000 مليار دونج، متجاوزةً بذلك خطة النمو السنوية بكثير. وحققت جميع منافذ البيع الجديدة أرباحًا إيجابية بسرعة، وهي نتيجة نادرة في قطاع التجزئة، الذي غالبًا ما يستغرق وقتًا طويلاً حتى تحقق المتاجر الجديدة الكفاءة المالية.

ويتركز التوسع السريع لاستهلاك المياه العذبة بشكل رئيسي في المناطق الريفية، التي تمثل أكثر من 60% من سكان البلاد وتشهد مستويات استهلاك تقترب بشكل متزايد من المستويات الحضرية.

إن تقريب نموذج البيع بالتجزئة الحديث من هذه المنطقة لا يساعد فقط على توسيع نطاق تغطية النظام، بل يعكس أيضًا بوضوح التحول في توجه الاستهلاك: من التسوق التقليدي إلى اختيار قنوات أكثر ملاءمة وشفافية ومراقبة للجودة. وهذا أيضًا عامل يُسهم في تفسير قدرة متاجر WCM الجديدة على تحقيق الكفاءة المالية بسرعة.

تساهم هذه العلامة التجارية للحوم المبردة حاليًا بنسبة 69% من إجمالي إيرادات اللحوم في نظام البيع بالتجزئة WCM (الصورة: ماسان).

بالتوازي مع ذلك، بلغ متوسط ​​الإيرادات اليومية لقطاع اللحوم - ماسان ميت لايف (UpCoM: MML) في يوليو/تموز ما يقارب 2.3 مليون دونج فيتنامي في كل متجر من متاجر سلسلة WCM. وإذا توافرت هذه الإيرادات في جميع متاجرنا البالغ عددها 4200 متجر، فقد يصل متوسط ​​الإيرادات اليومية إلى ما يقارب 9.5 مليار دونج فيتنامي.

علاوةً على ذلك، تُساهم هذه العلامة التجارية للحوم المبردة بنسبة 69% من إجمالي إيرادات اللحوم في نظام البيع بالتجزئة WCM، بزيادة عن 62% في الربع الثاني، وهي نسبة أعلى بكثير من السنوات السابقة. يُظهر هذا الدور المتنامي للأطعمة ذات العلامات التجارية في تعزيز الإيرادات، ويعكس التوجه الاستهلاكي الحديث المتزايد لدى الناس.

على الرغم من النتائج الإيجابية الأخيرة للأعمال، لا تزال شركات الاستهلاك والتجزئة تواجه تحديات عديدة. وتشهد السوق المحلية منافسة متزايدة مع مشاركة الشركات العالمية والتوسع السريع للعديد من السلاسل المحلية.

نموذج جديد في سوبر ماركت وين مارت تران دوي هونغ، هانوي (تصوير: ماسان).

إضافةً إلى ذلك، يُشكّل افتتاح مئات المتاجر الجديدة سنويًا ضغطًا كبيرًا على تكاليف التشغيل، بدءًا من استئجار المساحات والخدمات اللوجستية ووصولًا إلى الموارد البشرية. كما أن تقلبات أسعار المواد الخام قد تؤثر على هوامش الربح، لا سيما في قطاع الأغذية. لذلك، وللحفاظ على نمو مستدام، تحتاج الشركات إلى توسيع نطاق أعمالها، وتحسين التكاليف، وإدارة المخاطر بفعالية.

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm