تفتتح Vinamilk عام 2025 بسلسلة من الجوائز للعلامة التجارية والابتكار

افتتح عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك، عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة في العام الماضي. يواصل بنك BAC A BANK الفوز بجائزة النجمة الذهبية الفيتنامية في عام 2024، مؤكدًا بذلك سمعة المؤسسة التي لديها أكثر من 30 عامًا من التطوير بمعدل نمو مستقر، إلى جانب المساهمات الإيجابية للمجتمع. في صباح يوم 8 يناير، حضر الأمين العام تو لام في مقر الحكومة وأدار المؤتمر الوطني عبر الإنترنت الذي يلخص العمل في عام 2024، ونشر المهام في عام 2025 للحكومة والسلطات المحلية التي نظمتها الحكومة. يواصل بنك BAC A BANK الفوز بجائزة النجمة الذهبية الفيتنامية في عام 2024، مؤكدًا بذلك سمعة المؤسسة التي لديها أكثر من 30 عامًا من التطوير بمعدل نمو مستقر، إلى جانب المساهمات الإيجابية للمجتمع. افتتح عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك، عملية التحول التي طبقتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة في العام الماضي. في صباح يوم 8 يناير، أصدرت إدارة الطب الوقائي معلومات حول وضع فيروس الالتهاب الرئوي البشري (hMPV) في الصين وقالت إن منظمة الصحة العالمية توصي الدول الأعضاء بالحفاظ على مراقبة مسببات الأمراض التنفسية... من خلال مصائد الكاميرات، سجلت السلطات عائلة مكونة من 3 دببة قمرية في الغابة في منطقة كوان هوا، محمية بو هو الطبيعية. هذا حيوان بري مهدد بالانقراض. شركة فانج دانه للفحم المساهمة - فيناكومين. العنوان: 969 شارع باخ دانج، حي كوانج ترونج، مدينة أونج بي، مقاطعة كوانج نينه تتمنى لكم عامًا جديدًا سعيدًا 2025! أخبار عامة من صحيفة العرق والتنمية. تتضمن أخبار عصر اليوم بتاريخ 7 يناير 2025 المعلومات البارزة التالية: أصبح فن الأسد ووحيد القرن والتنين تراثًا ثقافيًا وطنيًا غير مادي. الذهاب إلى سوق المرتفعات. الشخص الذي يحافظ على الروح الثقافية لمجموعة سان ديو العرقية. إلى جانب أخبار أخرى في الأقليات العرقية والمناطق الجبلية. تتميز الحياة الثقافية والمعتقدات الروحية لمجتمع تشام هروي (فرع من مجموعة تشام العرقية) في منطقة فان كانه بمقاطعة بينه دينه بخصائصها الخاصة مع الأغاني الشعبية المتنوعة والغنية والرقصات الشعبية والموسيقى الشعبية والمهرجانات التقليدية مثل: مراسم صلاة المطر ومهرجان الشمس والقمر وحفل صب الرأس ومهرجان رأس السنة الجديدة وحفل عبادة إله القرية ... بالإضافة إلى المحاصيل التي تم إنتاجها من قبل الناس لفترة طويلة مثل تفاح القشطة والجريب فروت ... في السنوات الأخيرة، طورت بعض البلديات في منطقة تشي لانج بمقاطعة لانج سون نموذجًا لزراعة أشجار اليوسفي وحققت كفاءة عالية في البداية. من مكانٍ مليءٍ بالصعوبات، تشهد قرى ونجوع مناطق الأقليات العرقية في مقاطعة كون توم تطورًا مستمرًا، وتشهد حياة الأقليات العرقية تحسنًا متزايدًا. وتعود هذه النتائج إلى المشاركة الفاعلة للنظام السياسي بأكمله في تنفيذ التوجيه رقم 12-CT/TU، الصادر في 18 فبراير 2022 عن اللجنة الدائمة للجنة الحزب في مقاطعة كون توم، والمتعلق بـ "تعزيز قيادة لجان الحزب على جميع المستويات في بناء قرى ريفية جديدة في مناطق الأقليات العرقية في المقاطعة" (التوجيه رقم 12). لا يُعرف متى بدأت حرفة نسج حصائر الخيزران في القرية رقم 4، بلدية لونغ تري آ، بلدة لونغ ماي، مقاطعة هاو جيانج. كل ما نعرفه هو أنها توارثتها الأجيال من الجد إلى الأب، ومن الأب إلى الابن، ثم إلى الحفيد، واستمرت حتى اليوم. في رحلتنا لاكتشاف جمال دلتا ميكونغ العريق، أتيحت لنا فرصة المجيء إلى هنا لإعادة كتابة قصة قرية حرفية عمرها مئة عام. تقع قرية تران فو للصيد في قلب مدينة فوكوك (مقاطعة كين جيانج). ورغم أنها تُعتبر "قرية صيد في المدينة"، إلا أن هذه القرية لا تزال تحتفظ بجمالها الأصيل البسيط، بشواطئها الزرقاء الساحرة وشعبها البسيط الصادق الملتزم بمهنة الصيد.

