Nutzen Sie Veranstaltungen, um den Konsum anzukurbeln.

VTV.vn - Viele Länder, oder sogar Regionen und Touristenziele, haben viel investiert, um Veranstaltungen an ihre Küsten zu locken.

Südkorea erhofft sich durch die APEC-Konferenz einen Aufschwung für den Tourismus .

Ende Oktober findet in Südkorea der APEC-Gipfel statt, der weltweit Beachtung findet. Neben hochrangigen Gesprächen und wirtschaftlichen Initiativen gilt dieser Gipfel auch als fantastische Chance für den Tourismus in der Gastgeberstadt – der alten Stadt Gyeongju.

Mit einer fast 2000-jährigen Geschichte und als ehemalige Hauptstadt einer bedeutenden Dynastie gilt Gyeongju heute als eines der beliebtesten Reiseziele Südkoreas für historische und kulturelle Sehenswürdigkeiten. Im vergangenen Jahr lockte die Stadt über 42 Millionen inländische und internationale Touristen an. Auch der Dienstleistungssektor in Gyeongju verzeichnete in den letzten Jahren einen stetigen Anstieg ausländischer Kunden. Stadtverwaltung und Einwohner setzen große Hoffnungen in die weitere Vermarktung der Stadt als internationales Reiseziel nach dem APEC-Gipfel.

Kim Young-Hwan, ein Restaurantbesitzer in Gyeongju, sagte: „Ich bin sehr stolz darauf, dass viele Staats- und Regierungschefs aus aller Welt nach Gyeongju kommen werden. Es ist eine der wichtigsten historischen Stätten Koreas und zieht deshalb jedes Jahr viele Touristen an.“

Bürgermeister Joo Nak-Young von Gyeongju erklärte: „Gyeongju verdient es, aufgrund seiner unglaublich reichen Mythen und Legenden als das Rom oder Athen Koreas bezeichnet zu werden. Wenn seine vielfältige touristische und kulturelle Infrastruktur weiterentwickelt wird, glaube ich, dass die Stadt zu einem Weltklasse-Touristenzentrum werden wird.“

Die Geschichte von Gyeongju ist nur eines von vielen Beispielen dafür, wie Länder, Regionen oder Touristenziele versuchen, die wirtschaftlichen, konsumorientierten und touristischen Chancen zu nutzen, die sich durch die Ausrichtung von Großveranstaltungen ergeben. Angesichts des Erfolgs einiger jüngster Kultur-, Unterhaltungs- und Sportveranstaltungen ist dieses Bestreben durchaus begründet.

Im vergangenen Jahr hat sich in vielen großen internationalen Zeitungen ein Begriff etabliert: „Swiftonomics“. Dieser Begriff bezeichnet den sprunghaften Anstieg der Konsumausgaben, beispielsweise für Essen und Unterkunft, an Veranstaltungsorten, an denen der amerikanische Popstar Taylor Swift Konzerte gibt. Eine Studie von Mastercard ergab, dass allein in den USA die Umsätze von Restaurants in der Nähe von Taylor-Swift-Konzertlocations um durchschnittlich 68 % und die Übernachtungsbuchungen um über 47 % gestiegen sind.

Ein aktuelleres Beispiel ist das benachbarte Singapur in Südostasien. Seit 2008 ist die Löwenstadt einer der Austragungsorte der Formel-1-Weltmeisterschaft. Laut singapurischen Behörden hat das Formel-1-Rennen 720.000 Touristen ins Land gelockt und dem Land wirtschaftliche Vorteile in Höhe von rund 1,7 Milliarden US-Dollar beschert.

Länder investieren in die Anwerbung von Besuchern, um den Konsum anzukurbeln.

In China werden nicht nur die Chancen genutzt, die sich durch die Organisation von Veranstaltungen wie internationalen Sportturnieren ergeben, sondern viele Regionen haben diese Veranstaltungen auch in eine gut geplante Kampagne zur Ankurbelung der Konsumausgaben umgewandelt und damit das lokale Wirtschaftswachstum gefördert.

