Minimalistischer Lebensstil im Allgemeinen und minimalistische Mode im Besonderen erfreuen sich seit Jahrzehnten weltweit großer Beliebtheit. In den letzten Jahren hat sich dieser Trend in Vietnam durch bekannte Bücher wie „Ein Buch über Minimalismus“ (Chi Nguyen), „Japanischer minimalistischer Lebensstil“ (Sasaki Fumio) und „Die Kunst, Minimalismus zu verfolgen“ (Greg McKeown) verstärkt etabliert. Auch die Vietnamesen haben begonnen, sich für minimalistische Zeit zu interessieren.
Einfach und nachhaltig
Expertin Dung To (Gründerin und Leiterin der Marke Eva De Eva in den ersten 15 Jahren ihres Bestehens; heute Rednerin, Botschafterin der Trendprognoseorganisation WGSN und CEO der Marke Style Lounge) erklärte, der minimalistische Modestil habe einen starken Einfluss, der auf die großen Veränderungen in Gesellschaft und Umwelt zurückzuführen sei. Faktoren wie Wirtschaftsrezession , Klimawandel und die explosionsartige Entwicklung der Technologie hätten zu tiefgreifenden Veränderungen der Verbrauchernachfrage geführt. Die heutigen Verbraucher verabschieden sich zunehmend von billigen Fast-Fashion-Produkten, die nur für kurze Zeit getragen werden, und steigen auf haltbarere und langlebigere Artikel um. „Da die Gesellschaft immer mehr auf Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung achtet, ist minimalistische Mode nicht nur ein Trend, sondern auch Ausdruck eines bewussten Lebensstils“, kommentierte Frau Dung To.
Modeexperte Dung To modelt für Style Lounge Outfits
Foto: NVCC
Mit ihrer Leidenschaft für Mode gründete Frau Tran Phuong Dong 2022 die Marke White Chic. Anfangs konzentrierte sie sich auf die Entwicklung von Produkten, die elegante Schönheit, reich an Kreativität und vielen Details sowie vielfältige Materialien und Formen schaffen. 2024 wandte sich White Chic jedoch einem minimalistischen Stil zu. Die Geschäftsführerin verriet: „Mit der Zeit wurde mir klar, dass Luxus nicht unbedingt durch aufwendige Designs ausgedrückt werden muss. Der minimalistische Stil hilft, die wahre Schönheit der Mode in den Mittelpunkt zu rücken, die in zarten Materialien, sorgfältigen Linien und vor allem in nachhaltigen Werten liegt.“
Nach über einem Jahr drastischer Umsetzung hat White Chic sowohl die Designrichtung als auch den Produktionsprozess synchron verändert. Die Rebirth-Kollektion markiert dabei einen Meilenstein. Die Marke folgt keinen Trends und kreiert hochgradig anwendungsorientierte Designs, die den Träger lange begleiten. Die Produkte setzen auf Schlichtheit, hochwertige Materialien, Standardformen und sorgfältige Schneidertechniken mit 14 Fertigungsschritten. Darüber hinaus trägt die Marke durch Aktivitäten wie Baumpflanzen, Baumspenden, Altkleiderspenden und -recycling usw. zu einem minimalistischen, nachhaltigen und verantwortungsvollen Lebensstil bei.
Schickes minimalistisches Design in Weiß
Foto: NVCC
Als Anhänger minimalistischer Mode kreierte Pham Thai Khang die Herrenmodemarke MEnimal aus seinem eigenen Stil. Der 9X-Mann erklärte: „Mode drückt sich durch zwei herausragende Merkmale aus: die Vereinfachung unnötiger Details, um den Kern der Einfachheit zu schaffen, und die Abkehr vom Konzept traditioneller Schönheit, Geschlecht oder Alter.“ Mit MEnimal möchte er eine nachhaltige, zeitlose Garderobe für Männer schaffen. Ein minimalistischer Stil bedeutet, sich für schlichte Kleidung mit wenigen Details und Accessoires zu entscheiden; die Farbtöne sind tendenziell neutral, dunkel oder monochrom.
Das Potenzial minimalistischer Mode
Experte Dung To betonte, dass es bei minimalistischer Mode nicht nur um schlichtes Design, sondern auch um Optimierung geht – weniger, aber hohe Qualität (weniger ist mehr). Das bedeutet, sich auf Qualität statt Quantität zu konzentrieren und sicherzustellen, dass jedes Kleidungsstück im Kleiderschrank einen hohen Wert und Nutzen hat. Daher handelt es sich nicht nur um einen vorübergehenden Trend, sondern um eine Perspektive, die das tiefe Bedürfnis der Menschen nach Nachhaltigkeit, Selbstbewusstsein und einem anspruchsvollen Lebensstil widerspiegelt.
Sänger Hieuthuhai trägt minimalistisches Outfit von MEnimal
Foto: NVCC
Nicht nur White Chic, MEnimal oder Style Lounge, sondern derzeit gibt es auf dem vietnamesischen Modemarkt Dutzende von Marken, die eine minimalistische Richtung einschlagen. Dies wirft Fragen hinsichtlich des Wettbewerbs und des Entwicklungspotenzials auf. Frau Dung To kommentiert, der Wettbewerbsvorteil für eine minimalistische Marke bestehe nicht darin, irgendeinem Trend zu folgen, sondern in der Fähigkeit, mit dem einzigartigen Markenzeichen der Marke eine eigene Geschichte zu erzählen. Dementsprechend müsse jede Marke ihren eigenen Kundenstamm identifizieren und die Bedürfnisse dieses Kundenstamms sowie die Wettbewerbsvorteile, die nur sie hat, genau verstehen. Von hier aus kann die Marke durch Designs mit einem charakteristischen Stil ihre Marke aufbauen. Darüber hinaus trägt eine kreative Marketingstrategie ebenfalls dazu bei, eine andere Marke aufzubauen. Dieser Expertin zufolge könne der Zyklus eines Trends bis zu 20 Jahre dauern. Die Rückkehr des Minimalismustrends in den letzten Jahren und die mit ihm verbundenen Werte zeigten, dass dieser Trend auch in Zukunft eine lange Lebensdauer haben werde.
In seinem Kommentar zum Entwicklungspotenzial bis 2025 zitierte Experte Dung To Daten aus einem Bericht von BMI Research. Diese zeigen, dass der vietnamesische Modemarkt im Zeitraum 2023–2025 dank des Wachstums der Mittelschicht und des steigenden Konsums junger Menschen voraussichtlich jährlich um etwa 15–20 % wachsen wird. Eine Nielsen-Umfrage in Vietnam ergab unterdessen, dass 73 % der Verbraucher bereit sind, mehr für nachhaltige Modeprodukte zu bezahlen. Dies sind positive Signale für einheimische Marken, minimalistische und umweltfreundliche Produktlinien zu entwickeln.
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