Kultura definuje národní image

Poslanec Národního shromáždění Bui Hoai Son se domnívá, že vytvoření systematické, dlouhodobé a vizionářské strategie kulturní diplomacie je naléhavou potřebou. (Zdroj: Quochoi)

Budování systematické, dlouhodobé strategie pro zahraniční kulturu

Vietnamská kultura zahraničních vztahů, která vstupuje do nové éry globální propojenosti, digitální transformace, umělé inteligence a stále tvrdší konkurence v oblasti hodnot, čelí obrovským příležitostem, ale také významným výzvám. Integrace se již netýká jen individuálních obchodních dohod nebo diplomatických cest, ale stala se nepřetržitým tokem obrazu, hlasu a identity.

V této souvislosti již není měkká síla možností, ale předpokladem pro národní pozici. A kultura, jakožto nedílná součást moderní diplomatické strategie, se má stát „novou hranicí“ vlivu Vietnamu na mapě světa.

Žijeme ve světě , kde se moc neměří počtem zbraní ani velikostí HDP, ale mírou vlivu v mezinárodním společenství. Jídlo, které se stane virálním na sociálních sítích, hit na digitálních platformách, mezinárodně oceněný film, úspěšný festival – to vše může přispět k posílení prestiže a image země.

V tomto prostředí není každý národ jen politickým subjektem, ale také „značkou“, která soupeří v emocích, atraktivitě a schopnosti budovat důvěru. Pro Vietnam – zemi s bohatou kulturou, hlubokou historií a humanistickým duchem – je to bezprecedentní příležitost prosadit svou pozici jemnou, ale odolnou cestou.

Spolu s příležitostmi však přicházejí i výzvy. Globalizace a digitální technologie otevírají nové prostory pro kulturu, ale také zvyšují riziko asimilace, falšování a dokonce i „formování“ vlastního obrazu nepřesnými vnějšími perspektivami. Mnoho zemí zaplatilo vysokou cenu za zanedbávání kulturní fronty ve svých strategiích zahraniční politiky, ztrátu identity nebo zastínění hlukem mezinárodních médií. To slouží Vietnamu jako varování: pokud nebudeme proaktivně tvořit a vyprávět světu svůj vlastní příběh, budou ho vyprávět ostatní za nás a tento příběh nemusí být pravdivý.

Proto se naléhavou potřebou stalo budování systematické, dlouhodobé a vizionářské strategie pro zahraniční kulturu. Kromě slavnostních akcí nebo uměleckých výměn je třeba do zahraničních kulturních vztahů investovat jako do národní politiky s institucemi, zdroji, databázemi, profesionálními lidskými zdroji a globální vizí. Vietnam se může učit od úspěšných modelů z celého světa, jako je Francie s jejími globálními Francouzskými instituty, Jižní Korea se strategií Hallyu (kulturní vlna), Japonsko s kampaní Cool Japan nebo Čína se svou sítí Konfuciových institutů, a budovat tak ekosystém měkké síly nesoucí vietnamskou značku.

Nejdůležitější je šířit kulturní sílu zevnitř, aby se každý občan stal kulturním subjektem, každá organizace byla oporou šíření a každá lokalita byla „identifikační kartou“ národa. Propagační aktivity musí být úzce spjaty se životem, musí posilovat a podporovat kreativitu komunity, musí propagovat roli Vietnamců v zahraničí, umělců, podnikatelů, intelektuálů a mládeže – těch, kteří přímo vytvářejí obraz Vietnamu v očích přátel po celém světě. To není jen příběh státu, ale příběh celého národa na cestě k hlubší a sebevědomější integraci.

Celostátní koncert „Vlast v srdci“ zanechal v srdcích publika nezapomenutelné ozvěny. (Foto: Thanh Dat)

A aby bylo zajištěno, že toto úsilí bude právně a institucionálně garantováno, je načase, aby Vietnam zdokonalil právní systém týkající se kulturní diplomacie. Důležité kroky k institucionalizaci role kultury v zahraniční politice jsou rezoluce 36-NQ/TW o práci s Vietnamci v zahraničí, směrnice 25-CT/TW o podpoře a posílení multilaterální diplomacie a rezoluce 59-NQ/TW o komplexní mezinárodní integraci. Spolu s tím je třeba prosazovat kulturní průmysl jako novou hnací sílu, kde film, hudba, móda, cestovní ruch, design... jsou jak ekonomickými produkty, tak i měkkými nástroji pro diplomacii a národní propagaci.

