Jedes Mal, wenn Tet kommt, liegt Frühlingsstimmung in der Luft, jeder hat seine eigene Definition von Tet und seine eigene Art, Tet zu feiern, aber im Allgemeinen wünscht sich jeder ein fröhliches, herzliches und gelungenes Tet-Fest.

Lan Anh, eine Studentin aus Hanoi , die gerade aus dem Ausland zurückgekehrt ist, erzählte: „Nach einem Jahr voller Veränderungen möchte ich einfach nur ein schönes Tet-Fest mit meiner Familie verbringen. Es braucht keinen Luxus, es genügt mir, wenn die ganze Familie gesund ist.“

In den sozialen Netzwerken äußerten viele Menschen ihre Ansichten zu einem gelungenen Tet-Fest. Qualität kann Fülle, Wiedersehen oder neue Erfahrungen bedeuten… Bilder vom Einwickeln von Bánh ẞng, vom Schmücken des Hauses oder von den Vorbereitungen für eine lange Reise tauchen häufig auf und verbreiten die Stimmung eines gelungenen Tet-Festes in all ihren Facetten. Herr Hoang Hai, ein Fahrer in Ho-Chi-Minh-Stadt, verriet: „Ein gelungenes Tet-Fest bedeutet für mich, mehr zu verdienen als sonst, denn zu Tet buchen die Leute mehr Autos.“

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Nestlé Vietnams diesjährige Tet-Kampagne steht unter dem Motto „Mit Nestlé – ein hochwertiges Tet-Fest in Ihren Händen“. Nestlé schätzt nicht nur jeden Moment des Tet-Festes und die individuellen Feierlichkeiten, sondern ermutigt Konsumenten auch, ihre persönlichen Tet-Feierlichkeiten mit anderen zu teilen. Laut Nestlé basiert ein gelungenes Tet-Fest auf drei Kernwerten: wertvolle Zeit mit den Liebsten und hochwertige Produkte.

Nestlé hat diese Werte erkannt und vom 14. Dezember 2024 bis zum 17. Januar 2024 gemeinsam mit anderen den Wettbewerb „Quality Tet Flex – Gewinne tolle Geschenke“ in den sozialen Netzwerken veranstaltet. Der Wettbewerb hat Hunderttausende von Diskussionen und tausende geteilte Beiträge ausgelöst. Laut den Organisatoren wurde in alle Beiträge – von den Inhalten bis zu den Bildern – viel Wert gelegt. Sie sind voller Emotionen und vermitteln aufrichtige Wünsche für ein schönes Tet-Fest, wodurch ein lebendiges Bild mit vielfältigen Perspektiven entsteht.

Ein Highlight des Wettbewerbs ist die Tet-Version der „Überraschungsbox“ – eines der Geschenke für die glücklichen Gewinner. Diese jugendlichen und frühlingshaften Geschenkboxen enthalten Tet-Produkte und liebevolle Botschaften von Nestlé. Die Tet-Version der „Überraschungsbox“ wird mit viel Liebe zum Detail und in einem jugendlichen Design zusammengestellt und als hochwertiges Glücksgeschenk an die Teilnehmer verschenkt.

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Um die festliche Atmosphäre des Tet-Festes zu verbreiten, organisierte Nestlé in Supermärkten verschiedene Frühlingsaktionen, die die Aufmerksamkeit und Teilnahme der Verbraucher auf sich zogen. Die Stände der Marke bei Big C und Co.opmart bestachen durch ein im traditionellen Tet-Stil gestaltetes Ambiente mit zahlreichen Volksspielen, Wichtelaktionen und Anreizen zum Schenken und Beschenktwerden. Die Stände schufen eine gemütliche Tet-Atmosphäre und boten Familien zudem die Möglichkeit, gemeinsam Erinnerungsfotos zu machen.

Viele Kunden konnten ihre Freude nicht verbergen, als sie Nestlé-Produkte als Geschenk erhielten und die festliche Atmosphäre am Stand erlebten. Frau Phuong Anh aus dem 10. Bezirk von Ho-Chi-Minh-Stadt erzählte: „Als wir mit den Kindern für Tet einkaufen waren, spürte meine ganze Familie in der fröhlichen und lebhaften Atmosphäre, wie Tet näher rückte. Die Kinder bekamen außerdem Geschenke, was unsere ohnehin schon glückliche Familie noch glücklicher machte.“

Auch Frau Minh Has Familie aus Bien Hoa, Dong Nai, nutzte die Gelegenheit, am Nestlé-Stand im Big C Supermarkt Fotos zu machen: „Meine Familie macht gerne Fotos, um gemeinsam Tet in entspannter Atmosphäre zu feiern.“ Laut Frau Minh Ha waren das Dorf, das traditionelle Haus, der Kumquatbaum, die Banh Chung, die Aprikosen- und Pfirsichbäume von Nestlé für die ganze Familie eine schöne Erinnerung.

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Eine weitere Aktivität von Nestlé zur Verbreitung des „Qualitäts-Tet“-Festes in der Bevölkerung sind zwei kurze Werbespots, die die Atmosphäre eines Familientreffens einfangen. Die beiden Filme haben in den sozialen Medien bereits mehrere zehn Millionen Aufrufe erzielt, und viele Zuschauer kommentierten, dass sie inmitten der Hektik des Jahresendbetriebs „Tet-Gefühle geweckt“ hätten.

Dazu gehören auch interaktive Aktivitäten auf der Nestlé Family Website, die die Botschaft einer qualitativ hochwertigen und vollständigen Tet-Saison verbreiten.

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Seit über 30 Jahren ist Nestlé in Vietnam präsent und hat sein Verständnis der Konsumentenpsychologie durch zahlreiche gezielte Maßnahmen, darunter auch Tet-Kampagnen, unter Beweis gestellt. In diesem Jahr möchte Nestlé mit dem Programm „Mit Nestlé – ein hochwertiges Tet-Fest“ die Schönheit des vietnamesischen Tet-Festes verbreiten, wo die Tradition des Wiedersehens, des Teilens und der Liebe in jeder Familie des Landes gepflegt wird.

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Die Tet-Kampagnen des Unternehmens verbinden stets Tradition und Moderne und greifen aktuelle Themen auf. Letztes Jahr, zum chinesischen Neujahr des Drachen, initiierte Nestlé Vietnam das Programm „Genug wünschen genügt“, um alle zu ermutigen, gute Wünsche für das neue Jahr zu übermitteln und gemeinsam an deren Erfüllung zu arbeiten. „Genug wünschen genügt“ bedeutet, einfach genug zu wissen, genug zu beten und fest entschlossen zu sein, es zu verwirklichen – dann werden die Wünsche in Erfüllung gehen, anstatt der oft übertriebenen, höflichen Wünsche. Dies passt zum gesellschaftlichen Kontext der letzten Jahre, der den Menschen die Bedeutung praktischer, einfacher Dinge im Leben sowie den Wert familiärer und freundschaftlicher Beziehungen vor Augen führt.

Zuvor hatte das Unternehmen während der beiden aufeinanderfolgenden Tet-Feste Quy Mao und Nham Dan im Rahmen seiner Tet-Kampagne die Botschaft eines umweltfreundlichen Lebensstils verbreitet. 2023 lautete die Kampagne „Grün essen – Glück empfangen“ und 2022 „Gutes geben, grünes Glück empfangen“. Zahlreiche Aktionen unterstützten dabei eine nachhaltige Zukunft.

Nestlé ist seit über 30 Jahren auf dem vietnamesischen Markt präsent und hat sich dort zu einer bekannten Marke entwickelt. Nestlé-Produkte begleiten vietnamesische Familien seit Generationen – vom energiereichen Frühstück über gemeinsame Mahlzeiten bis hin zu traditionellen Tet-Geschenken.

Le Thanh