Der Weg zur Schaffung nachhaltigen Werts aus dem OCOP-Programm

(QNO) – In den letzten Jahren sind zahlreiche OCOP-Unternehmen aus kleinen Produktionsbetrieben entstanden, haben ihre Produkte perfektioniert, ihre Marken aufgebaut und den Markt nach und nach dominiert. Diese Entwicklungen bilden das Fundament für ein solides, einheimisches Wirtschaftssystem und lassen auf eine nachhaltige Entwicklung in der nächsten Phase hoffen.

Viele OCOP-Produkte aus Quang Nam haben einen hohen Marktwert und erfreuen sich großer Beliebtheit. Foto: PHAN VINH

Proaktiv angesichts von Schwierigkeiten

Das 2018 in Quang Nam als Schlüssellösung im neuen Programm zur ländlichen Entwicklung eingeführte Programm „Eine Gemeinde, ein Produkt“ (OCOP) war anfangs für viele Beamte und Einwohner ein völlig neues Konzept. Dank des entschiedenen Engagements aller Ebenen hat sich das Programm im Laufe der Zeit zu einer echten Bewegung entwickelt, die sich in ländlichen Gebieten weit verbreitet und eine nachhaltige ländliche Wirtschaftsentwicklung fördert.

Laut Herrn Nguyen The Hung, Leiter der Unterabteilung für ländliche Entwicklung der Provinz, stellt der Zeitraum von 2021 bis 2025 einen bedeutenden Fortschritt dar, da das OCOP-Programm die Auswirkungen der Pandemie, Unterbrechungen der Lieferkette und Investitionszurückhaltung überwunden hat, um seine Entwicklungsdynamik aufrechtzuerhalten.

Die Beteiligung aller Ebenen, Sektoren und Regionen hat dem OCOP-Programm eine starke Dynamik verliehen. Foto: PHAN VINH

„Die Pandemie beeinträchtigte zahlreiche Werbe-, Schulungs- und Rohstoffversorgungsaktivitäten; Unternehmen, insbesondere kleine Betriebe, hatten Schwierigkeiten bei Investitionen. Dank flexibler Anpassungen wie der Organisation von Online-Schulungen, der Bereitstellung von Fernsupport für Anwendungen und der Förderung des Online-Verkaufs konnte das Programm jedoch stabil bleiben, und viele Ziele wurden sogar übertroffen“, sagte Herr Hung.

[ VIDEO ] - Herr Nguyen The Hung - Leiter der Unterabteilung für ländliche Entwicklung der Provinz, berichtet über die Anfangsphase der Umsetzung des OCOP-Programms:

Bis Ende 2024 gab es in der Provinz Quang Nam mehr als 450 OCOP-Produkte von fast 320 Herstellern, die mit 3 Sternen oder höher bewertet wurden. Darunter erreichten 2 Produkte den nationalen 5-Sterne-Standard.

Viele Betriebe haben Schwierigkeiten überwunden, um die Produktion aufrechtzuerhalten und qualitativ hochwertige OCOP-Produkte herzustellen. Foto: PHAN VINH

OCOP ist nicht nur ein Produktranking-Programm, sondern ein Schulungs- und Methodentransferprozess zur Stärkung der Leistungsfähigkeit ländlicher Wirtschaftsakteure. Im Zeitraum von 2021 bis 2025 wurden Dutzende von Schulungen durchgeführt, die den Teilnehmenden Kenntnisse in den Bereichen Markenbildung, Produktstandardisierung, Verpackungsdesign, Produktionsmanagement und digitale Transformation vermittelten.

Ein Paradebeispiel ist die Sam Sam Co., Ltd., ein Unternehmen, das SAPHRATON-Produkte aus Ngoc-Linh-Ginseng herstellt. Dieses Unternehmen ist Vorreiter bei Investitionen in GAP-zertifizierte Rohstoffgebiete, produziert nach GMP-Standards, integriert die elektronische Rückverfolgbarkeit und optimiert seine Kommunikationsstrategien. Diese umfassenden Bemühungen haben dazu beigetragen, dass das Produkt die nationale 5-Sterne-OCOP-Zertifizierung erhalten hat.

Die Sam Sam Co., Ltd. hat die ersten Schritte zur Erhaltung der genetischen Ressourcen des Ngoc Linh-Ginsengs unternommen. Foto: PHAN VINH

Herr Nguyen Duc Luc, Direktor von Sam Sam Co., Ltd., erklärte: „OCOP ist mehr als nur ein Titel. Für uns ist es ein umfassendes Unterstützungsökosystem, das Unternehmen bei ihrer ganzheitlichen Entwicklung hilft. Von den Rohstoffgebieten bis zu den Produktionsstätten, vom Verpackungsdesign bis zur Produktkommunikation – alles wird modernisiert. Dies ist ein wichtiger Wendepunkt für den internationalen Markt für Quang-Nam-Ginseng.“

Marktverbindung

Das OCOP-Programm in Quang Nam befindet sich in einer Phase der intensiven Weiterentwicklung und hat seine Marktanbindungsmethoden kontinuierlich verbessert und seinen Fokus über den heimischen Markt hinaus erweitert. Viele der charakteristischen Produkte der Provinz haben an Fachmessen in Südkorea, Japan, China, Thailand usw. teilgenommen und Unternehmen so die Möglichkeit eröffnet, globale Konsumtrends zu erkennen und systematische Marktstrategien zu entwickeln.

