Der Weg zur Ausbildung eines Medienschaffenden im digitalen Zeitalter

Im Zeitalter der Industrie 4.0 und der digitalen Datenexplosion durchläuft die Medienlandschaft einen tiefgreifenden Wandel und entwickelt sich zu einer unverzichtbaren Plattform der modernen Gesellschaft. Medienschaffende vermitteln nicht nur Informationen, sondern müssen auch Technologie, Daten und plattformübergreifende Kreativität verstehen und professionelle Ethik wahren. Anlässlich des 20. Novembers teilte Master Pham Quang Truc, Ausbildungsleiter der Digital Life Multimedia Communications Joint Stock Company (DIGILIFE) und Experte für plattformübergreifende Medien, seine Sicht auf die Rolle, die Herausforderungen und die Schulungslösungen für die Entwicklung eines Medienteams, das sich an das digitale Zeitalter anpasst und zur Schaffung nachhaltiger Werte für die Gesellschaft beiträgt.

Báo Tiền Phong•18/11/2025

Digitale Medien – Die Plattform für moderne soziale Operationen

Im Zeitalter von Big Data und dem rasanten Wachstum sozialer Netzwerke haben sich digitale Medien zu einer unverzichtbaren Plattform entwickelt, die alle Bereiche des gesellschaftlichen Lebens durchdringt. Anfang 2025 lag die Zahl der Internetnutzer weltweit bei rund 5,65 Milliarden, die der Nutzer sozialer Netzwerke bei etwa 5,41 Milliarden. Dies verdeutlicht den enormen Einfluss digitaler Plattformen auf die Verbreitung von Informationen und die Vernetzung von Gemeinschaften.

Meister Pham Quang Truc kommentierte: „Digitale Medien sind nicht nur ein Werkzeug, sondern haben sich zur Infrastruktur für das Funktionieren der modernen Gesellschaft entwickelt – von Bildung und Wirtschaft bis hin zur Staatsverwaltung, alles basiert auf dieser Plattform. Medienschaffende können heute nicht einfach nur Nachrichten veröffentlichen, sondern müssen die Technologie verstehen und Daten analysieren, um das Verhalten und die Bedürfnisse der Öffentlichkeit tiefgehend zu verstehen.“

Die rasante Verbreitung digitaler Informationen birgt jedoch auch große Herausforderungen im Hinblick auf Falschmeldungen, Informationsverzerrungen und Desinformation. Laut Statistiken von Demand Sage (2025) sind etwa 40 % der in sozialen Netzwerken geteilten Inhalte gefälscht oder irreführend; und rund 86 % der Nutzer weltweit waren bereits mit Fehlinformationen konfrontiert. Dies erfordert von digitalen Kommunikatoren besondere Aufmerksamkeit für Authentizität und soziale Verantwortung. Herr Truc erklärte: „Kommunikation kann schnell sein, darf aber nicht nachlässig sein. Digitale Plattformen ermöglichen einen vielschichtigen Informationsaustausch, wodurch die Überprüfung von Informationen wichtiger denn je wird.“

Die Kernelemente eines digitalen Medienarbeiters

Im Kontext der rasanten digitalen Transformation reicht es für Medienschaffende nicht mehr aus, lediglich Informationen zu vermitteln. Sie benötigen ein umfassendes Verständnis von Technologie, Daten und sozialer Verantwortung. Laut Master Pham Quang Truc, Ausbildungsleiter bei DIGILIFE, gibt es drei Kernfaktoren, die den Erfolg und die Zukunftsfähigkeit von Medienschaffenden im digitalen Zeitalter bestimmen: datenorientiertes Denken, Content-Erstellung und professionelle Ethik.

„Datenorientiertes Denken ist nicht nur die Fähigkeit, Zahlen zu lesen und zu verstehen, sondern die Kunst, Daten in überzeugende Geschichten zu verwandeln“, erklärte Herr Truc. In der digitalen Welt werden alle Verhaltensweisen und Interaktionen der Nutzer in Form vielfältiger und umfangreicher Daten erfasst. Medienschaffende müssen diese Datenquellen nutzen und analysieren, um das Publikum, seine Bedürfnisse, Interessen und sogar psychologische Veränderungen genau zu verstehen. Dies hilft ihnen nicht nur, passende Inhalte zu erstellen, sondern auch Kommunikationsstrategien zu optimieren und so die Effektivität der Botschaftsverbreitung zu steigern. Herr Truc führte weiter aus: „Wenn Journalisten früher nur auf Erfahrung und Intuition vertrauten, sind Daten heute der Kompass für ihre Entscheidungen. Eine erfolgreiche Kommunikationskampagne basiert auf objektiven Informationen und spezifischen Daten und trägt dazu bei, Risiken zu minimieren und die Zielgruppe präzise zu erreichen.“

In der heutigen, plattformübergreifenden digitalen Medienlandschaft beschränkt sich Content nicht mehr allein auf Text oder statische Bilder. Content-Erstellung ist das Lebenselixier digitaler Medien. Inhalte müssen vielfältig sein – von kurzen TikTok- Videos über interaktive Livestreams und Podcasts bis hin zu ausführlichen Artikeln in Online-Zeitungen – und in immer kürzerer Zeit attraktiv, um die Zuschauer zu fesseln. Herr Truc erklärte: „Jede Plattform hat ihre eigene ‚Sprache‘, ihre eigene Art, Informationen aufzunehmen. Kommunikatoren müssen wissen, wie sie Inhalte angemessen aufbereiten, um nicht nur die richtige Botschaft zu vermitteln, sondern auch ein interessantes und neues Nutzererlebnis zu schaffen. Dies ist der entscheidende Faktor für die Verbreitung und die tatsächliche Wirksamkeit von Botschaften im digitalen Zeitalter.“

Technologie und Daten sind zwar hilfreiche Werkzeuge, doch die Berufsethik bildet das solide Fundament für Transparenz und Fairness in der Kommunikation. Laut Herrn Truc bieten digitale Medien zwar viele Vorteile, können aber auch leicht zur Verbreitung von Falschinformationen missbraucht werden, was negative Auswirkungen auf die Gesellschaft hat. Daher ist Berufsethik nicht nur ein verpflichtender Standard, sondern auch eine gesellschaftliche Verantwortung, der sich jeder Berufstätige bewusst sein muss.

Multiplattform-Denken in der digitalen Medienausbildung

Das Trainingsprogramm von DIGILIFE ist systematisch nach einem Multiplattform-Modell aufgebaut und vermittelt den Teilnehmern ein tiefes Verständnis der jeweiligen „Sprache“ und des Verhaltens der einzelnen sozialen Netzwerke. Dadurch erwerben sie die Kompetenzen, Inhalte zu erstellen, die für jeden Kanal und jede Plattform geeignet sind. Herr Truc erklärte: „Der Kurs konzentriert sich nicht nur auf Techniken der Content-Erstellung, sondern fördert auch digitales strategisches Denken und professionelle Ethik. Nach Abschluss des Kurses kann jeder Teilnehmer sicher auf verschiedenen Plattformen agieren und Inhalte erstellen.“

Darüber hinaus organisiert DIGILIFE Workshops und Mentoring-Programme und informiert kontinuierlich über neue Technologietrends wie KI, Datenanalyse und Livestream-Commerce, damit Medienschaffende stets auf dem neuesten Stand bleiben. DIGILIFE beschränkt sich nicht nur auf Schulungen, sondern agiert auch als strategischer Beratungspartner und begleitet Unternehmen und Organisationen beim Aufbau und der Entwicklung plattformübergreifender digitaler Kommunikationskanäle.

Beratung zu digitalen Kommunikationsstrategien, die auf die Ziele und Zielgruppen abgestimmt sind.
Unterstützung beim Aufbau von Multimedia-Content-Plänen, der Produktion von Videos, Podcasts und Livestreams zur Steigerung der Interaktion.
Interne Teams sollen geschult werden, um ihre Selbstorganisation und ihre Fähigkeit zur Erstellung digitaler Inhalte zu verbessern.

Anlässlich des 20. November möchte ich Herrn Pham Quang Truc und allen Lehrkräften, die im Bereich der Medienausbildung tätig sind, wünschen, dass sie stets voller Energie und Begeisterung bleiben und in ihrer Ausbildungslaufbahn viele Erfolge erzielen.

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