Livestream-Verkaufsmaschinen im vietnamesischen Showbiz frieren ein

In den Jahren 2023 und 2024 war auf dem vietnamesischen Unterhaltungsmarkt ein Trend zu beobachten, bei dem Künstler in den Livestream-Verkaufswettlauf einstiegen. Doch in den letzten Monaten hat sich dieser Trend allmählich abgekühlt und abgeschwächt.

Stundenlange oder sogar mehr als einen Tag dauernde Livestream-Verkaufssitzungen vietnamesischer Prominenter mit Einnahmen in Milliardenhöhe sind in den Jahren 2023 und 2024 keine Seltenheit. Im vietnamesischen Showbiz sind „Deal-Closing-Krieger“ wie Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Huong Giang usw. aufgetaucht.

Allerdings zeigt der Verkaufsboom bei Livestreams seit Jahresbeginn Anzeichen einer Abkühlung, zuletzt Anfang März, als Thuy Tien und viele andere Prominente in Skandale wegen falscher Werbung und des Verkaufs gefälschter Waren verwickelt waren. Darüber hinaus ist das Vertrauen der Verbraucher in Künstler, die KOLs und KOCs sind, nach vielen aufsehenerregenden Vorfällen allmählich erschüttert.

Experten zufolge geraten die „Deal-Closing-Krieger“ des vietnamesischen Showbiz derzeit ins Stocken. Sie haben eine realistischere Sicht auf das Livestream-Shopping und erwarten nicht mehr, „schnell reich zu werden“. Viele Künstler sind sich darüber im Klaren, dass der Verkauf „roher“ Produkte ihrem Image und ihrem Ruf langfristig schaden kann und dass sie ohne strenge Kontrollen unzähligen Risiken ausgesetzt sind.

Vietnamesische Künstler beeilen sich nicht mehr, Livestreams zu streamen und Werbung zu machen

Der Verkauf von Livestreams war früher ein fruchtbares „Land“ und brachte einer Reihe vietnamesischer Künstler enorme Einnahmen. Von A-Stars wie Tran Thanh, Truong Giang, Ho Ngoc Ha bis hin zu jungen Künstlern wie Hoa Minzy, Duc Phuc, Diep Lam Anh, Trang Phap ... alle haben am Online-Verkaufsrennen teilgenommen.

Es gab eine Zeit, in der Künstler an stundenlange Livestreams gewöhnt waren, sogar an Megalive-Sessions, die mehr als 24 Stunden am Stück dauerten. Nach und nach wurden die enormen Umsatzzahlen aus den Live-Sessions der Künstler veröffentlicht und anschließend auf vielen Online-Plattformen als Erfolg angepriesen.

Von hier aus wurden die „Verkaufsmaschinen“ des vietnamesischen Showbiz „entdeckt“. Einige von ihnen sind Diep Lam Anh, Le Duong Bao Lam, Miss Khanh Van, Huong Giang ...

Vietnamesische Künstler strömen 2024 zum Livestream.

Ende 2023 gab Diep Lam Anh bekannt, dass der Online-Verkaufsumsatz fast 4 Milliarden Dong Einige Monate später führte diese „schöne Dame“ eine 36-stündige Live-Session mit Gästen wie „Deal-Closing-Kriegern“ wie Pham Thoai, Call me Duy, bis hin zu berühmten Persönlichkeiten wie Trang Phap, Khong Tu Quynh, Quynh Nga, Ky Duyen, Huong Giang... durch, mit einem Umsatz von mehr als 35 Milliarden Dong

Miss Khanh Van steht Diep Lam Anh mit ihren aufeinanderfolgenden Live-Sessions in nichts nach und verdient Milliarden von Dong. Ein weiteres gefragtes Livestream-Gesicht ist Le Duong Bao Lam. Mit seiner Eloquenz, seiner schnellen Improvisation und vielen schockierenden Tricks trat der Schauspieler häufig in stundenlangen Live-Shows auf, mit Produkten aller Art, von Lebensmitteln, Getränken bis hin zu Haushaltswaren... Der Titel „Livestream-Heiliger“ wird Le Duong Bao Lam schon lange in Verbindung gebracht.

Riesige Gewinne aus Provisionen, Markenverträgen und die Möglichkeit, den eigenen Ruf zu steigern, haben Livestreaming zu einem neuen Weg gemacht, Geld für Prominente zu verdienen. In einem Interview sagte Diep Lam Anh einmal, dass das Gehalt, das man durch Livestreaming zum Verkauf von Produkten erhält, um ein Dutzend Mal höher sei als das Gehalt, das man für die Teilnahme an Veranstaltungen erhält. Oder Le Duong Bao Lam glaubt, dass Livestreaming Geld einbringt und seiner Familie hilft, ihr Leben zu ändern.

Le Duong Bao Lam ist bei Livestream-Verkaufssitzungen ein bekanntes Gesicht.

Seit Jahresbeginn ist die Livestream-Branche in Vietnam jedoch ins Wanken geraten, da eine Reihe von KOLs und KOCs in Skandale verwickelt waren und von Kunden zum Boykott aufgerufen wurden. Der schockierendste Fall ist, dass Thuy Tien, Quang Linh Vlogs und Hang Du Muc wegen gefälschter Waren und Kundentäuschung strafrechtlich verfolgt wurden.

