Halal-Tourismus als „Goldgrube“: Strategie zur Anwerbung muslimischer Touristen nach Vietnam erforderlich

Branchenvertreter gaben an, sie würden bei der Entwicklung konkreter Strategien zur Förderung des strategischen Halal-Tourismussegments beraten, um insbesondere Hanoi und ganz Vietnam auf dem internationalen Markt zu stärken.

Indische Touristen besuchen den Unabhängigkeitspalast in Ho-Chi-Minh -Stadt. Foto: CTV/Vietnam+

Weltweit geben mehr als 2,2 Milliarden Muslime über 220 Milliarden US-Dollar für Tourismus aus (2023), und Prognosen zufolge werden diese Ausgaben bis 2026 die 300-Milliarden-US-Dollar-Marke überschreiten. Insbesondere Malaysia, Indonesien, Indien und der Nahe Osten sind Schlüsselmärkte und verzeichnen eine schnell wachsende Mittelschicht, was zu einer Nachfrage nach qualitativ hochwertigem Tourismus führt, der jedoch gleichzeitig mit islamischen Prinzipien vereinbar sein muss.

Tatsächlich eröffnet der Halal- Tourismusmarkt ein großes Entwicklungspotenzial für Destinationen, die diese Chance zu nutzen wissen, und Vietnam entwickelt sich zu einem beliebten Reiseziel für diese spezielle Touristengruppe. Wie kann also die gesamte Tourismusbranche des Landes im Allgemeinen und Hanoi im Besonderen den Halal-Tourismus effektiv nutzen? Experten sind sich einig, dass eine umfassende Strategie erforderlich ist, bevor man damit beginnt.

In Schwierigkeiten verborgene Chancen

Mit 57 Mitgliedsländern der Organisation für Islamische Zusammenarbeit (OIC) wird die muslimische Bevölkerung voraussichtlich von 2,12 Milliarden (2024) auf 2,47 Milliarden (2034) ansteigen und damit 50 % des weltweiten Bevölkerungswachstums ausmachen. Der Anteil der unter 40-Jährigen wird 2024 bei 70 % liegen und Prognosen zufolge 2034 auf 67 % steigen. Muslime im erwerbsfähigen Alter werden 2024 18 % der Weltbevölkerung stellen und bis 2034 auf 19 % anwachsen. Diese Zahlen verdeutlichen, dass der Markt für Halal-Tourismus nicht nur ein großes Potenzial, sondern auch ein enormes Ausgabenvolumen aufweist.

„Mit einer jungen, großen Bevölkerung und einer starken Wirtschaftstätigkeit sind muslimische Touristen zunehmend reisefreudig, was große Chancen für globale Tourismusziele und Unternehmen eröffnet“, sagte Herr Nguyen Quy Phuong, Leiter der Abteilung für Internationale Beziehungen und Tourismusförderung der vietnamesischen Nationalen Tourismusverwaltung.

Um diesen speziellen Markt effektiv zu erschließen, müssen Reiseziele jedoch auch zusätzliche Anforderungen erfüllen, wie zum Beispiel: Halal-zertifizierte Lebensmittel; Moscheen und Gebetsräume; Dienstleistungen, die die islamische Kultur respektieren; und eine freundliche, sichere Umgebung für Touristen, insbesondere muslimische Frauen.

Indische Touristen besuchen den Ökotourismuskomplex Trang An in der Provinz Ninh Binh. (Foto: Hai Yen/VNA)

Der stellvertretende Direktor des Tourismusministeriums von Hanoi, Tran Trung Hieu, erklärte, Hanoi sei ein bedeutendes Touristenzentrum mit vielfältiger Infrastruktur, reichem Erbe und einer reichen Kultur. Im Jahr 2024 würden rund 650.000 Besucher aus muslimischen Ländern erwartet, was fast 15 % aller internationalen Besucher entspreche. Allein aus Indien kämen über 325.000 Besucher, ein Anstieg von fast 40 % gegenüber dem Vorjahr.

Laut lokalen Vertretern ist Hanoi der einzige Ort in Vietnam mit der Al-Noor-Moschee, einem Symbol, das die muslimische Gemeinde mit dem lokalen Kulturleben verbindet. Insbesondere gehobene Hotels wie das Intercontinental Landmark72, das JW Marriott und das Melia Hanoi bieten auf Anfrage Halal-Speisen an. Auch Restaurants wie das Khazaana und das D'Lion sind bei muslimischen Touristen beliebte Anlaufstellen.

Um Wettbewerbsvorteile zu nutzen, wollen führende Vertreter der Industrie in Hanoi bei der Entwicklung spezifischer Richtlinien beratend tätig werden, um den Halal-Tourismus als strategisches Segment im Hinblick auf die Expansion auf dem internationalen Markt zu fördern.

Der Halal-Tourismus in Vietnam steht jedoch weiterhin vor vielen Herausforderungen: Die Halal-Zertifizierung ist nach wie vor uneinheitlich und es fehlen einheitliche Standards, was Reiseunternehmen, Hotels und Restaurants Schwierigkeiten bereitet; die touristische Infrastruktur wie Gebetsräume, separate Essbereiche oder Halal-freundliche Einkaufsmöglichkeiten ist noch bescheiden...

