Stundenlange oder sogar mehr als einen Tag dauernde Livestream-Verkaufssitzungen vietnamesischer Prominenter mit Einnahmen in Milliardenhöhe sind in den Jahren 2023 und 2024 keine Seltenheit. Im vietnamesischen Showbiz sind „Deal-Closing-Krieger“ wie Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Huong Giang usw. aufgetaucht.
Allerdings zeigt das Verkaufsfieber bei Livestreams seit Jahresbeginn Anzeichen einer Abkühlung, zuletzt Anfang März, als Thuy Tien und viele andere Prominente in Skandale wegen falscher Werbung und des Verkaufs gefälschter Waren verwickelt waren. Darüber hinaus ist nach vielen aufsehenerregenden Vorfällen das Vertrauen der Verbraucher in Künstler, die KOLs und KOCs sind, allmählich erschüttert.
Experten zufolge geraten die „Deal-Closing-Krieger“ des vietnamesischen Showbiz derzeit ins Stocken. Sie haben eine realistischere Sicht auf das Livestream-Shopping und erwarten nicht mehr, „schnell reich zu werden“. Viele Künstler erkennen, dass der Verkauf „roher“ Produkte ihrem Image und ihrem Ruf langfristig schaden kann und unzählige Risiken birgt, wenn er nicht streng kontrolliert wird.
Vietnamesische Künstler beeilen sich nicht mehr, Livestreams zu streamen und Werbung zu machen
Livestream-Verkäufe waren einst ein fruchtbares Feld und bescherten zahlreichen vietnamesischen Künstlern enorme Einnahmen. Von A-Promis wie Tran Thanh, Truong Giang und Ho Ngoc Ha bis hin zu jungen Künstlern wie Hoa Minzy, Duc Phuc, Diep Lam Anh und Trang Phap ... alle beteiligten sich am Online-Verkaufsrennen.
Es gab eine Zeit, in der Künstler stundenlange Livestreams gewohnt waren, sogar Mega-Live-Sessions, die mehr als 24 Stunden am Stück dauerten. Nach und nach wurden die riesigen Einnahmen aus den Live-Sessions der Künstler veröffentlicht und dann auf vielen Online-Plattformen als Erfolg präsentiert.
Von hier aus wurden die „Verkaufsmaschinen“ des vietnamesischen Showbusiness „entdeckt“. Einige von ihnen sind Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Miss Khanh Van, Huong Giang ...
Ende 2023 gab Diep Lam Anh bekannt, dass der Online-Umsatz fast 4 Milliarden VND . Einige Monate später führte diese „schöne Dame“ eine 36-stündige Live-Session mit einer Gästeliste von „Deal-Closing-Kriegern“ wie Pham Thoai, Call me Duy und berühmten Persönlichkeiten wie Trang Phap, Khong Tu Quynh, Quynh Nga, Ky Duyen, Huong Giang usw. durch, wobei ein Umsatz von mehr als 35 Milliarden Dong
Miss Khanh Van steht Diep Lam Anh mit ihren Live-Sessions in nichts nach und verdient Milliarden von Dong. Ein weiteres gefragtes Gesicht für Livestreams ist Le Duong Bao Lam. Mit seiner Fähigkeit, eloquent zu sprechen, schnell zu improvisieren und viele schockierende Tricks aufzuweisen, tritt der Schauspieler häufig in stundenlangen Live-Sessions mit einer Vielzahl von Produkten auf, von Lebensmitteln und Getränken bis hin zu Haushaltswaren … Der Titel „Livestream-Heiliger“ wird Le Duong Bao Lam schon lange zugeschrieben.
Die enormen Gewinne aus Provisionen, Markenverträgen und die Möglichkeit, den eigenen Ruf zu verbessern, haben Livestreaming zu einem neuen Einnahmekanal für Prominente gemacht. In einem Interview erklärte Diep Lam Anh einmal, dass die Vergütung für den Verkauf von Produkten durch Livestreaming um ein Vielfaches höher sei als die Teilnahmegebühr für Veranstaltungen. Or Le Duong Bao Lam sagte, Livestreaming bringe Geld ein und helfe seiner Familie, ihr Leben zu verändern.
Seit Jahresbeginn ist die Livestream-Branche in Vietnam jedoch ins Wanken geraten, da eine Reihe von KOLs und KOCs in Skandale verwickelt waren und von Kunden zum Boykott aufgerufen wurden. Der schockierendste Fall ist, dass Thuy Tien, Quang Linh Vlogs und Hang Du Muc wegen gefälschter Waren und Kundenbetrug strafrechtlich verfolgt wurden.
Nach den lauten Vorfällen ist es nicht schwer zu erkennen, dass vietnamesische Künstler in den letzten Monaten nicht mehr so schnell wie früher in Livestreams ihre Produkte verkauft haben. Bilder von Künstlern, die essen, schlafen, die ganze Nacht durchhalten, lachen, reden, schreien und das Publikum zum Kauf auffordern, sind fast verschwunden. Um „Sale-Close-Warriors“ wie Le Duong Bao Lam, Diep Lam Anh und Khanh Van ist es weniger geworden. Auf ihren Fanpages und persönlichen Seiten mit Millionen von Followern teilen sie hauptsächlich persönliche Aktivitäten, Clips und Fotos von Veranstaltungen.
Künstler verlieren die Hoffnung, „schnell reich zu werden“
Sprechen Sie mit Wissen – Znews , Dr. Nguyen Van Thang Long, Dozent für professionelle Kommunikation an der RMIT University, kam zu dem Schluss, dass Künstler das Livestreaming einschränken, um Produkte zu verkaufen, oder sich beeilen, Werbung zu machen, wofür es viele Gründe gibt.
Insbesondere eine Reihe von Skandalen, in die Prominente verwickelt waren, die mit falschen Informationen und minderwertigen Produkten werben, haben das Vertrauen der Öffentlichkeit nicht nur in die Künstler, sondern auch in das gesamte von ihnen geführte Livestream-Modell beeinträchtigt. Wenn das Vertrauen gebrochen ist, wechseln Kunden von impulsiven, emotionalen Käufen zu sorgfältigeren, durchdachten Bewertungen mit längeren Entscheidungszeiten und verlassen sich auf seriöse, langjährige Marken und Plattformen.
„Dies verändert die Einkaufsdynamik grundlegend und macht es für jeden Prominenten schwierig, im Livestreaming erfolgreich zu sein, ohne eine nachgewiesene Produktqualität und Transparenz aufzuweisen oder höhere Rücklaufquoten zu riskieren, die sein Image schädigen“, sagte der Experte.
Darüber hinaus ist dies laut Dr. auch eine Zeit für Künstler, die an Livestream-Sitzungen teilgenommen haben, um ihre Imageentwicklungsstrategien sorgfältig zu überprüfen und zu bewerten. Obwohl die Teilnahme an Livestreams kurzfristig hohe Einnahmen bringen kann, birgt sie viele potenzielle Risiken.
Die Einschränkung von Werbung und Livestreaming zeigt, dass Künstler ihren Ruf und ihr Image wahren und vermeiden möchten, mit minderwertigen Produkten in Verbindung gebracht zu werden. Sowohl Prominente als auch das Publikum sehen das Livestream-Shopping realistischer und erwarten nicht mehr, „schnell reich zu werden“. Sie sind sich bewusst, dass der Verkauf „roher“ Produkte ihrem Image und Ruf langfristig schaden kann, wenn er nicht streng kontrolliert wird.
Künstler suchen zudem nach nachhaltigeren Einnahmequellen, die ihr Image weniger gefährden. Anstatt sich ausschließlich auf den Online-Verkauf vieler Marken zu konzentrieren, deren Dienstleistungen und Produktqualität sie nicht vollständig verstehen, konzentrieren sich viele Prominente darauf, sich als Experten auf einem bestimmten Gebiet zu etablieren, wertvolle Inhalte bereitzustellen und eine nachhaltige Community aufzubauen.
Andererseits werden Marken nach der Werbephase, um kurzfristig Marktnachfrage und Markenbekanntheit zu schaffen, nach effektiveren und nachhaltigeren Vertriebskanälen suchen und sich nicht nur auf Livestreams von Prominenten verlassen. Sie investieren in etablierte E-Commerce-Kanäle, entwickeln umfassende Marketingkampagnen und arbeiten mit einigen wenigen Künstlern oder Prominenten zusammen, die in der jeweiligen Branche über Fachwissen und Prestige verfügen.
Auf lange Sicht wird es auf dem Markt eine klare Trennung zwischen Künstlern geben, die den kommerziellen Weg wählen und über Verkaufsplattformen Geld verdienen, und solchen, die ein rein künstlerisches Image pflegen.
Künstler, die eine kommerzielle Karriere anstreben, gehen bei der Auswahl renommierter Marken für die Zusammenarbeit professioneller vor. Gleichzeitig verfügt diese Gruppe stets über ein Expertenteam, das die zum angestrebten Image passenden Marken bewertet. Darüber hinaus verstärken Künstler die Qualitätskontrolle und testen die Produkte selbst, bevor sie sie vorstellen, um das Vertrauen des Publikums aufzubauen und zu erhalten.
Künstler, die eine rein künstlerische Karriere verfolgen, konzentrieren sich auf die traditionelle Entwicklung ihrer Karriere, steigern dadurch ihre Popularität und ziehen weitere kommerzielle Aktivitäten an. Sie können Markenbotschafter werden und mit renommierten Marken zusammenarbeiten. Der Künstler muss lediglich das Produkt bewerben und das Image repräsentieren, ohne direkt am Verkaufsprozess teilzunehmen oder für den Verkauf verantwortlich zu sein.
„Unabhängig von der Form müssen Künstler ihre Kenntnisse in den Bereichen Finanzmanagement, Unternehmensführung sowie Rechte und Pflichten bei kollaborativen Aktivitäten verbessern. Informieren Sie sich über die Gesetze im Zusammenhang mit Aktivitäten von Prominenten und darüber, wie sie mit Medienkrisen umgehen, um ihr persönliches Image zu schützen“, schloss der Arzt.
Quelle: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html
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