Zástupce ministra Nguyen Thanh Lam: Tisk v digitálním prostoru dozrál.

(Noviny Dan Tri) - Podle náměstka ministra Nguyen Thanh Lama jsme ve srovnání s loňským rokem lépe chápali problematiku žurnalistiky v digitálním prostoru. Ekosystém je třeba regulovat správným směrem k vzájemnému prospěchu.

Intenzivní školení o ekonomice žurnalistiky v kontextu digitální transformace, zaměřené na „Technické základy digitálního podnikání “, bylo zahájeno 25. října ráno v Hanoji. Zúčastnili se ho pan Nguyen Thanh Lam, náměstek ministra informací a komunikací ; pan Tong Van Thanh, ředitel tiskového a publikačního oddělení Ústředního propagandistického odboru; paní Mai Huong Giang, zástupkyně ředitele tiskového oddělení; a vedoucí představitelé mnoha mediálních agentur a experti. Na úvodním zasedání náměstek ministra Nguyen Thanh Lam uvedl, že premiér nedávno schválil Strategii digitální transformace žurnalistiky do roku 2025 s vizí do roku 2030, která obsahuje velmi specifický obsah. Na základě této strategie Ministerstvo informací a komunikací vypracovalo konkrétní strategii s plánem vzdělávání, zvyšování povědomí o digitálních dovednostech a souborem kritérií pro hodnocení digitální transformace žurnalistiky v mediálních agenturách. Toto intenzivní školení se bude zabývat velmi specifickými otázkami a bude odpovídat rostoucím potřebám mediálních organizací.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam hovoří na zahajovacím zasedání (Foto: Xuan Cuong).

„V porovnání s loňským rokem jsme výrazně dospěli v našem chápání náročných otázek, kterými se musíme při žurnalistice v digitálním prostoru zabývat. Nejde jen o reklamu v digitálním prostoru vytvářením civilizovaného, ​​slušného a dobře strukturovaného obsahu, ale také o to, jak digitální reklamu nasměrovat k zdravému obsahu a filtrovat reklamy na produkty a služby, které porušují zákon nebo jsou urážlivé,“ zdůraznil pan Lam. Podle náměstka ministra se nejedná jen o formát mediálních organizací, ale také o formu řízení v digitálním prostoru, která tento ekosystém vyčistí. Díky tomu se legitimní zdroje z produktů a značek, které respektují zákon, dostanou na platformy s realistickým a zdravým obsahem. Rozšířený ekosystém žurnalistiky tak zahrnuje nejen webové stránky mediálních organizací, ale také obsah a fanouškovské stránky mediálních organizací vyvinuté na platformách sociálních médií. Tento ekosystém také potřebuje řádnou regulaci, aby byl zajištěn vzájemný prospěch v obchodním modelu obou stran. Podle náměstka ministra v roce 2022 Ministerstvo informací a komunikací a tiskový odbor spolupracovaly se společností Google na školení o ekonomice žurnalistiky, jehož hlavním tématem byl vývoj a využití dat o příjmech z reklamy. Tohoto školení se zúčastnilo více než 600 účastníků ze 182 tiskových agentur z celé země, kteří poskytli mnoho pozitivních ohlasů. Letos Ministerstvo informací a komunikací, na základě aspirací a potřeb zlepšení tiskových agentur, pořádá hloubkový kurz o digitální transformaci, která je základem digitálního podnikání.

