Šíření vietnamských značek z podzimního veletrhu 2025: Když vietnamské produkty vyprávějí své vlastní příběhy

VTV.vn - Podzimní veletrh 2025 je také místem, kde vietnamské značky potvrzují svou pozici prostřednictvím příběhů o kreativitě, identitě a technologiích na cestě integrace.

Vietnamské výrobky vyprávějí příběhy prostřednictvím zážitků a dotýkají se emocí

Podzimní veletrh 2025, který se koná od 25. října do 4. listopadu ve Vietnamském výstavním centru (VEC), není jen akcí na podporu obchodu, ale byl povýšen na národní ekonomickou a kulturní superakci. Hned první den zahájení veletrh přilákal desítky tisíc návštěvníků, a to nejen díky svému největšímu rozsahu v historii, ale také kvůli způsobu, jakým se vietnamské firmy snaží vyprávět příběhy svých vlastních značek.

Slavnostního zahájení se zúčastnil premiér Pham Minh Chinh .

V prostoru „Kvintesence Vietnamu – Barvy čtyř ročních období“ se návštěvníci vydají na cestu za poznáním kultury, kreativity a inovací vietnamských produktů. Na rozdíl od předchozích statických výstavních prostor je každý stánek na podzimním veletrhu 2025 navržen jako živý „příběh“ – od tradičních řemeslných vesnic až po startupy zabývající se zelenými technologiemi.

Premiér Pham Minh Chinh ve svém projevu na slavnostním zahájení zdůraznil, že podzimní veletrh 2025 není jen rozsáhlou obchodní propagační akcí, ale také důležitým mostem, který pomáhá vietnamským podnikům posílit mezinárodní ekonomickou integraci, vyměňovat si zkušenosti a získávat technologický transfer. Akce přispívá k podpoře domácí spotřeby, šíření ducha inovací a potvrzení vietnamské výrobní kapacity a značky v kontextu silného hospodářského oživení na konci roku 2025.

Hanojský stánek udělal silný dojem, když znovu vytvořil vůni zelené rýže Me Tri – jednoho ze symbolů podzimu hlavního města – prostřednictvím ukázky ručního balení zelené rýže řemeslníkem Le Thi Truyet. Tato zkušenost nejen propaguje produkty, ale také ctí kulturní dědictví. Podobně na „Živé scéně“ vietnamské čajové oblasti je čajové dědictví propojeno s moderním obchodem prostřednictvím čajových představení, což otevírá vietnamskému čaji příležitosti k dalšímu rozvoji a posunu na mapě globálního exportu.

Stánek s produkty OCOP z provincií jihozápadního regionu mezitím přitahoval pozornost díky chutím sušeného ovoce, čisté kávy a ekologicky šetrných recyklovaných řemeslných výrobků, které jsou spojeny s příběhem oběhového hospodářství a udržitelného živobytí lidí. Pan Dang Trung Doan, majitel značky Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), se podělil o to, že první den podzimního veletrhu 2025 byl náš stánek vždy plný návštěvníků, zejména mnoha zahraničních návštěvníků, kteří se zastavili, aby se dozvěděli o procesu výroby agarového dřeva a jeho duchovním a kulturním významu. Pro nás není agarové dřevo jen vysoce hodnotným produktem, ale také výsledkem krystalizace přírody a úsilí obyvatel Khanh Hoa - lidí, kteří se k tomuto povolání věnují po mnoho generací. Když je produkt vítán spotřebiteli, když se vůně agarového dřeva šíří po celém veletržním prostoru, je to největší hrdost - protože každý kus dřeva, každá tyčinka agarového dřeva nese příběh vietnamské identity a ducha, který se šíří do světa.

Návštěvníci se nezastavují jen na nákupy, ale také si vyzkouší výrobu keramiky, tkaní hedvábí, přípravu kávy a pochutnání si na kuchyni ze tří regionů. Tento způsob organizace směřující k emocím, interakcím a vyprávění příběhů učinil „vietnamské zboží“ suchým, ale sblížil ho a evokoval národní hrdost. Mnoho zákazníků vyjádřilo zájem slyšet příběh o původu produktu, místo aby se zaměřovali pouze na cenu.

Pan Tran Huu Linh - ředitel odboru pro řízení a rozvoj domácího trhu (Ministerstvo průmyslu a obchodu) v komentáři k této transformaci uvedl, že podzimní veletrh je snahou Ministerstva průmyslu a obchodu vybudovat řetězec aktivit spojujících vietnamské značky se spotřebiteli, a to nejen za účelem prodeje produktů, ale také za účelem šíření kreativních hodnot a inovativního ducha vietnamských podniků. Tento veletrh je nejjasnějším důkazem toho, že vietnamské zboží je připraveno dobýt trh svou vlastní kvalitou, identitou a příběhem.

