PNJ fördert die Lifestyle-Ökonomie in Ho-Chi-Minh-Stadt

(Dan Tri) - Das Seminar "Lifestyle-Ökonomie – Neuer Wachstumsmotor von Ho-Chi-Minh-Stadt", das am 5. Dezember mit Unterstützung der Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) stattfand, ist das erste spezialisierte Seminar zum Thema Lifestyle-Ökonomie in Vietnam.

Laut Aussage eines Vertreters des Organisationskomitees trug der Workshop dazu bei, das Konzept und das Potenzial der Lifestyle- Ökonomie in Vietnam zu verdeutlichen und gleichzeitig die mit dem Lifestyle verbundenen Konsumtrends zu analysieren.

Im Rahmen des Workshops wurden auch neue Geschäftsmodelle vorgeschlagen, die sich auf Kundenerlebnis und Stil konzentrieren und so insbesondere zur Verbesserung der Qualität der Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen und allgemein zur Förderung des Wirtschaftswachstums beitragen.

Der Workshop fand vor dem Hintergrund einer Lifestyle-Ökonomie statt, die sich aufgrund eines deutlichen Wandels im Konsumverhalten von „gut essen, warm anziehen“ hin zu „gut essen, gut anziehen und ein qualitativ hochwertiges Leben führen“ in einer Phase starker Transformation befindet.

Konsumenten in Großstädten, insbesondere in Ho-Chi-Minh-Stadt, interessieren sich zunehmend für Produkte und Dienstleistungen, die Persönlichkeit, ästhetischen Wert, Erfahrungstiefe und Lebensstil zum Ausdruck bringen.

Herr Le Tri Thong, Vorsitzender von YBA und CEO von PNJ, teilte seine Gedanken bei der Veranstaltung mit (Foto: Organisationskomitee).

Bei der Produktsuche vergleichen Konsumenten nicht nur technische Daten und Preise, sondern berücksichtigen auch die Passung zu ihrem Lebensstil, ihrer Persönlichkeit und ihrem Selbstbild. Immaterielle Faktoren wie Markengeschichte, Einkaufsfläche, Beratungsqualität und Kundendienst spielen ebenfalls eine immer wichtigere Rolle bei der Auswahl und Bewertung von Produkten und Dienstleistungen.

Konsum ist daher nicht einfach nur ein Akt des Kaufens und Verkaufens, sondern wird auch zu einer persönlichen Sprache – wobei jede Entscheidung ein Mittel ist, die Weltanschauung und das Wertesystem des Käufers auszudrücken.

Laut Herrn Le Tri Thong, stellvertretendem Vorstandsvorsitzenden und Generaldirektor von PNJ, zeigt sich der Boom der Lifestyle-Ökonomie am deutlichsten in Ho-Chi-Minh-Stadt, dem wirtschaftlichen Motor des Landes und einer der neu entstandenen Megastädte Südostasiens. Dies ist eine neue Entwicklungsrichtung, die zur Gestaltung der urbanen Identität beiträgt und das Ziel unterstützt, Ho-Chi-Minh-Stadt bis 2030 zu einer kreativen und lebenswerten Stadt zu machen.

Herr Thong analysierte, dass Ho-Chi-Minh-Stadt viele einzigartige Merkmale aufweist, wie beispielsweise die hohe Bevölkerungsdichte, das offene kulturelle Umfeld und die hohen Ausgaben für Lifestyle-Aktivitäten. Die Stadt konzentriert zudem zahlreiche Unternehmen aus Branchen, die direkt mit der Lifestyle-Ökonomie verbunden sind, wie Tourismus, Sport, Gastronomie, Mode , Schmuck, Kunst usw.

Darüber hinaus verfügt die Stadt über hochqualifizierte Arbeitskräfte in den Bereichen Design, Marketing, Performance und Eventorganisation – wichtige Bausteine ​​zur Förderung wirtschaftlicher Aktivitäten mit dem Ziel, Erlebnisse und Lebensstil zu verbessern.

Ho-Chi-Minh-Stadt verfügt über viele einzigartige Gegebenheiten, wie beispielsweise eine große Bevölkerung, ein offenes kulturelles Umfeld und hohe Ausgaben für Lifestyle-bezogene Aktivitäten (Foto: BTC).

