Das bedeutet, dass Instagram im vergangenen Jahr TikTok bei den Downloads neuer Apps überholt hat. Die Downloads von TikTok, das zu ByteDance gehört, stiegen im gleichen Zeitraum nur um 4 % auf 733 Millionen.
Das Wachstum der Meta-eigenen Plattform im Bereich Kurzvideos trägt Früchte, während der frühere Boom von TikTok langsam nachlässt.
Abbildung: FT
Statistiken zeigen, dass es Meta mit seiner Foto-Sharing-Plattform gelingt, neue Nutzer anzusprechen. CEO Mark Zuckerberg sieht im Wachstum von TikTok eine der größten Bedrohungen für sein Social-Media-Imperium.
Im Jahr 2020 führte Instagram „Reels“ ein, eine Funktion, mit der Benutzer kurze Clips teilen können. Damit wurde die virale Videofunktion von TikTok nachgeahmt, die Millionen von GenZ-Konsumenten in ihren Bann gezogen hat.
„Instagram hat TikTok in den letzten Jahren übertroffen, dank der Popularität seiner Kurzfilmfunktion sowie traditioneller Social-Media-Funktionen und -Funktionalitäten“, sagte Abraham Yousef, Senior Director of Insights bei Sensor Tower.
Es gibt auch Anzeichen dafür, dass sich das Wachstum von TikTok zum ersten Mal seit seiner Einführung im Jahr 2016 verlangsamt.
Laut Sensor Tower erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Instagram 1,47 Milliarden, ein Plus von 13 Millionen im letzten Quartal 2023. Die Zahl der aktiven Nutzer von TikTok erreichte 1,12 Milliarden, ein Rückgang von 12 Millionen in den letzten drei Monaten des vergangenen Jahres.
TikTok erzielt jedoch weiterhin ein besseres Engagement von seinen mehr als einer Milliarde aktiven Nutzern weltweit . Im vierten Quartal des letzten Jahres verbrachten die Nutzer durchschnittlich 95 Minuten auf TikTok, verglichen mit 62 Minuten auf Instagram, 30 Minuten auf X und 19 Minuten auf Snapchat.
Mark Shmulik, Analyst bei Bernstein, sagte, Instagram habe es durch die Förderung von Kurzvideos geschafft, die bestehenden Nutzer seiner App zu halten. Das bedeute, dass es für „die nächste Gruppe potenzieller TikTok-Nutzer keinen Anreiz zum Wechsel gibt“.
Auch Influencer würden zunehmend von Instagram angezogen, fügte er hinzu. Für diese Content-Ersteller sei TikTok laut Shmulik ein besserer Ort, um über Nacht viralen Erfolg zu erzielen, während der US-Konkurrent eine bessere Plattform sei, um eine Follower-Basis zu monetarisieren.
Während TikTok dank seines Algorithmus, der den Nutzern auf ihre Interessen zugeschnittene Clips mit relevanten Inhalten liefert, schnell gewachsen ist, hat Meta im letzten Jahr in künstliche Intelligenz investiert, um sein Empfehlungssystem zu stärken.
Mai Van (laut FT)
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