Ein Wendepunkt für Apple.

Das Jahr 2026 ist für Apple ein entscheidendes Jahr, um im KI-Wettlauf zu seinen Konkurrenten aufzuschließen. Geplant sind ein Upgrade von Apple Intelligence und die Einführung einer neuen Version von Siri.

Während die Nutzer ständig neue Versionen von ChatGPT oder Gemini erleben, hat Apple immer noch mit KI und der nächsten Version von Siri zu kämpfen.

Apple hält seine Produkt-Roadmap üblicherweise geheim, doch Siri bildet eine Ausnahme. Das Unternehmen hatte geplant, 2025 eine neue Version des Sprachassistenten auf den Markt zu bringen. Im März räumten Apple-Vertreter jedoch ein, dass die Veröffentlichung der Funktion aus Qualitätsgründen auf das nächste Jahr verschoben werden müsse.

Da Nutzer immer vertrauter mit fortschrittlichen Chatbots werden, wächst der Druck auf Apple, mit der Konkurrenz Schritt zu halten. Daher wird 2026 ein entscheidendes Jahr für Apple sein – nicht wegen neuer Hardware, sondern wegen des Wettlaufs um die beste KI.

Apples Dilemma

Bereits im Oktober teilte CEO Tim Cook Investoren mit, dass die Entwicklung der neuen Siri-Version bei Apple sehr positiv voranschreite. Laut Analyst Gene Munster von Deepwater Asset Management hat dies die Erwartungen in der Technologiebranche deutlich gesteigert.

„Im Wesentlichen will Apple die Botschaft vermitteln, dass man sich in diesem Jahr keine Sorgen um KI machen sollte, denn was sie nächstes Jahr bringen werden, wird explosiv sein“, sagte Munster gegenüber CNBC .

Die Apple-Aktie ist seit Anfang 2025 um 12 % gestiegen, vor allem aufgrund des Erfolgs der im September eingeführten iPhone-17-Serie. Der Android-Riese Google hat jedoch dank seiner neuen KI-Modelle und Prozessoren kontinuierlich Aufmerksamkeit auf sich gezogen, was zu einem Kursanstieg von über 60 % seit Jahresbeginn beigetragen hat.

Laut CNBC wird KI im Jahr 2025 von vielen Silicon-Valley-Unternehmen häufig erwähnt, mit Ausnahme von Apple. So sorgte beispielsweise OpenAI mit Sora, einer Video -Sharing-Plattform, die das gleichnamige KI-Modell nutzte, für Furore und erreichte kurzzeitig die Spitze der App-Store-Charts.

Anthropic brachte ebenfalls mehrere neue Claude-Modelle auf den Markt, während Amazon seinen Sprachassistenten Alexa verbesserte. Im November veröffentlichte Microsoft eine Software zur Verwaltung von KI-Agenten – ein Begriff, der KI-Programme bezeichnet, die stundenlang autonom arbeiten können.

Werbung von Apple Intelligence in Apple Stores. Foto: Bloomberg .

Selbst Meta, ein Unternehmen, das vor bedeutenden Veränderungen seiner KI-Strategie steht, bereitet die Markteinführung seines nächsten Modells namens Avocado vor. Nvidia hat Apple dank der steigenden Nachfrage nach KI-Chips als größtes Technologieunternehmen nach Marktkapitalisierung überholt.

Im Jahr 2025 wird Nvidia das KI-Supercomputersystem Grace Blackwell NVL72 ausliefern, das 72 separate KI-GPUs miteinander verbindet und voraussichtlich 3 Millionen Dollar kosten wird.

Im Vergleich dazu waren Apples Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz seit der Ankündigung von Apple Intelligence im Jahr 2024 eher dürftig. Die Suite umfasst Werkzeuge zur Bilderstellung, Textverarbeitung, Zusammenfassung von Benachrichtigungen und ChatGPT-Integration für einige Aufgaben.

