Zástupce ministra Nguyen Thanh Lam: Tisk v digitálním prostoru dozrál.

(Dan Tri) - Podle náměstka ministra Nguyen Thanh Lama jsme si ve srovnání s loňským rokem lépe uvědomili problematiku informování v digitálním prostoru. Ekosystém je třeba regulovat správným směrem k vzájemnému prospěchu.

Intenzivní školení o ekonomice žurnalistiky v kontextu digitální transformace na téma „Technický základ pro digitální podnikání “ bylo zahájeno 25. října ráno v Hanoji. Zúčastnili se ho pan Nguyen Thanh Lam - náměstek ministra informací a komunikací , pan Tong Van Thanh - ředitel odboru tisku a publikování - ústředního propagandistického oddělení, paní Mai Huong Giang - zástupkyně ředitele odboru tisku, spolu s vedoucími představiteli mnoha tiskových agentur, odborníky... Na úvodním zasedání náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam uvedl, že premiér nedávno schválil Strategii digitální transformace žurnalistiky do roku 2025 s vizí do roku 2030 a velmi specifickým obsahem. Na základě této strategie má ministerstvo informací a komunikací specifickou strategii s plánem školení, zvyšováním povědomí o digitálních dovednostech a souborem kritérií pro hodnocení digitální transformace žurnalistiky tiskových agentur. Tento intenzivní školení se bude zabývat velmi specifickými otázkami a uspokojovat rostoucí potřeby mediálních organizací.

Náměstek ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lam hovoří na zahajovacím zasedání (Foto: Xuan Cuong).

„V porovnání s loňským rokem jsme hodně dospěli v povědomí o složitých problémech, které je třeba řešit při žurnalistice v digitálním prostoru. Nejde jen o reklamu v digitálním prostoru vytvářením civilizovaného a slušného obsahu s použitím dobrých metod, ale také o to, jak zajistit, aby reklama v digitálním prostoru směřovala ke zdravému obsahu a filtrovala a eliminovala reklamy na produkty a služby, které porušují zákon a způsobují urážky...“, zdůraznil pan Lam. Podle náměstka ministra se nejedná jen o formu tiskových agentur, ale také o formu řízení v digitálním prostoru, která tento ekosystém činí čistším. Legitimní zdroje z produktů a značek, které respektují zákon, si tak najdou cestu na platformy s realistickým a zdravým obsahem. Rozšířený ekosystém tisku zahrnuje nejen webové stránky tiskových agentur, ale také obsah a fanouškovské stránky tiskových agentur vyvinuté na platformách sociálních sítí. Tento ekosystém také potřebuje náležitou regulační pozornost pro vzájemný prospěch v obchodním modelu obou stran. Podle náměstka ministra v roce 2022 Ministerstvo informací a komunikací a tiskový odbor ve spolupráci se společností Google poskytly školení o ekonomice tisku, jehož hlavním tématem byl vývoj a využití dat o příjmech z reklamy. Tohoto školení se zúčastnilo více než 600 účastníků ze 182 tiskových agentur z celé země, kteří poskytli mnoho pozitivních ohlasů. Letos Ministerstvo informací a komunikací na základě přání a potřeb tiskových agentur uspořádalo hloubkový kurz na téma digitální transformace, která je základem digitálního podnikání.