Wuhan in der Provinz Hubei hat seit September 694 Millionen Yuan (umgerechnet 97 Millionen US-Dollar) an sportbezogenen Konsumeinnahmen generiert. Dies entspricht einem Anstieg von 30 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum, was auf eine Reihe internationaler Sportveranstaltungen vor Ort zurückzuführen ist, darunter das Wuhan Open Damen-Tennisturnier 2025.

Wuhan nutzte diese Sportveranstaltungen und startete eine Reihe von Konsumanreizaktionen, darunter das Wuhan-Festival und die Verteilung von Gutscheinen im Wert von 10 Millionen RMB für Sportaktivitäten. Diese Werbeveranstaltungen für Sportprodukte zogen über 1,9 Millionen Besucher an.

Frau Wu, ein Tennisfan, erzählte: „Der Besuch von Tennisspielen ermöglicht es uns nicht nur, unsere Lieblingssportler anzufeuern, sondern bietet uns auch die Gelegenheit, mehr über verschiedene Produkte zu erfahren, die uns interessieren. Darüber hinaus gibt es interaktive Spiele rund um das Thema Tennis, die ein sehr unterhaltsames Erlebnis bieten.“

Parallel dazu fand Mitte Oktober in Shanghai das Internationale Abenteuersportfestival 2025 statt, das zahlreiche Besucher anzog. Neben sportlichen Aktivitäten bot die Veranstaltung Spiele, Gastronomie und eine Messe und brachte über 220 Marken zusammen, wodurch ein umfassendes Ökosystem für einen „sportlich geprägten Lifestyle“ geschaffen wurde.

Herr Chen Anda, stellvertretender Generaldirektor der Shanghai West Bund Development Company, kommentierte: „Dank des Wettbewerbs und der vielfältigen kulturellen, kommerziellen, sportlichen und touristischen Aktivitäten im gesamten Herbst hat sich dieses Gebiet wahrlich zu einem idealen Reiseziel entwickelt, an dem Kultur, Tourismus, Handel, Sport und Ausstellungen perfekt ineinandergreifen.“

Eine weitere Strategie, die in vielen Regionen Chinas angewendet wird, ist das Ticket-Stub-Wirtschaftsmodell, bei dem Eintrittskarten für Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen auch für Ermäßigungen in Restaurants, Einkaufszentren und Touristenattraktionen genutzt werden können.

Eine Besucherin berichtete: „Es fühlt sich an wie auf einem Festival. Ich bin hierher gekommen, um das Konzert zu sehen, aber ich kann auch neue Restaurants und Geschäfte entdecken und das Museum kostenlos besuchen.“

Daten von Reiseplattformen zeigen, dass ein auf diesem Modell basierendes Veranstaltungsticket Reisenden nicht nur durchschnittlich 15 bis 30 % der Kosten erspart, sondern auch Folgeausgaben in Höhe des 1,5- bis 2-Fachen des Ticketpreises anregt. Dies ist eine effektive Lösung für Unternehmen, um die Kundenbindung zu stärken und das wirtschaftliche Potenzial von Veranstaltungen optimal auszuschöpfen.

Viele Länder, aber auch Regionen und Touristenziele haben massiv in die Anwerbung von Veranstaltungen investiert. Diese Investitionen dienen nicht nur der reinen Organisation von Events, sondern auch deren regelmäßiger und kontinuierlicher Durchführung, um den wirtschaftlichen Nutzen zu maximieren. So haben beispielsweise in China nach dem Erfolg des Amateurfußballturniers in der Provinz Jiangsu neun weitere Provinzen und Städte des Landes mit dem Modell der „Ticketökonomie“ ebenfalls jährliche Amateurfußballturniere auf Provinzebene in Verbindung mit Konjunkturprogrammen organisiert.