Podle pana Linha se letos do modelu digitálního zobrazování zapojilo mnoho mladých podniků, technologických startupů a zelených zemědělských družstev, které prodávají produkty prostřednictvím online platforem a rozšiřují interakci s mladými spotřebiteli. Souběžně byl dokonce vytvořen „Digitální podzimní veletrh“, kde značky spolu s KOL a KOC vyprávějí emotivní příběhy, šíří hodnoty produktů prostřednictvím sociálních sítí a vytvářejí „odrazový můstek pro stovky příběhů vietnamských značek“.

Propojování trhu – šíření hodnoty a potvrzení globální pozice

Podzimní veletrh 2025 není jen o spotřebních aktivitách, ale také strategickém fóru pro pozicionování a pozvednutí vietnamské národní značky. Akce spojuje programy na podporu obchodu, propojuje podniky a velké distribuční systémy, a to jak v tuzemsku, tak i v zahraničí.

Bylo uspořádáno mnoho specializovaných seminářů, které přilákaly velký počet podniků, zejména semináře na téma „Zelená transformace ve výrobě spotřebního zboží“ a „Využití digitálních technologií při propagaci vietnamských produktů“. Zejména seminář „Obaly a exportní značky 2025 – od trendu k implementaci“, který uspořádala Agentura pro podporu obchodu, se zaměřil na pomoc podnikům při zlepšování jejich designových schopností a proměnu obalů v „tichou konkurenční zbraň“ a „jazyk značky“ pro dobytí náročných trhů, jako jsou USA a EU, kde je trend zelených obalů a transparentnosti původu povinným standardem.

Z profesionálního hlediska se ekonomický expert Dr. Dinh The Hien domnívá, že vietnamské firmy věnují více pozornosti příběhům značek, zlepšují kvalitu produktů a emocionálnímu propojení s mladými spotřebiteli. Pro udržení podílu na domácím trhu a expanzi do zahraničí však vietnamské zboží potřebuje důvěru a systematickou strategii umístění na trhu. Hlavním omezením je dnes stále nedostatek silných značek ve střední a vyšší třídě, spolu s mezinárodní marketingovou strategií a digitálním prostorem, který není skutečně synchronizovaný a profesionální.

V této souvislosti je podzimní veletrh 2025 důležitým krokem k zaplnění těchto strategických mezer. Akce přilákala účast předních mezinárodních platforem elektronického obchodování, jako je Amazon, přičemž stánek přímo konzultoval s vietnamskými podniky strategii „Go Digital – Go Global“, což demonstrovalo silnou orientaci na integraci.

Vzhledem k trendu globalizace je šíření vietnamských značek prostřednictvím mezinárodních akcí nesmírně nezbytné. Pan Nguyen Dinh Tung - viceprezident Vietnamské asociace ovoce a zeleniny, otevřeně přiznal, že značka vietnamských zemědělských produktů je stále neznámá, zejména kvůli roztříštěné produkci a nerovnoměrným standardům. Pokud jsou produkty chráněny ochrannými známkami, je situace jiná: vietnamské produkty mají vyšší cenu a mají možnost proniknout na náročné trhy. Podzimní veletrh je místem, kde mohou lokality představit dobře investované produkty OCOP, což prokazuje závazek ke kvalitě a jednotným standardům, a tím buduje důvěru jak u domácích spotřebitelů, tak u mezinárodních partnerů.

Podle organizačního výboru přišly v první den zahájení Podzimní veletrh 2025 desítky tisíc návštěvníků, včetně mnoha mezinárodních delegací z Japonska, Koreje, Singapuru... Rušná atmosféra a davy u stánků se specializací, technologiemi, OCOP a kulturou a kuchyní demonstrovaly mimořádné kouzlo celostátní akce. Očekává se, že po celou dobu trvání veletrhu denně přivítá statisíce návštěvníků, kteří si ho chtějí prohlédnout, nakoupit a zažít něco nového.

Podzimní veletrh 2025 - více než jen nákupní akce, je to silné potvrzení toho, že: Vietnamské zboží je připraveno vykročit do světa s jistotou, kreativitou a jedinečnou identitou a vyprávět svůj příběh prostřednictvím kvality, zkušeností a technologií.

Zdroj: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm