Verbreitung vietnamesischer Marken von der Herbstmesse 2025: Wenn vietnamesische Produkte ihre eigenen Geschichten erzählen

VTV.vn – Die Herbstmesse 2025 ist auch ein Ort, an dem vietnamesische Marken ihre Position durch Geschichten über Kreativität, Identität und Technologie auf dem Integrationsweg unterstreichen.

Vietnamesische Produkte erzählen Geschichten durch Erlebnisse und berühren Emotionen.

Die Herbstmesse 2025, die vom 25. Oktober bis 4. November im Vietnam Exhibition and Convention Center (VEC) stattfindet, ist weit mehr als nur eine Handelsveranstaltung – sie hat sich zu einem nationalen Wirtschafts- und Kulturereignis entwickelt. Bereits am Eröffnungstag lockte die Messe Zehntausende Besucher an, nicht nur aufgrund ihrer beispiellosen Größe, sondern auch wegen des Engagements vietnamesischer Unternehmen, die ihre Markenbotschaften präsentieren.

Premierminister Pham Minh Chinh nahm an der Eröffnungszeremonie teil.

Im Bereich „Essenz Vietnams – Farben der vier Jahreszeiten“ werden Besucher auf eine Reise durch die Kultur, Kreativität und Innovationskraft vietnamesischer Produkte mitgenommen. Anders als frühere statische Ausstellungsflächen ist jeder Stand der Herbstmesse 2025 als lebendiges „Storytelling“ gestaltet – von traditionellen Handwerksdörfern bis hin zu Startups im Bereich grüner Technologien.

In seiner Rede zur Eröffnungszeremonie betonte Premierminister Pham Minh Chinh, dass die Herbstmesse 2025 nicht nur eine groß angelegte Handelsförderungsmaßnahme sei, sondern auch eine wichtige Brücke für vietnamesische Unternehmen darstelle, um die internationale Wirtschaftsintegration zu stärken, Erfahrungen auszutauschen und Technologietransfer zu erhalten. Die Veranstaltung trage dazu bei, den Binnenkonsum anzukurbeln, den Innovationsgeist zu verbreiten und die Produktionskapazität und Marken Vietnams im Kontext einer starken wirtschaftlichen Erholung bis Ende 2025 zu stärken.

Der Stand Hanois beeindruckte durch die eindrucksvolle Nachbildung des Aromas von Me Tri Klebreisflocken – einem der Symbole des Herbstes in der Hauptstadt – durch eine Vorführung der handgefertigten Klebreisflockenverpackung durch die Kunsthandwerkerin Le Thi Truyet. Diese Vorführung diente nicht nur der Produktwerbung, sondern auch der Würdigung des kulturellen Erbes. Ebenso wurde auf der „Lebendigen Bühne“ im Bereich des vietnamesischen Tees das Teeerbe mit dem modernen Handel durch Vorführungen der Teezubereitung verbunden, wodurch sich Möglichkeiten für vietnamesischen Tee eröffneten, seinen Stellenwert zu erhöhen und seine Position auf der globalen Exportlandkarte weiter auszubauen.

Die Stände der OCOP-Produkte aus den südwestlichen Provinzen zogen dank ihrer Aromen von Trockenfrüchten, reinem Kaffee und umweltfreundlichem Kunsthandwerk aus Recyclingmaterialien die Aufmerksamkeit auf sich. All diese Produkte stehen im Zusammenhang mit der Kreislaufwirtschaft und den nachhaltigen Lebensgrundlagen der Bevölkerung. Herr Dang Trung Doan, Inhaber der Marke Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), berichtete, dass sein Stand bereits am ersten Tag der Herbstmesse 2025 stets gut besucht war, insbesondere von vielen internationalen Touristen, die sich über die Herstellung von Adlerholz und die kulturelle und spirituelle Bedeutung des Produkts informierten. Für sie ist Adlerholz nicht nur ein wertvolles Gut, sondern die Verkörperung der Natur und der Hingabe der Menschen von Khanh Hoa – jener, die dieses Handwerk seit Generationen ausüben. Wenn das Produkt bei den Verbrauchern gut ankommt und der Duft von Adlerholz die Messe erfüllt, ist das der größte Stolz – denn jedes Stück Holz, jeder Adlerholzstab trägt eine Geschichte vietnamesischer Identität und Seele in sich, die in die Welt hinausreicht.

Besucher können nicht nur einkaufen, sondern auch an Aktivitäten wie Töpfern, Seidenweben und Kaffeebrauen teilnehmen und die Küche aller drei Regionen Vietnams genießen. Dieser Ansatz, der Emotionen, Interaktion und Geschichten in den Mittelpunkt stellt, hat „vietnamesische Produkte“ von trockenen, langweiligen Artikeln in etwas Nahbares verwandelt, das Nationalstolz weckt. Viele Kunden zeigten sich begeistert davon, die Geschichten hinter den Produkten zu erfahren, anstatt sich nur auf den Preis zu konzentrieren.

