Die Gemeinde Phuong Duc (Hanoi), die sich einst als Nachzügler in Sachen digitaler Transformation erwies, hat einen schwierigen Weg hinter sich, um mit dem E-Commerce-Trend Schritt zu halten. Wurden früher 66 % der Gemeindefläche landwirtschaftlich genutzt und lebten die Einwohner hauptsächlich von Landwirtschaft und traditionellem Handwerk, so sind heute viele von ihnen professionelle Online-Händler.
Jeder Bürger wird zum digitalen Content-Ersteller
Seit Anfang Juli 2025 ist an jedem Wochenende im Hauptquartier des Volkskomitees der Gemeinde Phuong Duc das fröhliche Lachen der Bauern zu hören. Nur wenige wissen, dass es sich dabei um Kurse zu Videobearbeitung , Livestreaming für den Produktverkauf und Content-Erstellung mithilfe von KI-Technologie für Bauern aus traditionellen Handwerksdörfern handelt.
Die Geschichte begann Ende 2023, als der Bezirk Phu Xuyen ein umfassendes Programm zur digitalen Transformation mit dem Ziel der Förderung des E-Commerce ins Leben rief. Herr Le Van Binh, ehemaliger Vorsitzender des Volkskomitees des Bezirks Phu Xuyen ( Hanoi ), legte den Grundstein für den wirtschaftlichen Aufschwung des gesamten Bezirks. Herr Binh erkannte das große Potenzial traditioneller Handwerksdörfer, befürchtete aber gleichzeitig, dass sich die Produkte auf den lokalen Markt beschränken und nur schwer darüber hinaus vertrieben werden könnten.
Aus dieser Vision heraus hat Phu Xuyen eine Resolution erlassen, die jede Gemeinde und Stadt dazu anhalten soll, mindestens 200 Schüler an E-Commerce-Schulungen teilnehmen zu lassen. Ziel ist es, ihnen nicht nur den Online-Verkauf beizubringen, sondern sie auch mit Fähigkeiten im Videodreh und -schnitt auszustatten, ihnen den Einsatz von künstlicher Intelligenz zum Verfassen von Artikeln zu vermitteln und ihnen die Nutzung von Plattformen wie Facebook, TikTok, YouTube, Zalo usw. näherzubringen.
Durch massive Anstrengungen zur digitalen Transformation hat der Bezirk Phu Xuyen einen bedeutenden Durchbruch im E-Commerce erzielt. Allein in den ersten fünf Monaten des Jahres 2025 überstiegen die Umsätze aus Online-Vertriebskanälen im Bezirk 4 Billionen VND.
Die Gemeinde Phuong Duc (Hanoi) knüpfte an diese Errungenschaft an und ergriff nach der Umstellung auf ein Zwei-Ebenen-Regierungssystem rasch Maßnahmen, um die Umsetzung fortzusetzen.
Laut Herrn Nguyen Huu Quang, dem stellvertretenden Vorsitzenden des Volkskomitees der Gemeinde Phuong Duc, haben sich seit dem 1. Juli 2025 im Rahmen des Zwei-Ebenen-Regierungsmodells das Parteikomitee und das Volkskomitee der Gemeinde getroffen und Lösungen für Pläne zur digitalen Wirtschaftsentwicklung erarbeitet. Dies ist eine der Hauptaufgaben im Juli und zugleich eine Aufgabe für die letzten sechs Monate des Jahres 2025.
„Schon in den Anfängen des Zwei-Ebenen-Systems überprüfte die Gemeindeverwaltung sämtliche Ausrüstungen, Einrichtungen und Infrastrukturen und investierte anschließend in die entsprechenden Gebiete. Wir organisierten zahlreiche Schulungs- und Informationsveranstaltungen, insbesondere zu Produkten des traditionellen Handwerksdorfes“, berichtete Herr Quang.
Seit Anfang Juli verwandelt sich das Hauptquartier des Volkskomitees der Gemeinde jedes Wochenende in eine „Technologiehalle“. Bauern schleppen Stühle heran, sitzen an Tischen, halten Handys und Laptops in der Hand und sind bereit, Videoaufnahmetechniken zu erlernen, Skripte für Livestreams zu schreiben und darüber zu sprechen, wie man KI einsetzen kann, um attraktive Titel und Produktbeschreibungen zu erstellen, die Kunden anlocken.
Herr Do Van Viet, einer der Experten, der dem alten Bezirk Phu Xuyen und der neuen Gemeinde Phuong Duc seit langem verbunden ist, berichtete: „Anfangs waren die meisten Teilnehmer junge Leute, die sich schnell an die Technologie anpassten. Die Älteren, insbesondere die langjährigen Handwerker, waren noch zögerlich und wussten nicht, wie man das Handy zum Filmen hält oder den Bildausschnitt einstellt. Aber schon nach wenigen Übungseinheiten wurden sie selbstsicherer und erstellten rustikale, aber authentische Livestream-Videos.“
Während der Schulungen beschränkt sich der Inhalt nicht nur auf den technischen Teil. Die Experten zeigen auch, wie man Kundensegmente identifiziert, wie man Produktgeschichten so erzählt, dass sie die Emotionen der Zuschauer ansprechen, wie man mit Kommentaren umgeht, Fragen beantwortet und natürliche Interaktionen fördert.
Besonders interessant ist die Atmosphäre, in der jeder zum digitalen Content-Creator wird. Von jungen Leuten bis zu Frauen mittleren Alters, von ehrlichen Bauern – jeder stellt sich selbstbewusst vor Tausende von Zuschauern, um seine Produkte vorzustellen oder selbstgedrehte Clips zu veröffentlichen.
