Baemin stellt Geschäftstätigkeit in Vietnam ein

Der koreanische Essenslieferdienst Baemin kündigte an, den vietnamesischen Markt ab dem 8. Dezember zu verlassen, zwei Monate nachdem er angekündigt hatte, seine Geschäftstätigkeit zu reduzieren.

Ein Vertreter von Baemin Vietnam, einer Essensliefer-App, bestätigte gegenüber VnExpress , dass das Unternehmen seine Geschäftstätigkeit auf dem vietnamesischen Markt ab dem 8. Dezember offiziell einstellen wird. Das Unternehmen informierte seine Kunden heute ebenfalls darüber.

„Baemins Entscheidung, Vietnam zu verlassen, wurde durch die schwierige globale Wirtschaftslage sowie den starken Wettbewerb auf dem lokalen Markt bedingt“, erklärte das Unternehmen in einer Stellungnahme.

Delivery Hero, die Muttergesellschaft von Baemin Vietnam, gab bekannt, dass sich die Strategie aktuell auf führende und potenziell führende Märkte konzentriert. In Vietnam liegt die oberste Priorität der App in den kommenden Wochen darin, alle Mitarbeiter, Fahrerpartner und Restaurantpartner zu unterstützen und ihren Verpflichtungen und Verantwortlichkeiten nachzukommen.

Ende September hatte der koreanische Essenslieferriese bereits einen Stellenabbau angekündigt. In einer E-Mail an die Mitarbeiter von Baemin Vietnam erklärte die damalige Interims-CEO Cao Thi Ngoc Loan, der Stellenabbau sei auf den schwierigen Markt für Essenslieferungen in Vietnam zurückzuführen.

Baemin wird von Woowa Brothers Vietnam betrieben, einem Mitglied des Joint Ventures zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem Technologiekonzern für Essenslieferungen mit Niederlassungen in über 50 Ländern. Neben dem Kerngeschäft der Essenslieferung bietet Baemin auch weitere Dienstleistungen wie Lebensmitteleinkäufe, Online-Supermärkte und den Verkauf von Kosmetikartikeln an.

Diese Marke tauchte Mitte 2019 in Vietnam auf, nachdem sie eine vietnamesische Essensliefer-App übernommen hatte. Der koreanische Konzern stieg zum richtigen Zeitpunkt in den boomenden Markt für Essenslieferungen ein. Zahlreiche in- und ausländische Anbieter drängten auf den Markt und investierten massiv in den Wettbewerb um Marktanteile, indem sie massive Werbeaktionen starteten.

Im August sagte Niklas Östberg, Mitbegründer und CEO von Delivery Hero, gegenüber Reuters , dass die Aussichten des Unternehmens in Asien positiv seien, mit Ausnahme von Vietnam, einem Markt, auf dem das Geschäft „niemals profitabel sein werde“.

Während große Konkurrenten wie Grab und ShopeeFood häufig mit aufwendigen Werbeaktionen Kunden anlocken, hat diese Strategie für Baemin keine Priorität. Dadurch verliert das Unternehmen im Wettbewerb um Marktanteile an Boden. Laut Statistiken von Momentum Works hielt Baemin im Jahr 2022 nur 12 % des vietnamesischen Marktes für Essenslieferungen, während Grab 45 % und ShopeeFood 41 % Marktanteil innehatten.

Minh Son

Quellenlink: https://vnexpress.net/baemin-dung-hoat-dong-tai-viet-nam-4680865.html