Vietnamské výrobky vyprávějí příběhy skrze zkušenosti a dotýkají se emocí.
Podzimní veletrh 2025, který se koná od 25. října do 4. listopadu ve Vietnamském výstavním a kongresovém centru (VEC), není jen akcí na podporu obchodu, ale byl povýšen na národní ekonomickou a kulturní megaakci. V den svého zahájení veletrh přilákal desítky tisíc návštěvníků, a to nejen díky svému bezprecedentnímu rozsahu, ale také díky úsilí, které vietnamské firmy vynakládají na vyprávění příběhů svých vlastních značek.
Slavnostního zahájení se zúčastnil premiér Pham Minh Chinh .
V prostoru „Esence Vietnamu – Barvy čtyř ročních období“ se návštěvníci mohou vydat na cestu za poznáním kultury, kreativity a inovací vietnamských produktů. Na rozdíl od předchozích statických výstavních prostor je každý stánek na podzimním veletrhu 2025 navržen jako živé „vyprávění příběhů“ – od tradičních řemeslných vesnic až po startupy zabývající se zelenými technologiemi.
Na slavnostním zahájení premiér Pham Minh Chinh zdůraznil, že podzimní veletrh 2025 není jen rozsáhlou aktivitou na podporu obchodu, ale také důležitým mostem, který pomáhá vietnamským podnikům posílit mezinárodní ekonomickou integraci, vyměňovat si zkušenosti a získávat technologický transfer. Akce přispívá k posílení domácí spotřeby, šíření ducha inovací a potvrzení výrobní kapacity a značek Vietnamu v kontextu silného hospodářského oživení na konci roku 2025.
Hanojský stánek udělal silný dojem tím, že znovu vytvořil vůni lepkavých rýžových vloček Me Tri – jednoho ze symbolů podzimu v hlavním městě – prostřednictvím ukázky ručně vyráběného balení lepkavých rýžových vloček od řemeslníka Le Thi Truyeta. Tato zkušenost nebyla jen o propagaci produktu, ale také o uctění kulturního dědictví. Podobně na „Živé scéně“ ve vietnamské čajové oblasti bylo čajové dědictví propojeno s moderním obchodem prostřednictvím ukázek vaření čaje, což vietnamskému čaji otevřelo příležitosti k posunu vpřed a dalšímu pokroku na mapě globálního exportu.
Stánky produktů OCOP z jihozápadních provincií mezitím přitahovaly pozornost díky chutím sušeného ovoce, čisté kávy a ekologicky šetrných recyklovaných řemeslných výrobků, to vše spojené s příběhem oběhového hospodářství a udržitelného živobytí lidí. Pan Dang Trung Doan, majitel značky Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), se podělil o to, že hned první den podzimního veletrhu 2025 byl jejich stánek vždy plný návštěvníků, zejména mnoha mezinárodních turistů, kteří se zastavili, aby se dozvěděli o procesu výroby agarového dřeva a jeho kulturním a duchovním významu. Pro ně není agarové dřevo jen vysoce hodnotnou komoditou, ale vyvrcholením přírody a oddanosti obyvatel Khanh Hoa – těch, kteří se tomuto řemeslu věnují po generace. Když je produkt dobře přijat spotřebiteli, když se vůně agarového dřeva šíří po celém veletrhu, je to největší hrdost – protože každý kus dřeva, každá tyčinka z agarového dřeva nese příběh vietnamské identity a ducha, který se šíří do světa.
Návštěvníci si nejen nakupují, ale také se mohou věnovat aktivitám, jako je hrnčířství, tkaní hedvábí, vaření kávy a ochutnávání kuchyně ze všech tří regionů Vietnamu. Tento přístup, zaměřený na emoce, interakci a vyprávění příběhů, proměnil „vietnamské produkty“ ze suchých a nudných věcí v něco, s čím se lze ztotožnit a co evokuje národní hrdost. Mnoho zákazníků vyjádřilo potěšení z příběhů o původu produktů, spíše než aby se zaměřovali pouze na cenu.
Pan Tran Huu Linh – ředitel odboru pro řízení a rozvoj domácího trhu (Ministerstvo průmyslu a obchodu) k této transformaci uvedl, že podzimní veletrh je snahou Ministerstva průmyslu a obchodu vybudovat řadu aktivit propojujících vietnamské značky se spotřebiteli, a to nejen za účelem prodeje zboží, ale také za účelem šíření kreativních hodnot a inovativního ducha vietnamských podniků. Tento veletrh je nejjasnějším důkazem toho, že vietnamské zboží je připraveno dobýt trh svou kvalitou, identitou a příběhem.
Podle pana Linha se letos mnoho mladých podniků, technologických startupů a zelených zemědělských družstev zúčastnilo s digitálními displeji a online prodejními platformami, čímž se rozšířila interakce s mladými spotřebiteli. Souběžně byl dokonce vytvořen „Digitální podzimní veletrh“, kde značky spolu s KOL a KOC sdílejí emotivní příběhy a šíří hodnoty produktů prostřednictvím sociálních médií, čímž vytvářejí „odrazový můstek pro stovky příběhů vietnamských značek“.
Propojování trhů – šíření hodnot a prosazování globální pozice.
Podzimní veletrh 2025 není jen o aktivitách pro spotřebitele, ale také strategickým fórem pro pozicionování a pozvednutí vietnamské národní značky. Akce spojuje programy na podporu obchodu a příležitosti k navazování obchodních kontaktů mezi podniky a významnými distribučními systémy, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí.
Byla uspořádána řada specializovaných workshopů, které přilákaly velký počet podniků, zejména: „Zelená transformace ve výrobě spotřebního zboží“ a „Aplikace digitálních technologií při propagaci vietnamských produktů“. Zejména workshop „Exportní balení a branding 2025 – od trendů k implementaci“, který uspořádala Agentura pro podporu obchodu, se zaměřil na pomoc podnikům zlepšit jejich designové schopnosti a transformovat balení v „tichou konkurenční zbraň“ a „jazyk značky“ pro dobytí náročných trhů, jako jsou USA a EU, kde jsou zelené balení a sledovatelnost povinnými standardy.
Z profesionálního hlediska se ekonomický expert Dr. Dinh The Hien domnívá, že vietnamské firmy věnují větší pozornost vyprávění značek, zlepšování kvality produktů a budování emocionálního spojení s mladými spotřebiteli. Pro udržení podílu na domácím trhu a expanzi do zahraničí však vietnamské produkty potřebují důvěru a dobře strukturovanou strategii pozicování. Hlavními omezeními v současnosti zůstávají nedostatek silných značek ve středním a vyšším segmentu spolu s mezinárodní marketingovou strategií a digitálním prostorem, které dosud nejsou skutečně synchronizované a profesionální.
V této souvislosti je podzimní veletrh 2025 klíčovým krokem k zaplnění těchto strategických mezer. Akce přilákala účast předních mezinárodních platforem elektronického obchodování, jako je Amazon, přičemž stánky nabízely vietnamským firmám přímé konzultace ohledně strategie „Go Digital – Go Global“, což demonstrovalo silný závazek k integraci.
Vzhledem k trendu globalizace je propagace vietnamských značek prostřednictvím akcí mezinárodního rozsahu nesmírně nezbytná. Pan Nguyen Dinh Tung, viceprezident Vietnamské asociace ovoce a zeleniny, otevřeně uznal, že vietnamské značky zemědělských produktů zůstávají slabé, zejména kvůli roztříštěné produkci a nekonzistentním standardům. Když jsou produkty chráněny ochrannými známkami, situace se mění: Vietnamské zboží je ceněno výše a má možnost proniknout na náročné trhy. Podzimní veletrh je místem, kde mohou lokality představit dobře investované produkty OCOP, což prokazuje závazek ke kvalitě a konzistentním standardům, a tím buduje důvěru jak u domácích spotřebitelů, tak u mezinárodních partnerů.
Podle organizačního výboru přišly hned první den zahájení Podzimní veletrh 2025 desítky tisíc návštěvníků, včetně mnoha mezinárodních delegací z Japonska, Jižní Koreje, Singapuru a dalších zemí. Živá atmosféra a davy lidí u stánků se specializovanými produkty, technologiemi, OCOP (One Commune One Product) a kulturně-potravinářskými výrobky demonstrovaly mimořádné kouzlo akce na národní úrovni. Očekává se, že po celou dobu trvání veletrhu přijdou denně statisíce návštěvníků, aby si prohlédli, nakoupili a prohlédli si exponáty.
Podzimní veletrh 2025 – více než jen nákupní akce, je to silné potvrzení, že vietnamské výrobky jsou připraveny vykročit do světa s jistotou, kreativitou a jedinečnou identitou a vyprávět svůj příběh prostřednictvím kvality, zkušeností a technologií.
Zdroj: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm
Komentář (0)