Den Mitarbeitern werden nicht nur Techniken vermittelt, sondern sie werden auch beim Aufbau von Vertriebskanälen, der Gestaltung von Benutzeroberflächen auf E-Commerce-Plattformen, der Lagerverwaltung, der Auftragsabwicklung und der Logistik unterstützt. Dadurch sind viele Unternehmen zuversichtlich, ihr Geschäft auszubauen – von anfänglich wenigen Dutzend Produkten auf Hunderte von einzigartigen Designs.
Die Bewegung verbreitete sich von Tag zu Tag, einer teilte mit dem anderen, ein Haushalt half dem anderen, und nach und nach erschienen wöchentlich Dutzende von Videos und Clips, die für Phu Tuc, Dai Thang, Van Hoang Rattan- und Bambusprodukte, Xuan La-Figuren usw. warben.
Die gesamte Gemeinde Phuong Duc lernte einstimmig, dass Livestreaming nicht nur eine berufliche Weiterbildungsmaßnahme ist, sondern auch eine neue Ära für traditionelle Handwerksdörfer einläutet. Wenn Technologie auf Kultur trifft, erhalten handgefertigte Produkte plötzlich eine ganz neue Dynamik, werden zu „digitalen Marken“ und erreichen Zehntausende von Kunden.
Als der Ausschusssaal auch zu einem „Livestream-Raum“ wurde
Neben der Unterstützung von Schulungen begleiteten die Gemeindevorsteher von Phuong Duc die Bevölkerung auch bei Live-Verkaufsveranstaltungen. Jeden Samstagabend trafen sich die Bürger im Gemeindehaus, um dort etwa zwei bis drei Stunden lang live zu streamen. Die Säle des Gemeindehauses dienten dabei als Übertragungsräume.
Mit über 70 Jahren ist Frau Dang Thi Voi – eine der erfahrensten Kunsthandwerkerinnen des Figurenherstellungsdorfes Xuan La – zu einem bekannten Gesicht in Livestreams geworden, in denen sie für die typischen Produkte ihrer Heimatstadt wirbt.
Ohne aufwendige Technik oder vorgefertigte Texte sind Frau Vois Live-Übertragungen schlicht, rustikal und doch fesselnd. In der sanften, einfachen Stimme der Kunsthandwerkerin aus dem Dorf sehen die Zuschauer nicht nur die farbenfrohen Figuren, sondern spüren auch die Geschichte, die Liebe zum Handwerk und den Nationalstolz, die in jeder Handvoll Teig und jedem kleinen Bambuszahnstocher stecken.
Frau Voi stellte sich begeistert Hunderten und Tausenden von Online-Zuschauern vor. Sie zeigte nicht nur, wie man sie herstellt, sondern erzählte auch Geschichten zu jeder Form und erklärte die Bedeutung, Symbolik und Raffinesse jedes Details.
Trotz ihres Alters sagte Frau Voi, sie sei sehr glücklich darüber, „einen neuen Weg zu finden, um den alten Beruf wiederzubeleben“. Hinter dieser Natürlichkeit verbirgt sich Lernbereitschaft und die Bereitschaft, sich dem Trend der digitalen Transformation anzupassen, um das Bild des Handwerkerdorfes der digitalen Welt näherzubringen.
Frau Vois Erfolg inspirierte nicht nur die Dorfbewohner, sondern wirkte sich auch auf viele andere Menschen aus. Sie begannen, sich für den Aufbau von Images und Marken sowie die Erstellung von Inhalten zu interessieren, um Kunden über digitale Plattformen zu erreichen.
Die Geschichte von Frau Voi beweist, dass die digitale Transformation nicht nur eine Aufgabe junger Menschen oder großer Städte ist, sondern dass das volkstümliche Kulturerbe erst dann die Chance erhält, wiederzubeleben und sich weiterzuentwickeln, wenn Bauern und Kunsthandwerker den Mut haben, online zu gehen und ihre Geschichten zu erzählen.
Die Bauern betreten die digitale Welt nicht, um mit der Zeit zu gehen, sondern um das gesamte Handwerksdorf voranzubringen. Und dank dessen haben traditionelle Handwerksprodukte mehr Chancen, für immer in den Herzen der Menschen weiterzuleben.
Phuong Duc möchte es nicht bei dem typischen Beispiel auf Gemeindeebene belassen, sondern plant, dieses Modell auf viele andere Orte auszuweiten.
Laut vorläufigem Bericht des Volkskomitees der Gemeinde Phuong Duc werden die E-Commerce-Umsätze in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 voraussichtlich rund 300 Milliarden VND erreichen. Ziel ist es, diese in den letzten sechs Monaten des Jahres um 50–70 % zu steigern, um den Jahresumsatz zu erzielen und den ansässigen Unternehmen ein signifikantes Einkommen zu sichern.
Dies beweist, dass der E-Commerce tatsächlich zu einem neuen „Blutgefäß“ geworden ist, das Produkte aus Handwerksdörfern mit nationalen und internationalen Märkten verbindet.
Wenn Technologie auf Tradition trifft, werden nicht nur Produkte digitalisiert, sondern auch die Geschichten, Erinnerungen und die Seele der Handwerksdörfer finden neue Wege, sich zu verbreiten. Phuong Duc hat bewiesen: Wenn sich die gesamte Gemeinde der digitalen Transformation anschließt, kann kein technologischer Rückstand die Bestrebungen ehrlicher Menschen aufhalten, die es wagen, Herausforderungen anzunehmen und Veränderungen herbeizuführen.
Quelle: https://www.vietnamplus.vn/xa-lang-nghe-ven-do-bat-nhip-chuyen-doi-so-hoc-livestream-viet-noi-dung-bang-ai-post1050174.vnp
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