Indische Touristen besuchen die Weltkulturerbestätte My Son. (Foto: Doan Huu Trung/VNA)

Am besorgniserregendsten ist, dass es dem Personal, das diese Art von Kunden betreut, immer noch an Quantität und Fachwissen mangelt und es nicht ausreichend in Bezug auf Kultur, Etikette und spezifische Bedürfnisse geschult ist, was dazu führt, dass Unternehmen bei der Begrüßung von Halal-Kunden oft verwirrt sind.

Strategie zur Gewinnung muslimischer Kunden

Durch die Erfahrung, muslimische Gäste willkommen zu heißen und über die Entwicklung eines Agrartourismusmodells zu berichten, das den Halal-Standards entspricht, erklärte der Geschäftsführer des Phan Gia Xanh Garden (Nha Trang, Khanh Hoa), Herr Vo Han, dass Halal-Standards Standards für Sicherheit, Ethik und Vertrauen seien.

Laut Herrn Vo Han ist die normale Küche für Muslime ungeeignet, Halal-Gerichte hingegen können von allen genossen werden. Wer den Halal-Tourismusmarkt erschließen möchte, muss daher Muslime verstehen und ihren tiefen Glauben und ihre Spiritualität anerkennen. Je besser man sie versteht, desto leichter fällt es, sie zu bedienen.

„Muslime mögen keine Orte, die zu laut und geschäftig sind. Sie bevorzugen Ruhe, Privatsphäre und Naturverbundenheit, daher ist ländlicher Agrartourismus ein Erlebnis, das den Bedürfnissen von Halal-Gästen sehr gut entspricht“, erklärte Herr Vo Han.

Führende Vertreter der Tourismusbranche in Hanoi erklärten, sie würden bei der Entwicklung spezifischer Richtlinien zur Förderung des Halal-Tourismus als strategisches Segment mit dem Ziel der Expansion auf den internationalen Markt beratend tätig sein.

Herr Ngo Quang Hung, Erster Sekretär des vietnamesischen Handelsbüros in Malaysia, stellt malaysischen Freunden vietnamesischen Kaffee vor. (Foto: Hang Linh/VNA)

Um dieses potenzielle Tourismussegment effektiv zu erschließen, bedarf es laut Herrn Tran Trung Hieu einer systematischen Strategie im Rahmen eines Masterplans, die die religiöse Sicherheit und die nationale Souveränität gewährleistet. Da es sich jedoch um ein neues Feld handelt, ist eine enge Abstimmung zwischen Verwaltungsbehörden, Wirtschaft, internationalen Organisationen sowie in- und ausländischen Partnern erforderlich.

Die Ausbildung von Fachkräften sollte höchste Priorität haben. Dazu sollten Schulungskurse für Rezeptionisten, Köche, Reiseleiter usw. in Abstimmung mit Halal-Organisationen und spezialisierten Schulen eingerichtet werden, um die Dienstleistungen zu standardisieren.

Experten sind der Ansicht, dass für die Entwicklung eines halalfreundlichen Ökosystems Investitionen in Hotels und Restaurants mit Halal-Standard, der Aufbau spezialisierter Reiseangebote und die Förderung des Halal-Agrartourismus-Modells notwendig sind. Darüber hinaus gilt es, die Kommunikation zu intensivieren und den Halal-Markt in Südostasien, dem Nahen Osten und Südasien zu bewerben. Gleichzeitig sollte die Zusammenarbeit mit Botschaften, Halal-Verbänden und internationalen Förderorganisationen optimiert werden, um diesen Markt zu erschließen.

Die Verantwortlichen der Stadt Hanoi haben zugesagt, Richtlinien zu prüfen, die Unternehmen bei der Registrierung für die Halal-Zertifizierung und dem Marktzugang unterstützen.

Der Tourismus in Vietnam entwickelt sich zu einem beliebten Reiseziel für Touristen aus dem Nahen Osten und muslimischen Ländern. (Illustrationsfoto: CTV/Vietnam+)

Um die Entwicklung nachhaltiger Tourismusdienstleistungen zu fördern, wurde das RIDA-Framework von CrescentRating (der führenden Autorität für Halal-/Islamisches Reisen und Tourismus) entwickelt, um der Tourismusbranche, insbesondere dem Halal-Tourismus, dabei zu helfen, sich nachhaltig anzupassen, Innovationen voranzutreiben und gleichzeitig kulturelle und gemeinschaftliche Werte zu bewahren, um eine langfristige und umfassende Entwicklung zu erreichen.

Das RIDA-Rahmenwerk basiert auf vier Säulen: Integration sozialer, ethischer und ökologischer Verantwortung in alle touristischen Aktivitäten; Schaffung authentischer, tiefgreifender Erlebnisse mit der indigenen Kultur und den Gemeinschaften; Gewährleistung von Qualität, Sicherheit und Zufriedenheit der Touristen; Verbesserung der Zugänglichkeit und Personalisierung der Reise durch Technologie.

„Rida“ bedeutet im Arabischen Zufriedenheit, Wohlbefinden. Die Entwicklung des Halal-Tourismus entspricht dem Trend und der Strategie des umwelt- und gesellschaftsbewussten Tourismus in Vietnam.

Laut Xuan Mai (Vietnam+)

Quelle: https://baogialai.com.vn/mo-vang-du-lich-halal-can-chien-luoc-hap-dan-khach-hoi-giao-den-viet-nam-post326075.html