افتتح عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك، عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة في العام الماضي. يواصل بنك BAC A BANK الفوز بجائزة النجمة الذهبية الفيتنامية في عام 2024، مؤكدًا بذلك سمعة المؤسسة التي لديها أكثر من 30 عامًا من التطوير بمعدل نمو مستقر، إلى جانب المساهمات الإيجابية للمجتمع. في صباح يوم 8 يناير، حضر الأمين العام تو لام في مقر الحكومة وأدار المؤتمر الوطني عبر الإنترنت الذي يلخص العمل في عام 2024، ونشر المهام في عام 2025 للحكومة والسلطات المحلية التي نظمتها الحكومة. يواصل بنك BAC A BANK الفوز بجائزة النجمة الذهبية الفيتنامية في عام 2024، مؤكدًا بذلك سمعة المؤسسة التي لديها أكثر من 30 عامًا من التطوير بمعدل نمو مستقر، إلى جانب المساهمات الإيجابية للمجتمع. افتتح عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، عملية التحول التي طبقتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة في العام الماضي. في صباح يوم 8 يناير، أصدرت إدارة الطب الوقائي معلومات حول وضع فيروس الالتهاب الرئوي البشري (hMPV) في الصين وقالت إن منظمة الصحة العالمية توصي الدول الأعضاء بالحفاظ على مراقبة مسببات الأمراض التنفسية... من خلال مصائد الكاميرات، سجلت السلطات عائلة مكونة من 3 دببة في الغابة في منطقة كوان هوا، محمية بو هو الطبيعية. هذا حيوان بري مهدد بالانقراض. شركة فانغ دانه للفحم المساهمة - فيناكومين. العنوان: 969 شارع باخ دانج، حي كوانج ترونج، مدينة أونج بي، مقاطعة كوانج نينه تتمنى لكم عامًا جديدًا سعيدًا 2025! أخبار عامة من صحيفة العرق والتنمية. تتضمن أخبار عصر اليوم بتاريخ 7 يناير 2025 المعلومات البارزة التالية: أصبح فن الأسد ووحيد القرن والتنين تراثًا ثقافيًا وطنيًا غير مادي. الذهاب إلى سوق المرتفعات. الشخص الذي يحافظ على روح ثقافة سان ديو العرقية. إلى جانب أخبار أخرى في المناطق الجبلية والأقليات العرقية. تتميز الحياة الثقافية والمعتقدات الروحية لمجتمع تشام هروي (فرع من مجموعة تشام العرقية) في منطقة فان كانه بمقاطعة بينه دينه بخصائصها الخاصة مع الأغاني الشعبية المتنوعة والغنية والرقصات الشعبية والموسيقى الشعبية والمهرجانات التقليدية مثل: حفل صلاة المطر ومهرجان الشمس والقمر وحفل صب الرأس ومهرجان رأس السنة الجديدة وحفل عبادة إله القرية ... بالإضافة إلى المحاصيل التي تم إنتاجها من قبل الناس لفترة طويلة مثل تفاح القشطة والجريب فروت ... في السنوات الأخيرة، طورت بعض البلديات في منطقة تشي لانج بمقاطعة لانج سون نموذجًا لزراعة أشجار اليوسفي وحققت كفاءة عالية في البداية. من مكانٍ مليءٍ بالصعوبات، تشهد قرى ونجوع مناطق الأقليات العرقية في مقاطعة كون توم تطورًا مستمرًا، وتشهد حياة الأقليات العرقية تحسنًا متزايدًا. وتعود هذه النتائج إلى المشاركة الفاعلة للنظام السياسي بأكمله في تنفيذ التوجيه رقم 12-CT/TU، الصادر في 18 فبراير 2022 عن اللجنة الدائمة للجنة الحزب في مقاطعة كون توم، والمتعلق بـ "تعزيز قيادة لجان الحزب على جميع المستويات في بناء قرى ريفية جديدة في مناطق الأقليات العرقية في المقاطعة" (التوجيه رقم 12). لا يُعرف متى بدأت حرفة نسج حصائر الخيزران في القرية رقم 4، بلدية لونغ تري آ، بلدة لونغ ماي، مقاطعة هاو جيانج . كل ما نعرفه هو أنها توارثتها الأجيال من الجد إلى الأب، ومن الأب إلى الابن، ثم إلى الحفيد، واستمرت حتى يومنا هذا. في رحلتنا لاكتشاف الجمال العريق لدلتا ميكونغ، أتيحت لنا فرصة المجيء إلى هنا لإعادة كتابة قصة قرية حرفية شهيرة على مدى مئة عام. تقع قرية تران فو للصيد في قلب مدينة فوكوك (مقاطعة كين جيانج). ورغم أنها تُعتبر "قرية صيد في المدينة"، إلا أن هذه القرية لا تزال تحتفظ بجمالها الأخّاذ، بشواطئها الزرقاء الساحرة وسكانها البسيطين والريفيين الذين يمتهنون مهنة الصيد.
كرّمت مدينة هو تشي منه مؤخرًا 29 شركة بجائزة العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هو تشي منه - 2024. من بينها، فازت شركة فيناميلك بالجائزة الذهبية لخمس سنوات متتالية، بالإضافة إلى جائزة العلامة التجارية المستدامة. وفي وقت سابق، فازت فيناميلك بجائزتين أوليين في جوائز فان شوان للابتكار في مجال الإعلان والاتصال، وذلك عن فئتي الإعلانات التلفزيونية، وحملة إطلاق حليب فيناميلك الطازج من المزرعة الخضراء.
افتتحت شركة فيناميلك ربيع عام 2025 بشكل رائع بجوائز العلامة التجارية والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق، حول الاستراتيجية، وكيف تعمل الشركة على ابتكار علامتها التجارية بالإضافة إلى الحملات المتميزة في عام 2024.
بعد أكثر من عام ونصف من "إعادة ابتكار نفسها"، ما هي العوامل الأساسية التي ساعدت فينامالك على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح؟ ما هي المعايير التي وضعتها الشركة لرحلة تجديد علامتها التجارية؟
السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي لتسويق فيناميلك: إن العامل الأساسي الذي يُمكّن فيناميلك من إعادة ترسيخ مكانتها بنجاح هو أن جميع إبداعاتها وابتكاراتها تهدف إلى خدمة المستهلكين - "من أجل العملاء" برسالة "الرعاية". هذا هو إرث فيناميلك على مسيرة التأسيس والوجود والتطور التي استمرت قرابة 50 عامًا. نهتم بأجيال عديدة من المستهلكين بتغذية عالية الجودة، وهو أمر لم يتغير. والآن، نواصل الابتكار لتطوير وتوسيع خطوط منتجاتنا لتناسب فئات أكبر من المستهلكين، مع تزايد التوجه نحو التخصيص. و"الرعاية" موجودة دائمًا وتنتشر أكثر فأكثر.
لذلك، تتمحور معايير استراتيجية إعادة تموضع فيناميلك هذه المرة حول هذه المهمة الجوهرية. نُعيد تموضع علامتنا التجارية وفقًا للمعايير التالية: إعادة تموضع لتلبية احتياجات الجيل الجديد من المستهلكين بهوية علامة تجارية تُضفي حيويةً وشبابًا. إعادة تموضع لتحقيق رؤية عالمية، واختيار مكانة عالمية لتأكيد قدرة منتجات فيناميلك على منافسة العلامات التجارية الرائدة عالميًا .
في الوقت نفسه، طوّرنا هويتنا لنتميز ونكون مختلفين. تحوّلنا من الصورة المألوفة لحقل عشبي إلى أسلوب تصميم بسيط، مستخدمين مؤثرات بصرية قوية من خلال ألوان أساسية قوية، خطوة جريئة. وهذا أيضًا يُبرز ويميّز العلامة التجارية، مما يُعطي انطباعًا أقوى لدى المستهلكين.
يحقق إعادة تصميم العلامة التجارية لـ Vinamilk التوازن بين التقليدي والحديث، والحنين والتقدم؛ والجرأة والدفء؛ والفيتنامي والعالمي.
كيف أثّرت هذه التغييرات على قيمة العلامات التجارية للشركات؟ برأيك، ما هو تأثير الابتكار على العلامات التجارية والمستهلكين؟
السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إبسوس، ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا، في عام ٢٠٢٤، أشار ٧٣٪ من المستهلكين إلى أن علامة فيناميلك التجارية مبتكرة وإبداعية، بينما أبدى ٥٨٪ تقديرهم لجودتها المتميزة. وقد شهد كلا المؤشرين المهمين ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بفترة ما قبل إعادة التموضع. وهذه نتيجة أولية إيجابية للغاية، وتتماشى مع التوجه الاستراتيجي لشركة فيناميلك.
بالنسبة للعلامات التجارية، يُعدّ الابتكار مقياسًا بالغ الأهمية. فهو ليس مجرد تقدير عام، بل أيضًا "قدرة حيوية" للعلامة التجارية. لا يُمكننا بناء علامات تجارية قوية وطويلة الأمد، تتطور بشكل مستدام، إلا من خلال الابتكار والإبداع المستمرين. في ظل سوق متغيرة باستمرار، إذا لم نبادر بالابتكار والتجديد بسرعة، فقد نفقد مكانتنا.
ومن خلال رحلة شركة فيناميلك الممتدة لنحو 50 عامًا، والتواجد في 62 دولة، نرى بوضوح أيضًا أن الابتكار والإبداع سيساعدان في زيادة قيمة السلع والخدمات المحلية وتوسيع الصادرات، وتعزيز الميزة التنافسية للشركات والعلامات التجارية الفيتنامية في السوق الدولية.
