Laut KoreaJooAngDaily werden die Betriebsgewinne der vier beliebtesten Luxusmarken in Südkorea – Hermès, Chanel, Louis Vuitton und Dior – bis 2023 zurückgehen.
Celine erzielte jedoch ein beeindruckendes Gewinnwachstum von 591 %, was auf die wachsende Beliebtheit der Marke bei jungen Leuten, erschwingliche Preise und die Gewinnung von K-Pop-Stars als Markenbotschafter zurückzuführen ist.
Die Marke, die zum Luxusgüterkonzern LVMH gehört, ist auf dem koreanischen Markt zunehmend präsent, da große K-Pop-Namen wie Lisa (Blackpink) und V (BTS) zu Markenbotschaftern ernannt wurden.
Der operative Gewinn von Celine Korea stieg im Jahr 2023 auf 17 Milliarden Won (12,4 Millionen US-Dollar) gegenüber 2,5 Milliarden Won im Vorjahr, während sich der Umsatz im Jahr 2023 versechsfachte und 307,2 Milliarden Won erreichte, ein Plus von 513,2 % gegenüber 50,1 Milliarden Won im Jahr 2022.
Im Gegensatz dazu betrug der Gesamtbetriebsgewinn der vier Marken Hermès, Chanel, Louis Vuitton und Dior im letzten Jahr 1,1 Billionen Won, ein Rückgang um 19 % gegenüber dem Vorjahr.
Celine beendete seinen Vertrag mit Shinsegae International und gründete Celine Korea – eine Tochtergesellschaft, die Anfang letzten Jahres direkt in den koreanischen Markt eintrat.
Shinsegae International importiert und vertreibt die Produkte der Marke seit 2012. Der direkte Markteintritt in Korea ermöglicht es der ausländischen Luxusmarke, ihre Gewinnmargen zu erhöhen, da sie nicht mit Vertriebspartnern zusammenarbeiten muss.
Ein Importeur von Luxusgütern erklärte, dass die Produkte von Céline bei jungen Leuten immer beliebter würden, wobei die meisten Kunden zwischen 20 und 30 Jahre alt seien. Der Trend sei so stark, dass sogar Kunden in ihren 50ern, 60ern und 70ern die Produkte kauften.
Influencer und K-Pop-Stars werben regelmäßig für die Produkte und verleihen dem französischen Modehaus so ein trendiges Image.
Zudem sind Celine-Produkte im Vergleich zu den Produkten der vier oben genannten Luxusmarken relativ erschwinglich und somit einem breiteren Publikum zugänglich. Dies hat dazu geführt, dass Celine-Geschäfte heute zu den beliebtesten Geschäften in Korea zählen.
Im Jahr 2023 wurde V (Kim Taehyung) zum neuesten globalen Markenbotschafter von Celine ernannt, und seine Werbeaktivitäten mit der Marke waren ein voller Erfolg.
Laut Lefty – einer Marketing-Analyseplattform – wurde V in ihrem ersten Jahr in der neuen Rolle schnell zur erfolgreichsten Markenbotschafterin von Celine.
In nur zehn Monaten, von März bis Dezember 2023, generierte V für Celine einen Medienwert von 274 Millionen US-Dollar (durch Interaktionen mit Instagram-Posts). Dies ist der höchste Medienwert, den Celine jemals innerhalb eines Jahres durch einen ihrer Markenbotschafter erzielt hat.
Darüber hinaus wurde V von Lefty im Jahr 2023 auf Platz 3 der Liste der einflussreichsten Modestars gewählt, obwohl er bei internationalen Modewochen und anderen wichtigen Modeveranstaltungen nicht anwesend war.
Die Aktivitäten von V mit Celine werden auch nach seinem Militärdienst fortgesetzt. Celine führt weiterhin eine globale Kampagne durch, bei der von Dezember 2023 bis Januar 2024 Werbetafeln mit V in Großstädten Chinas und Südkoreas zu sehen sein werden.
V zierte außerdem das Cover der Februar-Ausgabe 2024 von Harper’s Bazaar Korea und hatte ein spezielles Valentinstags-Fotoshooting für W Korea, das am 14. Februar dieses Jahres erschien. Beide Magazine wurden vor seinem Wehrdienst fertiggestellt.
Nachdem Céline im März dieses Jahres Danielle (NewJeans) zur neuen globalen Markenbotschafterin ernannt hatte, scheint Lisa (Blackpink) ihren Vertrag beendet zu haben. Aktuell ist V die einflussreichste und attraktivste Markenbotschafterin von Céline weltweit.
Quelle: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
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