Masan Consumer verfolgt aktuell die Strategie „Go Global – Vietnamesische Marken weltweit bekannt machen“ mit zwei wichtigen Zielen. Zum einen sollen bis 2027 15 % des Umsatzes aus internationalen Geschäftsaktivitäten generiert werden. Zum anderen soll Chin-su, die führende Gewürzmarke Vietnams, zu einer internationalen Marke ausgebaut werden, die vietnamesische Gewürze weltweit vertreibt.
Im Hinblick auf die „Go Global“-Strategie erklärte Frau Dinh Hong Van, Senior Marketing Director von Masan Consumer: „Masan begann als Exportunternehmen, baute dann eine Fabrik auf und expandierte in den Inlandsmarkt. So entwickelte sich Masan nach und nach zu einem der führenden Konsumgüterunternehmen Vietnams. Beim Export in internationale Märkte konzentrierte sich Chin-su zuvor ausschließlich auf Qualität und vernachlässigte die Markenwerbung. Daher werden wir uns in dieser Phase auf den Ausbau unserer Vertriebskanäle und auf Werbekampagnen konzentrieren, um unsere Produkte vorzustellen und die vietnamesische Kultur und Küche einem internationalen Publikum näherzubringen.“
Der jüngste Schritt der „Go Global“-Strategie im Jahr 2023 bestand darin, dass neben den bereits auf dem internationalen Markt beliebten Chin-su-Fischsaucenprodukten wie Chin-su Lachs und VIP Bien Dong Sardelle im Oktober 2023 auch ein Container mit der Chin-su Dong Sardellen-Fischsauce 720 – der neuesten Produktlinie der Chin-su-Fischsaucen-„Kollektion“ – in viele Märkte wie die USA, Kanada, Australien, Europa und Japan exportiert wurde.
Das Event markiert nicht nur einen denkwürdigen Meilenstein in der globalen Strategie von Masan Consumer, sondern unterstreicht auch die Mission: Verbraucher überall sollen den reichen Geschmack vietnamesischer Fischsauce genießen können.
Die Chin-su Sardellen-Fischsauce aus dem Ostmeer wird aus ausgewählten Rohstoffen wie frischen, im Ostmeer gefangenen Sardellen hergestellt. Diese werden nach traditionellen Methoden fermentiert und anschließend verfeinert, um einen harmonischen Geschmack, ein reichhaltiges Aroma und einen vollmundigen, süßlichen Nachgeschmack zu erzielen. Das Produkt zeichnet sich durch seinen edlen Geschmack und seine hohe Qualität aus und wird dem internationalen Markt stolz mit der Botschaft „Vom führenden Fischsaucenhersteller Vietnams“ präsentiert. – Hergestellt vom führenden Fischsaucenhersteller Vietnams (Masan Consumer Goods Joint Stock Company ist laut Kantar-Daten, basierend auf dem World Panel Division – Household Panel, der bevorzugte Fischsaucenhersteller in den städtischen Gebieten der vier größten Städte Vietnams sowie in ländlichen Regionen).
Im Jahr der Fokussierung auf die „Go Global“-Strategie konnte die Marke Chin-su beachtliche Erfolge verzeichnen. Im März 2023 erregte das Chin-su-Gewürzset bei seiner Markteinführung auf der Foodex Japan sofort großes Aufsehen und begeisterte japanische Feinschmecker mit seinen einzigartigen und neuartigen Aromen. Nur gut einen Monat nach der Veranstaltung war das Gewürzset offiziell in japanischen Supermärkten erhältlich und wurde von den Verbrauchern begeistert aufgenommen sowie von Kulinarikexperten hoch gelobt.
Nach Japan eroberte die Chin-su-Gewürzmischung im Mai 2023 auch die koreanische Gastronomieszene und wurde von den Koreanern hoch gelobt. Viele Gäste äußerten den Wunsch, dass das Gewürzset bald auch hierzulande erhältlich sein würde, damit sie es verwenden und mit verschiedenen Gerichten aus der Kimchi-Region kombinieren könnten.
Die Akzeptanz bei den Anwendern und das positive Feedback von Experten bestätigen nicht nur die überlegene Qualität der Chin-su-Gewürze im Allgemeinen und der Chin-su-Sardellen-Fischsauce im Besonderen, sondern zeigen auch das Engagement bei der Entwicklung einzigartiger und kreativer Produkte sowie die Fähigkeit von Chin-su, auf die Geschmäcker des Marktes einzugehen.
Masan Consumer verfolgt weiterhin die Strategie „Go Global – Vietnamesische Marken weltweit bekannt machen“. Um das Ziel von 15 % Umsatzanteil aus internationalen Geschäftsaktivitäten bis 2027 zu erreichen, muss das Unternehmen diesen Anteil jährlich um 2–3 % steigern, da er aktuell nur bei 4 % liegt.
Für Masan ist die „Globalisierung“ eine wichtige Strategie, um den Markt zu erweitern, neue Entwicklungsfelder zu erschließen, den Markenwert zu steigern und die Wettbewerbsfähigkeit gegenüber weltweit führenden Unternehmen zu verbessern. Frau Dinh Hong Van bekräftigte zudem, dass Masan Consumer auch in Zukunft zahlreiche Exportförderungsmaßnahmen durchführen wird, um die Marke global zu etablieren und die gesteckten Ziele bald zu erreichen.
Quelle
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