Kommunikationsstrategien vietnamesischer Musikgruppen: Balanceakt zwischen kultureller Identität

Die Band B.O.F. bei einem Auftritt — BOF-Band bei einem Auftritt

Neue Richtung

Die 100-tägige Trainingsreise der Reality-TV-Show „Rookie of the Year - Survival Stage“, in der die nächste Generation bahnbrechender Idolgruppen in Vietnam gesucht und ausgebildet wurde, ist vor wenigen Tagen mit der Vorstellung des „Rookie of the Year“-Lineups mit 11 jungen Sängern zu Ende gegangen.

Dies ist ein wegweisendes, vollständig von Vietnamesen produziertes Programm, das Musikwettbewerb , Reality-TV und Persönlichkeitsentwicklung vereint. Das Programm bietet zwei Wege: die Auswahl und das Training von Teilnehmern nach internationalen Standards sowie die Gründung von Musikgruppen im Wettbewerb mit internationalen Gruppen. In den letzten drei Monaten haben die Teilnehmer ein geschlossenes Training nach den Standards erfolgreicher koreanischer Boybands wie EXO und SHINee absolviert. Die ausgewählten Mitglieder müssen Talent, Starqualitäten, Entwicklungspotenzial, einen beeindruckenden Performance-Stil, Teamgeist und Fleiß beweisen.

Vietnam hat derzeit kein Programm mit einem so professionellen Trainings- und Coaching-Team wie „All-Rookie – Survival Stage“, das Größen der Unterhaltungsbranche für das Training koreanischer Idole vereint. Besonders hervorzuheben ist die Beteiligung des Erfolgsproduzenten Hyuk Shin, der für eine Reihe von Milliarden-Klicks-Hits von Justin Bieber, EXO, Shinee und anderen verantwortlich ist. Seine Mitwirkung als Trainings- und Entwicklungsleiter ist eine Garantie für die hohe Qualität des Trainings und die professionelle musikalische Ausrichtung. Darüber hinaus wirken Top-V-Pop-Künstler wie Soobin, Kay Tran, Toc Tien, Dinh Ha, Uyen Thu und SlimV an dem Programm mit. Hyuk Shin erklärte zum Trainingsprozess: „Obwohl wir Trainingsmethoden aus Korea anwenden, stellt das Programm dank der Beteiligung vietnamesischer Coaches sicher, dass die individuellen Stärken jedes einzelnen Teilnehmers erhalten bleiben.“

In der nächsten Phase wird das „Rookies Upgraded“-Lineup weiterhin intensiv trainieren und sich mit internationalen Bands der Region messen. Die Organisatoren haben den Auftrittsplan für den 12. August, 10. September, 25. September, 9. Oktober und 24. Oktober im Tan Binh Stadion (Ho-Chi-Minh-Stadt) bekanntgegeben. Die koreanische Band 8TURN ist der erste internationale Künstler, der gegen die vietnamesische Band antritt.

Vor „Rookie of the Year – Survival Stage“ gab es die Reality-Show „Vote For Five“ – die erste Survival-Show in Vietnam, bei der das Publikum die gesamte Entscheidungsgewalt über die Wahl der „New Generation“-Idolgruppe hatte. Die Show hatte drei Coaches: Dong Nhi, Isaac und Truc Nhan. Die teilnehmenden Künstler waren allesamt der Generation Z: Alex Duong, Gusty, Jayden, Cuong Bach, Jiroh und Jbin.

Musikproduzent SlimV ist überzeugt, dass das junge Publikum von heute eine Musiksprache braucht, die modern, frisch und trendig ist und gleichzeitig nationale Kulturelemente widerspiegelt. Um ein erfolgreiches Casting-Programm für Musikgruppen zu gestalten, bedarf es daher einer klaren Ausrichtung und Strategie.

Intelligente Social-Media-Strategie

V-Pop bietet ein fruchtbares Umfeld für die Entwicklung von Musikgruppen, doch leider verliert dieses Modell mitunter an Popularität, was dazu führt, dass viele talentierte Gruppen nicht lange bestehen können. Im Gegensatz dazu behaupten sich einige traditionsreiche Gruppen wie Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus und Mat Ngoc weiterhin erfolgreich.

CN3 tieu diem.jpg — Soobin wird das 11-köpfige Team "Rookie Upgrade" leiten, das gegen internationale Gruppen antreten wird.

Nach dem Erfolg von Programmen mit zahlreichen teilnehmenden Künstlern wie Chi Dep Dap Gio, Anh Trai „Say Hi“ und Anh Trai Overcome Thousands of Challenges... zeichnet sich jedoch ein starkes Comeback des Musikgruppenmodells ab. Anfang Juni feierte die fünfköpfige Musikgruppe BOF – Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran und Bui Cong Nam – ihr Debütkonzert und sorgte damit für positive Resonanz.

Zuvor debütierten auch kontinuierlich eine Reihe von Musikgruppen dem Publikum, darunter: „Nha Tre“ mit den sieben Künstlern Tien Dat, Binz, Rhymastic, Ha Le, Quoc Thien, Duy Khanh, Tien Luat; „MOPIUS“ einschließlich JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; „LUNAS“ mit Trang Phap, Ninh Duong Lan Ngoc, Diep Lam Anh, Huyen Baby, Khong Tu Quynh; „VibeQueens“ mit Luu Huong Giang, Phuong Vy; „XYNTRA“ mit Dieu Nhi, Duong Hoang Yen, Hau Hoang...

Der vietnamesische Musikmarkt wächst, was ein gutes Zeichen ist. Doch die Entstehung zahlreicher Musikgruppen birgt auch Probleme. Je mehr Mitglieder eine Gruppe hat, desto schwieriger wird es, sich einen Namen zu machen. Was den Musikgruppen heutzutage am meisten fehlt, sind Hits, um sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Tatsächlich sind einige neu gegründete Gruppen, trotz klarer Ausrichtung und hoher Erwartungen, schnell wieder in Vergessenheit geraten, weil sie beim Publikum keinen Eindruck hinterlassen konnten.

In der heutigen, zunehmend wettbewerbsintensiven Musikbranche ist es für junge Musikgruppen keine leichte Aufgabe, sich zu behaupten. Neben fachlichen Belangen müssen sie den Markt und den Publikumsgeschmack genau verstehen und eine durchdachte Kommunikationsstrategie für soziale Netzwerke entwickeln. Auch die Anwendung internationaler Trainingsmethoden sollte in Betracht gezogen werden, um die vietnamesische Kultur zu bewahren und zu erhalten. Denn selbst wenn ihre technischen Fähigkeiten internationalen Standards entsprechen, werden vietnamesische Künstler es schwer haben, sich im Wettbewerb zu behaupten, wenn sie keine eigene Identität und genuin vietnamesische Werte entwickeln.

TIEU TAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html