Řešení problému příjmů z tisku

Na diskusní schůzi expertů pan Nguyen Quang Dong, ředitel Institutu pro výzkum politiky a rozvoje médií, uvedl, že v první polovině letošního roku studie odhalila některé nepříliš pesimistické, ale pozoruhodné signály týkající se trendů čtenářů a žurnalistického byznysu. Celosvětově se trendy čtenářů mění a žurnalistický byznys čelí mnoha obtížím. Studie agentury Reuters ukazuje, že dnešní čtenáři, zejména mladí čtenáři, se méně, pokud vůbec, zajímají o tradiční mediální kanály. Generace Z stále více hledá alternativní kanály k novinám. Pan Dong poukázal na to, že významné změny v chování čtenářů ovlivňují příjmy novin z reklamy po celém světě. Ve Vietnamu se podle ředitele Institutu pro výzkum politiky a rozvoje médií diskuse setkaly s podobnou situací. Uvedl skutečnost, že zdroje příjmů novin, včetně příjmů ze státního rozpočtu, se stále více snižují a potíže pramení z rostoucích požadavků na větší autonomii mediálních organizací. Pokud jde o druhý zdroj příjmů, mediální reklamu, současné ekonomické potíže a obchodní výzvy ovlivnily i noviny. Dále byl zdůrazněn pokles návštěvnosti ze sociálních médií. S tím souhlasil i pan Nguyen Van Ba, šéfredaktor Vietnamnetu , který uvedl, že trendy čtenářů se neustále mění a přesouvají se od tištěných novin k stolním počítačům (PC), od počítačů k tabletům a od tabletů k mobilním telefonům. Podle něj jsou čtenáři stále více zahlceni a nasyceni informacemi a někdy se ocitají v situaci, kdy je z čeho vybírat, zatímco noviny se potýkají s výběrem správného přístupu k informování. Nemluvě o tom, že v prostředí, kde jsou falešné zprávy rozšířené, musí zpravodajské organizace najít řešení, která zajistí, aby zprávy byly pro čtenáře bezpečné a zároveň atraktivní. Pokud jde o zdroje příjmů mediálních organizací, uvedl, že v současné době se všechny strany musí přesunout k novým zdrojům příjmů a zaměřit se na to, jak si vychovat věrné, dlouhodobé čtenáře ochotné za zprávy platit. Média proto také zvažují účtování poplatků a zvyšování přidané hodnoty pro čtenáře, ale jedná se o dlouhý proces, který je stále v experimentální a průzkumné fázi, aby si na něj čtenáři mohli postupně zvyknout. Každá mediální organizace má svůj vlastní přístup k rozvoji čtenářů a potřebuje identifikovat své silné stránky, aby mohla čtenáře rozvíjet a udržet si je v kontextu, kde se budoucí čtenáři velmi liší. Když hovořil o ekonomice žurnalistiky, pan Ngo Duc Kien, šéfredaktor novin Nghe An , uvedl, že současné příjmy mediálních organizací stále pocházejí především od tradičních čtenářů. Pan Kien jako příklad uvedl noviny, kde působí jako šéfredaktor, a zmínil, že v jednu chvíli byly noviny 100% soběstačné. Vedení těchto místních novin upřednostňuje učení se z osvědčených postupů kolegů, protože každá organizace má své silné stránky a výhody, a on se selektivně učí od těch nejlepších. Podle něj se hodně mluví o digitální žurnalistice, ale „pokud jsou to jen stroje, pak se investice nevyplatí“. Pokud jde o ekonomiku žurnalistiky, citoval vyhlášku č. 18 o systému odměňování v oblasti žurnalistiky a publikování, ale neexistují žádné předpisy pro placení autorských poplatků jiným digitálním platformám nebo ekosystémům. Média, včetně novin Nghe An , také zvyšují své příjmy z jiných platforem; ačkoli tato čísla vzrostla, stále tvoří jen malé procento celkových příjmů. Vyvstává otázka: jak aplikovat digitální technologie k získávání nových čtenářů, když platformy sociálních médií zažívají pokles návštěvnosti, nebo jinými slovy, když žurnalistika na sociálních médiích čtenáře ztrácí? Pan Nguyen Van Ba ​​​​uvedl, že od loňského roku sociální média, konkrétně Facebook, snížila dostupnost novinářského obsahu, takže mnoho novin si na této sociální síti udržuje své facebookové kanály a fanouškovské stránky, aby sledovalo trendy čtenářů. Mnoho novin si také samo identifikovalo principy pro udržitelnější rozvoj. Zástupce společnosti Google, který má rozsáhlé zkušenosti s optimalizací produkce a tvorby obsahu publikovaného v digitálním prostoru, se také podělil o mnoho informací týkajících se rozvoje čtenářů. Zástupce konkrétně uvedl Financial Times jako příklad vývoje obsahu založeného na posouzení potřeb čtenářů a rozšiřování jeho čtenářského okruhu.

Dantri.com.vn