Řešení problému příjmů z tisku

Na diskuzi expertů pan Nguyen Quang Dong, ředitel Institutu pro politický výzkum a rozvoj médií, uvedl, že v první polovině letošního roku by studie mohla ukázat některé ne tak pesimistické, ale pozoruhodné signály o trendech v oblasti čtenářů a novinového průmyslu. Ve světě se čtenáři mění a novinový průmysl čelí mnoha obtížím. Výzkum agentury Reuters ukazuje, že dnešní čtenáři, zejména mladí čtenáři, jsou méně, nebo dokonce již ne nadšení z tradičních kanálů. Generace Z stále více hledá alternativní kanály pro noviny. Pan Dong zmínil příběh o změnách v chování čtenářů, které ovlivňují příjmy z reklamy ve světových novinách. Ve Vietnamu, podle ředitele Institutu pro politický výzkum a rozvoj médií, diskuse zaznamenaly podobnou situaci. Uvedl zdroje příjmů novin, včetně příjmů ze státního rozpočtu, které se stále více snižují, a obtíže pramení ze skutečnosti, že tiskové agentury jsou stále více požadovány k větší autonomii. Pokud jde o druhý zdroj, kterým je mediální reklama, současné ekonomické potíže a obchodní potíže ovlivňují i ​​noviny. Kromě toho zdůraznil také pokles přístupu ze sociálních sítí. Pan Nguyen Van Ba, šéfredaktor novin Vietnamnet , souhlasil a uvedl, že trendy v čtenářské oblibě se neustále mění, od tištěných novin po stolní počítače (PC), od počítačů po tablety a od tabletů po mobilní telefony. Podle něj jsou čtenáři stále více zahlceni informacemi, někdy se nacházejí v situaci, kdy „mají příliš mnoho informací na to, aby věděli, co si vybrat“, a tisk má potíže s výběrem způsobu informování o zprávách. Nemluvě o tom, že v prostředí, kde existuje mnoho falešných zpráv, musí tiskové agentury najít řešení pro zprávy, která jsou pro čtenáře bezpečná i atraktivní. Pokud jde o zdroje příjmů tiskových agentur, uvedl, že v současné době se všechny strany musí přeorientovat na nové zdroje příjmů, jak získat věrné čtenáře, dlouhodobé čtenáře ochotné utratit peníze za čtení zpráv. Tisk proto také nastoluje otázku účtování poplatků a zvyšování přidané hodnoty pro čtenáře, ale je to dlouhý proces, v současné době stále ve fázi testování a průzkumu, na který si čtenáři musí postupně zvyknout. Každá tisková agentura má jiný způsob rozvoje čtenářů a potřebuje najít své vlastní silné stránky, aby si je rozvíjela a udržela si čtenáře v kontextu toho, že budoucí čtenáři budou velmi odlišní. Když hovořil o ekonomice tisku, pan Ngo Duc Kien, šéfredaktor novin Nghe An , uvedl, že současným zdrojem příjmů tisku jsou stále převážně tradiční čtenáři. Jako příklad novin, kde je šéfredaktorem, pan Kien uvedl, že bývala doba, kdy byly tyto noviny 100% autonomní. Vedení těchto místních novin se zasazuje o učení se od způsobů, jakými pracují kolegové, protože každá jednotka má dobré věci, a on se rozhodl filtrovat ty dobré věci, aby se z nich poučil. Podle něj se hodně mluví o digitální žurnalistice, ale „pokud existují stroje, nejsou žádné investice“. Pokud jde o ekonomiku tisku, citoval dekret č. 18 o režimu licenčních poplatků v oblasti tisku a vydavatelství, ale neexistují žádné předpisy o placení licenčních poplatků jiným digitálním platformám, jiným ekosystémům... Tiskové agentury, včetně novin Nghe An , také tlačí příjmy z jiných platforem, jejichž počet vzrostl, ale stále tvoří podíl na celkových příjmech. Jednou z otázek je, jak aplikovat digitální technologie k získání nových čtenářů, když platformy sociálních sítí snižují návštěvnost, nebo jinými slovy, noviny na sociálních sítích čtenáře ztrácejí. Pan Nguyen Van Ba ​​​​uvedl, že od loňského roku sociální sítě, konkrétně Facebook, omezily přístup k tiskovému obsahu, takže mnoho novin si na této sociální síti udržuje facebookové kanály a fanpage jako kanály pro sledování trendů čtenářů. Mnoho novin si také samo stanovilo principy udržitelnějšího rozvoje. Zástupce společnosti Google, který má bohaté zkušenosti s optimalizací produkce a tvorby obsahu publikovaného v digitálním prostoru, se také podělil o mnoho informací týkajících se rozvoje čtenářů. Zejména tento zástupce uvedl příklad Financial Times při tvorbě obsahu založeného na posouzení potřeb čtenářů a rozvoji čtenářů.

Dantri.com.vn