Bislang fielen die Nutzerreaktionen auf Apple Intelligence gemischt aus. Während Funktionen wie die Benachrichtigungsfilterung und die Fotobearbeitung gelobt wurden, stießen viele andere Tools auf Kritik. So musste das Unternehmen beispielsweise die Zusammenfassungsfunktion der Benachrichtigungen in der News-App aufgrund ungenauer und irreführender Zusammenfassungen vorübergehend deaktivieren.

Siri ist die bedeutendste Erweiterung von Apples Intelligenzsystemen, wird aber erst Anfang 2026 eingeführt. In einem Interview mit dem WSJ im Juni betonte Greg Joswiak, Apples globaler Marketingdirektor, dass das Unternehmen „seine Kunden nicht enttäuschen will“.

Zu lange warten

Auf der Entwicklerkonferenz WWDC 2025 im Juni ging Apple kaum auf das Thema KI ein. Das Unternehmen hob lediglich die verbesserte KI-Leistung seiner neuen Chips sowie einige neue Funktionen wie Live-Übersetzung auf AirPods und intelligente Anruffilterung hervor. Im Gegensatz zu seinen Mitbewerbern präsentierte Apple keine überraschenden Neuerungen, insbesondere nicht im Bereich Chatbots und KI-Generierung.

Gegen Ende des Jahres gab es bedeutende Veränderungen im KI-Team von Apple. Anfang Dezember kündigte das Unternehmen an, dass John Giannandrea, Leiter der Abteilung für maschinelles Lernen und KI-Strategie, 2026 in den Ruhestand gehen wird.

Seine Aufgaben wurden an andere Führungskräfte delegiert, darunter Chief Operating Officer Sabih Khan, Chief Services Officer Eddy Cue und Chief AI Officer Amar Subramanya, allesamt ehemalige Mitarbeiter von Google und Microsoft.

Subramanya wird direkt an Softwareentwicklungsdirektor Craig Federighi berichten. Die Einstellung von Subramanya ist bemerkenswert, da Apple üblicherweise nicht viele Informationen über seine Entwickler preisgibt, insbesondere wenn diese neu sind und nicht direkt an Cook berichten.

Die Ankündigung der Stellenausschreibung für Subramanya könnte dazu dienen, der Öffentlichkeit und den Investoren zu demonstrieren, dass Apple seine Führungsrolle im Bereich KI mutig verändert, um eine bessere Entwicklung voranzutreiben.

Craig Federighi, Senior Vice President of Software Engineering bei Apple. Foto: Bloomberg .

Apple verfolgt einen anderen Ansatz als seine Konkurrenten. Während Google, Microsoft und Amazon zig Milliarden Dollar in Rechenzentren investieren, um cloudbasierte KI-Anwendungen zu unterstützen, beliefen sich Apples Investitionen im Geschäftsjahr, das im September endete, lediglich auf rund 12,71 Milliarden Dollar . Diese Investitionen stiegen zwar im Vergleich zum Vorjahr um 35 %, lagen aber unter dem Wert von 2018.

Statt Nvidia-Chips auf seinen Servern für Apple Intelligence zu verwenden, setzt Apple auf eigene, selbstentwickelte Chips zur Datensicherung. Dennoch steht das Unternehmen weiterhin vor der Herausforderung, Partner für den Betrieb bestimmter KI-Funktionen, darunter Siri, zu finden.

Die erwarteten Siri-Upgrades konzentrieren sich auf Automatisierungsfunktionen und eine natürlichere Benutzerinteraktion. Aktuell benötigt Siri für einige komplexe Anfragen Zugriff auf ChatGPT. Apple erwägt außerdem die Integration anderer Modelle, darunter Googles Gemini.

CEO Tim Cook bekräftigte, dass Apple bereit sei, größere Übernahmen anzustreben, obwohl dies angesichts der hohen Bewertungen von KI-Startups wie OpenAI und Anthropic unwahrscheinlich sei.

