Kultura definuje národní image

Poslanec Národního shromáždění Bui Hoai Son uvedl, že budování systematické, dlouhodobé a vizionářské strategie pro zahraniční kulturu se stalo naléhavou potřebou. (Zdroj: Quochoi)

Budování systematické, dlouhodobé strategie pro zahraniční kulturu

Vietnamská kultura zahraničních věcí vstupuje do nové éry, éry globální propojenosti, digitální transformace, umělé inteligence a stále tvrdší konkurence o hodnotu. Čelí tak velkým příležitostem, ale také mnoha výzvám. Integrace již není jen otázkou jednotlivých obchodních dohod, jednotlivých obchodních cest, ale stala se nepřetržitým proudem obrazů, hlasů a identit.

V tomto proudu již není měkká síla možností, ale předpokladem pro národní pozici. A kultura, jakožto nedílná součást moderní diplomatické strategie, se má stát „novou hranicí“ vlivu Vietnamu na mapě světa.

Žijeme ve světě , kde se moc neměří počtem zbraní ani velikostí HDP, ale mírou vlivu v mezinárodním společenství. Jídlo, které se stane virálním na sociálních sítích, hit na digitálních platformách, mezinárodně oceněný film, úspěšný festival – to vše může přispět k posílení prestiže a image země.

V tomto prostředí není každá země jen politickým subjektem, ale také „značkou“, která soupeří v emocích, atraktivitě a schopnosti budovat důvěru. Pro Vietnam – zemi s bohatou kulturou, hlubokou historií a humanistickým duchem – je to bezprecedentní příležitost, jak jemným, ale zároveň odolným způsobem potvrdit svou pozici.

Příležitosti však přicházejí s výzvami. Globalizace a digitální technologie otevírají nové prostory pro kulturu, ale také zvyšují riziko asimilace, falšování a dokonce i „formování“ svého obrazu nepřesnými perspektivami zvenčí. Mnoho zemí zaplatilo vysokou cenu za zanedbávání kulturní fronty ve svých strategiích zahraniční politiky, ztrátu identity nebo skrytí v hluku mezinárodních médií. Toto je varování pro Vietnam: pokud nebude proaktivně tvořit a vyprávět světu svůj příběh, bude ho vyprávět někdo jiný a tento příběh nemusí být pravdivý.

Proto se naléhavou potřebou stalo budování systematické, dlouhodobé a vizionářské strategie pro zahraniční kulturu. Neomezuje se pouze na recepce nebo umělecké výměny, ale je třeba do zahraniční kultury investovat jako do národní politiky s institucemi, zdroji, databázemi, profesionálními lidskými zdroji a globální vizí. Vietnam se může plně učit od úspěšných světových modelů, jako je Francie se svými globálními Francouzskými instituty, Korea se svou strategií Hallyu (kulturní vlna), Japonsko s kampaní Cool Japan nebo Čína se svou sítí Konfuciových institutů, a budovat tak ekosystém měkké síly s vietnamskou značkou.

Nejdůležitější je šířit kulturní sílu zevnitř, aby se každý občan stal kulturním subjektem, každá organizace byla oporou šíření a každá lokalita byla „identifikační kartou“ národa. Propagační aktivity musí být úzce spjaty se životem, musí posilovat a podporovat kreativitu komunity, musí propagovat roli Vietnamců v zahraničí, umělců, podnikatelů, intelektuálů a mládeže – těch, kteří přímo vytvářejí obraz Vietnamu v očích přátel po celém světě. To není jen příběh státu, ale příběh celého národa na cestě k hlubší a sebevědomější integraci.

Celostátní koncert „Vlast v srdci“ zanechal v srdcích publika nezapomenutelné ozvěny. (Foto: Thanh Dat)

A aby bylo zajištěno, že toto úsilí bude právně a institucionálně garantováno, je načase, aby Vietnam zdokonalil právní systém týkající se kulturní diplomacie. Důležité kroky k institucionalizaci role kultury v zahraniční politice jsou rezoluce 36-NQ/TW o práci s Vietnamci v zahraničí, směrnice 25-CT/TW o podpoře a posílení multilaterální diplomacie a rezoluce 59-NQ/TW o komplexní mezinárodní integraci. Spolu s tím je třeba podporovat kulturní průmysl jako novou hnací sílu, kde film, hudba, móda, cestovní ruch, design atd. představují jak ekonomické produkty, tak i měkké nástroje pro diplomacii a národní propagaci.

