Vietnam ist ein bedeutender Reisexporteur, allerdings ist die Marke vietnamesischen Reises auf dem Weltmarkt recht schwach.
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| Der Großteil des von Vietnam in die EU exportierten Reises ist unpolierter Reis ohne eigene Marke. |
Vietnamesischer Reis konnte sich auf dem Markt noch nicht fest etablieren.
Frau Do Viet Ha, Vertreterin des vietnamesischen Handelsbüros in Deutschland, erklärte, dass einige vietnamesische Unternehmen in Deutschland Reis aus Vietnam importieren, die Mengen jedoch noch begrenzt seien. Viele Unternehmen importieren hauptsächlich Reis aus Thailand, Indien oder Kambodscha oder verarbeitenden vietnamesischen Reis aus Thailand, um die vietnamesische Bevölkerung in Deutschland zu versorgen. Auf dem deutschen Markt hat sich Reis aus Vietnam noch nicht fest etabliert. Gleichzeitig ist die Nachfrage nach Reis in Deutschland relativ stabil und tendenziell steigend. Vietnam könnte seinen Reisexportwert steigern, wenn vietnamesische Reisexportunternehmen eigene Marken aufbauen, qualitativ hochwertigen Reis exportieren und die Einhaltung der EU-Standards für Hygiene, Lebensmittelsicherheit und Umwelt gewährleisten. Sauberer, qualitativ hochwertiger Reis in ansprechender Verpackung wird sich auf dem deutschen und dem EU-Markt durchsetzen.
Laut Frau Tran Thu Quynh, Handelsattachée Vietnams in Kanada, gehört Vietnam zu den zehn größten Reisexportländern nach Kanada (nach den USA, Thailand, Indien und Pakistan), allerdings ist sein Marktanteil sehr gering. Vietnamesischer Reis wird von Importeuren in letzter Zeit aufgrund seiner Qualität sehr geschätzt, doch einige sind mit dem Anteil an Bruchreis (immer noch etwa 5 %) unzufrieden, während andere Länder wie Thailand eine bessere Mahlqualität und einen Bruchreisanteil von nahezu 0 % aufweisen.
„Die Aussichten für Vietnams Reisexporte bleiben dank des Preisvorteils gegenüber vergleichbaren Produkten der Konkurrenz in der kommenden Zeit sehr positiv. Eine erhebliche Schwierigkeit für Vietnams Reisexporte ist jedoch die fehlende Markenbekanntheit. Das bedeutet, dass die Verbraucher das Produkt nicht kennen und daher keine fundierten Kaufentscheidungen treffen können. Vietnamesische Reiskäufer orientieren sich nach wie vor primär am Preis und weniger an der Markentreue“, erklärte Frau Thu Quynh.
Herr Pham The Cuong, Handelsattaché des vietnamesischen Handelsbüros in Indonesien, erklärte, Vietnam gehöre seit Jahren zu den drei wichtigsten Reislieferanten für den indonesischen Markt. „Insbesondere ist die Markenbekanntheit von vietnamesischem Reis auf dem indonesischen Markt noch nicht sehr ausgeprägt. In vielen indonesischen Supermärkten sind thailändische Reismarken bereits leicht erkennbar“, so Herr Pham The Cuong.
Laut Phan Thi Nga, Vietnams Handelsbeauftragte in den Niederlanden, ist vietnamesischer Reis derzeit nur begrenzt in großen niederländischen Supermärkten erhältlich, und selbst in asiatischen Supermärkten ist die Menge gering. Der Grund dafür ist, dass thailändischer und indischer Reis viel früher auf den Markt gekommen sind, über einen langen Zeitraum eine gleichbleibende Qualität bewiesen und sich dadurch eine starke Marktposition erarbeitet haben.
Laut Frau Nga hat der vietnamesische Reis, über dessen uneinheitliche Qualität und höhere Preise im Vergleich zu thailändischem und kambodschanischem Reis vietnamesische Verbraucher in den Niederlanden berichten, dazu geführt, dass viele nach ein- oder zweimaligem Probieren wieder zu thailändischem Reis zurückkehren, da dieser eine gleichbleibende Qualität und einen besseren Preis bietet.
Beseitigung von Hindernissen
Herr Pham Thai Binh , Generaldirektor der Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company, erklärte, dass der Großteil des in die EU exportierten vietnamesischen Reises Rohreis sei und keine eigene Marke trage. Nach dem Import würden die Unternehmen den Reis mit ihren eigenen Etiketten und Marken versehen und anschließend an die Verbraucher verkaufen, üblicherweise unter Marken wie Golden Lotus, Buffalo und Green Dragon.
Aktuell konzentrieren sich einige vietnamesische Unternehmen auf den Markenaufbau. So exportierte beispielsweise die Loc Troi Group Joint Stock Company kürzlich fast 500 Tonnen Reis ihrer Eigenmarke „Com Viet Nam Rice“ nach Europa. Nguyen Van Hieu, Exportdirektor der Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, erklärte: „Die Marke ‚Com Viet Nam Rice‘ wird bereits nach Frankreich, Deutschland und in die Niederlande exportiert. Wir werden die Marke in naher Zukunft auch auf dem US-amerikanischen Markt und in anderen EU-Ländern weiterentwickeln.“
Mehrere andere Betriebe haben ebenfalls Marken aufgebaut, wie beispielsweise ST Duftreis in Soc Trang und Hong Dan Rotreis in Bac Lieu, doch diese sind noch klein und fragmentiert. Laut Herrn Le Thanh Hoa, stellvertretender Direktor der Abteilung für Qualität, Verarbeitung und Marktentwicklung (Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung), stieß die Einführung der Marke „Vietnam Rice“ seit 2018 auf Schwierigkeiten, was zu Verzögerungen bei der Umsetzung führte. Das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung hat der Regierung einen Plan vorgelegt, um diese Hindernisse zu beseitigen und die Marke „Vietnam Rice“ effektiv zu nutzen.
Dementsprechend schlug das Ministerium vor, eine öffentliche Einrichtung mit der Verwaltung und Nutzung der Reismarke zu beauftragen. Gemäß Artikel 87 Absatz 4 des Gesetzes über geistiges Eigentum muss die mit der Vergabe der Markennutzung beauftragte Einrichtung eine Organisation sein, die die Qualität, die Eigenschaften und die Herkunft des Reises kontrolliert und zertifiziert und nicht an dessen Produktion oder Handel beteiligt ist. Herr Le Thanh Hoa erklärte, dass das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung der Regierung einen Verordnungsentwurf zu den Nutzungsbedingungen der vietnamesischen Reismarke vorlegen könne. Darauf aufbauend werde das Ministerium ein Rundschreiben mit den Nutzungsbedingungen für die Reismarke erlassen, das die Einhaltung des Dekrets 63/2010/ND-CP zur Verwaltungsverfahrenskontrolle und des Gesetzes über die Verkündung rechtsnormativer Dokumente sicherstellt.
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