Integrace bez asimilace není jen slogan, ale princip jednání. Vietnam si neklade za cíl stát se v očích světa „stravitelnou kopií“, ale prosazuje se prostřednictvím svých jedinečných hodnot: odolný, ale tolerantní národ, kreativní, ale kultivovaný, přátelský, ale hluboký. V dnešním světě, kde moc už není jen schopností velet, ale schopností inspirovat, je kultura nejkratší cestou, jak se Vietnam může dostat nejdále.

Měkká síla – nový zdroj postavení a síly

80 let po srpnové revoluci a historickém státním svátku 2. září se ohlížíme za naší národní cestou nejen s hrdostí na nezávislost a suverenitu, ale také s vírou ve stále více se potvrzující sílu: měkkou sílu pramenící z kultury, destilovanou hloubkou historie a šířenou odhodláním národa, který ví, kdo je v proudu globální integrace.

Tato síla není okázalá, ale trvalá, není hlučná, ale hluboce všudypřítomná, není impozantní, ale přesvědčivá. Je to síla, která nepochází ze zbraní a kulek, ale ze symbolů, hodnot, obrazů a emocí, které Vietnam zasévá do srdcí přátel po celém světě.

Jedno ze speciálních uměleckých vystoupení v rámci celostátního koncertního programu „Vlast v srdci“. (Foto: Thanh Dat)

Během této cesty kultura přestala být podpůrným faktorem a stala se pilířem budování síly a postavení národa, duší moderní diplomacie a mostem spojujícím Vietnam se světem prostřednictvím emocí, empatie a obdivu.

Kultura pomáhá Vietnamu nejen být přítomen, ale i být milován, nejen se objevovat, ale i zanechat svou stopu, nejen následovat, ale i přispívat k vedení sdílených hodnot lidstva. Když se vietnamský ao dai (tradiční oděv) elegantně objeví na mezinárodní scéně, když se lidová píseň s moderním aranžmá šíří digitálními platformami, když vietnamský film získá cenu v Cannes nebo když tradiční pokrm potěší hosty po celém světě... To jsou tiché, ale trvalé milníky v procesu definování image národa.

V novém kontextu, kdy se konkurence netýká jen podílu na ekonomickém trhu, ale i „podílu na trhu mysli“, investice do měkké síly, do zahraniční kultury, do kreativních odvětví není jen odpovědností kulturního či diplomatického sektoru, ale národní strategií, která vyžaduje zapojení celého politického systému, celé společnosti a každého občana.

Potřebujeme dlouhodobou vizi, synchronizovaný institucionální systém, vzdělávací systém, který pestuje identitu, otevřené a kreativní prostředí a tisk a média schopná vyprávět poutavé a moderní příběhy Vietnamu a zároveň si zachovat národního ducha. Potřebujeme posílit a inspirovat mladší generaci, Vietnamce v zahraničí, umělce, výzkumníky a podnikatele – ty, kteří mohou svým srdcem a talentem posunout Vietnam dál.

Především je zapotřebí ideologické konzistence: kultura je základem, cílem, hnací silou a zdrojem měkké síly národa. Prezident Ho Či Min kdysi radil, že k záchraně a obraně země je třeba nejprve podporovat sílu národní kultury. V nové éře je pro rychlý a udržitelný rozvoj země a pro ochranu vlasti včas a z dálky mírovými prostředky dlouhodobou strategickou cestou prosazování měkké síly z kultury.

Vietnam se dnes na mezinárodní scéně pevně etabloval jako spolehlivý partner, zodpovědný národ, dynamická ekonomika a bohatá kulturní identita. Proto má dnes každý Vietnamec ještě více důvodů doufat a jednat pro další rozšíření, prohloubení a udržení vietnamské kultury.

Kultura bude i nadále vodítkem národa, a to nejen interně, ale i na jeho cestě k integraci a šíření, aby Vietnam byl nejen silný potenciálně, ale i vlivně vlivný, nejen ekonomicky bohatý, ale i slavný svou identitou.

Zdroj: https://baoquocte.vn/van-hoa-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-325664.html