Die Generation Z verändert den globalen Reisemarkt

VHO – Die Generation Z verändert nicht nur ihr Reiseverhalten, sondern übt auch Druck auf die Branche aus, sich zu restrukturieren. Von Kurztrips über Freiwilligenreisen und Kreuzfahrten bis hin zu KI-gestützten, personalisierten Reiserouten – jede Entscheidung spiegelt die Anpassung junger Menschen an den wirtschaftlichen Druck und ihren Wunsch nach Selbstverwirklichung wider.

Die Generation Z verändert den globalen Reisemarkt .

Betrachtet man die globale Tourismuslandschaft im Jahr 2025, so zeigt sich, dass die Generation Z (die zwischen 1997 und 2012 Geborenen) Reisen als Mittel nutzt, um Antworten auf Fragen nach Identität, Sinn und Verbundenheit zu finden.

Konzertkarten, die wie bei Taylor Swifts Show ausverkauft waren, oder junge Leute, die nach dem K-Pop-Animationsfilm Demon Hunters fleißig an jedem Ort in Seoul eincheckten, haben dazu geführt, dass der Ausdruck „Doom Spending“ immer häufiger auftaucht.

Doch bei genauerer Betrachtung zeigt sich, dass dieses Verhalten nicht nur impulsiv ist, sondern auch die komplexe Psychologie junger Menschen widerspiegelt, deren Lebensziele wie die Sicherung ihres Arbeitsplatzes, der Kauf eines Hauses, die Familiengründung usw. zunehmend zur Belastung werden.

Morgan Housel, Autor von „Die Psychologie des Geldes“, teilte in Fortune mit, dass junge Menschen, wenn sie ihren Lebenssinn oder nachhaltige Werte wie eine stabile Karriere, eine Familie oder einen Beitrag zur Gemeinschaft nicht gefunden haben, leicht dazu neigen, Anerkennung durch materielle Dinge und Erlebnisse zu suchen.

Die Generation Z steht heute unter großem Druck: Inflation, steigende Lebenshaltungskosten, die Angst vor Jobverlust und die Möglichkeit, ein Haus zu kaufen oder eine Familie zu gründen, sind nicht einfach. Wenn langfristige Ziele schwer zu erreichen sind, suchen sie nach kurzfristiger Freude, die ihnen ein unmittelbares Erfolgserlebnis verschafft – sei es eine Reise, ein gemeinsames Essen oder die Gelegenheit, ihr Idol zu treffen.

Aus diesen Beweggründen hat sich ein vielfältigerer Reisetrend entwickelt. Die Generation Z gibt nicht nur Geld aus, sondern investiert auch auf kreative Weise in Erlebnisse. Ein prominentes Beispiel ist der Freiwilligentourismus, bei dem Arbeitsleistung gegen Unterkunft und Verpflegung getauscht wird.

Plattformen wie Workaway, Worldpackers, WWOOF… locken Millionen junger Menschen an, die ein paar Stunden am Tag arbeiten und im Gegenzug die Möglichkeit erhalten, auf einer neuseeländischen Farm zu leben, Englisch an einer thailändischen Dorfschule zu unterrichten oder bei der Vermarktung einer Gastfamilie in Costa Rica mitzuwirken.

Worldpackers allein hat über 7 Millionen Mitglieder aus 140 Ländern angezogen. CEO Ricardo Lima erklärte, die jüngere Generation suche keinen Luxus. Sie wolle das wahre Leben erfahren, etwas geben und lernen, Teil einer Gemeinschaft sein und nicht nur ein flüchtiger Gast.

Die Generation Z revolutioniert den Luxusreisemarkt. Kreuzfahrten, einst ein beliebtes Vergnügen für die Generation 50+, erfreuen sich nun wieder großer Beliebtheit bei jungen Menschen. Laut dem britischen Reiseverband ABTA haben fast 20 % der 25- bis 34-Jährigen in den letzten zwölf Monaten eine Kreuzfahrt unternommen – doppelt so viele wie 2019.

Die Royal Caribbean Group hat diesen Trend schnell erkannt und 3- bis 4-tägige Kreuzfahrten entwickelt, die mit zahlreichen Unterhaltungsangeboten und „virtuellen Wohnbereichen“ speziell auf die Bedürfnisse junger Menschen zugeschnitten sind. Diese Strategie hat Royal Caribbean zu einem Wert von rund 70 Milliarden US-Dollar verholfen und Carnival (35 Milliarden US-Dollar) und Norwegian Cruise Line (9 Milliarden US-Dollar) deutlich übertroffen.

Daten der Bank of America zeigen außerdem, dass die Ausgaben US-amerikanischer Haushalte für Kreuzfahrten im September 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 9 % gestiegen sind, während die Ausgaben für Hotels und Flüge zurückgingen. Dies hat die Reedereien gezwungen, ihre Angebote zu überdenken: Die Icon of the Seas konzentriert sich auf Annehmlichkeiten für die Content-Erstellung; die Wonder of the Seas und die Mardi Gras sind für Kurztrips mit intensiven Erlebnissen für junge Leute optimiert.

In Vietnam weist die Generation Z ähnliche Merkmale auf, hat aber dennoch ihre Eigenheiten. Laut Vietnam Report (1. Dezember) reist der durchschnittliche Vietnamese zwei- bis dreimal pro Jahr; die Gruppe der Kunden, die 10 bis 15 Millionen VND ausgeben, macht fast 37 % aus, während die Gruppe, die mehr als 15 Millionen VND ausgibt, in städtischen Gebieten rasant wächst.

Fast 54 % der Generation Z planen, 2026 mehr zu reisen, obwohl die Kosten pro Reise noch überschaubar sind (3–5 Millionen VND). Die meisten sind noch nicht verheiratet und daher bereit, Herausforderungen wie Rucksackreisen, Trekking und Camping anzunehmen, um sich zu beweisen und einen persönlichen Eindruck zu hinterlassen.

Ihre Reisen sind von einem starken Autonomiegefühl geprägt: 31 % entscheiden sich für private Fahrzeuge, um flexibel und unabhängig zu sein. Soziale Medien, Freunde und Online-Communities spielen eine entscheidende Rolle dabei, wohin sie reisen, welchen Stil sie pflegen und wie sie ihre Geschichte erzählen.

Technologie, insbesondere KI, spielt dabei eine Schlüsselrolle. Booking.com berichtet, dass 99 % der Generation Z vor einer Reise KI nutzen, wobei 42 % personalisierte Empfehlungen wünschen und 40 % KI verwenden, um den besten Reisezeitraum zu finden.

Branavan Aruljothi, Direktor von Booking.com Vietnam, erklärte, dass KI nicht nur die Auswahl vereinfacht, sondern auch die Inspiration steigert und der Generation Z hilft, selbstbewusst eine Reiseroute zusammenzustellen, die ihrem Budget und ihren Interessen entspricht. KI schlägt eine Brücke zwischen dem Wunsch, „anders“ zu sein, und dem Problem begrenzter finanzieller Mittel.

Trotz ihrer Vorliebe für Erlebnisse geht die Generation Z weiterhin sparsam mit Geld um: 62 % bevorzugen die Nebensaison, 63 % suchen nach Rabattcodes und Treueangeboten. Bei ihren Planungen für 2026 legen bis zu 69 % Wert auf einzigartige Erlebnisse wie Fallschirmspringen oder Ballonfahren – Aktivitäten, die persönlich sind und leicht viral gehen können.

Quelle: https://baovanhoa.vn/du-lich/the-he-gen-z-dang-lam-thay-doi-thi-truong-du-lich-toan-cau-186001.html