كرّمت مدينة هو تشي منه مؤخرًا 29 شركة بجائزة العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هو تشي منه - 2024. من بينها، حازت فيناميلك على جائزة العلامة التجارية الذهبية لخمس سنوات متتالية، بالإضافة إلى جائزة العلامة التجارية المستدامة. وفي وقت سابق، حصدت فيناميلك جائزتين أوليين في جوائز فان شوان للابتكار في مجال الإعلان والاتصال عن فئتي الإعلانات التلفزيونية وحملة إطلاق حليب فيناميلك الطازج من المزرعة الخضراء.

السيد دو ثانه توان، مدير العلاقات الخارجية في شركة فيناميلك، (وسط الصورة) يتسلم جائزة العلامة التجارية الذهبية لعام 2024.

مع انطلاق ربيع عام 2025 بجوائز رائعة للعلامة التجارية والإبداع، شارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، حول الاستراتيجية، وكيف تعمل الشركة على ابتكار علامتها التجارية بالإضافة إلى الحملات المتميزة في عام 2024.

بعد أكثر من عام ونصف من "إعادة ابتكار نفسها"، ما هي العوامل الأساسية التي ساعدت فينامالك على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح؟ ما هي المعايير التي وضعتها الشركة لرحلة تجديد علامتها التجارية؟

السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: إن العامل الأساسي الذي يُمكّن فيناميلك من إعادة ترسيخ مكانة علامتها التجارية بنجاح هو أن جميع إبداعاتها وابتكاراتها تهدف إلى خدمة المستهلكين فقط - "من أجل العملاء" برسالة "الرعاية". هذا هو إرث فيناميلك على مسيرة التأسيس والوجود والتطور التي استمرت قرابة 50 عامًا. نهتم بأجيال عديدة من المستهلكين بتغذية عالية الجودة، وهذا أمر لم يتغير. والآن، نواصل الابتكار لتطوير وتوسيع خطوط منتجاتنا لتناسب فئات أوسع من المستهلكين، مع تزايد التوجه نحو التخصيص. و"الرعاية" موجودة دائمًا وتنتشر أكثر فأكثر.

لذلك، تتمحور معايير استراتيجية إعادة تموضع فيناميلك هذه المرة حول هذه المهمة الجوهرية. نُعيد تموضع علامتنا التجارية وفقًا للمعايير التالية: إعادة تموضع لتلبية احتياجات الجيل الجديد من المستهلكين بهوية علامة تجارية تُضفي حيويةً وشبابًا. إعادة تموضع لتحقيق رؤية عالمية، واختيار مكانة عالمية لتأكيد قدرة منتجات فيناميلك على منافسة العلامات التجارية الرائدة عالميًا .

في الوقت نفسه، طوّرنا هويتنا لنتميز ونكون مختلفين. تحوّلنا من الصورة المألوفة لحقل عشبي إلى أسلوب تصميم بسيط، مستخدمين مؤثرات بصرية قوية من خلال ألوان أساسية قوية، خطوة جريئة. وهذا أيضًا يُبرز ويميّز العلامة التجارية، مما يُعزز انطباع المستهلكين عنها.

