Der Aufstieg der KI stellt Googles Suchimperium vor Herausforderungen

Der Aufstieg von dialogorientierter KI und Chatbots setzt Googles Dominanz im Suchbereich so sehr unter Druck, dass Apple erwägt, Google in Safari durch andere KI-Tools zu ersetzen.

Der Aufstieg von dialogorientierter KI und Chatbots stellt Googles Dominanz im Suchmaschinenbereich vor eine große Herausforderung. Apples Überlegung, Google im Safari-Browser durch andere KI-Tools zu ersetzen, signalisiert einen dramatischen Wandel hin zu einer neuen Ära der Suche.

Seitdem ChatGPT Ende 2022 viral ging, bemühten sich Google-Manager fieberhaft, den Niedergang ihres Kernsuchdienstes aufzuhalten. Nun hat Apple Inc., einer der wichtigsten Suchpartner von Google, bestätigt, dass die Bemühungen des Suchmaschinenriesen wirkungslos geblieben sind. Apple prüft aktiv die Verbesserung seines Safari-Webbrowsers auf iPhones und anderen Geräten. Anstatt standardmäßig Google anzuzeigen, könnte Apple künftig auch KI-Tools von Unternehmen wie OpenAI, Perplexity AI Inc. und Anthropic PBC präsentieren.

Die schockierende Ankündigung ließ die Alphabet-Aktie letzte Woche zeitweise um über 8 % einbrechen – und das völlig zu Recht. Sie deutet nicht nur auf ein mögliches Ende der lukrativen Partnerschaft zwischen Google und Apple hin, die Apple jährlich 20 Milliarden Dollar einbringt, sondern zeigt auch, dass Nutzer zunehmend von der Stichwortsuche auf dialogbasierte KI-Tools und Chatbots umsteigen.

Eddy Cue, Senior Vice President of Services bei Apple, gab diese Information letzte Woche während einer Anhörung im Rahmen der Klage des Justizministeriums gegen Alphabet bekannt und fügte hinzu, dass die Google-Suchanfragen auf Safari im April zum ersten Mal zurückgegangen seien, was er auf den verstärkten Einsatz von KI-Tools zurückführte.

Vor einem Jahr begann Google mit der Einführung von KI-Übersichten, einer Funktion, die ein intelligenteres und intuitiveres Sucherlebnis bietet. Obwohl die Funktion einige Schwächen aufwies, versicherte Alphabet-CEO Sundar Pichai den Investoren im April, dass KI-Übersichten „sehr gut funktionieren und über 1,5 Milliarden monatliche Nutzer verzeichnen“.

Die Funktion „KI-Übersichten“ erleichtert Nutzern die Suche. Sie bietet prägnante, aber informative Zusammenfassungen von Suchthemen und nutzt die Leistungsfähigkeit von KI, um Nutzern eine effizientere, detailliertere und umfassendere Informationssuche zu ermöglichen .

Bisherige Forschungsergebnisse zeigen auch, dass Nutzer Chatbots wie ChatGPT, Claude von Anthropic oder Perplexity nutzen, um die traditionelle Suche zu ergänzen, nicht um sie vollständig zu ersetzen.

Die oben erwähnte Aussage von Herrn Cue über die Möglichkeit, Google zu ersetzen, zeigt jedoch das Gegenteil: Googles Bemühungen, KI in seine Suchmaschine zu integrieren, reichen nicht aus. Er sagte, dass Apple zwar durch die Vereinbarung mit Google etwa 15 bis 20 % seiner Serviceumsätze generiert, Apple aber dennoch die Möglichkeit eines Google-Ersatzes in Betracht ziehen müsse.

All dies wirft Fragen über den zukünftigen Niedergang der Suche auf, die lange als Googles „Gelddruckmaschine“ galt, und darüber, wie lange das Unternehmen im Wettbewerb mit aufstrebenden KI-Unternehmen bestehen kann.

Googles Position in der Suchmaschinenbranche schien schon immer so solide, mit einem globalen Marktanteil von 90 %, dass die Nutzung der Google-Suchmaschine so tief in den Gewohnheiten der Nutzer verankert ist, dass der Name des Unternehmens zu einem Verb geworden ist, das „suchen“ bedeutet.

Darüber hinaus dominiert Google auch die Suchanfragen mit hohem Trefferpotenzial, die Nutzer voraussichtlich weiterhin verwenden werden. Etwa die Hälfte aller Google-Suchanfragen sind informativer Natur, die andere Hälfte birgt jedoch das wahre Potenzial: Suchanfragen, die zu anderen Websites führen, oder kommerzielle und transaktionsbezogene Suchanfragen, beispielsweise wenn Nutzer „Nike Laufschuhe“ oder „Kryptowährung online kaufen“ eingeben. Diese Suchanfragen sind deutlich wertvoller und können Nutzern – zumindest noch – nicht von KI-Chatbots bereitgestellt werden.

Nachdem sie den Markt für Websuche aggressiv erschlossen haben, wagen mehrere aufstrebende KI-Unternehmen nun den nächsten Schritt in Richtung E-Commerce. OpenAI, mit über 500 Millionen aktiven Nutzern, bietet seit Kurzem Produktempfehlungen mit Kauf-Links an, und auch Perplexity hat Shopping-Funktionen hinzugefügt.

Google mag zwar argumentieren, dass es den globalen Suchmarkt aufgrund des Vertrauens der Nutzer dominiert, doch ein weiterer Grund sind seine wettbewerbswidrigen Praktiken, von der Bevorzugung eigener Dienste wie Google Shopping in den Suchergebnissen bis hin zur Zahlung einer Gebühr von 20 Milliarden Dollar an Apple – was auch der Grund für die Klage des Justizministeriums ist.

Andererseits führt die zu lange Vormachtstellung von Google auch zu Subjektivität und dazu, dass die Suchergebnisse mit Werbung und gesponserten Links überflutet werden. Für viele sind KI-Tools daher die naheliegende Alternative geworden, da die Qualität der Google-Suche nachgelassen hat.

Apples mögliche Trennung von Google markiert das Ende einer Ära, könnte aber auch einen gesünderen Markt einläuten, in dem mehr Wettbewerber versuchen, Nutzern bessere und personalisiertere Antworten zu liefern. Dies wäre ein schwerer Schlag für Google, aber eine gute Nachricht für seine Konkurrenten und Milliarden von Nutzern weltweit .

(TTXVN/Vietnam+)

Quelle: https://www.vietnamplus.vn/su-troi-day-cua-ai-thach-thuc-de-che-tim-kiem-cua-google-post1038261.vnp