Generace Z mění globální cestovní trh

VHO – Generace Z nejen mění způsob, jakým utrácejí peníze za cestování, ale také vyvíjí tlak na cestovní ruch, aby se restrukturalizoval. Od rychlých výletů přes dobrovolnické cestování, plavby až po personalizované itineráře s využitím umělé inteligence, každá volba odráží adaptaci mladých lidí na ekonomický tlak a touhu najít svou vlastní hodnotu.

Generace Z mění globální cestovní trh.

Při pohledu na globální cestovní ruch v roce 2025 je vidět, že generace Z (ti, kteří se narodili mezi lety 1997 a 2012) využívá cestování jako způsob, jak odpovědět na otázky týkající se identity, smyslu života a spojení.

Vyprodané vstupenky na koncerty, jako například na show Taylor Swift, nebo mladí lidé pilně přihlašující se na všechna místa v Soulu po skončení k-popové animace Lovci démonů, způsobily, že se fráze „doom spings“ (utrácení za zkázu) objevuje často.

Pokud ale budeme pozorně pozorovat, uvidíme, že toto chování není jen impulzivní, ale také odráží složitou psychologii mladých lidí v kontextu důležitých životních cílů, jako je stabilizace zaměstnání, koupě domu, založení rodiny atd., které se stávají stále více zatěžujícími.

Morgan Housel, autor knihy Psychologie peněz, se na serveru Fortune podělil o to, že když mladí lidé nenašli svůj smysl života nebo udržitelné hodnoty, jako je stabilní kariéra, rodina nebo přínos komunitě, snadno se obracejí k uznání prostřednictvím materiálních věcí a zážitků.

Generace Z je dnes pod velkým tlakem: inflace, rostoucí životní náklady, riziko ztráty zaměstnání a možnost koupit si dům nebo založit rodinu není snadná. Když je těžké dosáhnout dlouhodobých cílů, hledají krátkodobou radost, ale přinášejí okamžitý pocit úspěchu, může to být výlet, společné jídlo nebo příležitost setkat se se svým idolem...

Z těchto motivací se vyvinul pestřejší trend cestování. Generace Z nejen „utrácí“, ale také kreativním způsobem „investuje“ do zážitků. Výrazným příkladem je dobrovolnická turistika – kde se práce proměňuje v ubytování a stravu.

Platformy jako Workaway, Worldpackers, WWOOF… lákají miliony mladých lidí, aby pracovali několik hodin denně výměnou za možnost žít na novozélandské farmě, učit angličtinu v thajské vesnické škole nebo pomáhat s propagací ubytování v soukromí v Kostarice.

Jen Worldpackers přilákal více než 7 milionů členů ze 140 zemí. Generální ředitel Ricardo Lima uvedl, že mladší generace nehledá luxus. Chtějí zažít skutečný život, dávat a učit se, být součástí komunity, ne jen procházejícím hostem.

Generace Z mezitím transformuje trh s luxusním cestováním. Plavby, kdysi „hřiště“ pro střední věk, jsou nyní opět lákavé pro mladé lidi. Britská cestovní asociace (Abta) uvedla, že téměř 20 % lidí ve věku 25–34 let se v posledních 12 měsících zúčastnilo plavby, což je dvojnásobek oproti roku 2019.

Skupina Royal Caribbean se tohoto trendu rychle chytila ​​a navrhla itineráře na 3–4 noci, které přidaly mnoho zábavních zařízení a „virtuálních obytných“ prostor, aby vyhovovaly vkusu mladých lidí. Tento směr pomohl společnosti Royal Caribbean dosáhnout hodnoty přibližně 70 miliard USD, čímž výrazně překonala společnosti Carnival (35 miliard USD) a Norwegian Cruise Line (9 miliard USD).

Data Bank of America rovněž ukazují, že výdaje amerických domácností na plavby se v září 2025 zvýšily o 9 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, zatímco výdaje na hotely a letecké společnosti se snížily. To donutilo výletní společnosti přehodnotit své produkty: Icon of the Seas se zaměřuje na vybavení pro tvorbu obsahu; Wonder of the Seas a Mardi Gras jsou optimalizovány pro krátké výlety s „hustými“ zážitky pro mladé lidi...

Ve Vietnamu má generace Z podobné charakteristiky, ale stále má své vlastní nuance. Podle Vietnam Report (1. prosince) cestuje průměrný Vietnamec 2–3krát ročně; skupina zákazníků utrácejících 10–15 milionů VND tvoří téměř 37 %, zatímco skupina utrácejících nad 15 milionů VND v městských oblastech rychle roste.

U generace Z plánuje téměř 54 % cestovat v roce 2026 více, ačkoli náklady na cestu jsou stále nízké (3–5 milionů VND). Většina z nich ještě není vdaná, takže je připravena přijmout výzvy v podobě batůžkářství, trekingu, kempování... aby se prosadila a zároveň si vytvořila osobní stopu.

Jejich cesty se vyznačují silným pocitem autonomie, přičemž 31 % z nich volí osobní vozidla kvůli flexibilitě a svobodě. Sociální média, přátelé a online komunity se stávají určujícím faktorem pro to, kam jedou, jaký je jejich styl a jak vyprávějí svůj příběh.

Technologie, zejména umělá inteligence, hraje klíčovou roli. Booking.com uvádí, že 99 % generace Z používá umělou inteligenci před cestou, přičemž 42 % chce personalizovaná doporučení a 40 % volí umělou inteligenci k nalezení nejlepšího času…

Branavan Aruljothi, ředitel Booking.com Vietnam, uvedl, že umělá inteligence nejen zjednodušuje výběr, ale také zvyšuje inspiraci a pomáhá generaci Z s jistotou sestavit itinerář, který odpovídá jejímu rozpočtu a zájmům. Umělá inteligence se stává mostem mezi touhou být „jiný“ a problémem omezených financí.

Navzdory své lásce k zážitkům generace Z stále utrácí peníze moudře: 62 % volí mimosezónu, 63 % hledá slevové kódy a věrnostní nabídky. Při plánování na rok 2026 až 69 % upřednostňuje jedinečné zážitky, jako je seskok padákem nebo let horkovzdušným balonem – aktivity, které jsou osobní a snadno se stanou virálními...

Zdroj: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html