أكد السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، أن القيمة الأساسية لابتكار العلامة التجارية هي "من أجل العملاء"

يحقق إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة Vinamilk التوازن بين العناصر: التقليدية والحديثة، والحنين والتقدمية؛ والجريئة ولكن الدافئة؛ والفيتنامية والعالمية.

كيف أثّرت هذه التغييرات على قيمة العلامات التجارية للشركات؟ برأيك، ما هو تأثير الابتكار على العلامات التجارية والمستهلكين؟

السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: وفقًا لاستطلاع أجرته شركة إبسوس، ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم ومقرها فرنسا، في عام ٢٠٢٤، أشار ٧٣٪ من المستهلكين إلى أن علامة فيناميلك التجارية مبتكرة وإبداعية، بينما أبدى ٥٨٪ تقديرهم لتميزها. وقد شهد كلا المؤشرين المهمين ارتفاعًا ملحوظًا مقارنةً بفترة ما قبل إعادة التموضع. وتُعد هذه نتيجة أولية إيجابية للغاية، وتتماشى مع التوجه الاستراتيجي لشركة فيناميلك.

آراء المستهلكين حول صورة العلامة التجارية الجديدة لـ Vinamilk

بالنسبة للعلامات التجارية، يُعدّ الابتكار مقياسًا بالغ الأهمية. فهو ليس مجرد تقدير عام، بل أيضًا "قدرة حيوية" للعلامة التجارية. لا يُمكننا بناء علامات تجارية قوية وطويلة الأمد، تتطور بشكل مستدام، إلا من خلال الابتكار والإبداع المستمرين. في سوقٍ سريع التغير، إذا لم نبادر بالابتكار والتجديد، فقد نفقد مكانتنا.

بفضل رحلة Vinamilk الممتدة لنحو 50 عامًا، والتواجد في 62 دولة، نرى بوضوح أيضًا أن الابتكار والإبداع سيساعدان في زيادة قيمة السلع والخدمات المحلية وتوسيع الصادرات، وتعزيز الميزة التنافسية للشركات والعلامات التجارية الفيتنامية في السوق الدولية.

فكيف ينبغي لنا أن نفهم دور الابتكار والإبداع للعلامات التجارية في السياق الجديد الحالي، يا سيدي؟

السيد نجوين كوانغ تري - المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: في ظل الظروف الراهنة، لا يقتصر الحديث عن الابتكار على أفكار الإعلان والتواصل فحسب، بل يجب أن يتعمق أكثر. ومن الأمثلة على ذلك منتج حليب فيناميلك الطازج من مزرعة جرين فارم، الذي أُطلق في أوائل عام ٢٠٢٤ مع الفيلم الإعلاني "اللامتناهي"، والذي يتخذ مسارًا مختلفًا تمامًا. نروي القصة ببطء لنبتكر خطًا من منتجات الحليب المعبأة بالتفريغ من هذه المزرعة البيئية. يلي ذلك معرض "رحلة التذوق" متعدد الحواس، الذي يهدف إلى ملامسة مشاعر المستهلكين، وليس مجرد تجربة المنتج.

لا يقتصر نجاح حليب "جرين فارم" الطازج على الحملات الإعلامية، بل استثمرت فيناميلك في العديد من التقنيات المتطورة التي لم يسبق لها مثيل في فيتنام، مثل الحليب المفرغ من الهواء والترشيح الفائق، لتحقيق نقلة نوعية في جودة المنتج. في الواقع، لم يقتصر النجاح على الحملة والإعلان التلفزيوني الحائز على جوائز، بل شهد حليب "جرين فارم" الطازج عامًا "متميزًا" بنموٍّ مُلفت.

فازت حملة إطلاق منتج Vinamilk Green Farm والإعلان التجاري بالجائزة الكبرى في جوائز Van Xuan لعام 2024

تتزايد متطلبات المستهلكين باستمرار، مما يتطلب من العلامات التجارية الابتكار باستمرار للأفضل. بالنسبة لشركة فيناميلك، بالإضافة إلى الإبداع، فإن روح "رفع المعايير" (السعي الدائم للتقدم) عامل بالغ الأهمية في عملية ابتكار العلامة التجارية التي ننفذها، لنقدم لعملائنا منتجات وخدمات أفضل باستمرار.

مع تغيير هوية علامتها التجارية، ما الجديد الذي ستواصل فيناميلك تقديمه لجذب المستهلكين في السنوات القادمة؟ أو بعبارة أخرى، ما الذي يمكن أن يتوقعه المستهلكون من "العالم الجديد" لعملاق الألبان فيناميلك؟

السيد نجوين كوانغ تري - المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: يُمثل يوليو 2023 علامة فارقة في عملية إعادة الهيكلة الشاملة لشركة فيناميلك، بإطلاق هوية تجارية جديدة. حتى الآن، خضعت جميع منتجات فيناميلك تقريبًا لعملية تجديد، مع تحسين الجودة باستمرار، وتطبيق تقنيات جديدة لإحداث نقلة نوعية في المنتجات. تم ابتكار أكثر من 125 منتجًا خلال عام واحد. نسعى جاهدين لنقدم لعملائنا في كل مرة يزورون فيها فيناميلك، مفاجآت سارة.

في المتوسط، في عام 2024، ستقوم شركة Vinamilk بتقديم منتج جديد إلى السوق كل يومين.

بالإضافة إلى تطوير وإطلاق منتجات جديدة في السوق، تعمل شركة Vinamilk أيضًا على التواصل لإقناع المستهلكين وتوجيههم لتوسيع غرض ومناسبة استخدام المنتجات بشكل إبداعي مثل الخلط والطهي وما إلى ذلك.

وفي الوقت نفسه، تعزيز المنتجات المخصصة لتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة للمستهلكين مثل حليب الجوز عالي البروتين، والحليب الطازج عالي البروتين الخالي من اللاكتوز، والحليب المغذي لكبار السن، والمشروبات ذات القيمة الغذائية العالية، ومكملات الكولاجين المهدرج، وما إلى ذلك.

لا تقل أهمية تجربة المستخدم، من الإنترنت إلى الواقع، عن ذلك. سيواصل فيناميلك تطوير طريقة تفاعله، وتواصله مع المستخدمين عبر منصات متعددة، ونقاط اتصال متعددة، وتخصيصه بأسلوب أكثر شبابية، ليضفي لمسة عصرية على أسلوب الحياة، مع الحفاظ على ولاء المستهلكين.

تقوم شركة Vinamilk باستمرار بإطلاق منتجات جديدة، للوصول إلى مجموعة متنوعة من المستهلكين.

باعتبارنا علامة تجارية وطنية فيتنامية وعلامة تجارية ذهبية لمدينة هوشي منه، ما هي رسالة Vinamilk للتنمية في العصر الجديد؟

السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: لقد حددت شركة فيناميلك دائمًا مهمتها على أنها "رعاية" فيتنام التي تنهض في العصر الجديد.

نؤمن بحق كل فرد في الحصول على تغذية عالية الجودة وعالمية المستوى لرعاية نفسه وأحبائه. تسعى فيناميلك جاهدةً لتوفير منتجات غذائية عالية الجودة وعالمية المستوى للمستهلكين في فيتنام وجميع أنحاء العالم، بغض النظر عن مستوى دخلهم أو أعمارهم.

ستساهم قيمة العلامات التجارية أيضًا في تعزيز الهوية الوطنية الشاملة، لا سيما تلك التي تتمتع بالقدرة على الريادة وابتكار التوجهات. في عصر النهضة، أعتقد أن المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية ستصل إلى العالم، وهي ليست شجاعة فحسب، بل تتميز أيضًا بهويتها المميزة.

إذا سألته ما هي الكلمات الثلاث الرئيسية التي يجب على الشركات أن تتسلح بها للتكيف والابتكار والتطور بشكل مستدام؟

السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: الكلمات الرئيسية الثلاث التي اختارتها شركة فيناميلك هي: للعملاء، التقدم الدائم والعزم.

شكرًا لك!

فيناميلك - "الممثل" الوحيد لصناعة السلع الاستهلاكية سريعة التداول ضمن أفضل 50 شركة مدرجة لمدة 12 عامًا متتاليًا

المصدر: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm