Vietnamesische minimalistische Mode

Im Einklang mit globalen Trends setzen einige vietnamesische Modemarken und Konsumenten angesichts bedeutender sozialer und ökologischer Veränderungen eindeutig auf Minimalismus.

Minimalistische Lebensstile im Allgemeinen und minimalistische Mode im Besonderen erfreuen sich seit Jahrzehnten weltweiter Beliebtheit. In den letzten Jahren hat dieser Trend auch in Vietnam durch populäre Bücher wie „A Book on Minimalism“ (Chi Nguyen), „The Minimalist Lifestyle of the Japanese“ (Sasaki Fumio) und „The Art of Pursuing Minimalism“ (Greg McKeown) zunehmend an Bedeutung gewonnen. Darüber hinaus gewinnt auch das Thema Minimalismus in Vietnam immer mehr an Bedeutung.

Vereinfacht und nachhaltig

Die Expertin Dung Tô (Gründerin und Leiterin der Marke Eva De Eva in den ersten 15 Jahren; heute Rednerin, Botschafterin der Trendforschungsorganisation WGSN und CEO von Style Lounge) ist überzeugt, dass minimalistische Mode aufgrund tiefgreifender sozialer und ökologischer Veränderungen einen starken Einfluss ausübt. Faktoren wie Wirtschaftskrisen , Klimawandel und der rasante technologische Fortschritt haben zu einem grundlegenden Wandel der Verbrauchernachfrage geführt. Heutige Konsumenten verabschieden sich zunehmend von Fast Fashion und billigen, kurzlebigen Produkten und bevorzugen stattdessen langlebigere und robustere Artikel. „Da die Gesellschaft immer mehr Wert auf Nachhaltigkeit und Umweltverantwortung legt, ist minimalistische Mode nicht nur ein Trend, sondern auch Ausdruck eines bewussten Lebensstils“, so Dung Tô.

Die Modeexpertin Dung Tô präsentiert die Style Lounge Kollektion selbst.

Foto: Vom Interviewpartner zur Verfügung gestellt

Angetrieben von ihrer Leidenschaft für Mode gründete Frau Tran Phuong Dong 2022 die Marke White Chic. Anfangs konzentrierte sie sich auf die Entwicklung von Produkten, die mit raffinierten Details, vielfältigen Materialien und abwechslungsreichen Silhouetten einen eleganten und kreativen Look kreierten. 2024 wandelte sich White Chic jedoch hin zu einem minimalistischen Stil. Die Geschäftsführerin erklärte: „Mit der Zeit erkannte ich, dass Eleganz nicht zwangsläufig durch aufwendige Designs ausgedrückt werden muss. Der minimalistische Stil hilft, den Fokus auf das wahre Wesen der Schönheit in der Mode zu richten: edle Materialien, sorgfältige Details und vor allem zeitlose Qualität.“

Nach über einem Jahr intensiver Arbeit hat White Chic eine umfassende Transformation in Design und Produktion durchlaufen. Die Rebirth-Kollektion markiert dabei einen bedeutenden Wendepunkt. Statt Trends hinterherzujagen, kreiert die Marke äußerst praktische Designs, die ihre Träger über lange Zeit begleiten. Die Produkte zeichnen sich durch Schlichtheit, hochwertige Materialien, präzise Schnitte und sorgfältige Verarbeitung in 14 Produktionsschritten aus. Darüber hinaus engagiert sich die Marke für einen minimalistischen, nachhaltigen und verantwortungsvollen Lebensstil durch Aktionen wie Baumpflanzungen, Baumspenden und das Sammeln von Altkleidern.

Das minimalistische Design von White Chic

Foto: Vom Interviewpartner zur Verfügung gestellt

Als Anhänger minimalistischer Mode gründete Pham Thai Khang die Herrenmodemarke MEnimal, die auf seinem eigenen Stil basiert. Der Unternehmer der Generation 9X erklärte: „Mode drückt sich durch zwei prägnante Merkmale aus: die Reduktion auf das Wesentliche, um Schlichtheit zu schaffen, und die Befreiung von traditionellen Schönheitsidealen, Geschlechterrollen oder Altersgrenzen.“ Mit MEnimal möchte er eine nachhaltige und zeitlose Garderobe für Männer kreieren. Minimalistisches Styling bedeutet für ihn, schlichte Kleidung mit wenigen Details und Accessoires zu wählen und Farben zu bevorzugen, die sich in Richtung neutraler, dunkler oder monochromer Töne bewegen.

Das Potenzial minimalistischer Mode

Die Modeexpertin Dung Tô betont, dass minimalistische Mode nicht nur schlichtes Design, sondern auch Optimierung bedeutet – weniger ist mehr. Das heißt, Qualität vor Quantität zu stellen und sicherzustellen, dass jedes Kleidungsstück wertvoll und hochfunktional ist. Daher ist sie nicht nur ein flüchtiger Trend, sondern spiegelt das tiefe menschliche Bedürfnis nach Nachhaltigkeit, Individualität und einem anspruchsvollen Lebensstil wider.

Sängerin Hieuthuhai trug ein minimalistisches Outfit von MEnimal.

Foto: Vom Interviewpartner zur Verfügung gestellt

Nicht nur White Chic, Menimal oder Style Lounge, sondern Dutzende vietnamesische Modemarken setzen derzeit auf Minimalismus. Dies wirft Fragen hinsichtlich Wettbewerb und Entwicklungspotenzial auf. Frau Dung To ist überzeugt, dass der Wettbewerbsvorteil einer minimalistischen Marke nicht im Befolgen eines bestimmten Trends liegt, sondern in ihrer Fähigkeit, eine eigene, einzigartige Geschichte zu erzählen. Jede Marke muss daher ihr spezifisches Kundensegment identifizieren, dessen Bedürfnisse genau verstehen und über einzigartige Wettbewerbsvorteile verfügen. Darauf aufbauend kann die Marke durch charakteristische Designs ihren unverwechselbaren Stil entwickeln. Eine kreative Marketingstrategie trägt ebenfalls zur Schaffung einer einzigartigen Identität bei. Die Expertin erklärte, dass der Zyklus eines Trends in der Realität bis zu 20 Jahre dauern kann. Die Rückkehr des Minimalismus-Trends in den letzten Jahren und die damit verbundenen Werte deuten darauf hin, dass dieser Trend auch in Zukunft Bestand haben wird.

Mit Blick auf das Wachstumspotenzial bis 2025 zitierte Experte Dung Tô Daten aus einem Bericht von BMI Research, demzufolge der vietnamesische Modemarkt dank des Wachstums der Mittelschicht und des steigenden Konsums junger Menschen im Zeitraum 2023–2025 voraussichtlich jährlich um etwa 15–20 % wachsen wird. Eine Nielsen-Umfrage in Vietnam ergab zudem, dass 73 % der Verbraucher bereit sind, mehr für nachhaltige Modeprodukte zu zahlen. Dies sind positive Signale für einheimische Marken, minimalistische und umweltfreundliche Produktlinien zu entwickeln.