OpenAI wurde bei seinem Börsengang im Oktober mit 500 Milliarden US-Dollar bewertet, Anthropic im November mit 350 Milliarden US-Dollar . Zum Vergleich: Apples größte Akquisition in der Geschichte war der Kauf von Beats im Jahr 2014 für 3 Milliarden US-Dollar .

Apples Zurückhaltung bei Investitionen in KI hat bei einigen Investoren Bedenken hinsichtlich der Unternehmensstrategie geweckt und den Druck auf die Pläne zur Verbesserung von Siri weiter erhöht.

„Die Anleger sind schon fast ergraut, weil sie auf Apples KI-Strategie gewartet haben. Es ist an der Zeit, dass sie der Welt zeigen, was diese Strategie ist“, sagte Wedbush-Analyst Dan Ives.

Der wahre Rivale

Auch wenn Investoren befürchten, dass Apple im Bereich der KI ins Hintertreffen geraten ist, floriert ein wichtiger Geschäftsbereich des Unternehmens weiterhin.

Seit seiner Markteinführung im September verkauft sich das iPhone 17 durchgehend gut. Laut dem Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research wird Apple Samsung voraussichtlich in den Jahren 2025 und 2026 als weltweit größten Smartphone-Hersteller nach Marktanteil überholen.

Laut Analyst Yang Wang von Counterpoint Research hat KI die iPhone-Verkäufe bisher nicht beeinflusst. Aktuell hat KI anderer Unternehmen die tägliche Smartphone-Nutzung noch nicht wesentlich verändert.

„Wir glauben, dass dies keine große Bedrohung für Apple darstellt, einfach weil die Konkurrenz noch keinen wirklichen Durchbruch erzielt hat“, kommentierte Wang.

Anders als Nutzer und Analysten meinen, misst Apple selbst KI große Bedeutung bei. In einer Gerichtsverhandlung im Mai betonte Eddy Cue, dass sich KI so rasant entwickle, dass Nutzer in den nächsten zehn Jahren möglicherweise keine iPhones mehr benötigen.

Laut Apple-Vertretern liegt der Grund darin, dass spezialisierte Geräte mithilfe von KI Schnittstellen und Funktionen erstellen können, die Smartphones nicht bieten können.

Visueller Intelligenzmodus auf dem iPhone. Foto: The Verge .

Tatsächlich sind bereits erste KI-Geräte auf dem Markt erschienen. Die Ray-Ban-Sonnenbrille von Meta nutzt KI, um Objekte im Sichtfeld zu erkennen. Vor Kurzem gab Meta die Übernahme von Limitless bekannt, einem Startup, das KI-integrierte Anhänger herstellt, mit denen Gespräche aufgezeichnet und zusammengefasst werden können.

Die größte Bedrohung könnte jedoch von Apples eigenem Partner ausgehen. Anfang des Jahres übernahm OpenAI das KI-Geräte-Startup io für 6,4 Milliarden US-Dollar . Gegründet wurde es von der Designlegende Jony Ive, dem Schöpfer bahnbrechender Produkte wie iPod und iPhone.

OpenAI und io arbeiten gemeinsam an der Entwicklung eines neuen KI-Geräts. Im November gab OpenAI-CEO Sam Altman bekannt, dass das Unternehmen seine ersten Prototypen fertiggestellt hat.

Im Dezember räumte Altman gegenüber den Medien ein, dass OpenAIs eigentlicher Konkurrent nicht Google, sondern Apple sei. Im Gespräch mit dem WSJ argumentierte er, dass herkömmliche Smartphones für KI-basierte Assistenten oder Anwendungen „nicht sehr geeignet“ seien.

Apple hat zumindest noch Zeit, mitzuhalten. Ich habe bereits im November gesagt, dass das Gerät frühestens in zwei Jahren auf den Markt kommen würde.

„Sie haben mehr Zeit, als wir denken, um eine Lösung zu finden. Kurzfristig muss Siri jedoch die Höchstpunktzahl von 10/10 erreichen“, sagte Munster.

Quelle: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html