Der Einsatz von KI im Journalismus erfordert strategisches Denken

Am 20. Juni äußerten sich zahlreiche Experten auf der Diskussionsrunde „Strategie der digitalen Transformation vietnamesischer Pressestellen durch künstliche Intelligenz“ des Nationalen Presseforums 2025 und erklärten, dass Presseagenturen, um künstliche Intelligenz (KI) effektiv einsetzen zu können, von einem instrumentellen zu einem strategischen Denken übergehen und so die Presseproduktion und das Geschäftsmodell im digitalen Zeitalter verändern müssten.

Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung, sprach auf dem Forum. (Foto: Duc Anh)

Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikstudien und Medienentwicklung (IPS), erklärte, dass sich laut einer Umfrage des IPS, des vietnamesischen Journalistenverbands und des vietnamesischen Verbands für digitale Kommunikation der Anteil der Presseagenturen, die KI einsetzen oder deren Einsatz planen, im Vergleich zu 2023 verdoppelt hat und 2024 über 60 % erreichen wird. Die meisten der derzeitigen KI-Anwendungen konzentrieren sich jedoch weiterhin auf Phasen der Inhaltsproduktion wie das Vorschlagen und Bearbeiten von Titeln, das Zusammenfassen von Informationen, das Redigieren, die Rechtschreibprüfung, das Erstellen von Bildern/Videos oder das Übersetzen.

Der Einsatz von KI zur Unterstützung von Forschungsarbeiten, zur Lösung von Geschäftsproblemen und zur Analyse des Leserverhaltens ist noch sehr gering. Dies zeigt, dass der Fokus hauptsächlich auf der individuellen Rolle von Journalisten liegt, anstatt auf der strategischen Ausrichtung der gesamten Redaktion. Die am häufigsten verwendeten KI-Tools sind ChatGPT, Gemini, Copilot und intern entwickelte Software. Die Investitionskosten für KI in Redaktionen sind nach wie vor sehr niedrig und liegen meist unter 1 Million VND pro Monat oder es wird die kostenlose Version genutzt.

Laut Herrn Nguyen Quang Dong beeinträchtigen drei Hauptprobleme die Effektivität des KI-Einsatzes in vietnamesischen Presseagenturen: Falsche Ausrichtung (Fokus auf die Inhaltsproduktion statt auf Geschäftsmodellprobleme, Leserverständnis und Umsatzgenerierung); fehlende Gesamtstrategie (KI-Einsatz erfolgt noch spontan, auf individueller oder Abteilungsebene, nicht auf Organisationsebene); Ressourcenmangel (einschließlich finanzieller Mittel und KI-kompetentem Personal). Auch die Erfassung, Speicherung und Analyse von Leserdaten zur Personalisierung von Inhalten stellt eine große Herausforderung dar.

Diskussionsrunde zum Thema „Strategie der künstlichen Intelligenz und der digitalen Transformation vietnamesischer Pressestellen“ im Rahmen des Nationalen Presseforums 2025. (Foto: Duc Anh)

Laut Nguyen Quang Dong müssen Presseagenturen, um die aktuellen Herausforderungen zu bewältigen, künstliche Intelligenz umfassend und strategisch einsetzen. Der Einsatz von KI dient nicht nur der Optimierung der Nachrichtenproduktion, sondern ist auch ein wichtiges Instrument, um Leser zu gewinnen und zu binden sowie neue Einnahmequellen zu erschließen – insbesondere angesichts sinkender traditioneller Werbeeinnahmen und der Verlagerung des Datenverkehrs von Suchmaschinen hin zu KI-Plattformen. Jede Redaktion muss eine Gesamtstrategie für den KI-Einsatz entwickeln, die einen Technologieinvestitionsplan, einen Produktionsorganisationsprozess und klare interne Richtlinien umfasst. Risikomanagement und die Gewährleistung ethischer Standards im Umgang mit KI sind dabei unerlässlich. Dong schlug außerdem vor, dass der vietnamesische Journalistenverband einen Verhaltenskodex für den verantwortungsvollen Umgang mit KI als Grundlage für die allgemeine Orientierung der gesamten Pressebranche herausgeben sollte.

Laut Herrn Le Anh Dung, stellvertretendem Technologiedirektor von Got It Vietnam, erfordert die Entwicklung und Wartung eines KI-Modells erhebliche Ressourcen, sowohl in Bezug auf Hardware als auch auf das Forschungsteam. Er schlug vor, stattdessen die Dienstleistungen großer Technologiekonzerne in Anspruch zu nehmen, um Kosten zu sparen und stets auf dem neuesten Stand der Technik zu sein.

Am Ende der Diskussion waren sich die Experten einig, dass der größte Engpass heutzutage nicht in den Werkzeugen liegt, sondern in der Art und Weise, wie die Presse das Entwicklungsproblem darstellt. Nur wenn strategisches Denken und systematische Investitionen etabliert sind, kann sich die Presse im Zeitalter der künstlichen Intelligenz anpassen, effektiv transformieren und nachhaltig entwickeln.

Quelle: https://thoidai.com.vn/ung-dung-ai-trong-bao-chi-can-tu-duy-chien-luoc-214349.html