„Um eine nachhaltige Lifestyle-Ökonomie zu entwickeln, benötigt Ho-Chi-Minh-Stadt eine umfassende Strategie, die ihre Einzigartigkeit klar definiert. Die Gestaltung einer unverwechselbaren und wiedererkennbaren Identität wird der Stadt helfen, eine Zersplitterung, den Verlust von Highlights und Überschneidungen mit anderen Lifestyle-Metropolen der Welt wie Seoul, Mailand, Paris oder Bangkok zu vermeiden“, erklärte Herr Thong.

Bei PNJ erkannte das Unternehmen laut Herrn Le Tri Thong großes Potenzial in der Lifestyle-Ökonomie und passte seine Strategien rasch an diesen Trend an. Anstatt sich nur auf die physischen Eigenschaften von Schmuckprodukten zu konzentrieren, verlagerte PNJ seinen Fokus verstärkt auf die Schaffung emotionaler Werte und Erlebnisse für die Kunden.

Dementsprechend investieren Unternehmen langfristig in Designkapazitäten, Markenkommunikation, den Aufbau thematischer Kollektionen und den Ausbau der Zusammenarbeit mit in- und ausländischen Partnern.

Mit jeder Kollektion präsentiert PNJ ein Produkt und erzählt Geschichten, die mit nationaler Kultur und Traditionen verbunden sind, kombiniert mit internationalen Ästhetiktrends und modernem Geist. Die in jedes Design „eingebetteten“ immateriellen Werte tragen dazu bei, eine tiefere Verbindung der Marke zu ihren Kunden aufzubauen, insbesondere zur jüngeren Generation – einer Konsumentengruppe, die zunehmend Wert auf Persönlichkeit und Erlebnisse legt.

Aus internationaler Sicht erklärte Stefano Canali, Vorsitzender und CEO von CANALI, dass Vietnam, insbesondere Ho-Chi-Minh-Stadt, sich zu einem vielversprechenden Markt entwickelt. Das rasante Wachstum der Mittelschicht und das Aufkommen einer neuen Generation von Konsumenten haben den Bedarf an anspruchsvollen, tiefgründigen und personalisierten Einkaufserlebnissen verstärkt.

Laut Stefano Canali bevorzugen immer mehr vietnamesische Kunden Produkte, die traditionelle Handwerkskunst und minimalistisches Design würdigen – ganz im Sinne des Trends zu „verstecktem Luxus“. Diese Philosophie betont unaufdringlichen Luxus und stellt Emotionen und persönliche Erlebnisse in den Vordergrund, nicht die Form. Genau diesen Kernwert verfolgt CANALI seit über einem Jahrhundert.

Herr Stefano Canali - Vorsitzender und CEO von CANALI - teilt seine Erfahrungen aus der Perspektive einer internationalen Marke (Foto: BTC).

Ho-Chi-Minh-Stadt hat sich in jüngster Zeit zum Zentrum für erlebnisorientierte und Lifestyle-basierte Geschäftsmodelle entwickelt. Das Aufkommen von Markenimmobilienprojekten, Musikfestivals und groß angelegten Kultur- und Unterhaltungsveranstaltungen zeigt, dass die Verbrauchernachfrage über reines Einkaufen hinausgeht und Erlebnisse sucht, die Emotionen, Raum und Gemeinschaft verbinden. Erst kürzlich gab auch CANALI seinen Markteintritt in Kooperation mit PNJ bekannt und zielt dabei auf eine gehobene Kundschaft ab.

Langfristig gehen Experten davon aus, dass die Lifestyle-Ökonomie weiter wachsen wird, da Konsumenten spirituellen Werten zunehmend Vorrang vor materiellen Bedürfnissen einräumen. Die jüngere Generation, insbesondere die Generation Z und die Millennials, legt nicht nur Wert auf Produkte, sondern auch auf Gefühle, Geschichten und persönliche Eindrücke, die mit jedem Erlebnis und Stil verbunden sind.

Darüber hinaus schaffen die technologische Entwicklung, soziale Netzwerke und Personalisierungstrends die Voraussetzungen dafür, dass Unternehmen viele neue Geschäftsmodelle entwickeln und das Einkaufen zu einem emotionalen Erlebnis machen.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm