Hue-Unternehmen beschleunigen den Markenschutz angesichts der Herausforderungen im E-Commerce.

DNVN - Im Kontext der tiefgreifenden internationalen Integration und der starken digitalen Transformation ist die Sicherung der Rechte an geistigem Eigentum (IPR) zu einem entscheidenden Faktor für die Geschäftswelt geworden, insbesondere in der Stadt Hue, wo viele Spezialprodukte, Handwerksdörfer und lokale Marken nach und nach ihre Position auf dem Markt festigen.

Mit dem Boom des E-Commerce bieten sich mehr Chancen denn je, doch gleichzeitig steigen auch die Risiken, insbesondere Produktfälschungen und die Verletzung von Rechten des geistigen Eigentums im Online-Bereich. Betrüger nutzen digitale Plattformen aus, um urheberrechtsverletzende Produkte zu verkaufen, was Verbraucher schädigt und den Ruf der Marke Hue mehrfach bedroht.

Laut Herrn Phan Hung Son, stellvertretendem Direktor des Ministeriums für Industrie und Handel, müssen die Inhaber von Rechten an geistigem Eigentum in Hue proaktiver und entschlossener vorgehen, um ihr geistiges Eigentum auf E-Commerce-Plattformen zu schützen. Viele Produkte „Made in Hue“ genießen das Vertrauen in in- und ausländischen Märkten, doch das Auftreten von Fälschungen hat Unternehmen erhebliche Verluste beschert und gleichzeitig den Wert lokaler Marken gemindert.

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Auf der vom Ministerium für Industrie und Handel und der EUBIZ Vietnam Joint Stock Company organisierten Schulungskonferenz zu E-Commerce-Anwendungen betonten die Teilnehmer insbesondere den großen Einfluss von Industrie 4.0 und künstlicher Intelligenz (KI) auf die Etablierung und den Schutz von Rechten des geistigen Eigentums. Während sich KI rasant entwickelt, hinkt der bestehende Rechtsrahmen hinterher, was zu zahlreichen Lücken im Management von KI-generierten kreativen Werken führt.

Der Leiter des Ministeriums für Wissenschaft und Technologie erklärte, dass das digitale Umfeld grenzüberschreitende Verletzungen geistigen Eigentums, insbesondere im Bereich des Urheberrechts und KI-gestützter Produkte, begünstigt. Dies erfordere von Unternehmen und Behörden dringend, ihre rechtlichen und technischen Kapazitäten sowie ihre Fähigkeit zur Verfolgung von Verstößen und zur zeitnahen Reaktion auf rechtliche Probleme im digitalen Zeitalter zu verbessern.

Tatsächlich zeigt ein Bericht des Nationalen Lenkungsausschusses 389, dass allein im dritten Quartal 2025 mehr als 31.000 Fälle von Schmuggel, Handelsbetrug, Produktpiraterie und Verletzungen des geistigen Eigentums aufgedeckt wurden; mehr als 3,6 Billionen VND wurden für den Haushalt eingenommen; 462 Fälle wurden mit 915 damit zusammenhängenden Personen verfolgt - Zahlen, die hoch genug sind, um Unternehmen vor dem Risiko zu warnen, ihre Marken zu verlieren, wenn sie nicht angemessen geschützt werden.

Laut der Publikation „Hue Today“ der Zeitung und des Radiosenders Hue hat die Stadt Hue in den letzten Jahren zahlreiche Programme zur Unterstützung von Unternehmen bei der Entwicklung von geistigem Eigentum im Zusammenhang mit der lokalen Markenstrategie umgesetzt. Neben der Verbesserung der Produktqualität investieren die Unternehmen in Hue systematisch in ihre Markenidentität und lassen geistiges Eigentum für ihre Produkte registrieren, um ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und rechtliche Risiken zu minimieren. Bislang wurden Dutzende typischer Produkte geschützt, darunter „Hue Lotus“, „Hue Ao Dai“, „Pho Trach Bang Matratze“, „Quang Tho Gotu Kola“, „Loc Thuy Melaleuca-Öl“ und „Hue Sesambonbons“. Diese Produkte besitzen Exportpotenzial und sind zu Repräsentanten der Kultur von Hue geworden.

Insbesondere das OCOP-Programm in Hue spielt eine wichtige Rolle dabei, lokale Unternehmen beim Aufbau von Marken zu unterstützen, die mit geistigem Eigentum verbunden sind. OCOP-Produkte mit drei Sternen oder mehr werden bei der Registrierung von Marken und Designs, der digitalen Vermarktung und der Markterweiterung stark gefördert. Viele Produkte wie beispielsweise die Thuy Bieu-Pomelo, die Phong Dien-Grapefruit mit grüner Schale und der An Lo-Reis konnten nach der Registrierung des geistigen Eigentums ein bemerkenswertes Marktwachstum verzeichnen.

Im Rahmen der Umsetzung des Nationalen Programms zur Entwicklung des geistigen Eigentums bis 2030 hat die Stadt Hue die Registrierung von Schutzrechten für viele Spezialprodukte unterstützt, darunter Hue-Kegelhüte, Thien-Huong-Sesambonbons, Loc-Thuy-Cajeputöl, Hue-Pomelos und Phu-Thuan-Fischsauce. Die Zahl der Anträge auf gewerbliche Schutzrechte in Hue steigt jährlich um durchschnittlich 12 bis 15 Prozent, wobei es sich hauptsächlich um Marken handelt. Hinzu kommen Erfindungen und nützliche Lösungen aus dem Universitäts- und Forschungsbereich.

Die Stadt fördert außerdem Aktivitäten zur Unterstützung von Innovationen, zur Registrierung von Kollektivmarken und geografischen Angaben; sie organisiert Schulungen zum Thema geistiges Eigentum, Konferenzen zum Technologietransfer und Beratungsleistungen zur Bewertung von geistigem Eigentum mit dem Ziel, das nachhaltige Innovationsökosystem zu perfektionieren.

Als eine der führenden Regionen für digitale Transformation auf Provinzebene integriert Hue geistiges Eigentum in seine Strategie, um Unternehmen bei der Digitalisierung ihrer Geschäftsaktivitäten und der Stärkung ihrer Markenpräsenz auf E-Commerce-Plattformen, in sozialen Netzwerken, auf Websites und Livestream-Plattformen zu unterstützen. Durch das Programm „100 Unternehmen digital transformieren in 100 Tagen“ haben zahlreiche Unternehmen Zugang zu digitalen Tools, Online-Marketing-Methoden, intelligentem Auftragsmanagement und Markenschutz im Cyberspace erhalten und so die Präsenz der Hue-Unternehmen auf dem nationalen und internationalen Markt weiter ausgebaut.

Weisheitsgeist

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415