Značka - základ pro podporu exportu vietnamského zboží

Export je jedním ze tří pilířů ekonomiky , zejména vzhledem k tomu, že Vietnam podepsal, implementoval a vyjednává 19 dohod o volném obchodu (FTA). Zejména značka je důležitým faktorem pro zvýhodnění exportní cesty podniků a zároveň pro „značení“ vietnamského zboží na světovém trhu.

Podniky se aktivně účastní domácích i zahraničních výstav, aby přiblížily své značky spotřebitelům.

Ministerstvo průmyslu a obchodu minulý týden oznámilo a udělilo titul Národní značka pro rok 2024 359 produktům od 190 podniků z více než 1 000 podniků, jejichž produkty se programu účastní a splňují kritéria Vietnamského národního programu značek. Vietnamský národní program značek je jedinečný, dlouhodobý a specifický vládní program na podporu obchodu, který je realizován od roku 2003 a jehož cílem je podporovat rozvoj národních značek prostřednictvím podpory podniků při budování a rozvíjení silných značek na trhu. Od roku 2008 program každé dva roky vybírá podniky, které dosáhnou Národní značky. Za účelem rozvoje značky a uvedení vietnamského zboží do světa, spolu s programem oceňování národní značky, Ministerstvo průmyslu a obchodu a související ministerstva a složky realizují řadu aktivit a řešení, jako například: výstavy domácích produktů OCOP; pořádání velkých výstav, přilákání mnoha domácích i zahraničních podniků; organizování obchodních delegací za účelem průzkumu trhu, účast na mezinárodních výstavách; prezentace vietnamských produktů na stáncích, pořádání výměnných programů a výstav na propagaci vietnamského zboží a vietnamské kultury mezi mezinárodními přáteli; propagace produktů, propojování firem s domácími i zahraničními distributory... Budování vietnamské značky v „cizí zemi“ však není snadný příběh, zejména v současném prostředí elektronického obchodování, kde je příliš velká konkurence. Podle pana Phama The Cuonga - vietnamského obchodního poradce v Indonésii - aby se vietnamské zboží dostalo na tento trh, musí se vietnamské podniky spojit s domácími distributory, mít přístup k tradičním obchodům s potravinami i k velkým systémům supermarketů, jako jsou Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Zároveň se podniky musí účastnit velkých mezinárodních veletrhů a výstav v Indonésii, aby propagovaly své značky a spojily se s velkými distributory. Podniky se také musí plně připravit na to, že budou čelit necelním bariérám z indonéského trhu, protože se jedná o vysoce ochranný trh, jako je požadavek na dovozní licenci, požadavek na certifikát Halal vydaný příslušným indonéským orgánem, požadavek na splnění indonéských národních norem... Paní Luong Thanh Thuy - zakladatelka společnosti Luong Gia Food Technology JSC, značky Ohla specializující se na export sušeného ovoce - v rozhovoru s reportéry novin Dai Doan Ket uvedla, že při budování značek produktů v zahraničí se společnost setkává i s mnoha obtížemi, protože v rozvinutých zemích s náročnými zákazníky musí podniky kromě kvality, designu a ceny věnovat pozornost také společenské odpovědnosti. Podniky musí dodržovat závazky vůči partnerům a hostitelské zemi, jako jsou závazky týkající se záruky, poprodejního servisu a společenské odpovědnosti. Je třeba sdílet zásady zacházení se zaměstnanci - to je jeden z bodů, o které se zahraniční spotřebitelé velmi zajímají. Jedním z faktorů, které pomáhají budovat náklonnost zákazníků, je profesionalita a standardy od marketingového personálu až po výrobní personál, aby produkty byly vyráběny co nejlépe. Podniky se také musí učit a chápat informace, chutě, potřeby a vkus místních spotřebitelů. Značka se může silně rozvíjet pouze tehdy, když je zboží oblíbené a akceptované. Další otázkou, které podniky věnují menší pozornost, je otázka práv duševního vlastnictví. Podle Dr. Khong Quoc Minha z oddělení duševního vlastnictví ministerstva vědy a technologií si dnes podniky nejsou plně vědomy práv duševního vlastnictví a předmětů práv integrovaných do zboží a služeb. Práva duševního vlastnictví k produktu nebo službě zahrnují vynálezy, průmyslové vzory, ochranné známky, obchodní tajemství a autorská práva. Tyto faktory ovlivňují produkt v průběhu celého životního cyklu vývoje produktu a jsou základem pro podniky, aby zvýšily produktivitu, vytvářely nové produkty a podporovaly obchodní aktivity. Tím se zlepšuje konkurenceschopnost podniků a produktů.

Vietnam.vn