Nach den lauten Vorfällen ist es nicht schwer zu erkennen, dass vietnamesische Künstler in den letzten Monaten nicht mehr so ​​schnell Livestreams starteten, um Produkte zu verkaufen wie früher. Das Bild von Künstlern, die essen, schlafen, die ganze Nacht aufbleiben, um zu lachen, zu reden, zu schreien und das Publikum zum Kauf von Produkten aufzufordern, taucht fast nicht mehr auf. „Deal-Closing-Krieger“ wie Le Duong Bao Lam, Diep Lam Anh, Khanh Van … sind ruhiger geworden als zuvor. Auf ihrer Fanpage, einer persönlichen Seite mit Millionen von Followern, werden hauptsächlich persönliche Aktivitäten, Clips und Fotos von Veranstaltungen geteilt.

Künstler verlieren die Hoffnung, „schnell reich zu werden“

Sprechen Sie mit Wissen – Znews , Dr. Nguyen Van Thang Long, Dozent für professionelle Kommunikation an der RMIT University, kam zu dem Schluss, dass Künstler das Livestreaming einschränken, um Produkte zu verkaufen, oder sich beeilen, Werbung zu machen, und zwar aus vielen Gründen.

Eine Reihe von Skandalen, in die Prominente verwickelt waren, die mit falschen Informationen und minderwertigen Produkten Werbung machten, haben das Vertrauen der Öffentlichkeit nicht nur in die Künstler, sondern auch in das gesamte von ihnen geführte Livestream-Modell beeinträchtigt. Wenn das Vertrauen gebrochen ist, gehen die Kunden von impulsiven, emotionalen Käufen zu sorgfältigeren, überlegteren Bewertungen über, mit längeren Entscheidungszeiten, und verlassen sich auf seriöse, langjährige Marken und Plattformen.

„Dies verändert die Einkaufsdynamik grundlegend und macht es für jeden Prominenten schwierig, im Livestreaming erfolgreich zu sein, ohne eine nachgewiesene Produktqualität und Transparenz aufzuweisen oder höhere Rücklaufquoten zu riskieren, die sein Image schädigen“, sagte der Experte.

Experten zufolge wird der Trend, dass Künstler ihre Verkäufe online tätigen, in naher Zukunft abnehmen.

Darüber hinaus ist dies laut Dr. auch eine Zeit für Künstler, die an Livestream-Sitzungen teilgenommen haben, um ihre Bildentwicklungsstrategie sorgfältig zu überprüfen und zu bewerten. Obwohl die Teilnahme am Livestreaming kurzfristig hohe Einnahmen bringen kann, birgt sie auch viele potenzielle Risiken.

Die Einschränkung von Werbung und Livestreaming zeigt, dass Künstler ihren Ruf und ihr sauberes persönliches Image wahren und vermeiden möchten, mit Produkten minderer Qualität in Verbindung gebracht zu werden. Sowohl Prominente als auch das Publikum haben eine realistischere Sicht auf das Livestream-Shopping und erwarten nicht mehr, „schnell reich zu werden“. Sie sind sich darüber im Klaren, dass der Verkauf von Rohware ihrem Image und Ruf auf lange Sicht schaden kann, wenn er nicht streng kontrolliert wird.

Künstler suchen außerdem nach nachhaltigeren Einkommensformen, die ein geringeres Risiko für ihr persönliches Image darstellen. Anstatt sich ausschließlich auf den Online-Verkauf vieler Marken zu konzentrieren, deren Dienstleistungen und Produktqualität sie nicht vollständig verstehen, konzentrieren sich viele Prominente darauf, sich ein Image als Experten auf einem bestimmten Gebiet aufzubauen, wertvolle Inhalte bereitzustellen und eine nachhaltige Community aufzubauen.

Andererseits werden Marken nach der Werbephase, um kurzfristig Marktnachfrage und Markenbekanntheit zu schaffen, nach effektiveren und nachhaltigeren Vertriebskanälen suchen und sich nicht nur auf Livestreams von Prominenten verlassen. Sie investieren in gängige E-Commerce-Kanäle, entwickeln umfassende Marketingkampagnen und gehen Partnerschaften mit einigen Künstlern oder Prominenten ein, die über Fachwissen und Glaubwürdigkeit in bestimmten Branchen verfügen.

Auf lange Sicht wird es auf dem Markt eine klare Trennung zwischen Künstlern geben, die den kommerziellen Weg wählen und über Verkaufsplattformen Geld verdienen, und solchen, die ein rein künstlerisches Image pflegen.

Künstler, die eine kommerzielle Karriere anstreben, werden bei der Auswahl renommierter Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, professioneller vorgehen. Gleichzeitig verfügt diese Gruppe stets über ein Expertenteam, das Marken bewertet, die zum angestrebten Image passen. Darüber hinaus erhöhen die Künstler auch die Qualitätskontrolle und erleben das Produkt selbst, bevor sie es vorstellen, um das Vertrauen des Publikums aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Künstler, die rein künstlerischen Zwecken nachgehen, werden sich auf die Entwicklung ihrer Karriere auf traditionelle Weise konzentrieren, wodurch sie ihre Popularität steigern und andere begleitende kommerzielle Aktivitäten anziehen. Sie können zu Markenbotschaftern werden und mit renommierten Marken zusammenarbeiten, wobei die Künstler lediglich für Produkte werben und deren Image repräsentieren müssen, ohne direkt am Verkaufsprozess teilzunehmen oder für den Verkauf verantwortlich zu sein.

„Unabhängig von der Form müssen Künstler ihre Kenntnisse in den Bereichen Finanzmanagement, Unternehmensführung sowie Rechte und Pflichten bei kollaborativen Aktivitäten verbessern. Informieren Sie sich über die Gesetze im Zusammenhang mit Aktivitäten von Prominenten und darüber, wie sie mit Medienkrisen umgehen, um ihr persönliches Image zu schützen“, schloss der Arzt.

Quelle: https://baoquangninh.vn/nhung-co-may-livestream-ban-hang-cua-showbiz-viet-dong-bang-3360019.html