علامة تجارية معترف بها دوليا
جوائز ستيفي لآسيا والمحيط الهادئ هي جائزة دولية مرموقة تُكرّم الابتكار في مجال الأعمال والتسويق في 29 دولة بالمنطقة. في عام 2025، استقطب البرنامج أكثر من 1000 ترشيح من شركات رائدة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
إن فوز Techcombank بالجائزة الكبرى في فئة مهمة هو شهادة على إبداع البنك.
وفي الوقت نفسه، يتمتع Techcombank أيضًا بنهج منهجي، بقيادة استراتيجية علامة تجارية متميزة تعتمد على تجربة العملاء، والاتساق في رسائل الاتصال والقوة التكنولوجية - والتي تعتبر "المفتاح الذهبي" في الرحلة للوصول إلى العالم .
وكشف المنظمون أن الحملة المتميزة التي ساهمت في تكريم Techcombank كانت الجمع بين الذكاء الاصطناعي والموسيقى والعواطف - عندما ساعد البنك عشرات الآلاف من العملاء في إنشاء موسيقى شخصية.
مع أكثر من 40 ألف أغنية تم إنشاؤها باستخدام GenAI، نجحت الحملة في نشر روح "الأفضل كل يوم" بقوة، مما ألهم الرغبة في المضي قدمًا في المجتمع.
قالت ماغي ميلر، رئيسة جوائز ستيفي: "نحن معجبون جدًا بجودة ترشيحات هذا العام. لقد أظهرت شركات مثل Techcombank ابتكارًا ومرونةً وإبداعًا استثنائيًا في العصر الرقمي".
وفقًا للسيدة تاي مينه ديم تو، فإن وعد علامة Techcombank التجارية "الأفضل كل يوم" يُظهر التزامها بمساعدة الشعب الفيتنامي على الاعتماد على الذات وتحقيق التنمية الشاملة. الصورة: TCB
Techcombank يبني علامته التجارية من القوة الداخلية
وبحسب خبراء العلامات التجارية، فإن نجاح البنوك الدولية مثل DBS (سنغافورة) أو KakaoBank (كوريا) يظهر أن العلامات التجارية القوية لا تأتي من الحملات الضخمة، ولكن من التزامن بين الاستراتيجية والتكنولوجيا والأشخاص وثقافة الشركات.
وتقول شركة Techcombank إنها تسير في هذا المسار - بهدف توفير تجربة عملاء كاملة، مستوحاة من داخل المنظمة.
من خلال مشروع الموسيقى الرقمية من Techcombank، تُشارك العديد من الثقة عندما تُتاح للمستخدمين فرصة النظر إلى أنفسهم لتحفيزهم على المضي قدمًا نحو نسخة أفضل منهم. يُصبح Techcombank جسرًا للطموحات التي تصعد لتحقيق أحلام كل شخص.
في حديثه خلال مؤتمر عُقد في هانوي مطلع مايو، قال البروفيسور جون أ. كويلش، الخبير العالمي الرائد في بناء العلامات التجارية ونائب رئيس كلية هارفارد للأعمال سابقًا، إن العلامة التجارية للبنك لا يمكن أن تدوم إلا إذا بُنيت على أساس متين من القوة الداخلية، بدءًا من الاستراتيجية الرقمية ووصولًا إلى ثقافة الشركة. التكنولوجيا رافعة، لكن ثقة العملاء والرفقة هما أثمن الأصول.
ويشارك السيد بيتر فيرهوفن، الخبير الذي يتمتع بخبرة تزيد عن 40 عامًا في قطاع الخدمات المالية العالمية، هذا الرأي، ويعتقد أيضًا أنه في عالم متقلب، لم تعد العلامة التجارية مجرد شعار أو شعار، بل أصبحت اتساقًا في تجربة العملاء، حتى أصغر التفاصيل.
العلامات التجارية القوية هي تلك التي تعرف كيف تبدأ من الداخل - من الأشخاص، والأنظمة، إلى التفكير في الخدمة.
حققت استراتيجية تطوير العلامة التجارية المتواصلة لبنك Techcombank نتائج إيجابية، ليس فقط من حيث التأثير الإيجابي، بل أيضًا من حيث كفاءة الأعمال. ووفقًا لتقرير صادر عن Brand Finance، المؤسسة الأكثر شهرة عالميًا في تقييم العلامات التجارية، سترتفع قيمة علامة Techcombank التجارية إلى ما يقارب 1.7 مليار دولار أمريكي في عام 2025. وفي الوقت نفسه، صُنِّف البنك "البنك الأول في فيتنام" لعامين متتاليين (2024 و2025)، بناءً على استطلاع رأي عالمي أجرته مجلة Forbes .
وفقًا للبيانات الصادرة عن شركة نيلسن آي كيو، الشركة الرائدة في تقديم تقارير القياس العالمية المستقلة، في الربع الأول من العام، حافظت شركة تيككوم بنك على مركزها الأول في مؤشر قيمة العلامة التجارية (BEI) للربعين الماضيين على التوالي. كما كانت تيككوم بنك العلامة التجارية الوحيدة التي حققت نموًا في ظل تباطؤ السوق بشكل عام.
انطلاقًا من بنك رائد في التحول الرقمي، بنى بنك Techcombank علامة تجارية تُجسّد القوة الداخلية، واهتمامات العملاء، وكفاءة الأعمال. وهذا دليل واضح على أن العلامة التجارية - عند بنائها بشكل صحيح - لا تُمثّل فقط عاملًا تعريفيًا، بل تُمثّل أيضًا أصلًا استراتيجيًا رئيسيًا لكل مؤسسة، وخاصةً في القطاع المصرفي - حيث تُشكّل الثقة والسمعة أساسًا لوجودها وتطورها.
أوضحت السيدة تاي مينه ديم تو، مديرة التسويق في Techcombank، أن التسويق يكمن في بناء علامة تجارية راسخة، وذلك من خلال قصص ملهمة، ومشاعر مؤثرة، والتواصل الصادق مع العملاء.
العلامة التجارية ليست مجرد صورة وسمعة، بل هي أيضًا أصلٌ طويل الأجل يُساعد الشركات على التميز ودفع عجلة النمو. ويُظهر وعد علامتنا التجارية "أفضل كل يوم" التزامنا بمساعدة الشعب الفيتنامي على الاعتماد على الذات والتطور الشامل - من الصحة والمعرفة إلى النجاح المالي. وهذا هو مفتاح ريادة تيككومبانك إقليميًا، من خلال بناء علامة تجارية متميزة، رائدة في مجالها، ومتصلة ارتباطًا وثيقًا بالعملاء،" قالت السيدة تاي مينه ديم تو.
استراتيجية المشاركة العاطفية - مفتاح بناء الثقةلا يقتصر Techcombank على التكنولوجيا فحسب، بل يركز أيضًا على التواصل العاطفي مع المجتمع والعملاء. وقد أصبحت حملة "نحو الحلم" بصحبة المغني سوبين هوانغ سون ظاهرة ملهمة، حيث حصدت أكثر من 7 ملايين مشاهدة على يوتيوب بعد أسبوعين فقط من إطلاقها. في الوقت نفسه، تُعدّ سلسلة الجري المجتمعية "اركض من أجل فيتنام أفضل" دليلاً على التزام Techcombank بتعزيز نمط حياة إيجابي. مع أكثر من 30,000 مشارك في عام 2024 وحده، أكدت الحملة على نشر روح الحياة الصحية والمسؤولية الاجتماعية التي تسعى إليها العلامة التجارية دائمًا. |
|---|
المصدر: https://tuoitre.vn/techcombank-gianh-giai-vang-chau-a-thai-binh-duong-2025051212020303.htm
تعليق (0)