Integrace, ale ne asimilace, není jen slogan, ale princip jednání. Vietnam si neklade za cíl stát se v očích světa „příjemnou kopií“, ale potvrzuje se svými vlastními hodnotami: odolný, ale tolerantní národ, kreativní, ale elegantní, přátelský, ale hluboký. V dnešním světě, kdy moc už není jen schopností velet, ale schopností inspirovat, je kultura nejkratší cestou, jak Vietnam dojít nejdál.

Měkká síla – nový zdroj postavení a síly

80 let po srpnové revoluci a historickém státním svátku 2. září se ohlížíme za naší národní cestou nejen s hrdostí na nezávislost a suverenitu, ale také s vírou ve stále více se potvrzující sílu: měkkou sílu pramenící z kultury, destilovanou hloubkou historie a šířenou odhodláním národa, který ví, kdo je v proudu globální integrace.

Tato síla není okázalá, ale vytrvalá, není hlučná, ale pronikavá, není impozantní, ale přesvědčivá. Je to síla, která nepochází ze zbraní a kulek, ale ze symbolů, hodnot, obrazů a emocí, které Vietnam zasévá do srdcí přátel po celém světě.

Jedno ze speciálních uměleckých vystoupení v rámci celostátního koncertního programu „Vlast v srdci“. (Foto: Thanh Dat)

Na této cestě již kultura není podpůrným faktorem, ale stala se pilířem při budování postavení a moci národa, duší moderní diplomacie, mostem spojujícím Vietnam se světem prostřednictvím emocí, empatie a obdivu.

Kultura pomáhá Vietnamu nejen být přítomen, ale i být milován, nejen se objevovat, ale i zanechat svou stopu, nejen následovat, ale i přispívat k vedení společných hodnot lidstva. Když se vietnamské ao dai slavnostně objeví na mezinárodní scéně, když se lidová píseň s moderními aranžmá šíří na digitálních platformách, když vietnamský film získá cenu v Cannes nebo když tradiční pokrm potěší světové strávníky... To jsou tiché, ale udržitelné milníky v procesu budování národního image.

V novém kontextu, kdy se konkurence netýká jen podílu na ekonomickém trhu, ale i „podílu na trhu mysli“, investice do měkké síly, do zahraniční kultury, do kreativních odvětví není jen odpovědností kulturního či diplomatického sektoru, ale národní strategií, která vyžaduje zapojení celého politického systému, celé společnosti a každého občana.

Potřebujeme dlouhodobou vizi, synchronní institucionální systém, vzdělávací systém, který podporuje identitu, otevřené tvůrčí prostředí a tisk a média, která jsou schopna vyprávět atraktivní, moderní vietnamské příběhy, které si stále zachovávají národního ducha. Potřebujeme posílit a podpořit roli mladší generace, Vietnamců v zahraničí, umělců, výzkumníků a podnikatelů – těch, kteří mohou svým vlastním srdcem a talentem dovést Vietnam daleko.

A především je zapotřebí jednotného myšlení, že kultura je základem, cílem, hnací silou a zdrojem měkké síly národa. Prezident Ho Či Min kdysi radil, že pro záchranu a obranu země musíme nejprve podporovat sílu národní kultury. V nové éře je dlouhodobou strategickou cestou podpora měkké síly z kultury, abychom zemi rozvíjeli rychle a udržitelně, abychom včas a z dálky chránili vlast mírovými prostředky.

Vietnam dnes pevně stojí na mezinárodní scéně jako spolehlivý partner, zodpovědný národ, dynamická ekonomika a bohatá kultura, takže každý Vietnamec má dnes právo doufat a jednat, aby vietnamskou kulturu dále rozvíjel, prohluboval a udržitelněji rozvíjel.

Kultura bude i nadále vodítkem národa, a to nejen interně, ale i na cestě integrace a šíření, aby Vietnam nebyl jen silným potenciálem, ale také hlubokým vlivem, nejen bohatým ekonomikou, ale také slavným identitou.

Zdroj: https://baoquocte.vn/van-hoa-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-325664.html