KOL/KOC – Die Schattenseiten von Halo und Rechtslücke – Teil 5: Gemeinsam für ein gesünderes digitales Umfeld

Das ultimative Ziel des KOL/KOC-Managements besteht nicht nur darin, Aktivitäten zu kontrollieren oder Verstöße zu verhindern. Das Wichtigste ist, ein gesundes Umfeld zu schaffen, Geschmack und Verbraucherverhalten zu prägen, positive Werte zu verbreiten und so das Image von Land und Leuten zu fördern. Viele Manager, Experten und Fachleute haben Meinungen und Lösungen zur Verwirklichung der oben genannten Ziele abgegeben und so zu einer nachhaltigen Entwicklung beigetragen.

- Herr NGUYEN TRUONG SON, Vorsitzender des vietnamesischen Werbeverbandes:

Verantwortung und Berufsethik verbessern

Im Kontext der digitalen Transformation, die in allen Bereichen des wirtschaftlichen und sozialen Lebens stark und umfassend stattfindet, sehen wir alle deutlich, dass Online-Verkaufsaktivitäten heute keine saisonale oder Amateurbeschäftigung mehr sind wie früher.

Daraus hat sich ein echter Beruf entwickelt – eine neue Kreativbranche, die Millionen von Teilnehmern, insbesondere der jungen Generation, anzieht. Sie bietet nicht nur attraktive Verdienstmöglichkeiten, sondern eröffnet im digitalen Umfeld auch viel Raum für Selbstverwirklichung, Kreativität und unbegrenzte Vernetzung.

Die rasante Entwicklung dieses Bereichs bringt jedoch auch steigende Anforderungen an Verantwortung, Berufsethik und Gesetzeskonformität mit sich. Jüngste Änderungen des Werbegesetzes und verwandter Rechtsdokumente belegen die Bemühungen des Staates, ein transparentes und gesundes digitales Geschäftsumfeld zu schaffen, insbesondere im Hinblick auf Werbe- und Marketingaktivitäten auf digitalen Plattformen.

Wir können nicht leugnen, dass es neben Einzelpersonen und Organisationen, die Inhalte ernsthaft, kreativ und verantwortungsvoll erstellen, immer noch viele Fälle von Ruhmmissbrauch, Gesetzesumgehung und sogar vorsätzlichen Gesetzesverstößen zum persönlichen Vorteil gibt. Insbesondere da neue Konzepte wie KOL/KOC und Content Creator immer beliebter werden, der Gesetzgeber aber noch keine konkreten Standards zur Beurteilung von Verstößen festgelegt hat, ist das Risiko von Verstößen aufgrund von Unverständnis oder Subjektivität sehr hoch.

- Generalmajor LE XUAN MINH, Direktor der Abteilung für Cybersicherheit und Bekämpfung von Hightech-Kriminalität ( Ministerium für öffentliche Sicherheit ):

Schaffen Sie ein gesundes Umfeld, in dem sich KOLs/KOCs entwickeln können.

Je größer der Einfluss, desto größer die Verantwortung. Jeder KOL/KOC muss sich der Tragweite jeder Aussage, jedes Bildes und jeder Handlung vollkommen bewusst sein.

Darüber hinaus müssen Verwaltungsbehörden und Technologieplattformen zusammenarbeiten, um die Öffentlichkeit vor Falschinformationen zu schützen, negative Auswirkungen zu beseitigen und das Vertrauen in die Gesellschaft zu stärken. Es gilt, ein gesundes digitales Umfeld zu schaffen, in dem Meinungsbildner positive Wirkung entfalten und so die Entwicklung von Wirtschaft, Kultur und Medien fördern können.

- Herr NGUYEN LAM THANH, CEO von TikTok Vietnam:

Erstellung eines Kriterienkatalogs zur Bewertung von KOLs/KOCs

Ich denke, es ist an der Zeit, dass Vietnam Kriterien zur Bewertung von Influencern entwickelt, um deren Einfluss im Einklang mit rechtlichen und ethischen Bestimmungen gezielt zu fördern und so zu einem transparenten und starken digitalen Raum beizutragen. Vietnam sollte Influencer als professionellen Beruf anerkennen und nicht länger als bloße Freizeitbeschäftigung betrachten.

TikTok ist sich seiner Verantwortung für die Wahrung der Interessen von Nutzern und Partnern vollauf bewusst. Wir führen Kampagnen durch, um die Kompetenzen unserer Community im Umgang mit Fake News, Hackern und Betrug zu stärken, und koordinieren uns mit Behörden und Universitäten in 34 Provinzen und Städten, um Schulungen zu Plattformrichtlinien und geltenden Rechtsvorschriften wie dem Werberecht, dem Steuerrecht und dem E-Commerce-Gesetz anzubieten. TikToks Fokus liegt künftig darauf, umfassende Informationen bereitzustellen, als Vermittler zu fungieren und Schulungen zu organisieren, um das Rechtsbewusstsein von Influencern, Markenbotschaftern, Verkäufern und Nutzern zu stärken.