Ein Unternehmen zur Herstellung von Vogelnestprodukten in der Provinz Quang Nam unterzeichnet einen Vertrag mit der T&T Import-Export Company in Ho-Chi-Minh-Stadt. Foto: PHAN VINH

Neben dem Betrieb von Messeständen in wichtigen Wirtschaftszentren wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt und Da Nang fördert das Programm Erlebnisaktivitäten und vernetzt sich mit modernen Vertriebskanälen. Das OCOP-Programm in Quang Nam wandelt sich schrittweise in Richtung Digitalisierung – von Livestreaming und E-Commerce-Ständen hin zu plattformübergreifenden Kommunikationskampagnen –, um junge Konsumenten zu erreichen.

OCOP-Unternehmen (One Commune One Product) haben Zugang zu professionellen Livestreaming-Techniken von KOLs (Key Opinion Leaders). Foto: PHAN VINH

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Nach der Teilnahme am OCOP-Programm erhalten Unternehmen Beratung zu umfassenden Verbesserungen – von Verpackungsdesign und Markenkommunikation bis hin zu elektronischer Rückverfolgbarkeit und Anbindung an Vertriebskanäle. Diese Veränderungen steigern nicht nur den Produktwert, sondern eröffnen Unternehmen auch langfristige Möglichkeiten zur Stärkung ihrer Wettbewerbsfähigkeit.

Frau Luu Thi Thu – Direktorin der Quy Thu Produktions- und Handelsgesellschaft Limited

Die produktionsfördernde Infrastruktur gilt in der beschleunigten Phase des OCOP-Programms in Quang Nam als grundlegendes Element. Die lokalen Behörden haben proaktiv Budgets bereitgestellt und diese mit der Mobilisierung der Bevölkerung kombiniert, um in Maschinen, Verarbeitungsanlagen, Kühlhäuser und Werkstätten zu investieren und so die Anforderungen für eine professionellere Produktentwicklung zu erfüllen.

[VIDEO] – Teilnehmer berichten über ihre Erfahrungen mit der Transformation ihres Unternehmens nach dem Beitritt zum OCOP-Programm:

Die Mittel aus lokalen Haushalten und Sozialbeiträgen decken über 65 % der gesamten Umsetzungskosten ab, was eine klare Aufteilung der Verantwortung zwischen Regierung, Unternehmen und Bevölkerung verdeutlicht.

Der gebackene Kokoskuchen von Quy Thu wurde mit dem 5-Sterne-OCOP-Zertifikat ausgezeichnet. Foto vom 12. Februar 2025. Foto: PHAN VINH

Angesichts des zunehmend verschärften Wettbewerbs zeugen die proaktiven Reinvestitionen und die Kooperationsbereitschaft der OCOP-Unternehmen von einem neuen Geist, der sowohl lokale Vorteile bewahrt als auch internationale Standards anstrebt. Dies ist ein notwendiger Schritt, um die Position ländlicher Produkte aus Quang Nam innerhalb des nationalen Markenökosystems zu stärken.

Hin zu nachhaltigem Wert

Nach fünf Jahren hat das OCOP-Programm die ländliche Wirtschaft in Quang Nam grundlegend verändert und ein vielfältiges Ökosystem an Produkten mit starker kultureller Identität geschaffen, die sich zunehmend am Markt etablieren. Jedes ausgezeichnete Produkt ist das Ergebnis eines systematischen Investitionsprozesses – von der Produktion und Verarbeitung über den Markenaufbau bis hin zur Vermarktung – und spiegelt die Bemühungen der Gemeinschaft wider, lokale Werte einem breiteren Publikum zugänglich zu machen.

Früher wurden Produktionsanlagen ausschließlich mit Handarbeit betrieben, heute sind sie mit modernen Maschinen ausgestattet. Foto: PHAN VINH

Die Provinz hat sich für den Zeitraum 2026–2030 zum Ziel gesetzt, 300 weitere Produkte der Kategorie „Gemeinschaftliche Ökologische Produkte“ (OCOP) zu entwickeln, regionale Zentren und OCOP-Kulturdörfer mit touristischer Anbindung zu errichten und diese an ein modernes Vertriebssystem anzuschließen. Dies ist der nächste Schritt auf dem Weg zu professionelleren, anpassungsfähigeren und stärker integrierten ländlichen Produkten.

Herr Tran Anh Tuan, stellvertretender Vorsitzender des Volkskomitees der Provinz Quang Nam, erklärte, dass die OCOP-Produkte aus Quang Nam, nachdem das Programm anfangs nur wenigen bekannt war, heute sowohl innerhalb als auch außerhalb der Provinz weithin bekannt und akzeptiert seien. OCOP trage dazu bei, den Wert lokaler Produkte zu steigern, die Wirtschaft zu entwickeln, die Produktionsweise zu verändern, die Infrastruktur und Ausrüstung ländlicher Gebiete zu verbessern und maßgeblich zur Entwicklung neuer ländlicher Gebiete beizutragen.

Zukünftig werden OCOP-Produkte durch eine intensivere Weiterverarbeitung ihren Wert steigern. Foto: PHAN VINH

„Der Weg in die Zukunft birgt jedoch noch viele Hindernisse, insbesondere angesichts eines sich ständig verändernden Marktes und zunehmend hoher Anforderungen an Produktrückverfolgbarkeit und -qualität. Daher sind die kontinuierliche Verbesserung der politischen Rahmenbedingungen, die Innovation der Umsetzungsmethoden und die Stärkung der Produktionskapazitäten unerlässlich, ebenso wie die Förderung regionaler Vernetzung und die Nutzung der Koordinierungsfunktion des lokalen politischen Systems“, erklärte der stellvertretende Vorsitzende des Volkskomitees der Provinz.

[VIDEO] - Der stellvertretende Vorsitzende des Provinzvolkskomitees, Tran Anh Tuan, bewertet das OCOP-Programm und skizziert die zukünftige Ausrichtung:

Quelle: https://baoquangnam.vn/hanh-trinh-kien-tao-gia-tri-ben-vung-tu-chuong-trinh-ocop-3156772.html