Laut KoreaJooAngDaily verzeichneten die vier beliebtesten Luxusmarken Südkoreas – Hermès, Chanel, Louis Vuitton und Dior – bis 2023 einen Rückgang der Betriebsgewinne.
Celine erzielte jedoch dank der wachsenden Attraktivität der Marke für junge Menschen, erschwinglicher Preise und der Attraktivität von K-Pop-Stars als Botschafter ein sattes Gewinnwachstum von 591 %.
Die Marke des Luxuskonzerns LVMH erfreut sich auf dem koreanischen Markt zunehmender Präsenz, da große K-Pop-Namen wie Lisa (Blackpink) und V (BTS) zu Markenbotschaftern ernannt wurden.
Der Betriebsgewinn von Celine Korea stieg von 2,5 Milliarden Won im Vorjahr auf 17 Milliarden Won (12,4 Millionen US-Dollar) im Jahr 2023, während sich der Umsatz versechsfachte und 2023 auf 307,2 Milliarden Won anstieg, ein Plus von 513,2 % gegenüber 50,1 Milliarden Won im Jahr 2022.
Im Gegensatz dazu belief sich der gesamte Betriebsgewinn der vier Marken Hermès, Chanel, Louis Vuitton und Dior im vergangenen Jahr auf 1,1 Billionen Won, ein Rückgang von 19 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Celine kündigte seinen Vertrag mit Shinsegae International und gründete Celine Korea – eine Tochtergesellschaft, die Anfang letzten Jahres direkt in den koreanischen Markt eintrat.
Shinsegae International importiert und vertreibt die Produkte der Marke seit 2012. Der direkte Eintritt in den koreanischen Markt ermöglicht es der ausländischen Luxusmarke, ihre Gewinnspannen zu erhöhen, da sie nicht mit Vertriebshändlern zusammenarbeiten muss.
Celines Produkte erfreuen sich bei jungen Menschen zunehmender Beliebtheit, die meisten Kunden seien zwischen 20 und 30 Jahre alt, sagte ein Importeur von Luxusgütern. Der Trend sei so stark, dass sogar Kunden in den Fünfzigern, Sechzigern und Siebzigern sie annehmen.
Influencer und K-Pop-Stars werben regelmäßig für die Produkte und verleihen dem französischen Modehaus ein trendiges Image.
Darüber hinaus sind Celine-Produkte im Vergleich zu den vier oben genannten Luxusmarken relativ erschwinglich und daher für die breite Öffentlichkeit zugänglicher. Dies hat Celine-Läden heute zu einem der beliebtesten Geschäfte in Korea gemacht.
Im Jahr 2023 wurde V (Kim Taehyung) zum neuesten globalen Botschafter von Celine ernannt und seine Werbeaktivitäten für die Marke waren ein Erfolg.
Laut Lefty, einer Plattform für Marketinganalysen, wurde V in ihrem ersten Jahr in der neuen Rolle schnell zur leistungsstärksten Botschafterin von Celine.
In nur 10 Monaten, von März bis Dezember 2023, generierte V für Celine einen Earned Media Value von 274 Millionen US-Dollar (durch Engagements in Instagram-Posts). Dies ist der höchste Media Value, den Celine jemals in einem Jahr von einem ihrer Botschafter erhalten hat.
Darüber hinaus wurde V von Lefty auf Platz 3 der Liste der einflussreichsten Modestars im Jahr 2023 gesetzt, trotz seiner Abwesenheit bei internationalen Modewochen und anderen großen Modeveranstaltungen.
Vs Aktivitäten mit Celine werden auch nach Ableistung seines Militärdienstes fortgesetzt. Celine führt weiterhin eine globale Kampagne durch, mit Vs Werbetafeln in Großstädten Chinas und Südkoreas von Dezember 2023 bis Januar 2024.
V erschien außerdem auf dem Cover der Februarausgabe 2024 von Harper's Bazaar Korea und hatte am 14. Februar dieses Jahres ein spezielles Valentinstags-Fotoshooting für W Korea. Beide Magazine wurden vor seiner Einberufung erstellt.
Nachdem Celine im März dieses Jahres Danielle (NewJeans) zur neuen globalen Botschafterin ernannt hatte, scheint Lisa (Blackpink) ihren Vertrag gekündigt zu haben. V ist derzeit Celines einflussreichste und attraktivste Botschafterin weltweit.
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Quelle: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
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