Der Arbeitsmarkt für Öffentlichkeitsarbeit im Zeitalter der Digitalisierung.

(Dan Tri Zeitung) – Public Relations (PR) spielt eine entscheidende Rolle dabei, Unternehmen beim Aufbau positiver Beziehungen zur Öffentlichkeit und beim Aufbau eines nachhaltigen Markenimages zu unterstützen. Angesichts der rasanten Entwicklung digitaler Medien unterliegt der PR-Beruf einem tiefgreifenden Wandel.

Kontext und Trends des PR-Berufs

Das digitale Medienzeitalter verändert grundlegend, wie Menschen Informationen empfangen und verbreiten, und hat damit direkte Auswirkungen auf die PR-Strategien von Unternehmen und die gesamte PR-Branche.

Public Relations hilft Unternehmen beim Aufbau ihres Markenimages (Bild: Pngtree).

Die rasante Entwicklung des Internets und der sozialen Medien markiert einen Wendepunkt. Laut dem „Digital 2025 Vietnam Report“ (We Are Social & Meltwater) wird Vietnam im Januar 2025 76,2 Millionen Social-Media-Nutzer zählen (75,2 % der Bevölkerung). Damit werden soziale Medien zum wichtigsten Kommunikationskanal, bringen aber auch zahlreiche Herausforderungen mit sich. PR-Fachleute sind daher gezwungen, digitale Plattformen und traditionelle Kanäle flexibel zu kombinieren, um die Kommunikationseffektivität zu steigern.

Gleichzeitig hat die rasante Entwicklung der Informationstechnologie zahlreiche neue Trends hervorgebracht, darunter Livestreaming, Kurzvideos , den Markt für Content-Ersteller und den Einsatz künstlicher Intelligenz (KI) in der Kommunikation. PR-Fachleute müssen ihr Wissen ständig aktualisieren, ihre Fähigkeiten weiterentwickeln und kreatives Denken fördern, um sich an die schnelllebige digitale Medienlandschaft anzupassen.

Nachfrage auf dem Arbeitsmarkt in der PR-Branche.

RMIT setzt Technologie im Unterricht ein und hilft den Studierenden so, sich mit den praktischen Anforderungen des Berufs vertraut zu machen (Foto: RMIT Vietnam).

Mit der Expansion der digitalen Medien steigt der Bedarf an Personal in der PR-Branche stark an und wird aufgrund der hohen Nachfrage nach Fachkräften, der wettbewerbsfähigen Gehälter und der klaren Karriereperspektiven zu einer attraktiven Option für viele junge Menschen.

In einem wettbewerbsintensiven Wirtschaftsumfeld und angesichts der rasanten Informationsverbreitung legen Unternehmen zunehmend Wert auf die Rolle der Öffentlichkeitsarbeit (PR) im Markenimage, in der Öffentlichkeitsarbeit und im Krisenmanagement. Folglich steigt auch die Nachfrage nach PR-Fachkräften. Laut einem Bericht von JobsGO hat sich die Zahl der Stellenanzeigen im Bereich Kommunikation, PR und Werbung im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 105,2 % erhöht.

Laut einer Umfrage von VietnamWorks liegt das durchschnittliche Gehalt von PR-Fachkräften zwischen 20,9 und 24,4 Millionen VND pro Monat und kann bei Berufserfahrung oder in großen Unternehmen höher ausfallen. Karrierechancen bieten sich im Kommunikationsbereich, beispielsweise als Kundenbetreuer, Markenmanager oder Kundendienstleiter.

Insgesamt wachsen die Jobmöglichkeiten in der PR-Branche stetig und bieten großes Potenzial. Um diese Chancen zu nutzen, verschafft Ihnen ein praxisorientiertes Weiterbildungsprogramm, das Sie über aktuelle Trends in der digitalen Kommunikation informiert, einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil auf dem Arbeitsmarkt.

Wenn Sie mehr über die einzelnen Berufe in diesem Bereich erfahren möchten, können Sie im Artikel „Was macht man in der Öffentlichkeitsarbeit?“ weiterlesen.

Was unterscheidet die PR-Ausbildung an der RMIT von anderen Einrichtungen?

Studenten des Studiengangs Professionelle Kommunikation an der RMIT interagieren während des Unterrichts mit ihren Dozenten (Foto: RMIT Vietnam).

Wer sich für den Bereich PR interessiert, kann den Bachelorstudiengang Professional Communication an der RMIT Vietnam in Betracht ziehen. Das dreijährige Programm wird vollständig in Englisch von einem internationalen Dozententeam mit langjähriger Erfahrung in Lehre, Forschung und Praxis unterrichtet. Laut QS World University Rankings by Subject 2025 belegt die RMIT in Australien den 6. Platz im Bereich Kommunikation und Multimedia.

Das Programm umfasst drei Hauptfächer (Werbung, Digitale Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit) und fünf Nebenfächer. Studierende können diese Fächer flexibel kombinieren und so von Beginn an einen individuellen Studienweg gestalten, der ihren beruflichen Zielen entspricht.

Das Ausbildungsprogramm vermittelt eine solide theoretische Grundlage und umfassende Kompetenzen, von Kommunikationsstrategie und Content-Erstellung bis hin zum Stakeholder-Management. Neben akademischem Wissen und beruflicher Expertise werden die Studierenden in kreativem Denken, sozialer Kompetenz und vielfältigen Fähigkeiten geschult und weiterentwickelt, um ihnen die Anpassung an das Arbeitsumfeld der professionellen Medienbranche – einem sich ständig wandelnden Feld – zu ermöglichen.

Im Kontext der gegenwärtigen Globalisierung vermittelt das Programm den Studierenden auch globales Denkvermögen und hilft ihnen, Zugang zu den praktischen Aspekten der internationalen Medienbranche zu erhalten und gleichzeitig die neuesten Erkenntnisse und Trends flexibel auf den vietnamesischen Markt anzuwenden.

RMIT setzt zudem die Methode des praxisintegrierten Lernens (Work Integrated Learning, WIL) in Lehre, Lernen und Prüfung ein, um Studierende bereits während des Studiums bei der Entwicklung ihrer beruflichen Kompetenzen zu unterstützen. Studierende haben die Möglichkeit, an realen Projekten und Praktika teilzunehmen sowie Kommunikationssituationen mit Unternehmen zu meistern.

Mit seinem umfangreichen Netzwerk an Partnerschaften bietet RMIT den Studierenden die Möglichkeit, Vertreter führender Agenturen wie TBWA, GroupM, internationaler NGOs wie UNDP und UNICEF sowie multinationaler Konzerne wie Unilever kennenzulernen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.

Entdecken Sie weitere Karrieremöglichkeiten im Medienbereich im Artikel „Was kann man mit einem Medienstudium machen?“

RMIT Vietnam Kontaktinformationen

Adresse: 702 Nguyen Van Linh Street, Bezirk Tan Hung, Ho-Chi-Minh-Stadt

Website: https://www.rmit.edu.vn/vi

Fanseite: www.facebook.com/RMITsinhvientuonglai

Hotline: (+84) 28 3776 1369

Quelle: https://dantri.com.vn/giao-duc/thi-truong-lao-dong-nganh-quan-he-cong-chung-giua-lan-song-cong-nghe-so-20251211142855052.htm