- Oberstleutnant NGUYEN TIEN CUONG, Leiter der Abteilung 3, Abteilung für Cybersicherheit und Prävention und Bekämpfung von Hightech-Kriminalität (A05 - Ministerium für öffentliche Sicherheit):

Soziale Verantwortung an erste Stelle setzen

Um Fälle von missbrauchten Meinungsführern (KOLs/KOCs) zu verhindern, zu unterbinden und zu bearbeiten, sind Beiträge vieler Akteure und verschiedener Kanäle erforderlich. Bevor gesetzliche Regelungen eingreifen, müssen KOLs/KOCs ihr Verhalten selbst regulieren, ethische Standards einhalten und persönliche Verantwortung übernehmen.

Als Nächstes müssen wir uns unserer sozialen Verantwortung bewusst sein, denn es gibt Verhaltensweisen, die zwar nicht gegen das Gesetz verstoßen, aber dem Land schaden. In Krisenzeiten würde es die Gesellschaft beruhigen und weniger Unruhe stiften, wenn jeder beim Informationsaustausch etwas zurückhaltender wäre. Diese Zurückhaltung und das Denken an das Gemeinwohl sind soziale Verantwortung.

Soziale Medien spielen eine sehr wichtige Rolle. Es kommt vor, dass Influencer unangemessene Aussagen machen, diese Plattformen aber dennoch bestehen bleiben, da die Community-Standards dieser Plattformen möglicherweise nicht dem vietnamesischen Kontext entsprechen. Daher bedarf es separater Standards, die für jeden Markt und jedes Land, in dem die Plattform ihre Dienste anbietet, angemessen sind.

– Cybersicherheitsexperte PHI VAN THANH:

Würdigen Sie Personen, die einen positiven Beitrag zur Schaffung nachhaltiger Motivation leisten.

Im digitalen Zeitalter haben Meinungsführer (KOLs/KOCs) großen Einfluss auf die öffentliche Meinung und das gesellschaftliche Bewusstsein. Sie setzen nicht nur Trends, sondern tragen auch zur Verbreitung von Informationen über Menschenrechte bei. Um diese Rolle zu stärken, ist es notwendig, das Bewusstsein und die Verantwortung von KOLs/KOCs durch Schulungen und Seminare zu Recht und Berufsethik zu fördern.

Gleichzeitig sollten sie ermutigt werden, sich an Kampagnen in den etablierten Medien zu beteiligen und digitale Inhalte wie Videos , Podcasts oder Livestreams zu erstellen, um humanitäre Botschaften zu verbreiten. Staatliche Stellen sollten eng mit Meinungsbildnern zusammenarbeiten, um die öffentliche Meinung zu lenken, sie als Medienbotschafter zu gewinnen und die Content-Produktion zu unterstützen sowie Personen mit positiven Beiträgen auszuzeichnen, um langfristige Motivation zu schaffen.

Darüber hinaus ist es notwendig, entschieden gegen Meinungsbildner vorzugehen, die Falschinformationen verbreiten, und sich mit Social-Media-Plattformen abzustimmen, um negativen Inhalten umgehend vorzubeugen. Der Aufbau eines Netzwerks von Meinungsbildnern, die den Staat begleiten, professionell geschult und mit Verifizierungsinstrumenten ausgestattet sind, trägt dazu bei, die Kommunikationsqualität zu verbessern, ein gesundes Informationsumfeld zu stärken und somit die Menschenrechte nachhaltig zu schützen und zu fördern.

- Rapper DEN VAU (Nguyen Duc Cuong):

Jeder Klick muss gut durchdacht sein.

Ich bin mir der Rolle und des Einflusses von Prominenten in der Gesellschaft sehr wohl bewusst. Deshalb empfinde ich es als meine Pflicht, verantwortungsvoller zu handeln, positive Werte zu verbreiten und mich stetig weiterzuentwickeln.

Bei der Arbeit bilde ich mich ständig weiter, höre aufmerksam zu und verstehe die gesetzlichen Bestimmungen, um mich täglich zu verbessern. Mit der Unterstützung der Behörden und gemeinsam mit anderen Kreativen ist es mir ein Anliegen, die Gesetze einzuhalten und die kulturelle Identität zu bewahren.

Darüber hinaus müssen wir in der Gemeinschaft Solidarität, Nächstenliebe, Hilfsbereitschaft und Verantwortungsbewusstsein zeigen. Jeden Klick, jeden in sozialen Netzwerken geteilten Inhalt überlege ich mir sehr genau, um mögliche Folgen abzuwägen. Dies ist besonders wichtig für junge Menschen, die jüngere Generation, die schon in jungen Jahren viel und intensiv mit Technologie in Berührung kommt.

MAI AN - VAN TUAN - TIEU TAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-5-chung-tay-lanh-manh-hoa-moi-truong-so-post813485.html