Die National Cyber Security Association schlägt ein Ranking von KOLs und KOCs vor.

Die National Cyber Security Association (NCA) bereitet die Organisation des Programms „Influencer Credibility“ vor, um die Implementierung einer Bewertung und eines Rankings der Glaubwürdigkeit von Influencern (KOL/KOC) vorzuschlagen.

(Illustration)

Konkret werden KOLs im Internet bewertet und eingestuft. Dies dient als Grundlage für die Beurteilung und Klassifizierung ihrer Glaubwürdigkeit in der Kommunikation sowie bei der Produkt- und Dienstleistungswerbung. Managementagenturen, Unternehmen und Marken werden so bei der Auswahl geeigneter Kommunikationspartner unterstützt, beispielsweise Ministerien, Branchen und Kommunen. Auf dieser Basis können sie geeignete und seriöse KOLs/KOCs für die Förderung von Kultur, Handel, Tourismus usw. gewinnen. Gleichzeitig werden Verbraucher vor falschen Inhalten, irreführender Werbung und Missverständnissen geschützt.

Laut NCA bietet „Influencer Credibility“ einen umfassenden und überprüfbaren Bewertungsrahmen, um den Grad an Transparenz, Ethik und sozialer Verantwortung von Influencern im Internet zu klassifizieren und zu authentifizieren; Kommunikationsstandards im Einklang mit den gesetzlichen Bestimmungen festzulegen, Verbraucherrechte zu schützen und Vertrauen bei den Stakeholdern zu schaffen.

Dieses Programm richtet sich an einflussreiche Personen, die auf beliebten digitalen Plattformen wie Facebook, YouTube, TikTok, Instagram, Twitter und ähnlichen Online-Medien aktiv sind. Die Bewertungskriterien umfassen fünf Hauptinhalte, die auf Aspekten der Berufsethik, der sozialen Verantwortung und der Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen basieren.

Erstens Transparenz bei Inhalten und Werbeaktivitäten: Beiträge, die kommerziellen Zwecken dienen, sollten gekennzeichnet werden, damit die Öffentlichkeit Missverständnisse erkennt und vermeidet.

Zweitens, Verhaltensregeln und Medienethik: Man darf nicht gegen das Gesetz verstoßen, keine diskriminierenden Äußerungen tätigen, keine falschen Informationen verbreiten und Fehler umgehend und öffentlich korrigieren.

Drittens, echte Interaktion und Reaktion der Gemeinschaft: Verzichten Sie auf virtuelle Interaktionsinstrumente, holen Sie positives Feedback aus der Öffentlichkeit ein und reagieren Sie während der Krise positiv.

Viertens, Übereinstimmung von Marke und gesellschaftlichen Werten: Angemessenes persönliches Image, positive Botschaft, keine Skandale, transparente Zusammenarbeit.

Fünftens, Einhaltung der Vorschriften zum Schutz personenbezogener Daten: Keine Weitergabe, keine unbefugte Datenerhebung und Datenschutzhinweise.

Anhand der oben genannten Kriterien bewertet der Verband die Leistungen auf einer 100-Punkte-Skala. Um in einem Bereich die maximale Punktzahl zu erreichen, müssen alle zugehörigen Unterkriterien vollständig erfüllt sein. Verstöße gegen oder mangelnde Transparenz bei einem Unterkriterium führen gemäß dem quantitativen Bewertungsmechanismus zu Punktabzügen.

Entsprechend ihrer erreichten Punktzahl erhalten die KOLs ein Zertifikat mit einer Gültigkeit von 12 Monaten. Um ein Zertifikat zu erhalten, müssen die KOLs neben der Mindestpunktzahl weitere wichtige Kriterien erfüllen, wie beispielsweise über einen bestimmten Zeitraum keine Gesetzesverstöße zu begehen und einen Kurs sowie eine Prüfung zu Ethik, Kommunikation und juristischen Kompetenzen absolviert zu haben.

„Das Vertrauen in einflussreiche Personen“ ist eine der Säulen, um die Aktivitäten von KOLs zu sammeln, zu organisieren, zu leiten und auszurichten, mit dem Ziel, eine verantwortungsvolle KOL-Gemeinschaft aufzubauen, die aktiv zur nationalen Entwicklung beiträgt. Dies ist angesichts des zunehmenden Einflusses von KOLs auf das politische , wirtschaftliche und soziale Leben heutzutage, während es keinen effektiven Mechanismus zur Führung und Ausrichtung dieser KOLs gibt, dringend notwendig.

Kommentar (0)