Singapur schloss letztes Jahr einen Exklusivvertrag mit der Sängerin Taylor Swift ab und ist damit – gegen eine nicht genannte Summe – die einzige südostasiatische Destination für die „The Eras Tour“ des US-Stars. Zudem investiert Singapur jährlich über 100 Millionen US-Dollar in den Formel-1-Grand-Prix, wovon 60 % vom Staat finanziert werden.

Die „The Eras Tour“ von Taylor Swift im vergangenen Juni in Großbritannien ließ die Inflation bei den Dienstleistungspreisen des Landes auf 5,7 % in die Höhe schnellen.

Der Nachteil der Konsumsteigerung durch Veranstaltungen.

Investitionen in die Organisation von Veranstaltungen sind jedoch nicht immer von großem Erfolg gekrönt. Neben den Vorteilen für Tourismus und Konsum birgt die „Veranstaltungsökonomie“ auch das Potenzial für negative Auswirkungen auf die lokale Wirtschaft.

Während der Olympischen Spiele 2024 erwarteten viele Restaurantbesitzer und Taxifahrer in Paris einen massiven Touristenansturm, der ihr Sommergeschäft ankurbeln sollte. Stattdessen sahen sie sich mit deutlich größeren Schwierigkeiten konfrontiert.

Alain Fontaine, Präsident des französischen Restaurantverbands, sagte: „Die Restaurantumsätze in Paris sind um 20 bis 30 Prozent gesunken. In Gegenden in der Nähe von Stadien gab es einen Rückgang von 60 bis 80 Prozent. Mein Restaurant zum Beispiel hat in diesem Zeitraum etwa 21 Prozent eingebüßt.“

Taxifahrerin Lamia Toukabri berichtete: „Wir hatten eine große Anzahl von Taxis im Einsatz, weil wir mit vielen Touristen gerechnet hatten. Es stellte sich jedoch heraus, dass die Zahl der Touristen viel geringer war; ich verlor 40-50 % meiner Einnahmen, das reichte nicht, um die Kosten zu decken.“

Trotz hoher Erwartungen brachten die Olympischen Spiele in Paris keinen signifikanten wirtschaftlichen Aufschwung und mehr Konsum. Experten zufolge lockten die Spiele zwar eine gewisse Anzahl neuer Touristen an, doch dieser Effekt wurde durch einen Rückgang der Stammgäste kompensiert, die Paris während der Spiele mieden. Gerade diese Gruppe gibt üblicherweise ihr Geld für Konsumgüter und Dienstleistungen in der Stadt aus.

Einige große Sportveranstaltungen der letzten Zeit haben gezeigt, dass ihre wirtschaftlichen Impulse nicht so hoch sind wie erwartet. So wird beispielsweise die Fußball-Europameisterschaft 2024 in Deutschland voraussichtlich rund 7,4 Milliarden Euro Umsatz und ein kurzfristiges Wachstum von 0,1 % generieren – ein Wert, der für Europas führende Volkswirtschaft nicht besonders hoch ist. Gleichzeitig erfordern viele Veranstaltungen sehr hohe Anfangsinvestitionen und können die Wirtschaft langfristig belasten. Die Olympischen Spiele 2004 in Athen, die Griechenland in eine Staatsverschuldungskrise stürzten, sind hierfür ein Paradebeispiel.

Selbst wenn die Eventwirtschaft Konsum und Tourismus tatsächlich ankurbelt, warnen Experten vor möglichen negativen Auswirkungen, insbesondere vor steigendem Preisdruck. Ein Paradebeispiel ist Taylor Swifts „The Eras Tour“ im vergangenen Juni in Großbritannien, die die Inflation im Dienstleistungssektor auf 5,7 % ansteigen ließ – ein Phänomen, das von der Presse als „Swiftflation“ bezeichnet wurde.

Quelle: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm