Die Anwendung von KI im Journalismus erfordert strategisches Denken

Am 20. Juni erklärten viele Experten bei der Diskussionsrunde „Künstliche Intelligenz und digitale Transformationsstrategie vietnamesischer Pressestellen“ des National Press Forum 2025, dass Presseagenturen für eine effektive Anwendung künstlicher Intelligenz (KI) vom instrumentellen Denken zum strategischen Denken übergehen und die Presseproduktion und das Geschäftsmodell im digitalen Zeitalter ändern müssten.

Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung, sprach auf dem Forum. (Foto: Duc Anh)

Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Institute for Policy Studies and Media Development (IPS), sagte, dass sich laut einer Umfrage des IPS und der Vietnam Journalists Association und der Vietnam Digital Communications Association der Anteil der Presseagenturen, die KI eingesetzt haben oder deren Einsatz planen, im Vergleich zu 2023 verdoppelt hat und im Jahr 2024 mehr als 60 % erreichen wird. Die meisten aktuellen KI-Anwendungen konzentrieren sich jedoch noch immer auf Phasen der Inhaltsproduktion wie Vorschläge, Bearbeiten von Überschriften und Zusammenfassen von Informationen, Bearbeiten, Rechtschreibprüfung, Erstellen von Bildern/Videos oder Übersetzen.

Der Einsatz von KI für weiterführende Rechercheaktivitäten, zur Lösung geschäftlicher Probleme und zur Analyse des Leserverhaltens ist sehr gering. Dies zeigt, dass der Fokus hauptsächlich auf der individuellen Rolle der Journalisten und nicht auf der strategischen Ausrichtung der gesamten Redaktion liegt. Die am häufigsten verwendeten KI-Tools sind ChatGPT, Gemini, Copilot und interne Software. Die Investitionskosten für KI in Redaktionen sind nach wie vor sehr gering und liegen meist unter 1 Million VND/Monat oder bei Nutzung der kostenlosen Version.

Laut Nguyen Quang Dong sind die drei Hauptprobleme, die die Effektivität des KI-Einsatzes in vietnamesischen Presseagenturen beeinträchtigen, folgende: falscher Fokus (Konzentration auf die Inhaltsproduktion statt auf das Geschäftsmodell, das Verständnis der Leser und die Generierung von Einnahmen); fehlende Gesamtstrategie (KI-Anwendungen erfolgen immer noch spontan auf individueller oder Abteilungsebene, nicht auf Organisationsebene); fehlende Ressourcen (einschließlich Finanzen und KI-erfahrenem Personal). Das Sammeln, Speichern und Analysieren von Daten zum Leserverhalten zur Personalisierung von Inhalten stellt ebenfalls eine große Herausforderung dar.

Diskussionsrunde zum Thema „Künstliche Intelligenz und digitale Transformationsstrategie vietnamesischer Pressestellen“ des Nationalen Presseforums 2025. (Foto: Duc Anh)

Laut Nguyen Quang Dong müssen Presseagenturen künstliche Intelligenz umfassend und strategisch angehen, um die aktuellen Herausforderungen zu meistern. Der Einsatz von KI dient nicht nur der Optimierung des Nachrichtenproduktionsprozesses, sondern ist auch ein wichtiges Instrument, um Leser zu gewinnen und zu binden sowie neue Einnahmequellen zu erschließen, da traditionelle Werbung zurückgeht und der Datenverkehr von Suchmaschinen auf synthetische KI-Plattformen verlagert wird. Jede Redaktion muss eine Gesamtstrategie für den KI-Einsatz entwickeln, die einen Technologieinvestitionsplan, einen Produktionsorganisationsprozess und klare interne Richtlinien umfasst. Darüber hinaus sind Risikomanagement und die Gewährleistung ethischer Grundsätze beim Einsatz von KI zwingend erforderlich. Dong schlug außerdem vor, dass der vietnamesische Journalistenverband ein Regelwerk für den verantwortungsvollen Einsatz von KI herausgeben sollte, das der gesamten Pressebranche als allgemeine Orientierung dienen sollte.

Laut Le Anh Dung, stellvertretender Technologiedirektor bei Got It Vietnam, erfordert die Entwicklung und Pflege eines KI-Modells umfangreiche Ressourcen, sowohl in Bezug auf die Hardware als auch auf das Forschungsteam. Er schlug vor, dass die Nutzung von Diensten großer Technologieunternehmen eine praktikablere Lösung sei, um Kosten zu sparen und die Aktualisierung neuer Technologien sicherzustellen.

Am Ende der Diskussion waren sich die Experten einig, dass der größte Engpass heute nicht die Werkzeuge, sondern die Art und Weise der Entwicklung der Presse sei. Nur wenn strategisches Denken und angemessene Investitionen etabliert seien, könne sich die Presse im Zeitalter der künstlichen Intelligenz anpassen, effektiv transformieren und nachhaltig weiterentwickeln.

Quelle: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html