فكيف ينبغي لنا أن نفهم دور الابتكار والإبداع بالنسبة للعلامات التجارية في السياق الجديد الحالي، يا سيدي؟
السيد نجوين كوانغ تري - المدير التنفيذي لتسويق فيناميلك: في ظل الظروف الراهنة، لا يقتصر الحديث عن الابتكار على أفكار الإعلان والتواصل فحسب، بل يتطلب أيضًا التعمق أكثر. ومن الأمثلة على ذلك منتج الحليب الطازج "فيناميلك جرين فارم" الذي أُطلق في أوائل عام ٢٠٢٤ مع الفيلم الإعلاني "يوتوبيا"، والذي يتخذ مسارًا مختلفًا تمامًا. نروي القصة ببطء لنبتكر خطًا من منتجات الحليب المعبأة بالتفريغ من هذه المزرعة البيئية. يلي ذلك معرض "رحلة التذوق" متعدد الحواس، الذي يهدف إلى ملامسة مشاعر المستهلكين، وليس مجرد تجربة المنتج.
لا يقتصر نجاح حليب "جرين فارم" الطازج على الحملات الإعلامية، بل استثمرت فيناميلك في العديد من التقنيات المتطورة التي لم يسبق لها مثيل في فيتنام، مثل الحليب المفرغ من الهواء والترشيح الفائق، لتحقيق نقلة نوعية في جودة المنتج. في الواقع، لم يقتصر النجاح على الحملة والإعلان التلفزيوني الحائز على جوائز، بل شهد حليب "جرين فارم" الطازج عامًا "متميزًا" بنموٍّ مُبهر.
تتزايد متطلبات المستهلكين باستمرار، مما يتطلب من العلامات التجارية الابتكار باستمرار للأفضل. بالنسبة لفيناميلك، بالإضافة إلى الإبداع، يُعدّ السعي الدائم لرفع مستوى الجودة عاملاً بالغ الأهمية في عملية ابتكار العلامة التجارية التي نطبقها، لنقدم لعملائنا منتجات وخدمات أفضل باستمرار.
مع تغيير هوية علامتها التجارية، ما الجديد الذي ستواصل فيناميلك تقديمه لجذب المستهلكين في السنوات القادمة؟ أو بعبارة أخرى، ما الذي يمكن أن يتوقعه المستهلكون من "العالم الجديد" لعملاق الألبان فيناميلك؟
السيد نجوين كوانغ تري - المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: يُمثل يوليو 2023 علامة فارقة في عملية إعادة الهيكلة الشاملة لشركة فيناميلك، بإطلاق هوية تجارية جديدة. حتى الآن، خضعت جميع منتجات فيناميلك تقريبًا لعملية تجديد، مع تحسين الجودة باستمرار، وتطبيق تقنيات جديدة لإحداث نقلة نوعية في المنتجات. تم ابتكار أكثر من 125 منتجًا خلال عام واحد. نسعى جاهدين لنقدم لعملائنا في كل مرة يزورون فيها فيناميلك، مفاجآت سارة.
بالإضافة إلى تطوير وإطلاق منتجات جديدة، تعمل شركة Vinamilk أيضًا على التواصل لإقناع المستهلكين وتوجيههم لتوسيع غرض ومناسبة استخدام المنتجات بشكل إبداعي مثل الخلط والطهي وما إلى ذلك.
وفي الوقت نفسه، تعزيز المنتجات المخصصة لتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة للمستهلكين مثل حليب الجوز عالي البروتين، والحليب الطازج عالي البروتين الخالي من اللاكتوز، والحليب المغذي لكبار السن، والمشروبات الغازية عالية القيمة الغذائية، ومكملات الكولاجين المهدرج، وما إلى ذلك.
لا تقل أهمية تجربة المستخدم، سواءً كان متصلاً بالإنترنت أم لا، عن غيرها. سيواصل فيناميلك تطوير طريقة تفاعله، وتواصله مع المستخدمين عبر منصات متعددة، ونقاط اتصال متعددة، وتخصيصه بأسلوب شبابي، يضفي لمسةً عصريةً على أسلوب حياته، مع الحفاظ على ولائه للعملاء.
باعتبارنا علامة تجارية وطنية فيتنامية وعلامة تجارية ذهبية لمدينة هوشي منه، ما هي رسالة Vinamilk للتنمية في العصر الجديد؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: لقد حددت شركة فيناميلك دائمًا مهمتها على أنها "رعاية" فيتنام التي تنهض في العصر الجديد.
نؤمن بحق كل فرد في الحصول على تغذية عالية الجودة وعالمية المستوى لرعاية نفسه وأحبائه. تسعى فيناميلك جاهدةً لتوفير منتجات غذائية عالية الجودة وعالمية المستوى للمستهلكين في فيتنام، وفي أي مكان حول العالم، بغض النظر عن مستوى دخلهم أو أعمارهم.
ستساهم قيمة العلامات التجارية أيضًا في تعزيز الهوية الوطنية الشاملة، لا سيما تلك التي تتمتع بالقدرة على الريادة وابتكار التوجهات. في عصر النهضة، أعتقد أن المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية ستصل إلى العالم، وهي ليست شجاعة فحسب، بل تتميز أيضًا بهويتها المميزة.
إذا سألته ما هي الكلمات الرئيسية الثلاث التي يجب على الشركات أن تتسلح بها للتكيف والابتكار والتطور بشكل مستدام، فما هي؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: الكلمات الرئيسية الثلاث التي اختارتها شركة فيناميلك هي: للعملاء، التقدم الدائم والعزم.
شكرا لك سيدي!
[إعلان 2]
المصدر: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
تعليق (0)