Herr Tran Huu Linh, Direktor der Abteilung für Binnenmarktmanagement und -entwicklung (Ministerium für Industrie und Handel), kommentierte diesen Wandel wie folgt: „Die Herbstmesse ist eine Initiative des Ministeriums, um vietnamesische Marken mit Konsumenten zu vernetzen. Ziel ist es, nicht nur Waren zu verkaufen, sondern auch die Kreativität und Innovationskraft vietnamesischer Unternehmen zu fördern. Diese Messe beweist eindrucksvoll, dass vietnamesische Produkte mit ihrer Qualität, ihrer Identität und ihrer Geschichte bereit sind, den Markt zu erobern.“

Laut Herrn Linh haben in diesem Jahr zahlreiche junge Unternehmen, Technologie-Startups und landwirtschaftliche Genossenschaften mit digitalen Präsentationsmodellen und Online-Verkaufsplattformen teilgenommen und so die Interaktion mit jungen Konsumenten intensiviert. Parallel dazu wurde sogar eine „Digitale Herbstmesse“ ins Leben gerufen, auf der Marken gemeinsam mit Influencern und Markenbotschaftern emotionale Geschichten erzählen und Produktwerte über soziale Medien verbreiten. Dadurch entstand eine „Startrampe für hunderte vietnamesische Markengeschichten“.

Märkte verbinden – Mehrwert schaffen und globale Position sichern.

Die Herbstmesse 2025 ist nicht nur ein Event für Konsumenten, sondern auch ein strategisches Forum zur Positionierung und Stärkung der vietnamesischen Marke. Die Veranstaltung vereint Handelsförderungsprogramme und Geschäftskontakte zwischen Unternehmen und großen Vertriebssystemen im In- und Ausland.

Zahlreiche Fachworkshops wurden organisiert und zogen viele Unternehmen an, insbesondere die Workshops „Grüne Transformation in der Konsumgüterproduktion“ und „Anwendung digitaler Technologien zur Förderung vietnamesischer Produkte“. Der von der Handelsförderungsagentur organisierte Workshop „Exportverpackung und Markenbildung 2025 – Von Trends zur Umsetzung“ konzentrierte sich darauf, Unternehmen bei der Verbesserung ihrer Designkompetenzen zu unterstützen und Verpackungen zu einer „stillen Wettbewerbswaffe“ und „Markensprache“ zu entwickeln, um anspruchsvolle Märkte wie die USA und die EU zu erobern, wo umweltfreundliche Verpackungen und Rückverfolgbarkeit obligatorische Standards sind.

Aus professioneller Sicht ist der Wirtschaftsexperte Dr. Dinh The Hien der Ansicht, dass vietnamesische Unternehmen dem Markenstorytelling, der Verbesserung der Produktqualität und der emotionalen Bindung junger Konsumenten mehr Bedeutung beigemessen haben. Um jedoch Marktanteile im Inland zu sichern und international zu expandieren, benötigen vietnamesische Produkte Vertrauen und eine gut strukturierte Positionierungsstrategie. Die größten Herausforderungen bestehen derzeit im Mangel an starken Marken im mittleren bis gehobenen Preissegment sowie in einer noch nicht optimal aufeinander abgestimmten und professionellen internationalen Marketingstrategie und digitalen Präsenz.

In diesem Kontext stellt die Herbstmesse 2025 einen entscheidenden Schritt zur Schließung dieser strategischen Lücken dar. Die Veranstaltung lockte führende internationale E-Commerce-Plattformen wie Amazon an, die an ihren Ständen vietnamesischen Unternehmen direkte Beratungen zur Strategie „Digitalisierung – Globalisierung“ anboten und damit ein starkes Engagement für die Integration demonstrierten.

Im Zuge der Globalisierung ist die Förderung vietnamesischer Marken durch internationale Veranstaltungen unerlässlich. Herr Nguyen Dinh Tung, Vizepräsident des vietnamesischen Obst- und Gemüseverbands, räumte ein, dass vietnamesische Agrarproduktmarken nach wie vor schwach aufgestellt sind, vor allem aufgrund fragmentierter Produktion und uneinheitlicher Standards. Mit dem Schutz von Markenrechten ändert sich dies: Vietnamesische Waren gewinnen an Wert und haben die Chance, anspruchsvolle Märkte zu erschließen. Die Herbstmesse bietet den Regionen die Möglichkeit, ihre sorgfältig entwickelten OCOP-Produkte vorzustellen und ihr Engagement für Qualität und einheitliche Standards zu demonstrieren. Dadurch bauen sie Vertrauen bei inländischen Verbrauchern und internationalen Partnern auf.

Laut Organisationskomitee besuchten bereits am ersten Tag Zehntausende Gäste die Herbstmesse 2025, darunter zahlreiche internationale Delegationen aus Japan, Südkorea, Singapur und anderen Ländern. Die lebhafte Atmosphäre und der große Andrang an den Ständen für Spezialitäten, Technologie, das OCOP-Projekt (One Commune One Product) und kulinarische Spezialitäten unterstrichen die herausragende Attraktivität dieser nationalen Veranstaltung. Es wird erwartet, dass während der gesamten Messedauer täglich Hunderttausende Besucher die Ausstellungen besuchen, einkaufen und die Produkte erleben werden.

Die Herbstmesse 2025 – mehr als nur eine Einkaufsveranstaltung, sie ist eine starke Bestätigung dafür, dass vietnamesische Produkte bereit sind, selbstbewusst, kreativ und mit einer einzigartigen Identität in die Welt hinauszutreten und ihre Geschichte durch Qualität, Erfahrung und Technologie zu erzählen.

Quelle: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm