Mit einem Verkauf von bis zu 2 Millionen iPhones pro Jahr hat Apple einen Grund, Vietnam auf den ersten Platz zu setzen

Die Strategie, die Lieferkette zu erweitern und den iPhone-Verkauf frühzeitig zu starten, zeigt, dass Vietnam einer der wichtigsten Märkte für Apple ist.

iPhone 16 Pro Max. Foto: Phuong Lam .

Informationen einiger Händler zeigen, dass die iPhone 17-Serie in Vietnam möglicherweise bereits früher zum Verkauf angeboten wird als auf anderen Märkten der Gruppe 1. Wenn das stimmt, können Benutzer ein Original-iPhone 17 noch am selben Tag wie in den USA oder Singapur kaufen, anstatt wie bei der iPhone 16-Serie eine Woche warten zu müssen.

In den letzten Jahren hat Apple viele Schritte unternommen, um seine Geschäftstätigkeit in Vietnam auszuweiten, beispielsweise durch die Eröffnung von Online-Shops, die Zusammenarbeit mit vietnamesischen Künstlern für Marketingkampagnen und die Stärkung seiner Lieferkette ...

Laut Analysten zeigen die oben genannten Pläne, dass Vietnam derzeit einer der wichtigsten Märkte für Apple ist, nicht nur im Hinblick auf die Produktion, sondern auch im Hinblick auf das Umsatzpotenzial und die Stärkung des Markenimages.

Apple sieht Umsatzpotenzial in Vietnam

„Für Apple ist Vietnam aufgrund zweier Hauptfaktoren ein strategisch wichtiger Markt: die steigende Nachfrage der Benutzer nach High-End-Geräten und seine wichtige Rolle im Plan zur Diversifizierung der Lieferkette“, sagte Analyst Le Xuan Chiew vom Marktforschungsunternehmen Canalys gegenüber Tri Thuc – Znews .

Nach Schätzungen von Canalys wird die iPhone-Produktion in Vietnam jedes Jahr steigen und im Jahr 2024 2 Millionen Einheiten erreichen. In Bezug auf den Marktanteil ist Apple kontinuierlich unter den Top 4 und belegt im Jahr 2024 und im ersten Quartal 2025 sogar den 3. Platz (Marktanteil von 20 % bzw. 18 %).

„Die iPhone-Verkäufe in Vietnam werden durch strategische Investitionskanäle und die Stärke der Marke Apple vorangetrieben, Faktoren, die von vietnamesischen Nutzern sehr geschätzt werden“, betonte Herr Chiew.

Tim Cook, CEO von Apple, während einer Aktivität in Vietnam im April 2024. Foto: Tuan Anh .

Analysten zufolge wächst Vietnams Mittelschicht rasant, was die Nachfrage nach High-End-Smartphones ankurbelt. Inländische Verbraucher betrachten das iPhone zudem als Statussymbol, was die Markentreue stärkt und den durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) erhöht.

Beispielsweise macht das iPhone 16e nur etwa 3 % der gesamten iPhone-Verkäufe in Vietnam aus (weniger als der weltweite Durchschnitt). Beim iPhone 16 Pro Max liegt die oben genannte Rate bei 45 %.

Diese Faktoren zeigen, dass das High-End-iPhone ein großes Umsatzpotenzial hat. Um die Wachstumsdynamik aufrechtzuerhalten, muss Apple in Vietnam einige Faktoren, wie beispielsweise den Starttermin des iPhones, mit denen der großen Märkte synchronisieren.

„Durch die Synchronisierung des Starttermins des iPhone 17 in Vietnam mit den Märkten der Gruppe 1 kann Apple erkennen, dass das Umsatzpotenzial Vietnams dem der höchsten Gruppe entspricht, nicht nur in Bezug auf den Produktionswert“, fügte Analyst Le Xuan Chiew hinzu.

Eine Strategie mit zwei Zielen

Laut Statistiken von Canalys gingen die Smartphone-Verkäufe in Südostasien im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 3 % zurück. Apple belegte in der Region mit einem Marktanteil von 8 % den 7. Platz und schaffte es nur in zwei großen Märkten unter die Top 5: Vietnam (Platz 3, Marktanteil 18 %) und Thailand (Platz 4, Marktanteil 14 %).

Im Vergleich dazu belegte Samsung mit einem Marktanteil von 19 % und einem Absatz von 4,3 Millionen Geräten den ersten Platz in der Region. Die nächsten Plätze in den Top 5 belegen Xiaomi (17 %), Transsion (15 %), Oppo (14 %) und Vivo (12 %).

In Vietnam zählten Samsung (28 %), Xiaomi (19 %), Apple (18 %), Oppo (17 %) und Realme (6 %) im ersten Quartal zu den fünf größten Smartphone-Marken nach Marktanteil. Laut Analyst Le Xuan Chiew ist Vietnam im Jahr 2025 ein bedeutender Markt, da es von der Strategie der Lieferkettenverlagerung profitiert.

„ Politische Stabilität, verbesserte Infrastruktur und die Nähe zu Komponentenlieferanten machen das Land zu einem attraktiven Ziel für langfristige Investitionen in die Smartphone-Produktion“, sagte Chiew.

Marktanteile von Smartphone-Marken in 5 wichtigen südostasiatischen Märkten im ersten Quartal 2025. Foto: Canalys .

Neben den wirtschaftlichen Vorteilen schafft die flächendeckende Einführung von 5G in Vietnam auch Voraussetzungen für Smartphone-Hersteller, ihr 5G-Geräteportfolio zu erweitern und so die schnell wachsende Mittelschicht zu erreichen.

Die Diversifizierung der Lieferkette ist für Apple auch ein wichtiger Faktor für die Ausweitung seiner Aktivitäten in Vietnam. In einer Antwort an Tri Thuc - Znews erklärte ein Vertreter von Canalys , Apple wolle einige seiner Aktivitäten aus China verlagern, um geopolitische Risiken und US-Zölle zu minimieren.

„Vietnam hat sich als Schlüsselelement der Strategie herausgestellt, nicht nur um Montageanlagen aufzubauen, sondern auch um die Produktion anspruchsvoller Komponenten aus der Zubehörherstellung zu steigern“, sagte Herr Chiew.

Darüber hinaus reift der heimische Markt. Stadtbewohner steigen immer schneller auf High-End-Smartphones um. Vietnam zählt mittlerweile zu den Schwellenländern mit dem höchsten iPhone-ASP-Wachstum.

„Im Allgemeinen drehen sich die Aktivitäten von Apple in Vietnam jetzt nicht nur um die Versorgung, sondern auch um das umfassende Wachstum des Ökosystems, von der Produktion bis zum Produktkonsum durch die Benutzer.

Diese Strategie verfolgt zwei Ziele: Sie trägt dazu bei, Apples Standhaftigkeit zu stärken und gleichzeitig die Reichweite des Unternehmens in wachstumsstarken Märkten zu erweitern“, betonte ein Vertreter von Canalys .

Quelle: https://znews.vn/ly-do-apple-danh-gia-cao-thi-truong-viet-nam-post1559082.html